袁菡

摘 要 當(dāng)今動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入高度商業(yè)化時(shí)代，商業(yè)動(dòng)畫電影在影視娛樂業(yè)中占據(jù)著重要的地位。動(dòng)畫片作為影視創(chuàng)作中一個(gè)獨(dú)特類型，如同真人演出的電影一樣，動(dòng)畫造型就想演員般在影片中起著至關(guān)重要的作用。本論文將針對動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)的內(nèi)容，作用以及價(jià)值幾個(gè)重要的元素進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞 動(dòng)畫角色設(shè)計(jì) 商業(yè)價(jià)值 商業(yè)動(dòng)畫

中圖分類號：J9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

從早期動(dòng)畫片《汽船威利號》里走出的調(diào)皮可愛的米老鼠，到如今《功夫熊貓》中引人發(fā)笑、憨態(tài)可掬的熊貓阿寶，一部優(yōu)秀的動(dòng)畫片總能塑造出深入人心的卡通形象。動(dòng)畫角色的形象設(shè)計(jì)是一部動(dòng)畫作品的靈魂之所在，優(yōu)秀的動(dòng)畫角色憑借個(gè)性、夸張的造型設(shè)計(jì)和幽默、機(jī)靈的性格特征，以及積極向上的人生態(tài)度而贏得了各個(gè)年齡階層人們的喜愛，從而構(gòu)成巨大的商業(yè)價(jià)值。隨著時(shí)間的流逝，也許影片中的情節(jié)會逐漸模糊和淡去，但是個(gè)性鮮明的卡通角色卻能牢固的留在人們的記憶中。

1動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)的作用和內(nèi)容

在動(dòng)畫片中，由于沒有真實(shí)演員的存在，角色造型便被獨(dú)立出來，成為單獨(dú)的語言構(gòu)成元素。如果說電影故事片中的各種角色形象是導(dǎo)演根據(jù)劇本的需要盡可能的選擇最適合的演員來演繹的話，那么，動(dòng)畫片中的角色形象則是導(dǎo)演根據(jù)劇本而隨心所欲地設(shè)計(jì)出最符合劇本人物的角色。由于動(dòng)畫藝術(shù)的高度假定性，動(dòng)畫角色造型可以充分運(yùn)用變形、夸張、神似等手法來刻畫角色的性格特征，又可以借助想象、幻想和象征來表達(dá)作者的理想和愿望。因此，動(dòng)畫角色造型比一般的影視作品更能深入人心。在動(dòng)畫片創(chuàng)作環(huán)節(jié)中，角色造型設(shè)計(jì)是整個(gè)影片的前提和基礎(chǔ)，它主導(dǎo)著整個(gè)動(dòng)畫片的情節(jié)、風(fēng)格、趨勢等。動(dòng)畫片中角色設(shè)計(jì)的意義不僅僅在于動(dòng)畫影片本身，類似于電影明星的廣泛的社會影響，優(yōu)秀的動(dòng)畫角色造型同樣有著獨(dú)立于影片之外的意義和價(jià)值。

動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)主要包含體型結(jié)構(gòu)，動(dòng)作姿態(tài)，頭部造型，面部表情，服裝道具等幾個(gè)方面。其他角色的形體結(jié)構(gòu)和頭部造型起著關(guān)鍵的作用，面部表情和動(dòng)作姿態(tài)附于其上。服裝道具主要起到裝飾的作用，是角色特征更加明顯，角色的形體結(jié)構(gòu)對動(dòng)作有著重要的影響，形體結(jié)構(gòu)的變化會引起動(dòng)作發(fā)生相應(yīng)的變化。在角色設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)根據(jù)角色的性格特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出相應(yīng)的身材特征，職業(yè)特征等與角色相符的因素，角色的設(shè)計(jì)要結(jié)合劇本中整體的色調(diào)和背景構(gòu)架去創(chuàng)作。

2動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)的價(jià)值

動(dòng)畫片是深受兒童和家長喜歡的藝術(shù)作品。在我國觀眾大都記得《大鬧天宮》、《神筆馬良》、《小鯉魚跳龍門》等深入人心的動(dòng)畫片，他們鼓舞和影響了一代又一代的青少年。《大鬧天宮》勇猛矯健的孫悟空、《神筆馬良》中機(jī)制善良的馬良，《小鯉魚跳龍門》中勇敢可愛的小鯉魚等生動(dòng)的動(dòng)畫形象造就了那些廣受好評的優(yōu)秀動(dòng)畫片。優(yōu)秀的動(dòng)畫片往往代表著這個(gè)社會的價(jià)值觀、某些優(yōu)秀的品質(zhì)和人們心中美好的愿望，更是一種民族精神、一個(gè)時(shí)代的象征。

優(yōu)秀的動(dòng)畫片在傳達(dá)著正確的價(jià)值觀的同時(shí)，也帶來了巨大的商業(yè)價(jià)值。比如動(dòng)畫王國迪斯尼，每年靠其卡通形象衍生出的周邊產(chǎn)品都可以獲益無數(shù)；我國的動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》也是動(dòng)畫片產(chǎn)業(yè)化成功的案例。對于商業(yè)化的動(dòng)畫片來說，動(dòng)畫角色造型比起其他影視藝術(shù)形式更為重要。成功的動(dòng)畫角色就是動(dòng)畫片最好的商標(biāo)。事實(shí)上，絕大多數(shù)的動(dòng)畫并不是靠放映來獲得經(jīng)濟(jì)效益，而是靠動(dòng)畫衍生產(chǎn)品來獲取利益。最典型的案例就是宮崎駿的動(dòng)畫電影《龍貓》?？恐鴮堌埖男蜗笞龀刹寂?，吉卜力工作室才慢慢補(bǔ)回制作費(fèi)上造成的巨大赤字，而龍貓后來也成為吉卜力工作室的標(biāo)志。

隨著動(dòng)畫技術(shù)和全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，動(dòng)畫與電影、動(dòng)畫與科技結(jié)合越來越緊密，同時(shí)二維動(dòng)畫與三維動(dòng)畫、三維動(dòng)畫與真人電影之間的融合越來越深，這無疑都將對動(dòng)畫影片中角色造型的設(shè)計(jì)提出更高的要求。動(dòng)畫角色造型設(shè)計(jì)不僅是給影片中的角色一個(gè)外部特征，更要給它一個(gè)鮮明的個(gè)性。這樣才能抓住觀眾的心，給觀眾留下深刻的印象，從而達(dá)到深化影片的作用。