王冰

[摘 要]時政新聞在媒體的報道中占有非常重要的地位，但長期以來，由于時政新聞報道內(nèi)容單一、形式僵化，缺乏親和力，導(dǎo)致受眾不愿意看，影響了新聞的傳播效果。因此，應(yīng)通過對報道思維、報道視角、報道內(nèi)容、報道形式、報道語言幾個方面來增強時政新聞的親和力。

[關(guān)鍵詞]新聞報道；時政新聞；親和力

[中圖分類號]00 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2014）01 — 0103 — 02

時政新聞在媒體報道活動中占有非常重要的地位，但長期以來，由于時政新聞報道重領(lǐng)導(dǎo)、輕群眾，重工作、輕生活，報道語言公式化、概念化，缺乏親和力，導(dǎo)致受眾不愿意看，影響力傳播效果。

胡錦濤同志2008年6月20日在人民日報社考察工作時指出“必須堅持以人為本，增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力”時政新聞報道只有增強親和力，才能產(chǎn)生吸引力，形成感染力。因此，要增強時政新聞的親和力應(yīng)該從以下幾個方面入手。

一、體制改革

在堅定不移的堅持黨報黨性原則的前提下，讓黨報獲得更多的話語權(quán)，讓時政新聞的寫作更加靈活，讓輿論監(jiān)督的力度更為強大，讓黨報的宣傳之味日益淡化。黨報究竟是要替黨說話還是要替百姓說話，這都需要在新聞體制上進(jìn)行革新，讓黨報新聞思想從“指令性新聞模式”向“指導(dǎo)性新聞模式”轉(zhuǎn)變，借用《聯(lián)合早報》評論員杜平的一席話“過時、過細(xì)、過嚴(yán)、過死的新聞管制手段，是阻止中國媒體‘做大做強的最大障礙。官方媒體之所以不能向世界發(fā)出有說服力的聲音，甚至還在失去本國民眾的信任，原因就在于自己人掐住了自己人的喉嚨，使其有話說不出，說出來也沒有力量，久而久之就不會說話。”我國黨報要更具有新聞親和力，要更為讀者所接受、所喜歡，應(yīng)從下述兩方面著手：其一，使黨報新聞擺脫舊有的宣傳本位，回歸新聞本位；其二，黨委宣傳部門轉(zhuǎn)變觀念，在強化黨委對報紙的政治影響和政治領(lǐng)導(dǎo)的同時，賦予報社一定的自主權(quán)和自由裁量權(quán)。

二、轉(zhuǎn)變思維

打造時政新聞的親和力，首先需要媒體一改過去的慣性思維，要在報道思維方式上先行突破，報道思維的轉(zhuǎn)變是根本。

一是思維方式要從趨同型轉(zhuǎn)向求異型，求異型思維在認(rèn)識過程中往往關(guān)注于事物間差異性與特殊性， 現(xiàn)象與本質(zhì)的不一致性， 已知事物的局限性。時政新聞之所以“ 老面孔” ， 就是記者局限在求同思維中， 主題重復(fù)， 視角相同， 寫法老套。求異思維要求記者有自己不同于他人的特色、視角，從常規(guī)中尋找特異性。

二是思維方式要從單向型轉(zhuǎn)向多向型。多向思維呈發(fā)散狀， 能幫助記者從事物的不同側(cè)面去理解其本質(zhì)，從相互聯(lián)系、交叉中去發(fā)現(xiàn)新聞， 從事物發(fā)展的不同階段、 不同形態(tài)中去挖掘新聞，有利于多側(cè)面、多層次、多角度地反映客觀事物。

三是思維方式要從靜態(tài)型變?yōu)閯討B(tài)型。時政新聞要有動態(tài)視角、動態(tài)思維，就是要善于從事物的發(fā)展、變化、矛盾中尋找“ 切入點” ，進(jìn)行先導(dǎo)性報道，而不是干坐在那等。

四是思維方式要從單一因果型轉(zhuǎn)為多因果型。在時政新聞報道中， 要注意事物發(fā)展所出現(xiàn)的一因多果、 一果多因、多因多果等復(fù)雜情況。尤其要防止用線性單一因果的思維方式去報道事物。這種思維方式忽視事物因果鏈前后左右的關(guān)連， 把事物間的因果決定看成斷然不二， 片面強調(diào)事物產(chǎn)生諸多因素中的一個因素，扭曲了報道立體的能動 性， 使記者不能全面、正確、客觀地報道事物。擺脫“單一因果” “ 非此即彼” “ 非黑即白” 的思維方式， 才能消除時政新聞報道絕對化、簡單化的流弊，使報道看起來更有立體感。

五是思維方式要從滯后轉(zhuǎn)向前瞻。當(dāng)今的時代是信息的社會， 隨著各種信息的迅速躍動與交匯， 受眾再也不滿足那種淺層次的報道， 而是希望了解新聞事物的前因后果， 特別是渴望了解事物發(fā)展的趨向及對前景的預(yù)告。時政新聞由于受到一定的局限性，有時進(jìn)行這種前瞻性的報道比較困難，但黨報記者的思維轉(zhuǎn)向前瞻型， 有助于把昨天的事實背景與今日發(fā)生的新聞事件聯(lián)結(jié)起來， 作深層次的思考， 盡可能揭示明日的發(fā)展前景與意義，這在一定程度上使讀者對于新聞的了解更全面。

三、報道中要以人為本

“從表面上看，受眾是新聞媒介的接受者和服務(wù)對象，處于比較被動的地位，但是，從根本上看，他們是新聞傳播活動的積極參與者，是新聞傳播效果的檢驗者，是新聞傳播方式和內(nèi)容的決定者?！眰鹘y(tǒng)的時政報道多采用官方視角， 缺乏貼近性，缺乏親切感， 對讀者自然沒有吸引力。因此，新形式下提升時政報道的“親和力”，以人為本的報道視角非常關(guān)鍵。

這主要是因為，新聞媒體首先要表達(dá)人民的聲音。社會主義制度下新聞媒體做到真正代表最廣大群眾的根本利益。所以新聞報道中需強化人本精神，用人文關(guān)懷表現(xiàn)人民的狀態(tài)，傳達(dá)人民的心聲，才能代表人民群眾的根本利益。正如馬克思所說：“報刊只是而且應(yīng)該是有聲的、人民（確實按人民的方式思想的人民）日常思想和感情的表達(dá)者……它生活在人民當(dāng)中，它真誠地和人民共患難、同甘苦、齊愛憎?！?/p>

其次，新聞媒體要緊扣讀者的需求?！稗k報為大眾，辦報靠大眾”，在時政新聞報道 中明確樹立科學(xué)明晰的受眾至上的現(xiàn)代傳播理念，以平民視角反映普通民眾的思想情感， 這不但是媒介與記者在實踐中應(yīng)該堅持的一種價值取向， 也是媒介面對生存環(huán)境發(fā)生巨大變化所認(rèn)同的一種競爭策略。

當(dāng)然，這種以人為本的報道視角并不是簡單地把鏡頭、筆端對準(zhǔn)老百姓，而是使報道的關(guān)鍵點與人民群眾的利益點形成共振、互通。這樣，讀者了解的就不是哪個領(lǐng)導(dǎo)開了什么會，視察了什么地方，更重要的是了解到這個會議和自己的切身利益有什么關(guān)系，會不會影響到自己的生活，以及影響到什么程度。

四、拓展報道內(nèi)容

以往時政新聞的報道內(nèi)容框架性比較強，報道素材單一，也成為其不受歡迎的一個方面?，F(xiàn)在，記者在時政新聞的報道中不應(yīng)再因循守舊，在主題確定的前提下，要對報道內(nèi)容進(jìn)行不斷的拓展。如今新聞新品種如雨后春筍冒出來，如精確新聞、背景新聞、解釋新聞、談話新聞、體驗新聞、深度報道等等，就是新聞報道內(nèi)容不斷拓展的結(jié)果。

人們在拓展時政新聞報道內(nèi)容上，通常采取三種方式：

做“ 寬” 時政新聞，抓住重大政治新聞，進(jìn)行橫向的開拓。

做“ 深” 時政新聞， 搞縱向開拓、深度剖析，為讀者提供權(quán)威的信息和觀點。

做“ 強” 時政新聞，在原有既定報道的基礎(chǔ)上，可照仿其它新聞種類的做法，嘗試增加口頭訪問、直接觀察、親身體驗、隱性采訪等內(nèi)容，運用大量鮮活的材料，為時政新聞的報道造勢增色。

五、報道形式要多樣

現(xiàn)代社會，人們越來越重視產(chǎn)品的包裝，包裝抓人，人們才會進(jìn)一步仔細(xì)考察里面的產(chǎn)品。新聞報道也是如此，只有先勾起人們的好奇心、興趣，才會耐心地往下讀。增強時政新聞的“親和力”除了轉(zhuǎn)變思維方式外，還需創(chuàng)新形式，不斷改進(jìn)報道方式。形式是新聞報道的外在表現(xiàn)，報道形式的多樣化是打造時政新聞親和力的重要手段，對于增強新聞報道的親和力、吸引力和感染力有著不可忽視的作用。

新聞報道作為一種文體， 其基本種類有消息、通訊、特寫、專訪等。這些體裁種類 在過去各自特征比較明顯， 格式比較固定， 操作起來往往出現(xiàn)程式化。增強時政新聞的“親和力”就是要打破這種程式化，不斷豐富報道形式，一改過去的報道模式，變封閉式的方式為開放式的方式，變訓(xùn)導(dǎo)式的方式為誘導(dǎo)式的方式，變灌輸式的方式為啟發(fā)式的方式。只有與讀者建立平等的溝通關(guān)系，增強報道的親和力與吸引力，才能獲得較好的傳播效果。

具體來看，追求直觀效果、突出視覺沖擊力，注重面部扮相、強調(diào)給受眾第一印象等等都是豐富時政新聞報道形式，提升“親和力”的手段。

《南方都市報》的《廣州小變大盤點》和《深圳觸摸現(xiàn)代化》兩個大型報道中都把封面和封底打通來做，同時運用大量的圖片。尤其在“小變”中，圖片所起到的作用不僅有一圖勝千言的審美效果，而且比文字的震撼力更強。同時大量照片的使用也使得整版面鮮活起來，讓讀者產(chǎn)生從視覺到思維、又從思維到視覺的雙向交流。

《北京青年報》強化解讀報道?！侗本┣嗄陥蟆吩趦蓵蟮乐薪?jīng)常使用“對比報道”的手法，將權(quán)威人士對同一事件不盡相同甚至截然相反的見解置于同一平面進(jìn)行分析比較，給人以最直觀的感受，于對比中給讀者留下思索的空間。

《經(jīng)濟日報》則常用數(shù)字和圖表形象直觀地表現(xiàn)了我國的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r。編輯用曲線表、柱狀圖等形式將相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展變化直觀展現(xiàn)給讀者。

以上種種都體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體在時政新聞報道形式上的靈活與多樣，這對增強時政新聞的“親和力”無疑起到了非常大的幫助。

六、報道語言要生動

俗話說，沒有聲音，再好的戲也出不來。在一篇時政新聞的出爐過程中，語言的表達(dá)是最末的環(huán)節(jié)，也是最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)。試想一下，你的思維方式轉(zhuǎn)變了，報道視角也有了，報道內(nèi)容也拓展了，報道形式也是多樣的，但語言表達(dá)不夠，也無法出彩。因此在前面的環(huán)節(jié)做足的情況下，必須要將政策性強的時政新聞信息用通俗、生動的群眾語言表述出來，使讀者容易接受。這就需要記者和編輯們在語言文字上下功夫，打造通俗易 懂的個性語言，使時政新聞的報道更富“親和力”。

七、新聞從業(yè)人員再教育

當(dāng)前我國黨報新聞親和力缺失，很重要的一個原因是人的原因，即黨報記者、編輯與報社領(lǐng)導(dǎo)的個人主觀原因，說到底這其實是新聞職業(yè)素養(yǎng)不夠，想要徹底改變這一現(xiàn)象并非一朝一夕可以做到，但也有種種可使新聞從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)得以提高的路徑。新聞業(yè)界可借鑒每隔幾年舉行的黨員先進(jìn)性再教育活動這個做法，在新聞從業(yè)人員中每隔一段時間進(jìn)行新聞從業(yè)人員再教育，鼓勵新聞工作者進(jìn)學(xué)堂，進(jìn)圖書館，進(jìn)資料室，不斷給自己充電，不斷更新知識，使政治理論水平走在時代的前端，專業(yè)知識水平走在學(xué)術(shù)的前沿，使新聞理想與新聞追求永不磨滅，并且越發(fā)熠熠發(fā)光。南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長方延明在沈崢嶸同志的人物通訊研討會上說，好一記者名記者一要有豐厚的文化底蘊，二要有執(zhí)著的新聞理想，三要有著迷的新聞敏感，四要有快捷的寫作速度，五要有開闊的政治胸襟，六要有虔誠的仁愛之心。5，新聞工作者可把具備這六點素養(yǎng)視為前進(jìn)的方面。改進(jìn)黨報新聞親和力是一個漫長的進(jìn)程，無法一觸而就更不可能一勞永逸，它需要理論界與業(yè)界共同的不懈努力，不斷改革創(chuàng)新，不斷與時俱進(jìn)，不斷更新觀念，不斷汲取養(yǎng)分，提出更有用更有效的改進(jìn)措施。而本文在此呈現(xiàn)的，也僅是黨報新聞親和力改革探索中的滄海一粟。

〔責(zé)任編輯：譚 蕊〕