趙弘

摘要：在現(xiàn)代社會中， 大眾媒體對社會生活產(chǎn)生了巨大的影響。因此，大眾媒體對于性別的“社會化”也起著越來越重要的作用，人們每天從媒體中獲取大量信息，而媒體播出的作品、電視劇、電影、廣告、新聞作品，無不包含這樣一類人群，那就是女性。在日益寬容的社會文化環(huán)境下和女性主義意識高漲的今天，重建當今大眾傳媒中的女性形象。

關(guān)鍵詞：女權(quán)主義 大眾傳媒 女性形象

隨著大眾媒介的普及，大眾傳媒逐漸成為人們的公共話語空間，并滲透到人類生活的各個領(lǐng)域影響著人民的衣食住行。人們每天從媒體中獲取大量信息，而媒體播出的作品、電視劇、電影、廣告、新聞作品，無不包含這樣一類人群，那就是女性。然而，盡管女性地位在大眾傳媒中逐漸提高，她們在一定程度上仍屬于被歧視的群體，這表現(xiàn)在廣告、雜志、網(wǎng)絡(luò)、影視等方方面面，并成為商家的賣點，男性的看點。為此，女權(quán)主義的宣揚對于女性地位的提高與維護起到至關(guān)重要的作用。

大眾傳媒中的女性形象

自古以來，在傳統(tǒng)女性形象中，女性一直以其優(yōu)美的身材曲線和姣好的容貌成為異性觀賞的對象，是一種用來取悅男性的附屬品，而不是作為一個與男性平起平坐的群體。女性的身體，一直作為被審視和觀看的對象，是承載男性欲望的對象。盡管女性的完美形象不斷充斥著我們的生活，遍布著我們的視覺，但是女性的真實體驗和感受卻是被遮蔽的，并沒有得到平等的待遇。

從大眾媒介本身來看，女性形象逐漸成為一種文化符號和商業(yè)模型。越來越多的女性代言各種廣告，包括服裝、化妝品、箱包、食品等，通過她們誘人的形象使商品也變得“誘人”，以此得到良好銷量，于是女性也就成了一種美麗的“包裝品”；在一些女性雜志中，如《知音》《瑞麗》等時尚雜志，往往用氣質(zhì)相貌絕佳的女性做封面，但在諸如《男人裝》《Playboy》等男性時尚雜志中，封面也多采用婀娜多姿的時尚女郎，以此來吸引人眼球。女權(quán)主義的開山鼻祖波伏瓦說過，女人不是天生的，而是被建構(gòu)的。在建構(gòu)的過程中，處于主導(dǎo)者地位的男性通過大眾媒介這種方式，表達男性對女性角色的定義和期待，完成男權(quán)主義對女性形象的塑造。對女性外在形象的關(guān)注被強調(diào)，而女性的其他特質(zhì)，如獨立人格和生活方式則被忽略。網(wǎng)絡(luò)中曾流行著這樣一種說法：世界上分三種人，男人、女人和女博士。這種神調(diào)侃也從側(cè)面反映出女性在其他領(lǐng)域中被歧視的現(xiàn)象，這部分女人是男人覺得“可遠觀不可褻玩”從而敬而遠之的。

從女性作為媒介受眾角度來看，大眾傳媒給人們提供了獲取信息的平臺并能滿足不同群眾的需求，但與男性相比，女性群體仍受到一定限制，據(jù)研究表明，大部分從事媒體工作的人員男性居多，處于媒介機構(gòu)中上層管理的也多為男性。這些現(xiàn)象都表明女性在當今大眾傳媒中的弱勢地位。

Lady Gaga現(xiàn)象對女性刻板印象的反抗

在這種形勢下，當一位與傳統(tǒng)女性溫婉柔美形象完全相反的女性出現(xiàn)時，便引起社會各方面的關(guān)注，她利用自己這種被“關(guān)注”的身份，宣揚女權(quán)主義和對女性權(quán)益的看法，她就是Lady Gaga，驚駭世俗的美國時尚“雷母”。她的出現(xiàn)如流感病毒般，迅速在美國乃至全世界肆虐開來。

她與叛逆的麥當娜不同，不論誰訪問她，她的回答總是一個標準答案：“我本是怪胎，與社會格格不入，我只是一個想尋找同伴的迷失靈魂?！彼淖呒t絕對不僅僅是因為她的歌聲，而是那種異于常人，瘋狂并具有突破性的形象，而這也正好代表了當今社會一種新的社會現(xiàn)象，同時也是對女權(quán)主義的宣揚。

Lady Gaga不僅通過諷刺、性感、怪誕的造型表達自己的叛逆與反抗，更多的還表現(xiàn)在她的音樂創(chuàng)作中。在最新專輯《applause》中，宣傳海報封面為一副用色彩肆意涂抹的女人臉部，闡述了“美是被塑造的”、“女性之美是被男性社會審美話語權(quán)制造出來的”核心思想。她將專輯的歌詞主題描述為“個人化的”，題材涉及名聲、愛、性、女權(quán)主義、自強、戒癮、以及對媒體監(jiān)視的反抗。MV中的很多的場景與女權(quán)藝術(shù)完全吻合，例如毀容，丑化，死亡，黑天鵝等等。她甚至只把女性氣質(zhì)當成一種偽裝，如果普通女性都是魅惑誘人卻又唯命是從的，那么Lady Gaga推翻了這所有規(guī)則。

Lady Gaga對女權(quán)主義的解讀，是渴望從精神到肉體，再從肉體到精神的全面解放。她經(jīng)常被人視為異類，從很多方面看，她也確實很符合這個名號。Lady gaga那令人大跌眼鏡的造型和怪異的行為舉止遭到很多非議，有人罵她是瘋子；有人說這是一種典型的廣告包裝，為的就是吸引眼球；也曾經(jīng)有媒體將她的穿著造型評為明星最沒有品味的穿著之一。但這就是她要的效果，作為一個公眾人物，以一種特立獨行的方式出現(xiàn)在大眾面前必然會造成圍觀效應(yīng)，每個人都會指指點點評頭論足，這樣才會有更多的人“關(guān)注”她，有更多的人看到她所要表達的思想，那就是對女權(quán)主義的宣揚，對女性地位的維護。

如何維護大眾傳媒中的女權(quán)主義

近來，隨著網(wǎng)絡(luò)上流行的“女漢子”的說法出現(xiàn)，雖帶有一定調(diào)侃、嘲諷、丑化之意，卻也能說明傳統(tǒng)女性形象在逐漸改變著。女性地位逐漸向男性地位靠攏，然而兩者之間的差距仍然很大。由于大眾傳媒對女性刻板印象的傳播是潛移默化的，一時很難改變?nèi)藗儗ε匀后w的定位。因此，在這種文化境遇下想要實現(xiàn)完全的男女平等，需要社會各界的不懈努力，以及對女權(quán)主義的大力支持和倡導(dǎo)。

首先，提高女性自身的維權(quán)意識，讓她們擺脫“男尊女卑”的傳統(tǒng)觀念，加強對自我價值的認可。女性需要通過自身努力健全人格，培養(yǎng)個人智力、個性、特長的全面發(fā)展并保持身心健康，塑造一種“剛強與柔美混合，威凜與嫵媚并存”的形象。敢于向世人展現(xiàn)自我，發(fā)表自己的意見和見解，讓她們意識到自己應(yīng)獲得與男性同等的“發(fā)言權(quán)”，以加強自信心和自我認同感，進而促進全社會的發(fā)展。擁有強大的內(nèi)心才會贏取更多人的認可和尊重。

其次，作為時下最流行、傳播手段最多的大眾傳媒，應(yīng)充分發(fā)揮其特質(zhì)宣揚女權(quán)主義，向受眾傳達“正能量”。由于很多人并沒有意識到媒介傳播過程中潛藏的男女不平等現(xiàn)象，因此需要加強全社會的社會性別意識觀念，向人民大眾宣傳男女平等思想，倡導(dǎo)改進女性傳統(tǒng)形象。電視、報紙等媒介可增加對女性的報道，塑造多元化的女性形象，表現(xiàn)出除美麗、柔弱外，果敢、堅強、智慧的一面。反映女性的生活、工作、情感等事情，肯定她們的價值，從而讓全社會認可女性地位，尊重女性群體，擺脫傳統(tǒng)女性刻板印象。

最后，建立良好的監(jiān)督制約機制，給女性創(chuàng)造平等維權(quán)的空間。政府需出臺相關(guān)政策法律法規(guī)加強對大眾傳媒的監(jiān)管力度，并且落到實處。比如對允許播出和不允許播出的尺度范圍做出明確的描述性說明和規(guī)定，防止不法商家鉆法律的“漏洞”。除政府外，非政府、民間組織等也能起到監(jiān)督制約的作用，如設(shè)立投訴電話和網(wǎng)絡(luò)舉報平臺等，也為大眾監(jiān)督大眾傳媒提供暢通的渠道。

總之，我們應(yīng)當鄭重其事地為女權(quán)主義正名，為男女平等的意識形態(tài)正名。反對性別歧視，反對女性刻板印象，努力提高女性地位、維護女性權(quán)益，創(chuàng)造一個男女完全平等的理想社會。

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（作者單位：內(nèi)蒙古日報社）

實習(xí)編輯：孫樹娜