邱宇

摘 要 計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是一場(chǎng)世界范圍內(nèi)的工業(yè)革命，其重要性不亞于前兩次工業(yè)革命。計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)的信息時(shí)代有很多頗具特色的專有名詞，網(wǎng)頁就是依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而存在的一種事物。其實(shí)嚴(yán)格意義上來說它仍然只是一種信息的載體，網(wǎng)站的管理者將圖片、文字、視頻放置在網(wǎng)頁上供人們?yōu)g覽，人們從中獲取其想要的信息。因?yàn)榫W(wǎng)頁基本上是以視覺和聽覺來吸引瀏覽者，所以視覺和聽覺的信息傳達(dá)有效性就成為了重要的問題。本文就網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中視覺信息傳達(dá)有效性相關(guān)問題進(jìn)行論述，并提出建議。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)頁設(shè)計(jì) 視覺信息傳達(dá) 有效性

中圖分類號(hào)：TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

在計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)并沒有普及的時(shí)候，人們獲取信息往往通過下面幾個(gè)途徑：每天的報(bào)紙、收聽廣播、看電視、口口相傳等等。這幾種方式有極大的缺陷：首先是不具備時(shí)效性，一條信息往往經(jīng)過很久才能夠傳播到人們眼中或者耳中，人們無法獲得瞬時(shí)信息；其次是人們無法選擇，盡管電視節(jié)目和廣播電臺(tái)有很多，盡管報(bào)紙種類有很多，但是人們還是被動(dòng)地選擇，并不能主動(dòng)選擇自己需要的；最后是操作和記錄不便，人們往往需要將需要的信息謄寫在紙上，不易保存。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)為人們獲取信息帶來一場(chǎng)革命性的改變，人們足不出戶，就能通過網(wǎng)頁獲取任何想要的信息。

1網(wǎng)頁設(shè)計(jì)概述

網(wǎng)頁指的是存放在服務(wù)器能夠供不特定的人群進(jìn)行瀏覽的一種頁面，它的展示過程其實(shí)是非常復(fù)雜的，本文并不以此作為研究重點(diǎn)，所以網(wǎng)頁的具體構(gòu)成就不再贅述。通俗地說，網(wǎng)頁就是設(shè)計(jì)者將設(shè)計(jì)好的版面通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器展示給連接到網(wǎng)絡(luò)并進(jìn)入該網(wǎng)頁設(shè)定的地址的人們?yōu)g覽的一種界面，它其實(shí)也是一種程序，是一種包含了文字、圖片和視頻等海量信息的頁面。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)顧名思義就是對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行的設(shè)計(jì)工作，就是網(wǎng)頁想要將什么內(nèi)容展示給用戶看。網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)包括幾個(gè)方面的內(nèi)容：網(wǎng)頁的框架、網(wǎng)頁的色調(diào)、網(wǎng)頁的信息擺放結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁的具體信息內(nèi)容等等。

2網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的視覺信息傳達(dá)

網(wǎng)頁本身就是信息傳播的一個(gè)載體，其重要的作用之一就是信息的傳達(dá)。網(wǎng)站的視覺信息傳達(dá)主要是通過下面幾個(gè)方面來考慮的：首先是版面。用戶一點(diǎn)開網(wǎng)頁，不可能馬上從中獲取信息，用戶打開網(wǎng)頁第一眼一定是對(duì)網(wǎng)頁本身有個(gè)總覽，這個(gè)就是我們所說的版面或者是結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)的報(bào)紙、書籍也需要版面設(shè)計(jì)，可見版面對(duì)于視覺信息傳達(dá)的重要性。其次是色調(diào)。顏色是人們對(duì)這個(gè)世界認(rèn)知最重要的要素，網(wǎng)頁中色彩的運(yùn)用也是很重要的。一般來說網(wǎng)頁都是以白色為底色，某些特定的網(wǎng)站還會(huì)以各種色彩為底色進(jìn)行設(shè)計(jì)。再次是導(dǎo)航。這個(gè)是專屬于網(wǎng)頁這種信息傳播手段的因素，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的信息傳播嚴(yán)格意義上來說只有報(bào)紙才有，但是報(bào)紙的導(dǎo)航也并沒有將所有的信息全部都放置在首頁。僅僅是將一些重要的新聞版面以指示形式放在首頁，而網(wǎng)站的導(dǎo)航則要更為詳盡，因?yàn)橛脩粜枰ㄟ^導(dǎo)航來進(jìn)入用戶想要進(jìn)入的頁面。最后是內(nèi)容，毋庸置疑，無論怎么研究，網(wǎng)頁的內(nèi)容才是真正吸引用戶眼球的最重要的因素，就算色彩在花俏、結(jié)構(gòu)再合理，沒有充實(shí)的內(nèi)容，其信息傳達(dá)也就無從談起。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中視覺信息傳達(dá)最有效的因素還是網(wǎng)頁的具體內(nèi)容。

3網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中視覺信息傳達(dá)的有效性

如何在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中保證視覺信息傳達(dá)的有效性，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)從下面的幾個(gè)方面入手：

首先，網(wǎng)頁本身的定位必須精準(zhǔn)，主題明確。網(wǎng)站最忌諱的就是一窩粥，用戶在瀏覽的時(shí)候非常厭惡繁雜無序的視覺體驗(yàn)。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者也不能夠貪多，將網(wǎng)頁本身主題定位精準(zhǔn)，方能吸引更多的用戶反復(fù)瀏覽。

其次，信息必須具備時(shí)效性。一般情況下，網(wǎng)站的管理者都會(huì)將最新的信息放置到網(wǎng)站上，但是某些網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)者沒有將最新的信息放置到醒目的位置，最顯眼的位置仍然是過時(shí)的信息就很難吸引人們的目光。所以一定要不斷地更新內(nèi)容，永遠(yuǎn)都讓用戶最先看到最新的信息。

再次，要形成統(tǒng)一的風(fēng)格，這個(gè)風(fēng)格包括網(wǎng)頁本身的結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁的整體色調(diào)等等?？梢赃M(jìn)行不定期的結(jié)構(gòu)調(diào)整和色調(diào)的變換嘗試，但是不要太頻繁，因?yàn)槟承┯脩袅?xí)慣了某些結(jié)構(gòu)和色調(diào)的話，輕易換掉容易引起用戶的反感。

最后，合理運(yùn)用廣告。廣告是網(wǎng)頁避之不開的一個(gè)永恒的話題，網(wǎng)頁存放在服務(wù)器中往往是要收費(fèi)的，如果是純信息傳達(dá)的網(wǎng)站沒有廣告收入是不可能維持網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的。但是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者要平衡用戶需求和廣告二者之間的沖突，既要在醒目位置放置廣告，又不能影響用戶的視覺體驗(yàn)，這是網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)注意的問題。

4結(jié)語

網(wǎng)頁相較于傳統(tǒng)的各種信息傳播的手段，具有方便、快捷、信息量大、查詢方便、種類繁多等等特點(diǎn)，越來越受到現(xiàn)代人的關(guān)注和廣泛的應(yīng)用。在未來信息越來越多的情況下，網(wǎng)頁也受到越來越多的新興信息傳播手段的沖擊。例如手機(jī)APP等等。未來的時(shí)代仍然是信息的時(shí)代，人們已經(jīng)離不開計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，更離不開網(wǎng)頁。網(wǎng)頁要想吸引瀏覽者，在設(shè)計(jì)時(shí)視覺信息傳達(dá)的有效性就至關(guān)重要。綜合上文所述，設(shè)計(jì)者要了解用戶的需求，從用戶角度出發(fā)，結(jié)合相關(guān)的藝術(shù)特性和美學(xué)知識(shí)，將網(wǎng)頁的視覺信息傳播變得更為有效。

參考文獻(xiàn)

[1] 董焱.信息文化論——數(shù)字化生存狀態(tài)的冷思考[M].北京：北京圖書館出版社，2012.03.

[2] 唐良瑞，蔡安妮，孫景鰲.從認(rèn)知心理及人機(jī)界面談網(wǎng)頁設(shè)計(jì)[J].工程圖學(xué)學(xué)報(bào)，2012.03.

[3] 張晗萌.網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中信息傳達(dá)有效性探究[D].西安：西安美術(shù)學(xué)院，2012.08.