摘要：商業(yè)廣告是企業(yè)對(duì)外宣傳與推廣商品的常用方式，借助社會(huì)廣告效應(yīng)可帶動(dòng)某個(gè)商品銷(xiāo)售量的持續(xù)增長(zhǎng)，擴(kuò)大商品在市場(chǎng)銷(xiāo)售中的占有比例，直接性地帶動(dòng)了經(jīng)營(yíng)收益指標(biāo)穩(wěn)步上升。隨著信息科技研究取得了優(yōu)異的成果，科學(xué)技術(shù)在商業(yè)廣告中的應(yīng)用范圍逐漸拓寬，為商品宣傳與銷(xiāo)售給予了多方面的幫助。本文分析了商業(yè)廣告數(shù)字化宣傳發(fā)展趨勢(shì)，提出企業(yè)銷(xiāo)售商品期間可采取的廣告營(yíng)銷(xiāo)措施，為商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供可行性參考。

關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告；數(shù)字化；宣傳；發(fā)展對(duì)策我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)正處于商業(yè)化改革階段，商品銷(xiāo)售是企業(yè)創(chuàng)造收益的主要來(lái)源，實(shí)際銷(xiāo)售額度決定了最終的盈利水平。為了借助社會(huì)主義市場(chǎng)開(kāi)辟出新的營(yíng)銷(xiāo)局面，企業(yè)開(kāi)始采用多種方式促進(jìn)商品交易關(guān)系的形成，以吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)經(jīng)營(yíng)者提供的商品。商業(yè)廣告是商品銷(xiāo)售過(guò)程不可缺少的一部分，借助廣告宣傳效應(yīng)可帶動(dòng)商品銷(xiāo)售數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)，這也是商家們創(chuàng)造收益的最佳方式。為了更好地利用商業(yè)廣告作用，需充分認(rèn)識(shí)廣告數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)。

1商業(yè)廣告“數(shù)字化”概念

數(shù)字廣告是指呈現(xiàn)廣告內(nèi)容的載體是數(shù)字媒體，也就是俗稱的“流媒體”。近年來(lái)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)不斷地規(guī)劃發(fā)展，各種新款商品占據(jù)了市場(chǎng)的主流地位，為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供了諸多的商品保障。商業(yè)廣告是商品宣傳與推廣的有效方式，借助商業(yè)廣告實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售利潤(rùn)的穩(wěn)步增長(zhǎng)?；诳茖W(xué)技術(shù)發(fā)展背景下，商業(yè)廣告開(kāi)始出現(xiàn)“數(shù)字化”概念，這只廣告行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必然趨勢(shì)，順應(yīng)了時(shí)代科技的變革要求，也是商業(yè)經(jīng)濟(jì)與信息科技融合的有效形式。如數(shù)字廣告采用移動(dòng)式多媒體技術(shù)為支撐，為經(jīng)營(yíng)者搭建了數(shù)字化宣傳平臺(tái)，這種技術(shù)在國(guó)內(nèi)傳媒科技里受到了普遍認(rèn)可，為商業(yè)廣告形式創(chuàng)新提供了更多的選擇。

2商業(yè)數(shù)字廣告的應(yīng)用價(jià)值

商業(yè)廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用通過(guò)一定的媒介和形式直接或間接的介紹所推銷(xiāo)的商品或提供的服務(wù)的廣告。商業(yè)廣告是人們?yōu)榱死娑谱鞯膹V告，來(lái)宣傳某種產(chǎn)品而讓人們?nèi)ハ矏?ài)購(gòu)買(mǎi)它?；跀?shù)字化概念的提出，商業(yè)廣告開(kāi)始融合多種科學(xué)技術(shù)，以計(jì)算機(jī)媒體為代表的新型廣告得到推廣應(yīng)用，這使得數(shù)字廣告的應(yīng)用職能越來(lái)越廣。從實(shí)際應(yīng)用情況看，數(shù)字廣告主要職能：（1）社會(huì)價(jià)值。商業(yè)廣告是否履行社會(huì)功能，會(huì)對(duì)社會(huì)文化造成廣泛而深遠(yuǎn)的影響。這是因?yàn)?，不管有意無(wú)意，很多廣告都表達(dá)、折射了某種思想觀念，體現(xiàn)出某種價(jià)值評(píng)判和價(jià)值追求。一方面，數(shù)字廣告在發(fā)展階段改變了傳統(tǒng)廣告形式，利用數(shù)字媒體促進(jìn)了廣告技術(shù)的創(chuàng)新改革，為現(xiàn)代廣告?zhèn)髅教峁┝烁嗟纳虡I(yè)決策，這是廣告數(shù)字化社會(huì)職能的應(yīng)用表現(xiàn)。（2）文化價(jià)值。商業(yè)廣告是商品促銷(xiāo)的重要手段，具有鮮明的功利特征和強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能。商業(yè)廣告也是一種社會(huì)文化現(xiàn)象，是社會(huì)文化的組成部分，因而也具有文化的特征和功能。利用數(shù)字廣告參與商業(yè)宣傳活動(dòng)，為廣大消費(fèi)者提供了獨(dú)特的消費(fèi)宣傳平臺(tái)，使商家與消費(fèi)者之間共同擁有廣告平臺(tái)，這對(duì)于現(xiàn)代數(shù)字廣告事業(yè)發(fā)展是很有幫助的。（3）經(jīng)濟(jì)價(jià)值。無(wú)論是哪一類(lèi)型的數(shù)字廣告，其都具備了經(jīng)濟(jì)價(jià)值的特點(diǎn)，借助數(shù)字廣告宣傳帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)收益增長(zhǎng)，這是數(shù)字廣告商業(yè)價(jià)值的主要表現(xiàn)。當(dāng)前，全球正步入信息化時(shí)代，商業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系更加緊密，利用商業(yè)廣告完成數(shù)字化宣傳往往能創(chuàng)造最佳的經(jīng)濟(jì)效益。如新型媒體應(yīng)用于商品營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)辟了商業(yè)電子商務(wù)的最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。

3商業(yè)廣告數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)策

基于社會(huì)思想文明認(rèn)知水平的不斷提升，人們對(duì)商業(yè)廣告有了新的認(rèn)識(shí)，尤其是消費(fèi)者在廣告內(nèi)涵及價(jià)值理解方面，開(kāi)始逐漸認(rèn)可這種新型的數(shù)字廣告模式。從商業(yè)經(jīng)濟(jì)營(yíng)運(yùn)決策調(diào)整來(lái)看，數(shù)字化不僅是廣告行業(yè)的革新趨勢(shì)，更是商業(yè)經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)決策調(diào)整的必然要求。筆者認(rèn)為，商品營(yíng)銷(xiāo)者可從商業(yè)廣告數(shù)字化方向入手，積極探索適合不同商品銷(xiāo)售的數(shù)字化廣告模式，這樣才能在商業(yè)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)主導(dǎo)地位。（1）概念趨勢(shì)。建立選擇性加入的顧客數(shù)據(jù)庫(kù)為所有企業(yè)創(chuàng)造了有價(jià)值的資源，企業(yè)可以用這些資源與顧客溝通，包括通知，獎(jiǎng)勵(lì)，答謝和再銷(xiāo)售，從而提高了這些顧客的生命周期價(jià)值?；谠S可的行銷(xiāo)是數(shù)字行銷(xiāo)的一大突破概念，這個(gè)概念至今仍然是很有價(jià)值的廣告概念。鑒于這一發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)代商業(yè)廣告在概念形式上實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新，并且對(duì)數(shù)字廣告有了更深的理解，這就要求企業(yè)設(shè)定數(shù)字化廣告宣傳模式，從銷(xiāo)售思想方面改變過(guò)去的認(rèn)知水平。（2）信息趨勢(shì)。多渠道投放廣告信息的整合廣告策略和交叉促銷(xiāo)概念越來(lái)越被認(rèn)為是成功的關(guān)鍵。同時(shí)，廣告主也學(xué)著整合資源利用組合信息來(lái)吸引并抓住消費(fèi)者的注意力，這些信息通常基于品牌資產(chǎn)以及對(duì)兩個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的興趣。商業(yè)廣告數(shù)字化是為了更好地宣傳商品信息，利用科學(xué)技術(shù)增大廣告宣傳的信息量，從而擴(kuò)大廣告在市場(chǎng)上的影響范圍。未來(lái)，企業(yè)借助數(shù)字廣告開(kāi)展宣傳活動(dòng)，可適當(dāng)?shù)卦黾訌V告信息量，進(jìn)一步強(qiáng)化商業(yè)廣告效果。（3）價(jià)值趨勢(shì)。真正讓消費(fèi)者參與并關(guān)注廣告信息變得越來(lái)越有價(jià)值、有效?；ㄙM(fèi)大量時(shí)間參與，特別是如果參與是互動(dòng)的，這很顯然預(yù)示廣告信息已經(jīng)傳給有興趣并對(duì)廣告關(guān)注的消費(fèi)者，他們所投入的時(shí)間和行動(dòng)證明了這一點(diǎn)。數(shù)字廣告之所以在商業(yè)市場(chǎng)中受到普遍關(guān)注，主要是由于新媒體廣告潛在的商業(yè)價(jià)值，提升數(shù)字廣告潛在商業(yè)價(jià)值是商業(yè)的主流趨勢(shì)。這就要求企業(yè)跟隨時(shí)代變化，采用數(shù)字廣告宣傳商品以帶動(dòng)收益增長(zhǎng)。（4）技術(shù)趨勢(shì)。數(shù)字媒體和技術(shù)提供了新的和強(qiáng)有力的途徑來(lái)達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，他們通過(guò)各種各樣的平臺(tái)，長(zhǎng)短不同的、復(fù)雜程度不同的信息來(lái)盡可能地接觸到消費(fèi)者。整合傳播策略的運(yùn)用——傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒介平臺(tái)的綜合運(yùn)用，靈活的傳播方式的采納，以及各種傳播信息的應(yīng)用都能強(qiáng)化品牌記憶度和忠誠(chéng)度維系。數(shù)字廣告是不斷變化升級(jí)的，這才能與市場(chǎng)發(fā)展保持一致的步伐，引進(jìn)高端技術(shù)執(zhí)行數(shù)字化宣傳，這是商業(yè)廣告數(shù)字化宣傳的有效方式。（5）促銷(xiāo)趨勢(shì)。打折、優(yōu)惠券、免費(fèi)樣品試用、低價(jià)理財(cái)選擇、零風(fēng)險(xiǎn)試用以及限時(shí)促銷(xiāo)價(jià)格等都是正被普遍采用的提升購(gòu)買(mǎi)意愿的方式。這種基于激勵(lì)措施的促銷(xiāo)經(jīng)常用于幫助消費(fèi)者克服對(duì)于購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的內(nèi)心障礙而使其完成購(gòu)買(mǎi)，這些障礙在銷(xiāo)售終端表現(xiàn)為“無(wú)聲”，通常導(dǎo)致購(gòu)物車(chē)遺棄現(xiàn)象從而丟失了機(jī)會(huì)。數(shù)字廣告宣傳中，應(yīng)巧妙地應(yīng)用數(shù)字媒體對(duì)外宣傳，全面推廣不同類(lèi)型商品的宣傳方案，為經(jīng)營(yíng)者銷(xiāo)售帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)與市場(chǎng)影響力。

4結(jié)論

廣告是商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主要方式，借助廣告可以擴(kuò)大商品在市場(chǎng)的影響力，為經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造更加豐厚的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。新媒體技術(shù)改革背景下，商業(yè)廣告正朝著數(shù)字化方向發(fā)展，改變了早期傳統(tǒng)媒體廣告的諸多缺陷。廣告數(shù)字化宣傳既是行業(yè)科技的創(chuàng)新應(yīng)用，也是商業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的先進(jìn)方式，正確認(rèn)識(shí)商業(yè)廣告數(shù)字化對(duì)商品銷(xiāo)售利益增長(zhǎng)是大有幫助的。因而，借助商業(yè)廣告數(shù)字化宣傳發(fā)展趨勢(shì)下，經(jīng)營(yíng)者們要重新擬定市場(chǎng)宣傳方案，盡可能發(fā)揮出數(shù)字技術(shù)在廣告宣傳中的作用。參考文獻(xiàn)：

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