王晨　史偉　張殿尉

摘 要 本文闡述了搜索引擎排名優(yōu)化的研究背景，提出了使用搜索引擎優(yōu)化技術幫助旅游企業(yè)在搜索引擎中獲得比較好的網絡推廣效果的具體方法。

關鍵詞 電子商務網站 搜索引擎 優(yōu)化研究

中圖分類號：TP3 文獻標識碼：A

1搜索引擎排名優(yōu)化的研究背景

目前，旅游企業(yè)紛紛建立自己的網站，以期可以在電子商務的平臺中取得新的發(fā)展。著名的搜索引擎，如baidu、yahoo、google則是宣傳本旅游企業(yè)旅游網站的最佳途徑。如何讓網民通過各大搜索引擎更加輕易地找到自己的網站，如何使自己的網站在搜索結果中排在前列，在旅游企業(yè)網站經營中是一個非常重要并且備受關注的問題。

2旅游電子商務網站的搜索引擎排名優(yōu)化的具體方法

旅游企業(yè)可實施的搜索引擎優(yōu)化策略大致可分為四個部分：域名優(yōu)化、關鍵詞優(yōu)化、網頁設計規(guī)劃優(yōu)化以及鏈接優(yōu)化

2.1域名優(yōu)化

域名是網站的基礎，它的好壞會直接影響旅游企業(yè)的形象。建站的初期，域名是需要重點考慮的內容，不能盲目選擇，要注意質量。研究和整合了大量的域名優(yōu)化策略以后，大致有以下兩個主要原則：

（1）域名選擇順序原則。搜索引擎在抓取域名時也是有順序的，.edu和.gov是兩個最優(yōu)先考慮的域名后綴。再往后就是.org和.net，最后是.com。因此，在選擇域名時，一定要有目的的進行選擇。

（2）域名中的字符原則。域名中的字符涉及到了關鍵詞的問題，因此這些字符對于旅游企業(yè)來說也是非常重要的。為了更有利于搜索引擎的抓取，旅游企業(yè)網站的域名要盡量使用本企業(yè)的核心關鍵詞。

2.2網頁設計規(guī)劃優(yōu)化

2.2.1網站的結構

網站的結構就是指網站中網頁與網頁之間的層次關系，這種層次關系在搜索引擎進行抓取數據時非常重要，扁平化結構最有利。扁平化結構就是盡量簡單化網站的縱向結構，使用戶用最少的點擊次數就可以到達想訪問的頁面。越少的點擊次數就說明此網站的縱向結構越好，離扁平化結構越近，對搜索引擎robot的抓取就越有利。

2.2.2網站導航

網站導航是指在網站的大量網頁中對用戶進行引導的“導游”，它可以幫助和引導用戶訪問網站。網站導航的優(yōu)化策略體現(xiàn)在以下三個方面：

（1）主導航一定要清晰。主導航一般在網頁的最上方，是整個旅游企業(yè)目錄的一級目錄，最能代表整個網站的所有內容。所以導航欄一定要表達清晰，且要采用文本鏈接的形式，不能采用圖片形式，這樣搜索引擎的robot才能通過主導航的鏈接進行抓取。

（2）添加“面包屑式”路徑?！懊姘际健甭窂绞侵肝覀冊诰W站中常常看到的用戶訪問中留下來的一連串的鏈接路徑提示。它在提示用戶的同時，也給了搜索引擎的robot提示。所以，旅游企業(yè)網站中要盡量加入“面包屑式”路徑。

（3）加入網站地圖。網站地圖，是用來描述網站欄目、內容說明、結構等信息的網頁。它不僅讓用戶可以更加方便的查找到網頁，同時將網站的全景展現(xiàn)在搜索引擎的robot面前。

2.2.3頁面靜態(tài)化

我們通?？吹降?html或者.htm結尾的網頁都是靜態(tài)頁面。而動態(tài)頁面是可以進行數據交互的頁面，因此很多旅游企業(yè)網站都采用動態(tài)頁面建站。但是“%”、“&”這些符號是搜索引擎是無法解讀的，所以這些動態(tài)頁面很難被搜索引擎的robot抓取到，網頁也不會被搜索引擎收錄。所以，在搜素引擎優(yōu)化中，一定要盡量使用靜態(tài)頁面，至少對于重要頁面一定要用靜態(tài)頁面。即使建站的時候使用了動態(tài)，也應該采用技術使動態(tài)頁面轉化靜態(tài)頁面，使URL不再包括特殊符號，以便于搜索引擎的robot進行抓取。

2.3關鍵詞優(yōu)化

關鍵詞就是指用戶在使用搜索引擎搜尋信息時，在搜索框中輸入的與自己想要查找的相關的詞語。關鍵詞優(yōu)化策略的思想是，在頁面的主題內容中提取出來與內容相關度最高的詞作為關鍵詞，并將這些關鍵詞放到網頁的合適位置中，以達到提高在索引結果頁面中排名的目的。

2.4鏈接優(yōu)化

鏈接一般分為內部鏈接、導入鏈接和導出鏈接。導出鏈接的作用在旅游企業(yè)網站中很小，下面討論導入鏈接優(yōu)化和內部鏈接優(yōu)化。

（1）導入鏈接優(yōu)化

對于旅游企業(yè)網站來說，高質量的外部鏈接非常重要。搜索引擎的robot的優(yōu)先抓取對象一般都是一些重要網站，如果我們的旅游企業(yè)網站能鏈接在重要網站上，搜索引擎的robot就會沿著重要網站的鏈接找到我們的網站，就能很快地抓取到我們的網站，從而會獲得滿意的排名。

（2）內部鏈接優(yōu)化

內部鏈接是指在同一個網站域名之下，各個頁面之間的相互鏈接。內部鏈接非常重要，它可以直接鏈接到網頁內部或者深層次的網頁搜索。在旅游企業(yè)網站的內部應該盡量增加內部鏈接，這樣不僅方便了用戶，同時也有利于搜索引擎的robot抓取。

3結束語

本文介紹了搜索引擎優(yōu)化對旅游企業(yè)的重要作用，提出了旅游電子商務網站排名優(yōu)化的具體方法。只要旅游企業(yè)能夠遵循上述方法，就一定可以為旅游企業(yè)網站帶來源源不斷的訪問者，從而提高旅游企業(yè)的收益。

參考文獻

[1] 王專.旅游網站的搜索引擎優(yōu)化[J].旅游學刊，2007.06.

[2] 張英. 旅游網站的研究探討[J].商業(yè)研究，2009.12.

[3] 王紅霞，陳 煒. 旅游搜索的發(fā)展研究[J]. 重慶第二師范學院學報，2013.05.