黃佳妮

摘要：標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)一樣，在整個(gè)企業(yè)CIS設(shè)計(jì)中具有重要的位置，幾乎涵蓋了視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) （VIS） 中的各應(yīng)用部分，標(biāo)準(zhǔn)字的成功設(shè)計(jì)，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的準(zhǔn)確傳遞，對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品知名度的提高，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的成功實(shí)現(xiàn)，打下良好的宣傳基礎(chǔ)，有著不可低估的作用。本文主要分析當(dāng)前VI設(shè)計(jì)中標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題，說(shuō)明標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)在企業(yè)CIS設(shè)計(jì)中VI部分中占有的重要位置，以及對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的理解這是本文的研究意義和落腳點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：標(biāo)準(zhǔn)字；CIS設(shè)計(jì)；VI設(shè)計(jì)；印刷字體1標(biāo)準(zhǔn)字的定義闡述與作用

標(biāo)準(zhǔn)字，是指經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)后，用來(lái)表現(xiàn)企業(yè)品牌或名稱的字體。其種類繁多，應(yīng)用范圍幾乎涵蓋了整個(gè)CIS系統(tǒng)中視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的各個(gè)部分。主要用于傳達(dá)企業(yè)信息，強(qiáng)化企業(yè)的品牌形象。由于其出現(xiàn)在企業(yè)宣傳中的各個(gè)領(lǐng)域，因此，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)形象的建立和推廣具有不可否認(rèn)的重要性，應(yīng)當(dāng)受到設(shè)計(jì)者和企業(yè)管理者的重視。其設(shè)計(jì)的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。

2標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

（1）標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題。隨著各種傳播媒體和媒介的迅猛發(fā)展，各種交通工具的便利發(fā)達(dá)，世界已經(jīng)成為名副其實(shí)的地球村，企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)在地域上的分界已經(jīng)變的不是那么明顯。面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和日益開(kāi)闊的市場(chǎng)前景，如何在競(jìng)爭(zhēng)中求取生存，在市場(chǎng)中尋求發(fā)展成為每個(gè)企業(yè)的基本訴求，企業(yè)品牌形象的建立和推廣需求變的愈加迫切。要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)穎而出，企業(yè)必須制定一系列全方位地發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略。首先應(yīng)該進(jìn)行的就是企業(yè)形象戰(zhàn)略，推行CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)，打造企業(yè)的品牌形象，使得企業(yè)的品牌形象符合消費(fèi)者的價(jià)值觀和審美觀。

標(biāo)準(zhǔn)字作為CIS設(shè)計(jì)中VIS部分的重要組成部分，其重要性和價(jià)值并未得到企業(yè)和設(shè)計(jì)人員的充分認(rèn)識(shí)。目前，我國(guó)的CIS設(shè)計(jì)中的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)水平參差不齊，存在著許多的問(wèn)題。主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，由于設(shè)計(jì)人員自身認(rèn)識(shí)能力的影響。對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字在整個(gè)企業(yè)形象的推廣和發(fā)展策略中起到的作用和價(jià)值沒(méi)有得到正確的認(rèn)識(shí)。因此，在設(shè)計(jì)中對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)不夠重視，甚至將印刷字體不經(jīng)過(guò)任何調(diào)整、改動(dòng)和設(shè)計(jì)，直接用作企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字；而作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者和管理者，由于學(xué)科領(lǐng)域的不同，對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的作用和價(jià)值缺乏了解，因而對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)沒(méi)有引起重視。第二，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)只是根據(jù)自己的愛(ài)好對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字的基礎(chǔ)字體進(jìn)行改動(dòng)，而不考慮標(biāo)準(zhǔn)字的適用范圍和使用環(huán)境，導(dǎo)致有些企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字與其使用環(huán)境不相符合。第三，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)時(shí)，并沒(méi)有考慮是否符合行業(yè)特征，是否能表現(xiàn)企業(yè)的形象和品牌訴求以及商品購(gòu)買者的喜好和心理需求，只是進(jìn)行簡(jiǎn)單的字體設(shè)計(jì)，因此有些企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字沒(méi)有發(fā)揮其應(yīng)有的作用。這些問(wèn)題勢(shì)必會(huì)影響到整個(gè)CIS系統(tǒng)的有效性，進(jìn)而影響企業(yè)的形象建立，企業(yè)文化的良好傳播，和企業(yè)理念向受眾的傳達(dá)。

（2）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字在CIS系統(tǒng)中存在的價(jià)值與印刷字的區(qū)別。首先，標(biāo)準(zhǔn)字與印刷字既有共同點(diǎn)，也有不同點(diǎn)。兩者作為文字都可起到傳達(dá)信息的作用，都具備傳達(dá)功能。但是印刷字體僅僅只是起到傳達(dá)信息的作用，而企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字除了傳達(dá)信息，更能夠反映企業(yè)的形象和個(gè)性。作為傳遞企業(yè)理念的字體，其外觀造型是設(shè)計(jì)師根據(jù)企業(yè)文化和企業(yè)理念，結(jié)合自己的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)技法創(chuàng)意出的表現(xiàn)企業(yè)個(gè)性的視覺(jué)設(shè)計(jì)，具有獨(dú)一無(wú)二性。而印刷字體為了最大限度的傳播信息則不具備個(gè)性，無(wú)法滿足企業(yè)與眾不同的個(gè)性需求。其次，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)具有一定的目的性，其設(shè)計(jì)目的是為了建立和推廣企業(yè)品牌形象，讓企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，在商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。因此，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)者往往需要考慮到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)的形象個(gè)性和企業(yè)品牌的打造訴求，以及商品購(gòu)買者的審美需求和心理需求。而印刷字的目的僅僅只是傳遞信息。再次，印刷字的字間距可以任意組合，對(duì)于組合效果的審美需求主要是保證不影響信息的讀取。而在CIS中VIS部分的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)是量體裁衣、精心設(shè)計(jì)的。字體筆畫(huà)的變化、拆分、組合甚至于筆畫(huà)的粗細(xì)，字與字之間的寬窄距離等要素均做細(xì)致與嚴(yán)格，力求特征鮮明、造型美觀與其他企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字嚴(yán)格區(qū)分，給消費(fèi)者留下深刻的印象，達(dá)到提高企業(yè)的品牌知名度的訴求。

3標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則

標(biāo)準(zhǔn)字是對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化和產(chǎn)品推廣在視覺(jué)上的濃縮，它是企業(yè)個(gè)性在文字上的視覺(jué)反映。因此，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)一定的個(gè)性化，但體現(xiàn)個(gè)性化并非是一味強(qiáng)調(diào)個(gè)性，還需要遵循一定的設(shè)計(jì)原則。

（1）辨識(shí)度。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，辨識(shí)度是至關(guān)重要的。通過(guò)CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)提高企業(yè)在消費(fèi)者中的辨識(shí)度，有利于企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。因此，作為VIS系統(tǒng)中廣泛應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)必須做到擁有高辨識(shí)度，能將企業(yè)與其他企業(yè)明顯區(qū)別開(kāi)來(lái)。而要做到高辨識(shí)度，就要求標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)應(yīng)該具備鮮明而獨(dú)特的風(fēng)格，能充分體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性，突出企業(yè)的特點(diǎn)，不能與其他企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字有雷同，給人留下深刻的印象。

（2）可讀性。標(biāo)準(zhǔn)字在整個(gè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用幾乎涵蓋了整個(gè)VIS系統(tǒng)，對(duì)企業(yè)視覺(jué)系統(tǒng)的影響不可謂不大。因此，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)應(yīng)該做到高辨識(shí)度與其他企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字有明顯區(qū)別的同時(shí)，還應(yīng)該做到具備可讀性，能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)企業(yè)信息。因此，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循字體設(shè)計(jì)的基本規(guī)律，做到形式與功能結(jié)合，既要做到具備可讀性，又要對(duì)字體進(jìn)行適度的設(shè)計(jì)，避免產(chǎn)生呆板的感覺(jué)。

（3）審美性。由于標(biāo)準(zhǔn)字的應(yīng)用范圍廣，在進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該著重考慮到其審美性。對(duì)字體筆畫(huà)進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，對(duì)字間距的組合進(jìn)行合理安排，以期達(dá)到良好的審美性，符合消費(fèi)者的審美眼光。以期增強(qiáng)企業(yè)的親和力，滿足消費(fèi)者對(duì)美的需求，達(dá)到企業(yè)品牌形象建立和推廣的目的，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

（4）適用性。由于標(biāo)準(zhǔn)字的應(yīng)用是放置于一定的情境中的，需要滿足不同環(huán)境下的應(yīng)用適用性。因此，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字的大小、色彩、排列、組合、反白等做出清晰明確的規(guī)范，以方便適用于任何情境中的應(yīng)用，滿足企業(yè)宣傳需要。

（5）統(tǒng)一性。一個(gè)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)除了需要表現(xiàn)出強(qiáng)烈的個(gè)性風(fēng)格以外，還應(yīng)該強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)字的統(tǒng)一性。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)基礎(chǔ)字體進(jìn)行嚴(yán)格篩選，找到最能表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化的基礎(chǔ)字體，再對(duì)基礎(chǔ)字體根據(jù)企業(yè)的特征和消費(fèi)者的審美心理進(jìn)行字形設(shè)計(jì)，既要能表現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特性，又要能形成統(tǒng)一美觀的風(fēng)格。

4結(jié)束語(yǔ)

標(biāo)準(zhǔn)字作為企業(yè)精神和企業(yè)文化的象征縮影，以其廣泛地應(yīng)用在VIS系統(tǒng)的基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分，以其獨(dú)特的風(fēng)格魅力為企業(yè)品牌形象的建立和推廣起到了積極的作用。這要求設(shè)計(jì)者應(yīng)該不斷提高自己的業(yè)務(wù)水平和理論素養(yǎng)，把握未來(lái)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，努力為我國(guó)的設(shè)計(jì)事業(yè)添磚加瓦。參考文獻(xiàn)：

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