3月28日，《廢柴兄弟》上線當(dāng)晚，制片人戴瑩和她的小伙伴們忙碌又興奮。辛苦制作的劇上線自然是高興事，更令他們興奮的是躥升的收視數(shù)據(jù)。

愛(ài)奇藝App有一個(gè)功能是查看附近的人在看什么，分布在北京各個(gè)角落的愛(ài)奇藝員工，上線當(dāng)晚從海淀、朝陽(yáng)、通州、順義發(fā)來(lái)的截屏都顯示《廢柴兄弟》一直緊跟正熱的大劇《一仆二主》，排在第二。

6天超1億次播放，《廢柴兄弟》創(chuàng)造了愛(ài)奇藝自制劇破億的新速度。數(shù)字還在不斷攀升，截至4月17日，播放次數(shù)已達(dá)2.6億。在新浪微博的電視劇熱搜榜上，《廢柴兄弟》也長(zhǎng)期雄踞。

背靠大數(shù)據(jù)

《廢柴兄弟》的走紅，與百度大數(shù)據(jù)的支撐密不可分。視頻網(wǎng)站的數(shù)據(jù)有限，借助百度的搜索數(shù)據(jù)，愛(ài)奇藝發(fā)現(xiàn)“喜劇”的搜索指數(shù)非常高，“基于這個(gè)數(shù)據(jù)，我們決定做一部喜劇?！薄稄U柴兄弟》制片人戴瑩道出項(xiàng)目的緣起。

但是，在中國(guó)做喜劇不是一件簡(jiǎn)單的事，愛(ài)奇藝鎖定趙本山的御用編劇尹琪，他為趙本山寫(xiě)的小品劇本在每年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上最受觀眾期待。

2013年4月份，《廢柴兄弟》立項(xiàng)。戴瑩跟尹琪探討如何把《生活大爆炸》《破產(chǎn)姐妹》里面一些標(biāo)志性人物的特性安插在自己的劇集里。為打造一部融合美劇流行元素的中國(guó)式情景喜劇，尹琪找到了舞臺(tái)劇《六里莊的艷俗生活》的編劇、導(dǎo)演東東槍，以他倆為核心人物，又聚集了《香瓜七兄弟》的整個(gè)團(tuán)隊(duì)，構(gòu)成《廢柴兄弟》的編劇團(tuán)隊(duì)。

戴瑩跟王岳倫合作的《人生需要揭穿》第二季《揭穿星座那些事》正在籌備中。創(chuàng)意初期，主創(chuàng)們通過(guò)百度數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)處女座的搜索指數(shù)最高?！鞍蠢碚f(shuō)第一應(yīng)該是天蝎座，因?yàn)橹袊?guó)最多的星座是天蝎座，沒(méi)想到處女座的搜索指數(shù)是第一，天蝎座是第二?！边@些數(shù)據(jù)對(duì)創(chuàng)作有很大啟發(fā)，“揭穿”第二季的主角被設(shè)定為天蝎座和處女座，以他們作為線索把其他星座的故事串起來(lái)。

《廢柴兄弟》第一季在3月末的周五，20集一次性全部上線。這個(gè)上線時(shí)間是愛(ài)奇藝根據(jù)收視數(shù)據(jù)規(guī)律評(píng)估得出的。愛(ài)奇藝擁有眾多版權(quán)劇，自制劇其實(shí)是在和衛(wèi)視播出的電視劇、美劇、韓劇和日劇共同爭(zhēng)奪用戶的眼球，競(jìng)爭(zhēng)激烈，“一次性上線的方式讓網(wǎng)友一次看過(guò)癮，更能抓住觀眾?！贝鳜撜f(shuō)，愛(ài)奇藝也想借此嘗試《紙牌屋》煲劇模式的成功能否在中國(guó)復(fù)制，無(wú)論是2月上線的《靈魂擺渡》，還是《廢柴兄弟》，這兩部劇的收視表現(xiàn)都非常好，一次性全集上線，后勁還是非常足。

這樣的嘗試并不代表一次性全部上線將成為愛(ài)奇藝自制劇的固定上線方式，《靈魂擺渡》和《廢柴兄弟》兩部劇的題材特殊，段子喜劇和懸疑劇更適合一次性上線。戴瑩介紹，后續(xù)自制劇的上線方式，會(huì)根據(jù)類型具體而論，有的劇集也會(huì)選擇周播方式。

情景喜劇的回歸

《廢柴兄弟》的成功帶動(dòng)了中國(guó)情景喜劇的回歸。

“一個(gè)經(jīng)典的喜劇形式，在國(guó)外如此紅火，中國(guó)為什么不做呢？”愛(ài)奇藝正在努力扛起中國(guó)情景喜劇復(fù)蘇的大旗。喜劇的市場(chǎng)廣闊，現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，工作一天回到家就想看點(diǎn)喜劇調(diào)節(jié)一天的緊張情緒。

戴瑩在項(xiàng)目啟動(dòng)前期做了大量調(diào)研，她發(fā)現(xiàn)，2012年獲準(zhǔn)發(fā)行的500多部電視劇有40%是抗戰(zhàn)劇，2013年獲準(zhǔn)發(fā)行的400多部電視劇40%到50%是家庭迷你劇，喜劇很稀缺。一說(shuō)起情景喜劇，觀眾的印象還停留在《我愛(ài)我家》，而國(guó)外的《生活大爆炸》《破產(chǎn)姐妹》等情景喜劇運(yùn)行得很成功。愛(ài)奇藝想做一部屬于中國(guó)年輕人的情景喜劇?！耙?yàn)槲覀儾豢赡芸側(cè)タ础段覑?ài)我家》，我們需要有一個(gè)進(jìn)步，電視臺(tái)不去做，那我們網(wǎng)站來(lái)做吧?！贝鳜撜f(shuō)。

不同于其他網(wǎng)絡(luò)自制喜劇，《廢柴兄弟》不靠段子堆砌，有完整的故事脈絡(luò)和情感走向，傳統(tǒng)情景喜劇的結(jié)構(gòu)吸引觀眾關(guān)注劇中人物的成長(zhǎng)變化，彼此有情感互動(dòng)，收視群體穩(wěn)固。

愛(ài)奇藝計(jì)劃把《廢柴兄弟》的品牌做大。在戴瑩的計(jì)劃中，進(jìn)行到第三、四季的時(shí)候，把《廢柴兄弟》搬上大熒幕，在PPS的游戲平臺(tái)上推出相關(guān)的游戲?！澳茏鲅由斓牟糠治覀兌紩?huì)去考慮，但是要適時(shí)地去考慮，首先得把這個(gè)劇扎實(shí)，其他的都是潤(rùn)色。”

培養(yǎng)制片人

作為愛(ài)奇藝2014年重點(diǎn)發(fā)力方向的自制劇，《靈魂擺渡》和《廢柴兄弟》相隔一月上線，均取得好口碑和好收視。

去年底上線的《人生需要揭穿》由王岳倫執(zhí)導(dǎo)，彼時(shí)《爸爸去哪兒》風(fēng)頭正勁，邀請(qǐng)了爸爸團(tuán)的張亮、郭濤客串?！鹅`魂擺渡》以《打狗棍》主創(chuàng)為班底，《打狗棍》的導(dǎo)演郭靖宇擔(dān)任監(jiān)制?！稄U柴兄弟》的編劇尹琪和東東槍都是喜劇領(lǐng)域的知名創(chuàng)作者，該劇的兩位主演王寧和修睿也是知名的喜劇演員。

與其他視頻網(wǎng)站在自制劇方面小成本投入、樹(shù)立個(gè)人品牌不同，愛(ài)奇藝配備了豪華陣容。上述知名創(chuàng)作者與愛(ài)奇藝建立了長(zhǎng)期的合作模式。戴瑩介紹，愛(ài)奇藝與這些創(chuàng)作者之間是一種戰(zhàn)略的配合。作為網(wǎng)站，愛(ài)奇藝了解網(wǎng)民想要什么，了解互聯(lián)網(wǎng)用戶的思維，而這些創(chuàng)作者雖然在劇的創(chuàng)作上很專業(yè)，但不了解互聯(lián)網(wǎng)的用戶屬性和用戶習(xí)慣，雙方各自拿出優(yōu)勢(shì)，最終形成彼此都滿意的作品。

連續(xù)上線的三部自制劇嘗試了三種不同類型，這樣的嘗試未來(lái)還將繼續(xù)。戴瑩介紹，愛(ài)奇藝在自制劇方面的理想狀態(tài)是最少一個(gè)月更新一部。

涉及題材廣，更新速度快，人才的儲(chǔ)備就成為一件大事。愛(ài)奇藝的做法是培養(yǎng)多位有判斷力和行業(yè)嗅覺(jué)的制片人，由他們判斷、跟進(jìn)項(xiàng)目。制片人的責(zé)任重大，不但要具備專業(yè)素質(zhì)判斷項(xiàng)目的可行性，還要去打通內(nèi)部資源去招商。作為《廢柴兄弟》的制片人，戴瑩認(rèn)為制片人的價(jià)值在愛(ài)奇藝的自制劇戰(zhàn)略中將越來(lái)越重要。原班人馬打造的《廢柴兄弟》第二季已啟動(dòng)，預(yù)計(jì)10月份開(kāi)機(jī)。

（南瑞）