摘要：如今傳統(tǒng)媒體中的字體設(shè)計，面對以數(shù)字技術(shù)為依托的新媒體已經(jīng)很難奏效了a文章提出在網(wǎng)頁設(shè)計中，字體要服從于網(wǎng)頁設(shè)計的整體風(fēng)格，字體要符合視覺流程與習(xí)慣，網(wǎng)頁中的字體和圖片要相得益彰：在影視動漫中，屏幕字體在滿足作品主題需要的同時，屏幕字體的字形結(jié)構(gòu)要清晰易讀，屏幕字體要主次分明便于瞬間閱讀。除了使用現(xiàn)有字體或設(shè)計原創(chuàng)字體之外，設(shè)計師還常常使用折中的方法，即在現(xiàn)有字體的基礎(chǔ)上再創(chuàng)造。

關(guān)鍵詞：新媒體 字體 網(wǎng)頁 屏幕字體 影視動漫

字體，又稱書體，是指文字的風(fēng)格式樣。如漢字手寫體中的楷書、行書、草書，漢字印刷體中的黑體、宋體、仿宋體，拉丁文字中的羅馬體、哥特體、方飾線體、無飾線體等等。字體設(shè)計就是設(shè)計師按視覺藝術(shù)的美學(xué)規(guī)律加以整體的精心安排。一般來說，字體設(shè)計講究文字的準(zhǔn)確性、適合性、可視性、藝術(shù)性等原則。但是，相對于報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體的新媒體…而言，應(yīng)用于傳統(tǒng)媒體中的字體設(shè)計的一般原則，就很難再起到應(yīng)有的實際效果了。由于篇幅和筆者涉獵的領(lǐng)域所限，文章就以網(wǎng)頁設(shè)計、影視動漫為例，談一談字體在新媒體中的設(shè)計應(yīng)用。

一 字體在網(wǎng)頁中的設(shè)計應(yīng)用

現(xiàn)在幾乎所有的公司、企事業(yè)單位或社會團(tuán)體、甚至個人都在互聯(lián)網(wǎng)上建立了自己的網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播信息，以實現(xiàn)商務(wù)往來、信息交流和自身形象的傳播等。在信息時代，網(wǎng)站建設(shè)以及網(wǎng)頁設(shè)計要想獲得較高的點擊率，就必須具有鮮明的個性化特征，只有這樣才有可能產(chǎn)生“眼球經(jīng)濟(jì)”，使信息的傳播達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。網(wǎng)頁設(shè)計不僅需要相關(guān)的軟件技術(shù)支持，也需要美學(xué)、設(shè)計學(xué)等學(xué)科的知識才能獲得提升。按照網(wǎng)頁設(shè)計的目的和要求，設(shè)計師需要對構(gòu)成網(wǎng)頁設(shè)計的諸多視聽元素進(jìn)行創(chuàng)意組合。

網(wǎng)頁設(shè)計的最終效果依靠的是網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，通過顯示器和音響等才能實現(xiàn)視聽信息的傳播。因此，網(wǎng)頁設(shè)計的構(gòu)成要素包括文本、背景、圖標(biāo)、圖像與表格、色彩、導(dǎo)航工具、背景音樂、動態(tài)影像等。隨著網(wǎng)絡(luò)、多媒體技術(shù)的快速發(fā)展，這些元素將會極大地豐富網(wǎng)頁設(shè)計的表現(xiàn)力。網(wǎng)頁設(shè)計與平面設(shè)計不同，它不僅具有平面設(shè)計最基本的特征，同時也具有工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計的理念，具有視聽性、交互性、宜人性的使用特點。不過，網(wǎng)頁設(shè)計中的平面設(shè)計依然是網(wǎng)頁設(shè)計中重要的組成部分，要求設(shè)計師在有限的屏幕空間上將視聽多媒體元素加以整合并進(jìn)行再設(shè)計。但由于網(wǎng)頁設(shè)計的維度與平面設(shè)計不同，時間、空間、心理維度以及網(wǎng)站訪客的瀏覽與點擊習(xí)慣等，都決定了網(wǎng)頁設(shè)計者不可能精確控制頁面上每個元素的位置與尺寸。

依據(jù)筆者的設(shè)計應(yīng)用，文章認(rèn)為：

1從整體上來看，字體要服從于網(wǎng)頁設(shè)計的整體風(fēng)格。因為所有的網(wǎng)頁設(shè)計都需要根據(jù)主題的內(nèi)容決定其風(fēng)格樣式，比如電子商務(wù)、科教文化、政府機構(gòu)、新聞傳媒等，不同用途領(lǐng)域的網(wǎng)頁均應(yīng)體現(xiàn)出不同的主頁風(fēng)格，而字體、圖片、色彩等也必須根據(jù)主題需要而設(shè)計；

2從編排上來看，字體要符合視覺流程與習(xí)慣。因為網(wǎng)站具有獨立于傳統(tǒng)平面、電視等媒體的特有的表現(xiàn)手法和溝通模式。因此，網(wǎng)頁設(shè)計也相對變得更加復(fù)雜和多樣化。通常網(wǎng)頁上的文字都強調(diào)可讀性，要求文字的編排要符合人們的視覺流程與習(xí)慣，以增強頁面?zhèn)鞑バ畔⒌谋憩F(xiàn)力。值得注意的是，由于現(xiàn)在的超鏈接技術(shù)使頁面的組織結(jié)構(gòu)越來越豐富，瀏覽者可以自由地在各種主題間跳轉(zhuǎn)，所以在設(shè)計時還須注意各個不同頁面間的關(guān)系。在版面設(shè)計時盡量做到主次分明，大小有別，以突出主題；不同類別的文章之間應(yīng)有清晰的間隔，行距、字距都須做到可使人輕松閱讀；

3從圖文關(guān)系來看，網(wǎng)頁中的字體和圖片要相得益彰。文字與圖片在網(wǎng)頁設(shè)計中具有相互補充的視覺關(guān)系，圖文并茂的網(wǎng)頁往往活躍且富有生機，容易引起人們?yōu)g覽的興趣。如果文字過多，則顯沉悶；而如果沒有文字，則會減少網(wǎng)頁的信息容量。字體本身都是帶表情的，它會將某些特性、某種氣息帶入網(wǎng)頁中，因而字體的選擇尤為重要。

網(wǎng)頁設(shè)計是一種受限頗多的工作，但這些局限并不妨礙設(shè)計師對不同視覺表達(dá)方式的嘗試。網(wǎng)頁之間的過渡無論是平滑還是突然，都應(yīng)該在視覺關(guān)系上建立起某種聯(lián)系?！癓ookandfeel”網(wǎng)站的設(shè)計顯然是將鏈接建立在用戶日常生活場景、視覺經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，使用戶無須費力就可以迅速瀏覽頁面，而有限的字體也在被人們記憶所“概念”化的空間位置上發(fā)揮了有效的信息傳遞作用。

雖然襯線字體在平面設(shè)計中的應(yīng)用極為廣泛，但在網(wǎng)頁設(shè)計中卻很少被使用。這是由電腦屏幕分辨率決定的，因為如果網(wǎng)頁正文部分采用10～12px的襯線字體，就很難被用戶辨認(rèn)。漢字中與襯線字體對應(yīng)的是宋體字，所以除非有特殊需要，設(shè)計師們才會在網(wǎng)頁版面中部分地使用這類字體，尤其在商業(yè)網(wǎng)站設(shè)計中，襯線體和宋體字更少使用。案例二中不僅采用了易讀的無襯線體，還采用了左右對齊方式的頁面版式，雖然趣味性略顯欠缺，卻是最容易準(zhǔn)確傳達(dá)商業(yè)信息的樣式。

二 字體設(shè)計在影視動漫中的應(yīng)用

而今，影視動漫已經(jīng)成為最為大眾化、最具影響力的信息傳播媒體。從好萊塢大片所營造出的幻想世界、迪斯尼的經(jīng)典動漫，到影視廣告、新聞娛樂等，無一不深刻地影響著人們的生活。影視動漫在過去只是專業(yè)人員辛勤勞作的作品，而今天，數(shù)字技術(shù)全面進(jìn)入影視動漫的制作過程，許多愛好者利用手中的電腦、DV、Paincer，以及必要的設(shè)計制作軟件，就可以制作影視動漫作品。在強調(diào)視聽感官享受的影視動漫作品中，除了字幕，字體設(shè)計已經(jīng)不再如其在平面設(shè)計中那樣重要了，但是任何一個影視動漫作品制作者都不會忽視片頭、片尾的設(shè)計，我們依然可以從這短暫的一幕中體會到精心的設(shè)計與編排。我們可將此類字體稱為屏幕字體，或者動態(tài)字體。毫無疑問，它不同于平面印刷上的字體。除了文字本身，屏幕字體擁有獨特的時空特點，它是運動的、富于變化的、具有互動性的字體設(shè)計。

如果將印刷字體轉(zhuǎn)換成屏幕可顯示的格式，就必須將字體光柵化，或者是轉(zhuǎn)換成由無數(shù)像素光點組成的圖像。對于設(shè)計師來說，如何使觀眾能夠輕松、快速、準(zhǔn)確地閱讀屏幕字體是十分重要的。這中間要涉及到很多因素，比如字體顯示時間的長短、速度的快慢、終端顯示的分辨率等，都會影響到屏幕字體的閱讀效果。同時，要制作出符合主題需要、切合讀者審美需求的屏幕字效，也是設(shè)計師需要完成的工作。

下面筆者就結(jié)合個人經(jīng)驗，介紹—下影視動漫中屏幕字體的設(shè)計應(yīng)用：

1根據(jù)影視動漫的主題內(nèi)容，設(shè)計師須制作不同性格、不同視覺特征的屏幕字體以滿足作品主題的需要；

2由于屏幕字體需要讀者瞬間閱讀，所以不同的文字內(nèi)容之間必須做到主次分明，使瀏覽者注意被強調(diào)的主題內(nèi)容；

3從易讀性的角度來說，屏幕字體的字形結(jié)構(gòu)應(yīng)該是清晰的。過于粗壯的字體通常會造成閱讀的障礙，過小的字距、行距也會因移動速度過快而變得模糊不清。此外，變體夸張的字體比規(guī)范字體的可辨識性要弱。文字與背景色彩的搭配也十分重要，通常明度對比的強弱對屏幕字體可辨識性的影響最大：明度對比越強，易讀性越強；反之則弱。

4除了使用現(xiàn)有字體或設(shè)計原創(chuàng)字體之外，設(shè)計師還常常使用折中的方法，即在現(xiàn)有字體的基礎(chǔ)上再創(chuàng)造。例如，現(xiàn)成字體不太合適，同時又沒有足夠的信心設(shè)計原創(chuàng)的、貼切主題的字體，怎么辦？還有一種方法叫“再創(chuàng)造”。顧名思義，就是在現(xiàn)有字體的基礎(chǔ)上，進(jìn)行調(diào)整和修飾等設(shè)計處理，達(dá)到預(yù)期的字體效果適用于整體設(shè)計。這個過程一般分四步：選字體——改字形——加筆觸——加質(zhì)感。具體來講第一步就是通過一些字體網(wǎng)站，搜索、選擇適合的字體；第二步，在現(xiàn)有字體基礎(chǔ)上修改部分筆畫得到合適的字形；第三步，用筆刷或畫筆添加筆觸和墨跡；第四步就是根據(jù)需要添加適當(dāng)?shù)募y理、材質(zhì)，并處理好與其它設(shè)計元素之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。

在影視作品中，設(shè)計師需要更多地關(guān)注字體的性格與情感表現(xiàn)，而字體風(fēng)格的確立也須基于影片內(nèi)容。《冰河世紀(jì)3》中所使用的字體是一種頗具童趣的變體字。在同類影片中，變體字有著廣泛的生存空間，但這種極富視覺表現(xiàn)力的字體，并不適合用在相對較長的字幕文本中。此外，案例中的變體字與背景空間的肌理形成了統(tǒng)一協(xié)調(diào)的視覺關(guān)系。可以說，在這件作品中，字體作為一種視覺材料得到了充分的利用。

電影《歲月神偷》海報中的標(biāo)題是印刷字體，宋體，相比書法字體更為規(guī)范和拘謹(jǐn)，但經(jīng)過藝術(shù)化的處理，也依然具有其獨特的韻味。首先是做了斑駁的效果，像是拓印的痕跡；然后采用米字格來做背景修飾，填充上了顏色變化，排版上采用豎排文字撐起海報主干，經(jīng)過這一系列契合電影風(fēng)格的變化，就使得文字也具有了感染力，與電影氣質(zhì)結(jié)合得相當(dāng)出色。

結(jié)語

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷拓展，字體設(shè)計的品類與表現(xiàn)手段日趨多樣化。字體新媒體設(shè)計應(yīng)用中，主要在于分析產(chǎn)品特色，找出字體與產(chǎn)品的交融點，創(chuàng)造獨特的字體效果，并體現(xiàn)價值。如何將字體設(shè)計所含有的獨特藝術(shù)魅力，通過網(wǎng)絡(luò)和影視動漫呈獻(xiàn)給更多的觀眾，也會成為未來字體設(shè)計領(lǐng)域一個極富有價值的課題。字體本身即為一種傳播信息的媒介，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)與科技廣泛傳播的過程之中，我們不難看出，傳統(tǒng)的字體早已顯得十分僵硬，缺乏趣味，并且具有很大的設(shè)計提升空間。伴隨著近些年來設(shè)計領(lǐng)域的突飛猛進(jìn)，以及字體所涵蓋范疇的大幅擴張，未來的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在進(jìn)行信息傳遞時也必將依賴于優(yōu)秀的字體設(shè)計。只有通過對信息技術(shù)的全面解讀和對字體設(shè)計的深化研究，使得二者有機結(jié)合，相輔相成，才能為信息的傳遞提供更為方便更為美觀的輸送橋梁。這之中所蘊含的創(chuàng)新思路也需要更多的設(shè)計師為之不懈努力。所以，作為設(shè)計師，應(yīng)該加大對字體應(yīng)用的探討和學(xué)習(xí)，力求在設(shè)計中應(yīng)用得當(dāng)?shù)淖煮w，將產(chǎn)品的文化底蘊、品牌形象、個性特色更好地體現(xiàn)出來，產(chǎn)生更大的魅力和價值。