【摘要】成年人對(duì)動(dòng)畫(huà)有極大的需求，而成年人動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)在中國(guó)幾乎未被開(kāi)掘。制作成年人動(dòng)畫(huà)；開(kāi)發(fā)成年人的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，既是在大動(dòng)漫背景下為社會(huì)主義精神文明做貢獻(xiàn)，又為中國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)傳承出力，同時(shí)拉動(dòng)成年人動(dòng)漫衍生品消費(fèi)。故我輩動(dòng)畫(huà)人應(yīng)齊心協(xié)力，在歐美日成年人動(dòng)畫(huà)作品的合圍之下，突出重圍。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)畫(huà)；成人化；市場(chǎng)

近幾年“大動(dòng)漫”的概念在我國(guó)得到了廣泛的宣傳，動(dòng)畫(huà)行業(yè)得到了極大的發(fā)展，但問(wèn)題仍然存在。具體表現(xiàn)在年均生產(chǎn)時(shí)長(zhǎng)逐年遞增，作品大部分面向低幼人群。中國(guó)動(dòng)畫(huà)在走向成年人世界的道路上一直舉步維艱，具體表現(xiàn)在劇情過(guò)于簡(jiǎn)單通俗，風(fēng)格同質(zhì)化嚴(yán)重。這一方面反映出中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)既有的重視短期利益的現(xiàn)狀，另一方面折射出中國(guó)動(dòng)畫(huà)界對(duì)于成人審美要求的把握尚不明確。故專門(mén)針對(duì)成年人市場(chǎng)的動(dòng)畫(huà)難以出現(xiàn)。

動(dòng)畫(huà)藝術(shù)在其藝術(shù)屬性上與其他類型的藝術(shù)相似，“素材”來(lái)源于生活，以及對(duì)生活的思考；但在創(chuàng)作手法上則集眾多藝術(shù)門(mén)類之長(zhǎng)，包含音樂(lè)、繪畫(huà)、雕塑（材料動(dòng)畫(huà)造型）等諸多的藝術(shù)形式。正是由于動(dòng)畫(huà)的海納百川，使得單一動(dòng)畫(huà)文本的藝術(shù)特征容量幾乎無(wú)限大。簡(jiǎn)而言之，如果一旦掌握動(dòng)畫(huà)風(fēng)格（類型）與目標(biāo)人群的相互對(duì)應(yīng)關(guān)系，那么就能在動(dòng)畫(huà)作品中合理的安排多種恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形式，從而獲得更多的理想受眾。故從受眾角度對(duì)動(dòng)畫(huà)類型進(jìn)行研究頗有意義。

媒介的屬性注定了動(dòng)畫(huà)藝術(shù)在感知、思考、闡發(fā)、創(chuàng)作、接受等諸多方面都離不開(kāi)“受眾”。在傳播學(xué)中有專門(mén)的受眾理論，甚至將其作為傳播過(guò)程中最重要的一環(huán)來(lái)看待。對(duì)于受眾的研究往往會(huì)使用到社會(huì)學(xué)的變量控制模型，其采用的基礎(chǔ)變量（諸如年齡，受教育程度，地區(qū)等）也可以被用于動(dòng)畫(huà)研究。下文便試圖運(yùn)用實(shí)證與統(tǒng)計(jì)相結(jié)合的方法，建立動(dòng)畫(huà)風(fēng)格與目標(biāo)人群的研究模型，并以年齡（即“成年人受眾”）這一變量為例，對(duì)動(dòng)畫(huà)風(fēng)格的選用進(jìn)行分析。

一、 二維動(dòng)畫(huà)的意境（手繪風(fēng)格）

手繪風(fēng)格二維動(dòng)畫(huà)在漫長(zhǎng)的動(dòng)畫(huà)發(fā)展歷程中占據(jù)最為重要的位置，在早期技術(shù)尚不發(fā)達(dá)的年代，手繪幾乎是制作動(dòng)畫(huà)為數(shù)不多的方式之一。手繪動(dòng)畫(huà)緣何經(jīng)久不衰，筆者認(rèn)為大致原因如下：

自現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)誕生，幾乎在任何一個(gè)歷史時(shí)期都不乏大量?jī)?yōu)秀的手繪二維動(dòng)畫(huà)作品。二維手繪動(dòng)畫(huà)作者的繪畫(huà)技法各異，使得這些作品風(fēng)格獨(dú)特，自成一家。所以二維手繪動(dòng)畫(huà)的唯一性使得一部作品產(chǎn)出后，具有極強(qiáng)的生命力及市場(chǎng)價(jià)值。

傳統(tǒng)的二維手繪動(dòng)畫(huà)一般采用硫酸紙作畫(huà)，并利用其透光的特性合理的在關(guān)鍵幀中插入中間動(dòng)作。所以二維手繪動(dòng)畫(huà)要求創(chuàng)作者有極強(qiáng)的美術(shù)功底和對(duì)動(dòng)物體態(tài)全新的理解。

事實(shí)上，正是由于二維手繪動(dòng)畫(huà)源自傳統(tǒng)繪畫(huà)，所以其天然的能夠具有傳統(tǒng)繪畫(huà)的美學(xué)特征。例如傳統(tǒng)繪畫(huà)門(mén)類中的油畫(huà)、水墨畫(huà)、速寫(xiě)、素描等。成年人的生活閱歷以及藝術(shù)鑒賞能力比青少年和幼兒高，故在觀賞動(dòng)畫(huà)的同時(shí)，能夠感受并理解一些較為深刻、具有象征性的藝術(shù)“形式”。“形式”與“內(nèi)容”通過(guò)受眾思維的合理轉(zhuǎn)化，從而豐富動(dòng)畫(huà)作品本身對(duì)于成年人群體的可讀性。

中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)強(qiáng)調(diào)意境，畫(huà)作往往反映人們對(duì)“道，氣，心，舞，悟，和”精神追求。中國(guó)的動(dòng)畫(huà)也應(yīng)該如此，脫離一味的低俗搞笑，才能真正贏得成年觀眾的心。這里說(shuō)到的絕不是一味地在動(dòng)畫(huà)制作中照搬傳統(tǒng)水墨工筆，而是真正將“意”融入動(dòng)畫(huà)。甚至一些西方的現(xiàn)代派畫(huà)風(fēng)也可以在動(dòng)畫(huà)中使用，例如：在需要表現(xiàn)心里蒙太奇的段落中采用波洛克的抽象風(fēng)格，在場(chǎng)景描述的段落采用克里姆特的維也納分離派風(fēng)格等。

一部制作精良的二維手繪動(dòng)畫(huà)成本高昂，制作周期長(zhǎng)，為了避免與市場(chǎng)脫節(jié)，應(yīng)該在深刻探究“意”的同時(shí)保持一定的大眾可讀性。成年人的藝術(shù)市場(chǎng)往往趨于極端與小眾，這或使此類藝術(shù)動(dòng)畫(huà)難以在市場(chǎng)的廣度與深度間取得平衡，需要?jiǎng)赢?huà)人更多地在受眾的研究上做出努力。

二、三維動(dòng)畫(huà)的真實(shí)

在計(jì)算機(jī)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，我們有各種各樣的方法使三維動(dòng)畫(huà)在真實(shí)感上步步邁進(jìn)。在傳統(tǒng)觀念中，西方藝術(shù)強(qiáng)調(diào)寫(xiě)實(shí)而東方則強(qiáng)調(diào)寫(xiě)意，但世界文化交流的加劇已逐步將“寫(xiě)實(shí)”與“寫(xiě)意”的概念模糊?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，使得中國(guó)的成年觀眾有大量的渠道接觸最先進(jìn)的動(dòng)畫(huà)技術(shù)下生產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)作品。

當(dāng)前三維動(dòng)畫(huà)的風(fēng)格形成往往取決于制作動(dòng)畫(huà)的三維引擎，我國(guó)在三維引擎的研發(fā)與使用上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方發(fā)達(dá)國(guó)家。故中國(guó)動(dòng)畫(huà)要在“寫(xiě)實(shí)”上更進(jìn)一步，用真實(shí)賺取成年觀眾的眼球，就必須從三維動(dòng)畫(huà)的底層算法入手，用全新的數(shù)學(xué)（計(jì)算機(jī)圖形學(xué)）思維進(jìn)行動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作。

早期的古蘭德描影法、光線追蹤法等模型研究對(duì)三維影像的真實(shí)性做出了巨大的貢獻(xiàn)，現(xiàn)在被廣泛應(yīng)用的計(jì)算機(jī)分型（Fractal）也在描述生物有機(jī)體的特征（如花卉、羽毛等），或模擬自然界的山川河流上頗有建樹(shù)。但不容忽視的是，上述成熟算法的運(yùn)作基礎(chǔ)實(shí)質(zhì)上與“真實(shí)”無(wú)關(guān)。就拿計(jì)算機(jī)分型所采用的遺傳算法來(lái)說(shuō)，其對(duì)于三維影像的無(wú)規(guī)則動(dòng)態(tài)是基于算法上的“隨機(jī)”，但現(xiàn)實(shí)生活中，又有哪一樣事物的運(yùn)動(dòng)是真正“隨機(jī)”的呢？就拿自然界中隨風(fēng)擺動(dòng)的小草來(lái)說(shuō)，其擺動(dòng)的方向與幅度受到一些可察變量的影響（如草體自身的生長(zhǎng)狀況，風(fēng)向、各種其他外力等）。早前若要將此龐大的數(shù)據(jù)分類并匯總，似乎是不可能的事情，但是當(dāng)今的計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)能力及通信速度似乎正將此不可能化為現(xiàn)實(shí)。

我國(guó)社會(huì)正處在與世界各國(guó)同軌高速發(fā)展的時(shí)代，這是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)?！按髷?shù)據(jù)”背景下的中國(guó)動(dòng)畫(huà)，有條件從根本上解決三維技術(shù)的“真實(shí)感”問(wèn)題。如利用ZB級(jí)別的數(shù)據(jù)服務(wù)器存儲(chǔ)大量的三維模型的非結(jié)構(gòu)化或半結(jié)構(gòu)化動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，并利用高速的網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)云計(jì)算，最后將圖形界面推送給觀眾。

當(dāng)然，具有較強(qiáng)感知能力的成年人對(duì)于“真實(shí)”的追求是多方面的，除了視覺(jué)上的真實(shí)，還應(yīng)包含感受上的真實(shí)。感受上的真實(shí)要求動(dòng)畫(huà)作品不僅做到單向度的提供多種感官體驗(yàn)，更要求動(dòng)畫(huà)作品能夠具有接受“反饋”的機(jī)制。三維動(dòng)畫(huà)的真實(shí)感與反饋機(jī)制互為補(bǔ)充，互相促進(jìn)受眾體驗(yàn)。

三、 材料動(dòng)畫(huà)的精致

材料動(dòng)畫(huà)是借由各種實(shí)際制作的場(chǎng)景，人偶進(jìn)行定格拍攝從而形成的動(dòng)畫(huà)作品。

在材料動(dòng)畫(huà)的生產(chǎn)過(guò)程中，“偶”的制作是重要的一環(huán)。偶的制作技法來(lái)源于傳統(tǒng)的雕塑及現(xiàn)代的三維實(shí)體造型，對(duì)于有一定藝術(shù)修養(yǎng)的成年人來(lái)說(shuō)，欣賞材料動(dòng)畫(huà)中的“偶”本身即是欣賞材料動(dòng)畫(huà)過(guò)程中的重要體驗(yàn)。

五千年華夏文明孕育了偉大的中華民族，中華民族卓越的智慧誕生了無(wú)數(shù)冠絕世界的優(yōu)秀工藝。陶器、瓷器、絲綢、刺繡等優(yōu)秀的工藝美術(shù)作品在歷史的長(zhǎng)河中數(shù)不勝數(shù)。傳統(tǒng)的材料動(dòng)畫(huà)用偶大多采用塑性泥、布料等制作，做成的“偶”在拍攝完成后難以保存，而“偶”造型的衍生品可復(fù)制性有限，難以產(chǎn)生更大的市場(chǎng)價(jià)值。

若將工藝美術(shù)作品的生產(chǎn)與材料動(dòng)畫(huà)的生產(chǎn)相結(jié)合，既給動(dòng)畫(huà)作品本身增加了美學(xué)內(nèi)涵，又為后續(xù)衍生品的市場(chǎng)鋪平了道路。成年人對(duì)于工藝美術(shù)作品的需求甚至體現(xiàn)在日常生活中，運(yùn)用傳統(tǒng)中國(guó)工藝美術(shù)的形式制作出來(lái)的材料動(dòng)畫(huà)更容易引發(fā)成年觀眾的共鳴。

比如在材料動(dòng)畫(huà)中運(yùn)用傳統(tǒng)的木雕工藝進(jìn)行“偶”的制作，角色造型的區(qū)分可以體現(xiàn)在不同的雕刻手法上如：凹雕、立體圓雕、半圓雕、透雕等，甚至結(jié)合多種雕刻方式，并制作活動(dòng)部件，呈現(xiàn)出古樸有趣的角色動(dòng)態(tài)。角色性格的區(qū)分可以體現(xiàn)在雕刻所用木料上，如紅木表現(xiàn)富貴雍容，烏木表現(xiàn)老實(shí)忠厚，黃楊木表現(xiàn)詭秘多變等。中國(guó)的諸多工藝美術(shù)形式在地區(qū)、工藝特點(diǎn)上都有完整的細(xì)分，已經(jīng)形成了繁復(fù)多變的風(fēng)格，這些風(fēng)格的細(xì)微差別甚至可以直接運(yùn)用在相應(yīng)的“偶”制作上。

材料動(dòng)畫(huà)的拍攝大量運(yùn)用到微距與特寫(xiě)，這些景別的鏡頭更容易反映出材質(zhì)的質(zhì)感。“偶”的材質(zhì)質(zhì)感所體現(xiàn)出的作品價(jià)值會(huì)直觀的呈現(xiàn)給受眾。對(duì)日漸活躍的成年人收藏品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，一部成功的動(dòng)畫(huà)或許就是一劑興奮劑，同時(shí)活躍了成年人動(dòng)畫(huà)及工藝品收藏兩大市場(chǎng)。

結(jié)語(yǔ)

中國(guó)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)有條不紊的開(kāi)展，同時(shí)在各類比較研究大行其道的同時(shí)，應(yīng)注重基于理式的研究。要想在動(dòng)畫(huà)這樣一種不斷發(fā)展的藝術(shù)形式中取得理式研究的碩果，并進(jìn)一步指導(dǎo)實(shí)踐，就必須開(kāi)拓思路，堅(jiān)持走跨學(xué)科之路。

【張宇杰，廣西師范大學(xué)】