從“六一檔”開始，將有《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記2》《開心超人2》《81號農(nóng)場2》《神秘世界歷險(xiǎn)記2》《綠林大冒險(xiǎn)2》《摩爾莊園3》《洛克王國3》《魁拔3》《賽爾號4》《潛艇總動員4》等眾多國產(chǎn)動畫電影陸續(xù)上映。上述影片的投資出品制作或發(fā)行方，如卡通先生、上海炫動、上海河馬、其卡通、上海淘米影業(yè)、北京優(yōu)揚(yáng)傳媒、北京青青樹、深圳環(huán)球數(shù)碼等，也是近幾年國產(chǎn)動畫電影市場上創(chuàng)作和制作的活躍力量。

2013年，上述企業(yè)參與投資出品的動畫電影總票房占國產(chǎn)動畫電影總票房90%以上，個別企業(yè)如上海炫動和卡通先生，參與投資或發(fā)行的動畫電影多達(dá)4部，所占市場份額分別達(dá)38%和31%。

這些動畫企業(yè)都手握拳頭產(chǎn)品，或已在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟，或正在積極開拓第二品牌。

2014年上半年動畫電影市場，有一躍成為國產(chǎn)動畫電影新領(lǐng)軍者的華強(qiáng)數(shù)字動漫公司（《熊出沒之奪寶熊兵》的出品、制作方），也有走過一段漂亮的品牌成長曲線后票房下滑的“喜羊羊”——但據(jù)透露，廣東原創(chuàng)動力公司在2015年“喜羊羊”十周年之際將有大動作。

低幼市場

這幾年在國產(chǎn)動畫市場上占據(jù)主要份額的幾大動畫公司，如上海炫動、卡通先生、廣東原創(chuàng)動力、北京優(yōu)揚(yáng)傳媒、上海淘米影業(yè)等企業(yè)均關(guān)注兒童市場，專注為低幼兒童人群打造動畫電影。他們的共同點(diǎn)是市場嗅覺靈敏，有精準(zhǔn)的項(xiàng)目投資目光，有獨(dú)特的營銷宣傳手段和得天獨(dú)厚的平臺資源，如上海炫動和北京優(yōu)揚(yáng)傳媒都擁有強(qiáng)勢電視媒體資源，而上海淘米影業(yè)則擁有網(wǎng)絡(luò)平臺資源，卡通先生擅長策劃和營銷，原創(chuàng)動力則專注內(nèi)容制作，

這些公司投資、出品的項(xiàng)目幾乎引領(lǐng)著整個國產(chǎn)動畫電影市場，如《喜羊羊》系列、《我愛灰太狼》系列、《洛克王國》系列、《賽爾號》系列，這些動畫電影或源于電視動畫片，或源于網(wǎng)絡(luò)游戲，有著堅(jiān)實(shí)的觀影基礎(chǔ)。但是不可否認(rèn)，這些動畫公司，重投資和發(fā)行，輕制作，由于近幾年投資出品的多數(shù)作品過于關(guān)注低幼兒童市場，無法真正實(shí)現(xiàn)“合家歡”。

原創(chuàng)新生代

而另一些國產(chǎn)動畫電影公司則堅(jiān)持原創(chuàng)，重制作和內(nèi)容，注重影片品質(zhì)，如青青樹動漫公司、華強(qiáng)數(shù)字動漫、上海河馬動畫、其卡通等。

目前國內(nèi)瞄準(zhǔn)青少年觀眾人群的動畫電影非常少，《魁拔》是其中代表之一，同樣由青青樹動漫公司制作并將于2015年上映的《西游外傳》均屬此類二維手繪作品，具有濃郁的日式風(fēng)格和東方色彩，關(guān)注青少年乃至成年人市場，形成了青青樹的鮮明風(fēng)格。

國內(nèi)目前還有很多新興的三維動漫公司，注重三維技術(shù)的開發(fā)和利用，如華強(qiáng)數(shù)字動漫、其卡通、上海河馬動畫等。其中華強(qiáng)數(shù)字動漫公司比較特殊。背靠華強(qiáng)數(shù)字集團(tuán)，特種電影是華強(qiáng)數(shù)字集團(tuán)的主營業(yè)務(wù)之一，因此三維化自然成為優(yōu)選項(xiàng)；而如《神秘世界歷險(xiǎn)記》的制作方其卡通，在三維領(lǐng)域幾乎是從零開始，如今其卡通已達(dá)到年產(chǎn)2-3部的產(chǎn)能；上海河馬動畫雖然進(jìn)入動畫電影領(lǐng)域不久，但始終堅(jiān)持三維原創(chuàng)，喜歡嘗試不同類型風(fēng)格的動畫電影。曾有過比較剛性和重口味的《超蛙戰(zhàn)士》，也有轉(zhuǎn)型關(guān)注兒童市場，尋求“合家歡”的《81號農(nóng)場》和《綠林大冒險(xiǎn)》。從該公司在第七屆全國電影院線影片推介會上公布的2015-2016年跟海外合作的項(xiàng)目來看，其中不乏“合家歡”甚至有以青少年觀影人群為主的大制作。這是一家尋求多元化發(fā)展，潛力巨大，并具備規(guī)模化生產(chǎn)能力的動畫公司，目前跟海外合作非常緊密，在未來2年內(nèi)的產(chǎn)能或?qū)⑦_(dá)到5部，而且多以合拍為主，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)和國外市場兩手抓。

新晉者

潛力巨大的國內(nèi)電影市場催生一批又一批曾經(jīng)“潛伏”在動畫代工領(lǐng)域的“新進(jìn)入者”浮出水面，加入國產(chǎn)動畫電影生產(chǎn)大軍行列中來，每年都會出現(xiàn)一些“黑馬”。這樣的企業(yè)均有著豐富的制作經(jīng)驗(yàn)和海外資源，但對國內(nèi)動畫電影市場和觀眾不是特別了解，缺乏強(qiáng)有力的發(fā)行渠道。其產(chǎn)品或以合拍片進(jìn)入國內(nèi)外市場，或披著“進(jìn)口片”的外衣打入國內(nèi)市場，發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。

還有另一類新進(jìn)入者，那就是那些國內(nèi)大的電影制作發(fā)行公司，如樂視影業(yè)、光線影業(yè)、華誼兄弟、萬達(dá)影視等，當(dāng)然這些企業(yè)均在發(fā)行階段介入，并非動畫電影的實(shí)際制作方，但他們的介入為那些沒有有效發(fā)行渠道和資源的動畫公司帶來了新的發(fā)展機(jī)會，如萬達(dá)影視介入《魁拔3》，光線影業(yè)介入《秦時明月之龍騰萬里》。

另一方面，雖然瞄準(zhǔn)青少年觀影人群的動畫電影豐富了國產(chǎn)動畫電影的題材類型，增加了觀眾的選擇性，但青少年觀影人群并非當(dāng)前國內(nèi)動畫電影的主流觀影人群。動畫電影的主流市場依然是“合家歡”，好萊塢動畫電影的發(fā)展模式是國內(nèi)動畫公司主要的模仿和學(xué)習(xí)對象。為此，一些國內(nèi)動畫企業(yè)在積極調(diào)整公司策略，如在2013年成功轉(zhuǎn)型的上海河馬動畫。再比如青青樹，除了風(fēng)格化的二維動畫，也在制作“合家歡”類型的動畫電影。