相比第一部，《神秘世界歷險(xiǎn)記2》從創(chuàng)作制作到營(yíng)銷推廣等各方面均有有翻天覆地的變化，所以這次胃口有點(diǎn)大”，該系列影片總制片人袁梅自信滿滿地向記者表示。

兩年前，《神秘世界歷險(xiǎn)記》通過(guò)重點(diǎn)區(qū)域發(fā)力，以小博大，以數(shù)百萬(wàn)元的投入產(chǎn)出2400多萬(wàn)元票房，成為2012年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中的一匹 “黑馬”。并接連贏得包括華表獎(jiǎng)、美猴獎(jiǎng)在內(nèi)的各類獎(jiǎng)項(xiàng)：“這些獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)是莫大的鼓舞，并在海外市場(chǎng)上收獲頗豐?！睋?jù)袁梅透露，該片在海外市場(chǎng)上的各種銷售收入“已經(jīng)有幾百萬(wàn)元人民幣”。

“小片”大作為

作為北京其欣然影視文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱其欣然影視）的掌舵人，袁梅是國(guó)內(nèi)知名的制片人和出品人，曾推出過(guò)《姨媽的后現(xiàn)代生活》和《黃石的孩子》等由周潤(rùn)發(fā)飾演的“大片”。但真正讓袁梅“火了一把”的影片卻是這部“小神片”：“盡管平生第一次涉足動(dòng)畫電影，但現(xiàn)在大家見(jiàn)我必談‘神片’，都忘了我曾經(jīng)與周潤(rùn)發(fā)這樣的大明星合作過(guò)?！痹芳捌鋱F(tuán)隊(duì)親切地稱《神秘世界歷險(xiǎn)記》為“神片”。

該片的成功讓袁梅和其欣然影視名聲大震。2013年9月，深圳基石資本宣布聯(lián)袂其欣然影視共同發(fā)起規(guī)模為1億元的電影投資基金“其石基金”，該基金主要投資于國(guó)內(nèi)中低成本制作影片?！啊渡衩厥澜鐨v險(xiǎn)記》雖然足夠成功，但當(dāng)時(shí)囿于資金不足，留下很多遺憾，不僅制作上有很多未盡人意的地方，在后續(xù)營(yíng)銷發(fā)行時(shí)捉襟見(jiàn)肘，當(dāng)時(shí)的區(qū)域發(fā)行是不得已而為之。但現(xiàn)在我們資金很充裕，對(duì)《神秘世界歷險(xiǎn)記2》在各方面都有了更高的要求”。

資金充裕，袁梅與導(dǎo)演王云飛商議，重新從劇本開(kāi)始，對(duì)《神秘世界歷險(xiǎn)記》進(jìn)行全面升級(jí)?！半m然是該系列的第二部，但我們從故事構(gòu)架上重新設(shè)定，所有的三維建模都重新做，技術(shù)上更是精益求精。特別是年初看到大電影《熊出沒(méi)》后，我們深受啟發(fā)，對(duì)影片在制作方面再次進(jìn)行調(diào)整，比如動(dòng)畫效果和渲染方面等方面，力圖為觀眾呈現(xiàn)一部不亞于《熊出沒(méi)》視聽(tīng)效果的動(dòng)畫大餐?！蓖踉骑w向記者表示。

制作升級(jí)：瞄準(zhǔn)“合家歡”

2014年暑期，《神秘世界歷險(xiǎn)記2》的主角們——雨果、啦啦和熊大叔，將再次踏上歡樂(lè)的冒險(xiǎn)之旅?！啊渡衩厥澜鐨v險(xiǎn)記》一役，讓我看到動(dòng)畫電影與觀眾之間的秘密通道——對(duì)外界的好奇心，傳遞快樂(lè)和與人為善等情感，是一部動(dòng)畫電影吸引觀眾的重要方面?！弊鳛閮刹俊渡衩厥澜鐨v險(xiǎn)記》的編劇和導(dǎo)演，王云飛很看重觀眾對(duì)一部影片的反應(yīng)。

在《神秘世界歷險(xiǎn)記》上映時(shí)，王云飛每天晚上都會(huì)上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)友的評(píng)論。根據(jù)大家的批評(píng)意見(jiàn)，再?gòu)膶I(yè)領(lǐng)域去尋找問(wèn)題的癥結(jié)所在。“續(xù)集完全可以在原來(lái)基礎(chǔ)上做提升，但我們這次是破釜沉舟——除了角色延續(xù)了前作外，無(wú)論故事、建模、制作等，均完全拋開(kāi)前作，從零開(kāi)始?！蓖踉骑w說(shuō)。

在影片制作過(guò)程中，有一段雨果要“離家出走”，去探尋神秘世界的情節(jié)。當(dāng)時(shí)制作團(tuán)隊(duì)中有人都指出，從家長(zhǎng)的角度，“離家出走”四個(gè)字過(guò)于“敏感”。王云飛意識(shí)到后，馬上改為一種更適宜于家長(zhǎng)和小朋友接受的方式來(lái)講述，以突出“家”對(duì)每個(gè)人的重要性。“《熊出沒(méi)》已具備‘合家歡’的特質(zhì)，并讓國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影有了更高的期待?！渡衩厥澜鐨v險(xiǎn)記2》很重視小觀眾和大觀眾的共同感受，以適合大小觀眾共同觀影?！?/p>

為了讓記者“眼見(jiàn)為實(shí)”，王云飛特意為記者放映了剛做完渲染的30分鐘精彩片段。與前作相比，《神秘世界歷險(xiǎn)記2》在節(jié)奏、場(chǎng)面調(diào)度、色彩，以及畫質(zhì)等方面，確實(shí) “不在一個(gè)段位上”?！啊渡衩厥澜鐨v險(xiǎn)記2》采用皮克斯的6K貼圖系統(tǒng)，能讓觀眾感受到影片中角色衣服的紋理。觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)人物更逼真，畫面更鮮活，色彩更絢麗?！蓖踉骑w很看重觀眾的觀影感受：“去年六一期間票房大賣的《潛艇總動(dòng)員3》，畫面五彩斑斕，感染力極強(qiáng)，我們這次在渲染上下了很大功夫?！渡衩厥澜鐨v險(xiǎn)記》渲染一幀需要40分鐘，《神秘世界歷險(xiǎn)記2》渲染一幀需要20多個(gè)小時(shí)，成像效果自然大不相同?！缎艹鰶](méi)》之所以受到大小觀眾的熱捧，在于其故事編排，以及制作方面的全面升級(jí)。珠玉在前，《神秘世界歷險(xiǎn)記2》在這些方面就必須有更高的追求。”

《神秘世界歷險(xiǎn)記2》還在影片中專門走了一場(chǎng)歌舞場(chǎng)面：“在皮克斯和迪士尼的動(dòng)畫電影中，歌舞大場(chǎng)面是必須的。這樣的場(chǎng)面會(huì)把觀眾推向觀影體驗(yàn)高峰。為了這個(gè)‘大場(chǎng)面’，我找了大概100多條真人歌舞橋段，把他們跳舞的姿勢(shì)和感覺(jué)在劇本階段就進(jìn)行視覺(jué)轉(zhuǎn)換。這一片段中有上百個(gè)人物角色，運(yùn)用的技術(shù)均為大片級(jí)水準(zhǔn)。”王云飛告訴記者。

“《神秘世界歷險(xiǎn)記2》在制作方面的投入是《神秘世界歷險(xiǎn)記》的三四倍，如果說(shuō)上次是意外驚喜，這次我們則做了充分的準(zhǔn)備”袁梅補(bǔ)充說(shuō)。當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影被觀眾詬病最多的就是故事經(jīng)不起推敲，制作比較粗疏?！安慌懦行﹦?dòng)畫電影是受資金所限，但這些不會(huì)發(fā)生在《神秘世界歷險(xiǎn)記2》身上。”袁梅告訴《綜藝》，《神秘世界歷險(xiǎn)記2》僅制作周期就長(zhǎng)達(dá)兩年：“這次我們要做精品，《神秘世界歷險(xiǎn)記》已經(jīng)成為歷史，我們的榜樣是《熊出沒(méi)》”

營(yíng)銷推廣： 跨界整合

營(yíng)銷推廣《神秘世界歷險(xiǎn)記》時(shí)，袁梅和整個(gè)宣傳發(fā)行團(tuán)隊(duì)沒(méi)有采取大多數(shù)影片那樣高舉高打、全國(guó)覆蓋的粗放模式，而是選擇整合優(yōu)勢(shì)平臺(tái)資源，并把各種資源相對(duì)集中的江蘇省及其周邊區(qū)域作為重點(diǎn)，重點(diǎn)發(fā)力，精耕細(xì)作。“我們很清楚，影片體量小，資金有限，只能采取集中優(yōu)勢(shì)兵力的辦法。但這次不同，《神秘世界歷險(xiǎn)記2》已經(jīng)是一部動(dòng)畫大片，我們資金也相對(duì)充裕。所以在營(yíng)銷推廣方面，在上一部的基礎(chǔ)上將整合更多的資源和平臺(tái)，多方發(fā)力?！痹繁硎?。

其欣然影視副總經(jīng)理兼制片人王溧介紹說(shuō)，與《神秘世界歷險(xiǎn)記》上映時(shí)相比，今年整合的電視臺(tái)資源會(huì)擴(kuò)大很多?！敖K衛(wèi)視仍會(huì)大力支持，其王牌欄目《最強(qiáng)大腦》會(huì)在《神秘世界歷險(xiǎn)記2》上映期間全面配合，目前已經(jīng)開(kāi)始錄制宣傳片；江蘇廣電旗下全頻道覆蓋，包括電臺(tái)、電視臺(tái)、移動(dòng)公交、車站站牌，投入的資源會(huì)比《神秘世界歷險(xiǎn)記》更多?！?/p>

除了江蘇衛(wèi)視，其欣然影視還將與北京卡酷、央視少兒、浙江少兒等強(qiáng)勢(shì)頻道達(dá)成合作。“《神秘世界歷險(xiǎn)記》的成功讓我們看到合作的重要性，我們會(huì)通過(guò)資源互補(bǔ)或者向合作伙伴讓利的方式，與上海、廣東、重慶等重點(diǎn)省區(qū)的電視臺(tái)以及其他重要媒體達(dá)成合作，開(kāi)辟江蘇之外的重點(diǎn)區(qū)域，做大《神秘世界歷險(xiǎn)記2》的整體市場(chǎng)?！?/p>

袁梅指出，對(duì)動(dòng)畫電影而言，跨界合作的重要性不言而喻。“我們這次將嘗試與新媒體達(dá)成更為新穎的營(yíng)銷推廣合作，但具體內(nèi)容還不便于透露”。盡管如此，記者已經(jīng)看到，袁梅為《神秘世界歷險(xiǎn)記2》的營(yíng)銷推廣計(jì)劃里，做出了“大布局”。

陣地營(yíng)銷：院線影院總動(dòng)員

院線和影院的陣地營(yíng)銷推廣，對(duì)一部動(dòng)畫電影的重要性不言而喻?！渡衩厥澜鐨v險(xiǎn)記》上映時(shí)，袁梅曾安排300個(gè)人組成“地推部隊(duì)”，在100多個(gè)影院里與觀眾互動(dòng)?！爱?dāng)時(shí)的策略很明確，就是把看過(guò)《我愛(ài)灰太狼》的觀眾再拉到《神秘世界歷險(xiǎn)記》的影廳里。這300個(gè)人就待在影院里，看見(jiàn)觀眾就湊上去派發(fā)小禮品，說(shuō)好話，請(qǐng)他們?cè)倏匆粓?chǎng)《神秘世界歷險(xiǎn)記》”，袁梅告訴《綜藝》。此外，大玩偶、轉(zhuǎn)盤游戲等互動(dòng)活動(dòng)也為影片掙了不少人氣。

“這次我們將發(fā)動(dòng)全國(guó)各大院線影院一起，共同參與《神秘世界歷險(xiǎn)記2》的陣地營(yíng)銷推廣活動(dòng)。”袁梅透露，這次將與某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，與全國(guó)院線和重點(diǎn)影院一起，發(fā)動(dòng)一場(chǎng)面向全國(guó)的主題活動(dòng)：“具體內(nèi)容現(xiàn)在還不能透露，但一定會(huì)很好玩，效果會(huì)出奇地好?！?/p>

與此同時(shí)，袁梅還計(jì)劃聯(lián)手主要院線和影院，布置近200個(gè)主題影院，共同做好線上線下的“促銷”工作?！捌湫廊坏那吧硎且粋€(gè)廣告公司，這方面我們有豐富的經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)在社交媒體發(fā)達(dá)，我們將與院線影院聯(lián)動(dòng)，通過(guò)社交媒體進(jìn)行立體營(yíng)銷推廣?！?/p>

王溧透露，影院陣地營(yíng)銷方面，他們希望把當(dāng)年的江蘇模式，擴(kuò)展到其他10個(gè)重點(diǎn)區(qū)域，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)觀眾全覆蓋?！霸诰€下活動(dòng)中，我們會(huì)繼續(xù)上次的經(jīng)驗(yàn)，借助大的業(yè)界平臺(tái)，發(fā)動(dòng)業(yè)界與我們一起合作，重返釋放影片的市場(chǎng)潛力?！?/p>

袁梅表示，在月底舉辦的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)期間，要給參加國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影專場(chǎng)推介活動(dòng)的院線影院代表觀看30分鐘精彩片斷：“我們有足夠的自信，提前把影片拿給院線和影院代表看，請(qǐng)大家多提建議，集思廣益，與大家聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)《神秘世界歷險(xiǎn)記2》在票房方面的升級(jí)。”

對(duì)話袁梅

重要的是把影片做好

《綜藝》：我國(guó)動(dòng)畫電影業(yè)雖有所發(fā)展，但規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，你認(rèn)為原因在哪里？

袁梅：好萊塢大動(dòng)畫公司，在影片籌備前期，就按照完整的產(chǎn)業(yè)鏈思維來(lái)考慮，比如一些形象和角色的衍生品，在工業(yè)設(shè)計(jì)、造型方面是否合適，動(dòng)畫形象的性格是否人見(jiàn)人愛(ài)等。

《神秘世界歷險(xiǎn)記》在海外市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)較好，但整體開(kāi)發(fā)還需要一個(gè)更為長(zhǎng)期的過(guò)程。如果《神秘世界歷險(xiǎn)記2》能夠繼續(xù)取得較好的市場(chǎng)成績(jī)，在后續(xù)圍繞核心形象的相關(guān)環(huán)節(jié)開(kāi)發(fā)中就會(huì)有所斬獲。動(dòng)畫電影企業(yè)一樣要學(xué)會(huì)以互聯(lián)網(wǎng)新媒體為支撐，通過(guò)準(zhǔn)確的市場(chǎng)調(diào)研，逐步把產(chǎn)業(yè)做大。

對(duì)于《神秘世界歷險(xiǎn)記2》而言，電視對(duì)動(dòng)畫電影或動(dòng)畫形象的推廣會(huì)達(dá)到更好的效果。比如利用電視頻道優(yōu)勢(shì)資源，包括少兒頻道的主持人，對(duì)影片進(jìn)行推廣。同時(shí)，我們還會(huì)結(jié)合新媒體平臺(tái)增加核心形象的附加值。產(chǎn)業(yè)鏈化經(jīng)營(yíng)需要一個(gè)過(guò)程，我們不會(huì)一上來(lái)就做全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，要等主要形象有了一定的基礎(chǔ)后，慢慢增加其附加值。目前，我們只想立足源頭，把內(nèi)容做好。

《綜藝》：相比前作，《神秘世界歷險(xiǎn)記2》在哪些方面進(jìn)行了提升？

袁梅：目前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影主打全年齡段受眾很容易失敗，大多數(shù)項(xiàng)目還是以低幼年齡段孩子喜歡的故事為主。但《神秘世界歷險(xiǎn)記2》在這些方面進(jìn)行了調(diào)整，比如簡(jiǎn)化故事情節(jié)，豐富細(xì)節(jié)，讓色彩更加絢麗，增強(qiáng)感染力等。如果滿分是100分，我給《神秘世界歷險(xiǎn)記》打50分，但《神秘世界歷險(xiǎn)記2》會(huì)超過(guò)75分。

《綜藝》：以何為參照？

袁梅：以皮克斯和夢(mèng)工廠的動(dòng)畫電影作為參照。在《神秘世界歷險(xiǎn)記2》的制作層面，我們嘗試把世界觀架構(gòu)得更加簡(jiǎn)單，節(jié)奏更加清晰明快。《神秘世界歷險(xiǎn)記2》沒(méi)有設(shè)立完全對(duì)立的反派人物，整個(gè)形象設(shè)計(jì)更加可愛(ài)。

《綜藝》：看過(guò)影片的精彩片段，個(gè)人覺(jué)得比較適合家庭觀影。

袁梅：《神秘世界歷險(xiǎn)記》當(dāng)時(shí)的目標(biāo)受眾為6-14歲的少年兒童，這次除了精準(zhǔn)到4-10歲的觀影群體外，我們希望嘗試合家歡模式，讓家長(zhǎng)也喜歡這部影片。

《神秘世界歷險(xiǎn)記2》里，熊大叔作為家長(zhǎng)，對(duì)孩子本能的保護(hù)心態(tài)在影片中得以彰顯，全程陪伴和看護(hù)著雨果和啦啦的冒險(xiǎn)和成長(zhǎng)。這個(gè)角色的設(shè)置就是為了合家歡。