來(lái)源：《日本經(jīng)濟(jì)新聞》 2014年6月25日 編譯：孟氽

在中國(guó)，到郊外享受就餐和購(gòu)物樂(lè)趣的生活方式開始擴(kuò)大。以當(dāng)?shù)匦迈r食材作為賣點(diǎn)的餐飲店在公路兩側(cè)不斷涌現(xiàn)。此外，伊藤洋華堂等大型零售企業(yè)也開始在郊外開設(shè)大型商業(yè)設(shè)施。隨著私家車的迅速普及，中國(guó)“公路消費(fèi)”將迅速發(fā)展，同時(shí)零售和服務(wù)業(yè)也有望乘風(fēng)而上。

廣州市的公司職員梁良在一個(gè)休息日，和兩個(gè)網(wǎng)球愛好者一起去吃雞肉和蔬菜菜肴。這家餐飲店位于廣州市北部白云區(qū)的農(nóng)村主干道沿線?！笆巢男迈r，周圍充滿自然景色，這是美好的時(shí)刻。”大口吃著雞肉的梁先生笑逐顏開。廣州市民喜愛周末到郊區(qū)農(nóng)家樂(lè)吃飯，從市中心驅(qū)車只需40分鐘，農(nóng)村居民提供自家的雞和蔬菜。梁先生每周會(huì)駕駛愛車出來(lái)一兩次，在郊外與家人和朋友們愉快地度過(guò)一天。

據(jù)中國(guó)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，全國(guó)有170萬(wàn)家農(nóng)家樂(lè)，私家車的普及推動(dòng)了農(nóng)家樂(lè)的迅速增長(zhǎng)。中國(guó)新車銷量2013年超過(guò)2千萬(wàn)輛，私家車保有量突破了1億輛。城市居民的居住地區(qū)和消費(fèi)已經(jīng)開始從城市中心擴(kuò)大至郊外。在廣州市等大城市郊外的主干道路沿線，銷售當(dāng)?shù)厥卟说旰痛笮图揖叩暌查_始增加。

四川大學(xué)教授李蔚認(rèn)為：“在人均GDP（地區(qū)生產(chǎn)總值）超過(guò)1萬(wàn)美元的階段，零售業(yè)開始向郊外發(fā)展”。中國(guó)大城市正處在初期階段，在今后3～5年里，郊外的大型購(gòu)物中心可能大量涌現(xiàn)。伊藤洋華堂此前一直在內(nèi)陸地區(qū)大城市中心地段開店，今后將轉(zhuǎn)移到郊外。

伊藤洋華堂“溫江店”1月開業(yè)，距離市中心20公里以上。這是伊藤洋華堂在成都的第一個(gè)郊外門店，在這家門店周邊，高級(jí)公寓剛剛啟動(dòng)，進(jìn)入地下停車場(chǎng)的汽車很少，顯得門庭冷落。但是，伊藤洋華堂中國(guó)區(qū)總代表三枝富博說(shuō)：“考慮到住宅用地的擴(kuò)大和私家車的普及，3年后將走上正軌，因此絲毫不感到擔(dān)憂?！弊≌猿^(guò)預(yù)測(cè)的速度向郊外擴(kuò)大。成都市2013年底的汽車保有量為2008年底的3倍以上，達(dá)到336萬(wàn)輛。伊藤洋華堂計(jì)劃搶在其他企業(yè)之前進(jìn)駐郊外有潛力的地區(qū)。

此外，美國(guó)大型零售企業(yè)沃爾瑪也在關(guān)閉城市中心地段門店，積極在郊外和新興中小城市擴(kuò)店。

中國(guó)尚未出現(xiàn)郊外道路沿線遍連鎖店的情況，但目光敏銳的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)著眼于“路邊消費(fèi)”而展開行動(dòng)。今年以來(lái)，中國(guó)最大電子商務(wù)企業(yè)阿里巴巴和騰訊，分別決定收購(gòu)和投資向智能手機(jī)車載導(dǎo)航儀軟件等提供地圖信息的國(guó)內(nèi)企業(yè)。目前正在探討的模式是，推動(dòng)消費(fèi)者通過(guò)車載導(dǎo)航儀等獲取餐飲店和零售店的位置，然后向店鋪收取費(fèi)用。

本欄目責(zé)任編輯： 李馨（lxin513@gmail.com）