【摘 要】當(dāng)前的金融危機(jī)是由美國(guó)房產(chǎn)市場(chǎng)泡沫促成的。從某些方面來(lái)說(shuō)，這一金融危機(jī)與第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后每隔4年至10年爆發(fā)的其它危機(jī)有相似之處。中國(guó)雖然沒(méi)有在金融上遭受嚴(yán)重危機(jī)的沖擊，但全球金融危機(jī)及經(jīng)濟(jì)衰退的影響對(duì)中國(guó)的沖擊和考驗(yàn)也是嚴(yán)峻的。對(duì)于奢侈品來(lái)說(shuō)，這個(gè)很多人關(guān)注而又是少數(shù)人涉及的產(chǎn)業(yè)，在金融危機(jī)下，又是如何生存的呢？

【關(guān)鍵詞】金融危機(jī) 奢侈品 中國(guó)市場(chǎng)

國(guó)外奢侈品行業(yè)

在金融危機(jī)發(fā)生之前，奢侈品尤其是服裝業(yè)像是巴黎，米蘭時(shí)裝周很多都打出“奢華到不可收拾”的品牌定位！他們大多使用皮草或者珍珠，鉆石等很奢侈的東西裝飾衣服，飾品。以及在高端的汽車制造業(yè)，私人飛機(jī)廠商和私人銀行都有較穩(wěn)定的銷售業(yè)績(jī)。在此次金融危機(jī)沖擊過(guò)后，很多媒體對(duì)這些人們很熟知的奢侈品牌也是爭(zhēng)相報(bào)道，非常關(guān)注。米蘭、巴黎時(shí)裝周上，那些之前奢華或前衛(wèi)到不可收拾地步的服裝已經(jīng)很難覓見(jiàn)蹤影，代之的是更趨保守和經(jīng)典的服裝、配飾設(shè)計(jì)和顏色運(yùn)用，因?yàn)檫@樣的服裝能夠經(jīng)受住潮流的沖擊。在此危機(jī)的非常時(shí)期，豪華游艇、私人飛機(jī)等奢侈品行業(yè)也未能例外。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》對(duì)此撰文，高端奢侈品市場(chǎng)不受經(jīng)濟(jì)周期影響的觀點(diǎn)已經(jīng)站不住腳了，有跡象表明富豪們正在減少這方面的消費(fèi)，而不再是“只買最貴的”了。最近，英國(guó)高級(jí)定制時(shí)裝生產(chǎn)商哈迪·埃米斯瀕臨破產(chǎn)，這讓奢侈品行業(yè)也開(kāi)始明白“高處不勝寒”的道理。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，亞洲金融危機(jī)時(shí)期，80 %的消費(fèi)者減少了他們?cè)谛蓍e、購(gòu)買衣服和請(qǐng)客的花費(fèi)。在泰國(guó)，58 %的泰國(guó)人不再購(gòu)買時(shí)裝，45 %和46 %的人不再購(gòu)買whisky 和雜志。除了有形的奢侈品的消費(fèi)數(shù)量下降以外，消費(fèi)者還會(huì)減少在諸如旅游、休閑等無(wú)形服務(wù)的花費(fèi)。需要指出的是，人們?cè)谀承┥莩奁废M(fèi)可能并不是消失，而是轉(zhuǎn)移到次等的奢侈品上。比如，經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，奔馳、寶馬這些豪華車的銷量會(huì)遭到嚴(yán)重沖擊，而那些二線的產(chǎn)品比如現(xiàn)代、豐田等的銷量反而會(huì)上升?；蛘撸藗儠?huì)從一些別的奢侈品中去尋找安慰，比如高檔香煙和啤酒等。所以對(duì)于各大奢侈品商來(lái)說(shuō)，尋找新的營(yíng)銷策略或者開(kāi)辟一個(gè)新的市場(chǎng)是最有效的方法，于是大多奢侈品商都將矛頭指向了中國(guó)，這塊新興的市場(chǎng)！

奢侈品在中國(guó)的銷售情況

“中國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)新興市場(chǎng)。奢侈品市場(chǎng)可以分為成熟市場(chǎng)和新興市場(chǎng)。其中，成熟市場(chǎng)主要包括法國(guó)、意大利、其它歐洲國(guó)家、美國(guó)等，共同特點(diǎn)是都是歷史悠久的奢侈品牌原產(chǎn)地，引導(dǎo)成熟市場(chǎng)消費(fèi)的享受主義，講究娛樂(lè)消費(fèi)，追求小眾感覺(jué)和滿足品味『生炫耀。新興市場(chǎng)如中國(guó)、俄羅斯等，消費(fèi)者追求最新系列或產(chǎn)品，指導(dǎo)新興市場(chǎng)消費(fèi)的思潮是新奢侈主義，主要消費(fèi)群體是新富階級(jí)，追求認(rèn)同度和功利性炫耀?！保?-摘自《當(dāng)代經(jīng)濟(jì)》）

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，奢侈品還是很受追捧的。很多現(xiàn)代白領(lǐng)甚至幾個(gè)月的工資只能買一個(gè)國(guó)際大牌的手袋，但對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，他們?cè)敢馊プ穼み@種地位象征，品味象征的代表。甚至愿意掏腰包去購(gòu)買！

中國(guó)是奢侈品牌避風(fēng)港灣，高端奢侈品的銷路依然在走高

很難想象，在金融海嘯席卷歐洲后，奢侈品的生意卻更加紅火。法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH公布了中國(guó)內(nèi)地近期營(yíng)業(yè)狀況：10月份第一周的收入竟然比上一周增長(zhǎng)12%，而此后也都有不同程度的增長(zhǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，法國(guó)奢侈品集團(tuán)PPR第二季度增長(zhǎng)4.5%，較去年同期的44.7億歐元上升到49.7億歐元，其中奢侈品業(yè)務(wù)增長(zhǎng)8.8%，Puma增長(zhǎng)6.3%。其中，Gucci的銷售額上升3.8%，達(dá)到5.05億歐元，而在今年第一季度曾經(jīng)下降3.3%。整個(gè)奢侈品業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)主要來(lái)自除日本以外的亞洲市場(chǎng)，其中，中東上升60%，中國(guó)就上升83%居全球之最；而歐洲和美國(guó)的增長(zhǎng)分別為14%和10%。Bottega Veneta繼續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，上升13.6%，達(dá)到9100萬(wàn)歐元，其中在日本以外的亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)56%。Yves Saint Laurent增長(zhǎng)25.4%，達(dá)到5700萬(wàn)歐元。Balenciaga、Boucheron、Stella McCartney和Alexander McQueen等品牌總共上升23.9%，達(dá)到1.08億歐元。到了第三季度則只維持了1.7%的緩慢增長(zhǎng)。（--摘自《網(wǎng)易新聞》）

但是，中國(guó)成為躲避強(qiáng)大金融風(fēng)暴的港灣，對(duì)于高速發(fā)展的中國(guó)來(lái)說(shuō)，并不都是益處。很多奢侈品在中國(guó)也爭(zhēng)相改變銷售策略，廣告，更是必不可少的宣傳方式！而很多奢侈品在傳播過(guò)程中，手法也是多種多樣。例如：讓消費(fèi)者直接體驗(yàn)以往生活中接觸不到的奢侈品牌，奢侈品牌經(jīng)常通過(guò)偶像、明星來(lái)激發(fā)消費(fèi)者，增加他們的身體體驗(yàn)。這也就是廣告體驗(yàn)！通過(guò)信息的傳遞與互動(dòng)，可以改變一些我國(guó)的現(xiàn)有的奢侈品市場(chǎng)中不好的影響，中國(guó)的新富群體需要接受教育，需要有價(jià)值的關(guān)懷。

對(duì)于現(xiàn)在的中國(guó)來(lái)說(shuō)，雖然免受了金融風(fēng)暴的侵害或者說(shuō)是嚴(yán)重打擊，可是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)現(xiàn)在年輕人對(duì)于奢侈品持有的態(tài)度都是岌岌可危的。中國(guó)在奢侈品市場(chǎng)上不僅要注重消費(fèi)，而且要注重生產(chǎn)，特別是蘊(yùn)涵有中國(guó)文化的奢侈品。從總體上看，中國(guó)在奢侈品市場(chǎng)上更多的是表現(xiàn)為奢侈品的進(jìn)口國(guó)、消費(fèi)國(guó)；而不是出口國(guó)、生產(chǎn)國(guó)。

所以，我們應(yīng)致力于改善這種被動(dòng)的銷售局面，改“中國(guó)制造”為“中國(guó)創(chuàng)造”。。對(duì)此，中國(guó)要由注重奢侈品的消費(fèi)轉(zhuǎn)向注重奢侈品的生產(chǎn)。當(dāng)然，奢侈品的生產(chǎn)要求有歷史文化的沉淀，是在特定的文化背景下精心培育而成的。如大多數(shù)國(guó)際知名奢侈品牌都是植根于歐美文化土壤。對(duì)于中國(guó)這種歷史沉淀相當(dāng)深厚的國(guó)家來(lái)說(shuō)，我們才擁有真正的奢侈品！

還有，對(duì)于價(jià)值觀念上，要引導(dǎo)人們注重對(duì)社會(huì)的責(zé)任和價(jià)值關(guān)懷。有調(diào)查顯示，中國(guó)45%的財(cái)富掌握在10%的富人手中，而對(duì)于奢侈品的購(gòu)買，又不僅僅限制于這些富人。所以，改變我國(guó)國(guó)人的現(xiàn)有消費(fèi)觀念是至關(guān)重要的。

電影里說(shuō)，“不買最好的，只買最貴的”。實(shí)際生活中，你不得不承認(rèn)，奢侈品就是貴，但也就是好。奢侈品，在一定程度上，是高品質(zhì)生活的象征，也是一種追求夢(mèng)想的過(guò)程。

【參考文獻(xiàn)】

[1]網(wǎng)易，胡藝：《中國(guó)為何成了全球奢侈品避風(fēng)港》，新聞網(wǎng)，《當(dāng)代經(jīng)濟(jì)》。