黃瑾儀+詹浩

摘 要：隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，體育行業(yè)受到越來越多人的關(guān)注，體育明星價(jià)值越顯突出，人們在關(guān)注體育明星的體育賽事的同時(shí)，也關(guān)注著這些明星所出席的娛樂活動(dòng)、品牌代言，甚至將其視為自己的目標(biāo)、偶像激勵(lì)自己的生活。無疑在經(jīng)濟(jì)、信息產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的今天，體育明星的價(jià)值不可小覷。本文通過具體的例子就其社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：體育明星;商業(yè)價(jià)值;社會(huì)價(jià)值

一、體育明星及其價(jià)值的形成

“明星”據(jù)說是華山仙女的名字，《太平廣記》中記載仙女明星“居華山，服玉漿，白日升天?！焙笥谩懊餍恰眮肀扔鞒煽冏吭?、才華出眾的人。體育明星是指某一運(yùn)動(dòng)員在某一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中表現(xiàn)突出，達(dá)到世界頂尖水平，從而引起世人的關(guān)注和追捧。他們優(yōu)秀的體育成就為他們實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值提供了良好的基礎(chǔ)，大眾媒體為體育明星進(jìn)入公眾視野、升華自我價(jià)值做了良好的鋪墊。體育明星自身的外表、形象也為他們提升價(jià)值成為了附屬的加分項(xiàng)目?？傊?，成績越優(yōu)秀，受世人關(guān)注追捧越高，則其獲得更大價(jià)值的可能也就越大。

二、體育明星的商業(yè)價(jià)值

隨著經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，許多商家看準(zhǔn)了體育明星極高的受關(guān)注程度，便利用其關(guān)注度，邀請?bào)w育明星代言運(yùn)動(dòng)品牌、參加綜藝活動(dòng)等。例如，才獲得了奧運(yùn)會(huì)金牌的孫楊就代言過許多品牌，包括伊利、北京現(xiàn)代、宏碁等一眾大牌。2013年，孫楊還登上過《福布斯》雜志的中國名人榜，排名第50位。無獨(dú)有偶，孫楊還參加了綜藝節(jié)目《真正男子漢》的錄制，這無疑使關(guān)注他的人們興奮，為節(jié)目帶來了更高的收視率，電視臺(tái)贊助商等便可以從中獲得利益。體育明星IP價(jià)值幾何，也許說孫楊的例子還不夠直觀，看看有“移動(dòng)表情包”之稱的中國女子游泳運(yùn)動(dòng)員傅園慧就知道了，對于這個(gè)新晉泳界諧星，網(wǎng)友們也是愛的不得了，她在某直播平臺(tái)完成了她的直播首秀，在短短1個(gè)小時(shí)內(nèi)以“洪荒之力”吸引了1000余萬粉絲在線觀看，甚至連影帝黃渤也來捧場，打破了直播平臺(tái)的點(diǎn)擊紀(jì)錄。同時(shí)各種表情包火速上線，傅園慧就成了一個(gè)超級IP。不難看出，傅園慧為直播平臺(tái)吸引了天量流量的同時(shí)，還為其創(chuàng)下不菲的收入，其商業(yè)價(jià)值潛力可見一斑。體育明星通過上述活動(dòng)為商家?guī)砭薮蟮纳虡I(yè)利益，同時(shí)也使自己進(jìn)入公眾的視野，博得更高的關(guān)注度，更重要的是，體育明星自己也可以從這些活動(dòng)中獲得不菲的利益，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他們比賽過程中所得到的利益。

然而，體育明星的商業(yè)價(jià)值是不穩(wěn)定的，這往往取決于他們的比賽成績，如劉翔，2004年奪得冠軍后他的代言費(fèi)高達(dá)1500萬人民幣，而2008年退賽后，他的商業(yè)代言費(fèi)縮水到200萬人民幣。而參加這些代言，綜藝活動(dòng)，對運(yùn)動(dòng)員自身訓(xùn)練，心理也會(huì)有極大的影響，誰也不能斷言體育明星的成績因此受到影響。

三、體育明星的社會(huì)價(jià)值

隨著中國的日益強(qiáng)盛，我國已不再是僅僅追求人民吃飽喝足的階段了，我國在各個(gè)方面都追求卓越，體育也不例外。體育明星在賽場上取得優(yōu)異成績的同時(shí)，不僅僅是個(gè)人的榮譽(yù)，更是整個(gè)國家和民族的驕傲。體育明星IP除本身具有很強(qiáng)的商業(yè)價(jià)值外，其社會(huì)價(jià)值也舉足輕重，體育明星們似乎都與一些積極的詞匯掛鉤，為關(guān)注他們的人帶來無限正能量。以劉翔為例，他取得了中國在奧運(yùn)會(huì)田徑賽場的首金，不僅僅為他自己掙得了莫大的榮譽(yù)，同時(shí)也是中國的驕傲。劉翔的成功向世界證明了亞洲人也是可以通過努力取得田徑賽的優(yōu)異成績的。再如傅園慧，現(xiàn)在網(wǎng)友以80后90后為主，運(yùn)動(dòng)員也是以90后為主，這是人口代際更替的結(jié)果。他們價(jià)值觀多元化，個(gè)性張揚(yáng)，這些特點(diǎn)在傅園慧身上都能看到。大家喜歡她，說明社會(huì)價(jià)值觀在發(fā)生變化，真善美會(huì)越來越受到追捧。傅園慧所展示出來的商業(yè)價(jià)值潛力越大，對社會(huì)奉獻(xiàn)的正能量就越大，社會(huì)價(jià)值也就越大，會(huì)激勵(lì)人們展示真實(shí)的自我，逐漸形成一股清流，與待人處事虛假的人和事形成抗衡，改變社會(huì)的整體面貌。從社會(huì)發(fā)展的角度來看，用金錢已經(jīng)不能去衡量“傅園慧現(xiàn)象”了，其對社會(huì)價(jià)值的貢獻(xiàn)，對社會(huì)風(fēng)氣的影響，將在未來很長一段時(shí)間，都發(fā)揮出難以估量的力量，而這也恰恰是我們最需要的。

四、總結(jié)

綜上所述，體育明星的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值都可以為自身，為國家，為社會(huì)帶來很大的利益，但在其價(jià)值背后，體育明星也將飽受商家、社會(huì)對他們的高度關(guān)注，更多的還有人民群眾或鼓勵(lì)或批判的悠悠眾口，這將使體育明星心理承受巨大的壓力，對訓(xùn)練，比賽也將有一定的影響，所以，協(xié)調(diào)好體育明星自身訓(xùn)練與實(shí)現(xiàn)其自身價(jià)值應(yīng)為首要任務(wù)。并且在目前的體制內(nèi)，體育明星的自身價(jià)值得不到充分發(fā)揮，大多缺乏專業(yè)經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，自身價(jià)值開發(fā)程度較低，要想充分提高IP價(jià)值，只能說，路漫漫其修遠(yuǎn)兮，還需繼續(xù)探索。

參考文獻(xiàn)：

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