摘 要：近幾年，微博類社交網(wǎng)站發(fā)展迅速，在中國微博擁有強(qiáng)大穩(wěn)定的粉絲群，有相當(dāng)高的關(guān)注度，且微博以其獨(dú)特的優(yōu)勢成為眾多商家的營銷的平臺(tái)。

文章大體可分為三部分。第一部分為微博在國內(nèi)外的誕生時(shí)間及發(fā)展。第二部分為的獨(dú)特傳播特性分析。第三部分為商家選擇微博作為營銷平臺(tái)的分析。

關(guān)鍵詞：微博；媒體傳播特性；微博營銷

[中圖分類號]：G206 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-11--01

一、國內(nèi)外微博的誕生及發(fā)展

（一）微博的定義

微博一詞譯自英語miro-blogging（微型博客），維基百科中微博的定義是：一種允許用戶及時(shí)更新簡短文本并可以公開發(fā)布的微型博客形式。它允許任何人閱讀或者只能由用戶選擇的群組閱讀。

在科技日新月異的當(dāng)代，自媒體的出現(xiàn)使得網(wǎng)絡(luò)傳播再攀新的高峰。在自媒體時(shí)代微博成為應(yīng)時(shí)性的發(fā)展。

2006年twitter成立，世界上第一家微博服務(wù)誕生。短短幾年內(nèi)twitter便在全球120多個(gè)國家擁有超過18種語言的用戶。

在2007年飯否出現(xiàn)，飯否是中國最早的知名微博服務(wù)。嘰歪、嘀咕、做啥等一系列的微博服務(wù)相繼出現(xiàn)。2009年新浪微博開始內(nèi)測，到2012年12月底新浪微博注冊用戶已超過5億，中國微博時(shí)代開啟，微博熱也撲面而來。

新浪副總編輯孟波認(rèn)為：“微博是手機(jī)短信！社交網(wǎng)站！博客！IM等四大產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的集成者?！?/p>

正是因?yàn)槲⒉┆?dú)有的傳播特性使得微博備受人們的青睞。

二、微博的傳播特性

（一）微博使用的門檻低，操作簡單。

使用者可以通過電腦手機(jī)設(shè)備進(jìn)行注冊，沒有技術(shù)要求與限制。用戶可以通過客戶端、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等多種方式接入，隨時(shí)隨地發(fā)送內(nèi)容分享信息。微博內(nèi)容可以是寥寥數(shù)語，發(fā)發(fā)牢騷，表達(dá)一下此刻的感受心情，也可以是突現(xiàn)靈感的記錄。發(fā)布內(nèi)容者不需要太高的文學(xué)修養(yǎng)，簡單的記錄既適合個(gè)人的情感宣泄也可以滿足被關(guān)注心理。同時(shí)微博內(nèi)容簡短明了也可以滿足人們對信息接收的需求。

（二）微博內(nèi)容原創(chuàng)性強(qiáng)趣味性強(qiáng)，內(nèi)容豐富多彩，吸引了大批民眾。

微博上有專門提供笑話，美圖，有名人微博有各類話題，微博上有一個(gè)名為古城鐘樓的微博，每兩個(gè)小時(shí)就準(zhǔn)時(shí)在微博上當(dāng)當(dāng)當(dāng)?shù)穆曇簦掖伺e堅(jiān)持一年有余。由此可見微博的原創(chuàng)性趣味性。而人們對于微博的需求已經(jīng)不是茶余飯后的娛樂了，而是生活不可或缺的一部分。

（三）微博及時(shí)性傳播與延時(shí)性傳播兼?zhèn)?，使得微博吸引力更大?/p>

所謂及時(shí)性傳播即在傳播者發(fā)布的同時(shí)受眾便可以接收到。微博內(nèi)容的發(fā)布具有此特性。同時(shí)延時(shí)性傳播特性也存在，在信息發(fā)布的同時(shí)如果受眾沒有及時(shí)的接收到，那么只要是有關(guān)注信息發(fā)布后第二天仍然可以查找傳播者的微博內(nèi)容獲得。

1、微博具有即時(shí)傳播性

近幾年，有許多大事件都是通過微博第一時(shí)間傳播出來的，2009年邁克爾杰克遜的死訊是在twitter上首發(fā)。2009年11月5日西安發(fā)生4.4級地震也是網(wǎng)友通過微博，在國內(nèi)微博幾乎成了新聞第一發(fā)生地。在突發(fā)性事件的報(bào)道上，因?yàn)槲⒉┎僮骱唵?，便利，任何人都可能成為傳播者，因此微博占?jù)信息傳播的制高點(diǎn)。

2、微博傳播速度快，傳播范圍廣

名人微博因?yàn)榉劢z數(shù)量龐大，傳播速度更是驚人，微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能使得傳播速度成裂變式增長。邁克爾杰克遜的死訊在twitter上首發(fā)后一個(gè)小時(shí)之內(nèi)留言達(dá)到6.5萬條。

微博以其獨(dú)特的優(yōu)勢迅速占領(lǐng)了民眾的心。以新浪微博為例在2009年新浪微博通過明星效應(yīng)吸引普通民眾加入的方法推廣，至2010年新浪微博的名人堂媒體匯中，經(jīng)新浪實(shí)名認(rèn)證的媒體已達(dá)300多家，各行業(yè)的名人相繼注冊新浪微博，普通注冊用戶數(shù)量龐大。

三、微博營銷的優(yōu)勢

（一）微博營銷成本低。

在微博持續(xù)升溫的同時(shí)，因?yàn)槲⒉┑膬?yōu)勢傳播特性，商家利用微博作為營銷平臺(tái)，在微博上這個(gè)平臺(tái)上做營銷，成本幾乎沒有，而在傳統(tǒng)的媒體營銷中廣告費(fèi)用對商家來說無疑是一筆不小的支出，無論是媒體形象廣告，還是戶外廣告，都需要相當(dāng)大的成本。對于微博來說發(fā)布企業(yè)或者媒體廣告都不需要支付費(fèi)用，且微博的傳播速度快，及時(shí)性與延時(shí)性傳播，使得微博作為營銷平臺(tái)的優(yōu)勢獨(dú)顯出來。

（二）微博傳播具有交互性。

區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播的方式，微博信息的傳遞是雙向性的，傳播者可以及時(shí)收到受眾對于信息的反饋，這一點(diǎn)適合商家來做微博營銷。

微博的出現(xiàn)契合了當(dāng)代人需要被關(guān)注，需要獲取大量信息的心理需求，在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天微博不僅僅是民眾熱衷展示自己記錄生活的平臺(tái)更加是商家營銷的新平臺(tái)，微博逐漸成為一種時(shí)尚，微博熱也會(huì)持續(xù)升溫。

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