佘庭

摘 要 傳統(tǒng)元素的運用越來越成為平面設計中重要的元素，不管是國際的、現(xiàn)代的都蘊含著傳統(tǒng)元素的韻味在其中，我國是有著幾千年文化的國家，其傳承中華傳統(tǒng)元素有著至關重要的意義，如何讓傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代的快節(jié)奏生活方式融合，這是我們一直探索的問題。

關鍵詞 平面設計 傳統(tǒng)元素 圖案 廣告

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A

1現(xiàn)代平面設計中傳統(tǒng)元素的融入

中國的現(xiàn)代平面設計與世界現(xiàn)代平面設計的發(fā)展幾乎是同步進行的。但是，在文革期間，中國的平面設計基本上處于停止階段，而真正繁榮是在改革開放之后。在今天的經(jīng)濟和社會生活中，平面設計已經(jīng)成為最為有效的視覺傳達工具，也成了人們能夠直接迅速地了解商業(yè)行情的重要渠道。中國平面設計的水平在短時間內(nèi)得到了大幅度的提高，設計師們不僅創(chuàng)作了能有效傳達信息的平面設計作品，也發(fā)展了具有新的時代精神的平面設計。同時，他們也把探索中國傳統(tǒng)特色的平面設計風格作為自己努力的目標。北京2008年奧運會的平面設計就包含了豐富的傳統(tǒng)元素，如太極圖、太極拳，以及體現(xiàn)中國藝術精神的氣韻，有奧運五色環(huán)組成的會徽，形似中國傳統(tǒng)民間藝術品的“中國結”，又似打太極拳的人形。表達了奧林匹克更快、更強的體育精神。

提倡傳統(tǒng)化，決不是把傳統(tǒng)風格看成是凝固的、一成不變的。我們不能故步自封，把傳統(tǒng)化理解為某種靜止的形式。吸取外國的東西和借鑒古人的東西，就好像是一只鳥的兩只翅膀，缺了哪一只都會不能飛翔。吸收外國的東西，不等于崇洋，繼承傳統(tǒng)的文明，不等于復古。吸取先進和繼承傳統(tǒng)，都要求我們擁有自己的立場、觀點，都要立足于今天，才能創(chuàng)造明天。

2如何在平面設計圖案中融入傳統(tǒng)元素

2.1繼承傳統(tǒng)圖案，用現(xiàn)代手法表現(xiàn)以追求新意，使之更具有表現(xiàn)力

中國傳統(tǒng)圖案博大精深，源遠流長，是其他文化藝術的開端。它反映了中國古代文化遺產(chǎn)，承載著中華民族的文脈精神。這種精神是我們現(xiàn)代人無法割斷的，包含著深厚的古代文化藝術內(nèi)涵，具有極高的欣賞價值。古代圖案藝術為現(xiàn)代圖形設計提供了豐富的設計元素，如龍、麒麟、鳳凰及其他的動物、植物、人物等圖案，設計者可用古代圖形表現(xiàn)時代精神，使作品既具有傳統(tǒng)文化特色，又具有時代活力，以使其形成中國圖案藝術的主流。

2.2書法文字，使之既具有濃厚的傳統(tǒng)韻味，又追求新意

現(xiàn)代平面設計中常常運用文字組合編排，說到文字的組合就使人聯(lián)想到我國特有的藝術形式——書法。從文字最初階段的象形文字和甲骨文到秦朝統(tǒng)一文字后的篆刻和極具古典氣息的宋體以及可觸摸經(jīng)絡的顏體，都具有濃厚的傳統(tǒng)韻味。

2.3發(fā)揚傳統(tǒng)思維方式和審美意識，使現(xiàn)代設計中處處保留傳統(tǒng)風格

中國傳統(tǒng)文化中整體的、辯證的、因果循環(huán)的思維方式，強調(diào)事物各方面的辯證統(tǒng)一和相互間聯(lián)系。中國的繪畫理論和設計原理與這種思維方式有著密切的淵源關系。古代太極圖形中的陰陽回轉(zhuǎn)，青銅器上的抽象圖形，國畫中的寫意都體現(xiàn)這種思維反方式。中國傳統(tǒng)繪畫和工藝美術的審美情趣崇尚表達作者的“意象”，這種“寫意”打破了現(xiàn)實物體對人們自由想象和創(chuàng)造的禁錮，超越了自然與現(xiàn)實的界限，創(chuàng)造出了一種現(xiàn)實世界并不存在的鮮活靈動的藝術形象，如女媧補天、敦煌飛天、龍等。

3傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代廣告中運用的潮流趨勢

作為新時期的平面廣告設計，有著不同于以往的時代特征及表現(xiàn)手法。對傳統(tǒng)文化的繼承，既要發(fā)掘其中蘊藏的豐富資源，又應看到其中存在的不足與缺陷，既不能妄自尊大，認為傳統(tǒng)的文化一切都好，不加篩選和改造，也不能妄自菲薄，輕視傳統(tǒng)，視傳統(tǒng)文化為土氣和落伍。如果只是簡單的學習傳統(tǒng)文化，單純的模仿傳統(tǒng)是不能滿足現(xiàn)實需要的。在全球經(jīng)濟一體化的今天，如何使傳統(tǒng)文化在平面設計表現(xiàn)上獲得生機，是當今平面廣告設計的重要研究方向。對于文化傳統(tǒng)中人們所表現(xiàn)出來的創(chuàng)造性思維和學習的方法，也是值得我們重視和關注的。

隨著經(jīng)濟的全球化，文化藝術也必然會被納入全球化的進程。每一次的文化交融，都意味著中華傳統(tǒng)文化藝術的一次質(zhì)的飛躍。今天，隨著信息時代的到來，中國社會面臨著重大改變，先進的印刷技術改變著世界平面設計的表現(xiàn)效果，攝影術的應用豐富了平面設計的語言形式，電腦技術也深刻的影響著平面設計。設計隨著時代的發(fā)展，逐步形成自己的體系。目前，中國的平面設計仍未走出西方模式的影子，因此我們需要走出一條具有中國特色的設計之路。中國在與世界文化溝通交流中，將走出更高層次的融合和創(chuàng)造出具有更鮮明的傳統(tǒng)風格的設計作品，并在世界文化和歷史進程中確定自己生存發(fā)展的方向。

4結語

總之，無論是對傳統(tǒng)的繼承還是對現(xiàn)代文明的借鑒，都要重視做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換工作，做到“古為今用，今為傳承”。繼承傳統(tǒng)不是食古不化；講設計的民族特色、中國氣派，決不是要將中國符號生搬硬套到現(xiàn)代設計作品中。只有當設計師在設計過程中不滿足于照搬符號，以及形式上的簡單摹仿，而是著力于對民族的審美意識和審美心理的把握，站在時代的高度進行綜合創(chuàng)造，這樣設計出來的作品才能自然而不做作的流露出東方文化氣韻，從而既是民族的，又是現(xiàn)代的；既是傳統(tǒng)的，又是世界的。

參考文獻

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