鄧佳軍

【摘要】我國是服裝出口大國，服裝出口貿(mào)易極大拉動了我國經(jīng)濟的增長，為我國創(chuàng)收了大量外匯。但目前我國服裝行業(yè)還存在著競爭能力薄弱，服裝設(shè)計、創(chuàng)新度低等不足，本文以波特五力分析模型下行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有廠商的競爭能力分析為分析方法，結(jié)合當前國際國內(nèi)經(jīng)濟大背景，大形勢，對我國服裝出口貿(mào)易行業(yè)全面分析，并為我國服裝出口貿(mào)易行業(yè)在經(jīng)濟全球化趨勢下，抓住進一步發(fā)展機遇提出建設(shè)性意見。

【關(guān)鍵詞】服裝 對外貿(mào)易 波特五力模型 分析

一、緒論

在經(jīng)濟全球化的趨勢下，我國服裝對外貿(mào)易面臨新一輪的機遇和挑戰(zhàn)，如何把握機遇，戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)，是我國服裝對外貿(mào)易需解決的關(guān)鍵問題，接下來，文章將以波特五力模型分析為依據(jù)，從我國對外服裝貿(mào)易行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有廠商的競爭能力著手，結(jié)合數(shù)據(jù)、實例，對我國服裝對外貿(mào)易行業(yè)的競爭力進行全面分析。

二、我國服裝行業(yè)對外貿(mào)易的競爭力（行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有廠商的競爭能力）

改革開放以來，我國服裝行業(yè)取得了飛速的發(fā)展，服裝行業(yè)的對外貿(mào)易的發(fā)展尤其迅猛，這得益于我國發(fā)展服裝行業(yè)得天獨厚的優(yōu)勢；在服裝行業(yè)對外貿(mào)易發(fā)展的同時，也暴露了我國服裝行業(yè)發(fā)展的不足。

（—）競爭力優(yōu)勢分析

改革開放以來，我國的服裝對外貿(mào)易發(fā)展迅猛。據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，2010年我國服裝進出口2267.7億美元，增長23.3%，占當年全國貨物貿(mào)易總額的7.6%。其中，出口2065.4億美元，增長23.6%，占我國當年貨物貿(mào)易出口的13.1%；進口202.3億美元，增長20.3%，占我國當年貨物貿(mào)易進口的1.5%。服裝類商品是我國具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)品，它的快速發(fā)展得益于以下幾點優(yōu)勢：

1.勞動力比較優(yōu)勢明顯。服裝行業(yè)的特點使我國擁有大量廉價勞動力的比較優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，是我國最具有國際競爭力的產(chǎn)業(yè)。我國擁有近13億人口，廉價且豐富的勞動力資源為我國服裝行業(yè)的快速發(fā)展提供了有力保障。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，按小時計算，我國紡織服裝業(yè)平均工資為0.69美元，排名世界第48位。分別相當于日本的1/37，美國、西歐的1/20左右，韓國的1/8，巨大的勞動力比較優(yōu)勢有力的促進了我國服裝外貿(mào)行業(yè)的發(fā)展。

2.政府對出口貿(mào)易的強有力政策支持。自1978年改革開放以來，我國在經(jīng)濟發(fā)展上實行“走出去”戰(zhàn)略，大力支持對外貿(mào)易的發(fā)展，服裝行業(yè)緊跟改革開放的浪潮，在國家的政策支持下，取得了飛速的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計1980年～2001年世界服裝出口總額增長4.86倍，而同期中國服裝出口增長了21.81倍，我國的的服裝生產(chǎn)和出口從1994年以后便一直位居世界第一。

3.國際貿(mào)易配額制度的取消。在國際貿(mào)易配額限制的束縛下，多年來中國向設(shè)限區(qū)出口服裝只占該區(qū)進口額的5%左右，而向非設(shè)限區(qū)出口的服裝占到該區(qū)進口額的35%。加入世貿(mào)組織后隨著配額的逐步取消，我國的勞動力資源將迅速國際化，擁有成本低但素質(zhì)高的勞動力，是中國成為世界服裝加工廠的最重要條件。

（二）競爭力劣勢分析

我國的服裝行業(yè)雖發(fā)展迅猛，但存在著服裝行業(yè)品牌沒有規(guī)?；b設(shè)計創(chuàng)新程度低，服裝網(wǎng)絡(luò)化銷售體系不完善等不足。

1.服裝行業(yè)品牌沒有規(guī)模。雖然近年來我國在服裝行業(yè)品牌意識不斷增強，但是我國目前還只有有限的幾個中國馳名商標，缺乏真正意義上的國際服裝的品牌。我國的服裝，質(zhì)量雖好，但是未形成品牌效應(yīng)，未很好的占領(lǐng)國際市場。而且在國際服裝貿(mào)易競爭中，我國還只能依靠低成本這唯一優(yōu)勢。創(chuàng)造一個好的品牌是將服裝行業(yè)由成長期發(fā)展成為成熟期的一個重要的關(guān)鍵，也是一個重要的突破。

2.我國服裝設(shè)計創(chuàng)新度低，產(chǎn)品附加值低。我國的服裝行業(yè)能迅猛發(fā)展，得益于得天獨厚的發(fā)展優(yōu)勢，但在飛速發(fā)展的服裝對外貿(mào)易中，卻暴露了我國服裝行業(yè)設(shè)計創(chuàng)新度低，設(shè)計水平過低的缺陷。如今，我國的服裝貿(mào)易，服裝品牌的設(shè)計存在著大量的抄襲，仿照外國知名服裝品牌的做法，缺乏獨立的服裝設(shè)計思維與設(shè)計能力，看重銷售的數(shù)量，而不注重質(zhì)量，這也使得我國服裝外貿(mào)行業(yè)的附加值過低，服裝外貿(mào)行業(yè)的凈利潤大打折扣。

3.我國服裝網(wǎng)絡(luò)銷售體系不夠完善。行業(yè)的迅速發(fā)展必須依靠完善的銷售體系與物流，建立生產(chǎn)、加工、運輸、銷售一體化的產(chǎn)品生產(chǎn)體系，是一個行業(yè)發(fā)展的強大動力。作為外貿(mào)行業(yè)，更應(yīng)注重銷售體系的完善，我國物流行業(yè)的相對滯后，導(dǎo)致了服裝行業(yè)供業(yè)鏈的部分脫節(jié)，這也極大的限制了我國服裝貿(mào)易的發(fā)展。

4.重生產(chǎn)、輕設(shè)計、重加工、輕營銷的經(jīng)營理念。

三、我國服裝行業(yè)對外貿(mào)易的發(fā)展思路

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)開始逐步轉(zhuǎn)型，即由勞動力密集型向資本密集型和知識密集型轉(zhuǎn)移。服裝的加工、生產(chǎn)和出口作為發(fā)展中國家經(jīng)濟起飛的先發(fā)行業(yè)，將隨著中國逐步步入中等收入國家行列而逐步衰退。但這并不意味著服裝外貿(mào)行業(yè)會退出我國，只是意味著服裝產(chǎn)業(yè)鏈的一端將會轉(zhuǎn)移，而另一端在我國經(jīng)濟中的地位反而會得以提升。也就是說，隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，我國的服裝行業(yè)將會向款式創(chuàng)新、打品牌站等營銷領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。從產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移方向角度看，人們對服裝款式要求會更加復(fù)雜，對服裝品牌偏好度會提高。因此我國現(xiàn)有服裝外貿(mào)企業(yè)如果要在國際市場上保持現(xiàn)有的競爭優(yōu)勢，就應(yīng)該利用現(xiàn)加工優(yōu)勢尚未完全消失的緩沖期，逐步改變原有重生產(chǎn)、輕設(shè)計、重加工、輕營銷的經(jīng)營理念，將經(jīng)營的重心盡快轉(zhuǎn)移到款式設(shè)計和品牌營銷上來；從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的國別地域方向來看，由于具有地緣優(yōu)勢和運輸便利，我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)主要面向東南亞和南亞以越南、柬埔寨、孟加拉等國為代表的政局穩(wěn)定而經(jīng)濟更不發(fā)達的國家轉(zhuǎn)移，因此我國現(xiàn)有紡織服裝外貿(mào)企業(yè)如果還想繼續(xù)控制生產(chǎn)環(huán)節(jié)，就應(yīng)當及時做好到以上國家海外投資的準備。這也是積極應(yīng)對國內(nèi)勞動力成本上升的最佳選擇。而單純從進出口角度來看，我國紡織服裝外貿(mào)企業(yè)應(yīng)當逐步改變主要以出口為主的習慣，適應(yīng)國外服裝的進口

四、個人對服裝行業(yè)對外貿(mào)易的建議

一是加強服裝品牌建設(shè)，提高服裝產(chǎn)品附加值；二是完善服裝銷售體系，加強網(wǎng)絡(luò)銷售的建設(shè)；三是轉(zhuǎn)變服裝生產(chǎn)的經(jīng)營理念，要重生產(chǎn)、重設(shè)計、重營銷。

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