何元貴　胡曉艷

摘要：基于加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易長(zhǎng)期逆差的事實(shí)，選取了加拿大1986至2012年間國(guó)家旅游統(tǒng)計(jì)指標(biāo)（NTI）的季度數(shù)據(jù)，運(yùn)用協(xié)整檢驗(yàn)和VAR系統(tǒng)建模方法，對(duì)影響加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易出口、進(jìn)口和貿(mào)易收支的原因進(jìn)行了分析，研究發(fā)現(xiàn)：VAR系統(tǒng)建模實(shí)證得出加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易逆差的主要因素是匯率彈性、匯率波動(dòng)預(yù)期、本國(guó)居民收入彈性與旅游服務(wù)的“口碑效應(yīng)”；進(jìn)出口對(duì)于匯率變動(dòng)的馬歇爾條件成立，加元貶值，有利于加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易收支的改善；短期內(nèi)，影響入境旅游業(yè)發(fā)展的因素主要是需求層面的匯率因素和國(guó)外收入因素，而實(shí)證結(jié)果顯示，加拿大入境旅游對(duì)于收入的敏感性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)于匯率的敏感性。

關(guān)鍵詞：旅游服務(wù)；貿(mào)易逆差；匯率；加拿大

文章編號(hào)：2095-5960（2014）03-0074-08；中圖分類(lèi)號(hào)：F830；文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、研究背景

旅游服務(wù)貿(mào)易是國(guó)際服務(wù)貿(mào)易的一種，是指一國(guó)或地區(qū)旅游從業(yè)人員運(yùn)用可控制的旅游資源向其他國(guó)家或地區(qū)的旅游服務(wù)消費(fèi)者提供服務(wù)并獲得報(bào)酬的活動(dòng)。目前，旅游業(yè)①是加拿大重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一，旅游服務(wù)貿(mào)易一直是加拿大服務(wù)貿(mào)易收入的一項(xiàng)重要來(lái)源，然而加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易收支卻一直保持逆差的狀態(tài)。通過(guò)系統(tǒng)梳理國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于旅游服務(wù)貿(mào)易收支的研究，可發(fā)現(xiàn)匯率與國(guó)民收入是最頻繁的解釋變量。那么加拿大出入境游客對(duì)于匯率和收入的變動(dòng)何者更為敏感？傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易理論是否適用于分析旅游服務(wù)貿(mào)易，實(shí)際有效匯率②波動(dòng)對(duì)加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易收支將產(chǎn)生何種影響，馬歇爾勒納條件是否成立？若成立，本幣貶值是否會(huì)改善一國(guó)的旅游貿(mào)易收支，是否存在J曲線效應(yīng)？本文從國(guó)際貿(mào)易理論的角度運(yùn)用理論模型和實(shí)證分析的方法，通過(guò)對(duì)上述問(wèn)題的層層剖析，探究加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易收支的主要影響因素，并分析導(dǎo)致加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易長(zhǎng)期逆差的原因。圖1反映的是2001—2011年度加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易逐年逆差，并呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的狀況。

二、現(xiàn)有文獻(xiàn)與不足

學(xué)術(shù)界對(duì)于旅游需求的研究大概開(kāi)始于20世紀(jì)60年代，關(guān)于旅游服務(wù)貿(mào)易的研究大多集中在從需求、供給、匯率制度，危機(jī)事件等變量出發(fā)，探討旅游服務(wù)貿(mào)易的波動(dòng)原因以及旅游服務(wù)貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系。

然而徐文海（2008）[4]通過(guò)對(duì)旅游需求模型的綜述，發(fā)現(xiàn)需求模型也存在著諸多缺陷，即它將所有旅游目的地視為同質(zhì)對(duì)象，忽略了旅游產(chǎn)品的差異性（Papatheodorou，2001），同時(shí)需求模型也忽略了旅游服務(wù)貿(mào)易出口國(guó)的比較優(yōu)勢(shì)以及這些國(guó)家的旅游目的地形象，口碑效應(yīng)①①肖麗娜（2008）在其博士論文中對(duì)旅游口碑營(yíng)銷(xiāo)做出如下定義：“是由個(gè)人或組織通過(guò)一定的方式， 不經(jīng)過(guò)明顯的第三方處理加工， 傳遞關(guān)于某一特定或某一種類(lèi)的旅游產(chǎn)品、旅游品牌、旅游企業(yè)、銷(xiāo)售者， 以及能使人聯(lián)想到上述對(duì)象的信息， 引起利益相關(guān)者的強(qiáng)烈注意并使其能加以宣傳的一種營(yíng)銷(xiāo)方式?！?旅游口碑效應(yīng)，又稱(chēng)口碑營(yíng)銷(xiāo)，就是指通過(guò)旅游者以口口相傳的方式將旅游的有關(guān)信息傳遞給旅游者的家人、朋友和在工作與生活中交往的人， 從而影響其旅游購(gòu)買(mǎi)決策的形成。 ，以及游客忠誠(chéng)度對(duì)于吸引旅游服務(wù)貿(mào)易流入方面所發(fā)揮的積極作用。Yoon和Uysal（2005）[5]對(duì)旅游者目的地的選擇與目的地形象和忠誠(chéng)度的相關(guān)性所進(jìn)行的研究，也從供給的角度證實(shí)了口碑效應(yīng)對(duì)于吸引旅游服務(wù)貿(mào)易流入的重要性。

關(guān)于匯率制度對(duì)旅游業(yè)服務(wù)貿(mào)易影響的研究中，張凌云、房蕊（2011）[6]指出由于外匯制度的更替和國(guó)際旅游業(yè)的發(fā)展具有階段性特點(diǎn)，匯率對(duì)國(guó)際旅游業(yè)的影響在各個(gè)時(shí)期具有不平衡性；趙東喜（2011）[7]實(shí)證表明2006—2010年入境旅游13個(gè)客源國(guó)中，外國(guó)人旅游總需求的匯率彈性小于觀光休閑旅游需求的匯率彈性，兩者都顯著為正但小于1。而以會(huì)議/商務(wù)、探親訪友、服務(wù)員工等為目的的入境旅游需求對(duì)匯率敏感度較小且不顯著，這不能完全由主流國(guó)際貿(mào)易理論解釋?zhuān)秽噽?ài)民（2011）[8]從出境旅游需求的角度，以中國(guó)1993—2010年的樣本數(shù)據(jù)為研究對(duì)象，結(jié)果表明，中國(guó)存在以出境旅游人數(shù)作為被解釋變量，以收入水平和實(shí)際匯率為解釋變量的長(zhǎng)期均衡關(guān)系。從長(zhǎng)期來(lái)看，實(shí)際匯率的提高將會(huì)減少中國(guó)出境旅游人數(shù)。

總體而言，現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)匯率對(duì)旅游需求以及旅游服務(wù)貿(mào)易方面都進(jìn)行了廣泛的研究，得到了許多有價(jià)值的結(jié)論，豐富了旅游與旅游服務(wù)貿(mào)易的研究?jī)?nèi)容。但在研究方法上，現(xiàn)有文獻(xiàn)多采用傳統(tǒng)線性回歸、描述統(tǒng)計(jì)和相關(guān)分析等分析方法，部分學(xué)者雖然采用了協(xié)整分析方法，但多采用靜態(tài)模型，沒(méi)有考慮變量的連續(xù)性問(wèn)題，不能揭示匯率與旅游服務(wù)貿(mào)易收支之間深層次的動(dòng)態(tài)互動(dòng)機(jī)制；設(shè)計(jì)的旅游需求模型也忽略了旅游產(chǎn)品的異質(zhì)性特征以及旅游目的地形象的重要性。而對(duì)于匯率變量的選擇上大多使用的是雙邊匯率或者名義有效匯率，并且從研究角度上來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)極少有學(xué)者從外部均衡的角度研究匯率變動(dòng)對(duì)于旅游服務(wù)貿(mào)易收支的影響，比較有代表性的是李小牧（2006）[9]和李小牧，宋瑋瑋（2008）[10]，李慶雷[11]運(yùn)用開(kāi)放宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究框架來(lái)研究影響中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易收支的宏觀經(jīng)濟(jì)變量、解釋變量涉及名義匯率、價(jià)格、收入等，但是在進(jìn)出口方程中只使用了OLS方法進(jìn)行了簡(jiǎn)單的一元回歸估計(jì)，降低了估計(jì)的準(zhǔn)確性。而就加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)行深入研究的國(guó)內(nèi)學(xué)者有何元貴（2005）[12]，何元貴（2007）[13]通過(guò)對(duì)歷史數(shù)據(jù)的分析得出加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易長(zhǎng)期處于逆差狀態(tài)以及旅游貿(mào)易伙伴過(guò)于集中等特點(diǎn)，并分析其發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題及可能的原因，最后從貿(mào)易自由化的角度提出開(kāi)拓新興旅游市場(chǎng)尤其是中國(guó)市場(chǎng)對(duì)加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易逆差的扭轉(zhuǎn)會(huì)有很大貢獻(xiàn)。

三、基本假定與理論建模

加拿大出入境游客對(duì)于匯率和收入的變動(dòng)何者更為敏感？傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易理論是否適用于分析旅游服務(wù)貿(mào)易，實(shí)際有效匯率波動(dòng)對(duì)加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易收支將產(chǎn)生何種影響，馬歇爾條件是否成立；若成立，本幣貶值是否會(huì)改善一國(guó)的旅游貿(mào)易收支，是否存在J曲線效應(yīng)？對(duì)此，本部分將從影響加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易的結(jié)構(gòu)性變量的角度，進(jìn)行理論假定，并據(jù)此建立計(jì)量模型進(jìn)行實(shí)證設(shè)計(jì)。

（一）基本假定

假定1：加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)存在長(zhǎng)期的對(duì)數(shù)均衡關(guān)系，貿(mào)易收支的結(jié)構(gòu)性變量對(duì)收入的彈性為正，對(duì)匯率的彈性為負(fù)，且存在傳統(tǒng)貿(mào)易理論上的“J曲線”效應(yīng)。

假定2：加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易收支滿(mǎn)足馬歇爾-勒納條件，即匯率的進(jìn)出口彈性系數(shù)的絕對(duì)值之和大于1，加元貶值，有利于改善加拿大旅游服務(wù)貿(mào)收支。

假定3：加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易收支（包括出口、進(jìn)口）同時(shí)受到本國(guó)實(shí)際有效匯率、國(guó)外實(shí)際收入、本國(guó)GDP及本國(guó)實(shí)際收入的適應(yīng)性預(yù)期的影響。

（二）計(jì)量模型設(shè)定

本研究采用兩國(guó)局部均衡模型，即加拿大和其余世界國(guó)家（ROW），根據(jù)Rhomberg（1973）[14]，Magee（1975），Goldstein and Khan（1985），以及Rose and Yellen（1989）中假設(shè)的不完全替代理論，本研究假設(shè)國(guó)際和國(guó)內(nèi)旅游目的地是不完全替代的，尤其是以文化和自然資源為吸引力的旅游目的地。根據(jù)Vogt MG（2008）[3]，K.，M.，Cheng（2012）采用的旅游需求模型，進(jìn)出口需求函數(shù)都是相對(duì)價(jià)格和實(shí)際收入的函數(shù)。本文在此基礎(chǔ)上加入供給層面的影響因素，即（出口方程中加入本國(guó)實(shí)際收入cgdp變量，進(jìn)口方程中加入外國(guó)實(shí)際收入rowgdp變量）。由于相對(duì)進(jìn)出口價(jià)格=名義匯×（商品產(chǎn)地物價(jià)指數(shù)/商品銷(xiāo)售地物價(jià)指數(shù)），因此進(jìn)出口相對(duì)價(jià)格實(shí)際上就是實(shí)際匯率的函數(shù)，于是一國(guó)的貿(mào)易收支就是實(shí)際匯率、本國(guó)的實(shí)際收入與貿(mào)易伙伴國(guó)組成的外國(guó)實(shí)際收入的函數(shù)。即tstb=f（reer，cgdp，rowgdp），其中reer=ep×/p，e為名義匯率。

加元貶值提高了加拿大游客出境游所消費(fèi)的國(guó)外旅游產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格，同時(shí)也降低了美國(guó)入境游客所消費(fèi)本地旅游產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格。假設(shè)美國(guó)出境旅游需求和國(guó)外入境旅游需求都不僅依賴(lài)于各自國(guó)家的國(guó)民總收入，同時(shí)旅游供給層面因素也會(huì)影響加拿大出入境的旅游需求。

建立在上述理論分析的基礎(chǔ)上，本部分將分別從加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易的出口、進(jìn)口以及凈出口的角度，設(shè)定分布滯后（ADL）計(jì)量模型，具體如下：

其中模型1和模型2即方程（1）和方程（2）為考察影響加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易出口和進(jìn)口變動(dòng)的影響因素，同時(shí)分別引入被解釋變量的滯后期，對(duì)其變化進(jìn)行動(dòng)態(tài)的研究。變量tstx表示：旅游服務(wù)貿(mào)易出口即加拿大入境旅游的外匯收入；tstm表示：旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口即加拿大居民出境游的支出；reer表示：加拿大實(shí)際有效匯率；tstb表示：旅游服務(wù)貿(mào)易收支即根據(jù)K.，M.，Cheng（2012）[26]的處理方式，對(duì)出口與進(jìn)口的比值再取對(duì)數(shù)即得到tstb， cgdp表示：加拿大實(shí)際國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值代表加拿大本國(guó)實(shí)際收入，rowgdp表示：外國(guó)實(shí)際GDP即加拿大主要貿(mào)易伙伴國(guó)的實(shí)際GDP。

（三）數(shù)據(jù)來(lái)源與處理

本文選取1986年第一季度至2012年第2季度的時(shí)間序列季度數(shù)據(jù)，其中（1）加拿大實(shí)際有效匯率（reer）是計(jì)算了27個(gè)經(jīng)濟(jì)體的多邊匯率而得到的，數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)際清算銀行（BIS），由月度數(shù)據(jù)計(jì)算平均數(shù)的方式轉(zhuǎn)化為季度數(shù)據(jù)；（2）加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易出口（tstx），旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口（tstm）的數(shù)據(jù)，來(lái)自于加拿大國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，且經(jīng)過(guò)CPI調(diào)整指數(shù)調(diào)整，（3）國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（cgdp）數(shù)據(jù)來(lái)源于加拿大統(tǒng)計(jì)局和國(guó)際貨幣基金組織（IMF）的IFS數(shù)據(jù)庫(kù)，是以加拿大名義GDP經(jīng)過(guò)GDP平減指數(shù)平減而得（2005=100）；（4）外國(guó)實(shí)際GDP（rowgdp）數(shù)據(jù)是經(jīng)計(jì)算獲得①①ROWGDP是由各國(guó)名義GDP用GDP 平減指數(shù)平減后，再以各國(guó)兌美元的雙邊匯率折算成美元后加總算得。由于歐元是1999年第一季度才被用來(lái)作為記賬貨幣，所以IMF未直接統(tǒng)計(jì)以歐元計(jì)價(jià)的法國(guó)和德國(guó)名義GDP，須由歐盟統(tǒng)計(jì)局獲得1986Q1-1998Q4的法國(guó)兌歐元匯率以及德國(guó)兌歐元匯率計(jì)算得1986Q1-1998Q4間以歐元計(jì)價(jià)的名義GDP. 。根據(jù)國(guó)際清算銀行在計(jì)算加拿大實(shí)際有效匯率時(shí)所采用的主要貿(mào)易伙伴國(guó)的貿(mào)易權(quán)重，與加拿大的貿(mào)易總量降序排列前六位的國(guó)家分別是美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、日本和澳大利亞。

在K.，M.，Cheng（2012）[26]的基礎(chǔ)之上，本文在研究收入變動(dòng)對(duì)于加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易影響時(shí)，將加拿大的實(shí)際國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值作為加拿大居民實(shí)際收入（cgdp），將美國(guó)，英國(guó)，法國(guó)，德國(guó)，日本和澳大利亞即加拿大主要貿(mào)易伙伴國(guó)以美元計(jì)價(jià)的實(shí)際GDP值之和作為外國(guó)實(shí)際GDP（rowgdp）（各國(guó)GDP平減指數(shù)都選擇2005=100），原始數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)際貨幣基金組織（IMF）的IFS數(shù)據(jù)庫(kù)，美聯(lián)儲(chǔ)官方網(wǎng)站（federal reserve system）以及歐盟統(tǒng)計(jì)局（Eurostat）。

四、模型估計(jì)與計(jì)量經(jīng)濟(jì)信息

（一）平穩(wěn)性檢驗(yàn)與描述性統(tǒng)計(jì)

對(duì)時(shí)間序列經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)作平穩(wěn)性檢驗(yàn)， 是為了保證方程的平穩(wěn)特性，本文采用ADF單位根檢驗(yàn)方法， 具體的檢驗(yàn)形式與不同顯著性水平條件下的臨界值如表1，表2所示：

（三）計(jì)量模型的經(jīng)濟(jì)信息如下：

1.關(guān)于加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易出口的影響因素分析中（見(jiàn)表3），由方程（1）的估計(jì)結(jié)果可知：第一，出口的實(shí)際有效匯率彈性為負(fù)（-0.5803），即加元每貶值1%，加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易出口額就上升0.5803%，即加拿大入境旅游外匯收入上升0.58%。這可能是由于加元貶值，入境游客到加拿大旅游消費(fèi)需要花費(fèi)的成本更低，在其他旅游目的地的旅游產(chǎn)品和服務(wù)不具有很強(qiáng)不可替代性的情況下，加元貶值的價(jià)格效應(yīng)促進(jìn)了加拿大入境旅游業(yè)的發(fā)展。第二，出口的實(shí)際國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（cgdp）的彈性系數(shù)為正（0.4613），國(guó)外實(shí)際收入（rowgdp）彈性系數(shù)為正（12694），說(shuō)明加拿大國(guó)內(nèi)實(shí)際收入每增加1%，加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易出口額就會(huì)增加0.46%，而加拿大主要貿(mào)易伙伴國(guó)總收入所代表的國(guó)外實(shí)際收入每增加1%，加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易出口額就會(huì)增加1.27%，即加拿大國(guó)民實(shí)際收入的提高及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)的環(huán)境等軟硬件設(shè)施的完善，從旅游供給增加的角度來(lái)說(shuō)，推動(dòng)入境旅游業(yè)的發(fā)展，但是這個(gè)帶動(dòng)效應(yīng)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于國(guó)外實(shí)際收入增長(zhǎng)即需求增長(zhǎng)所帶來(lái)的助推效應(yīng)。第三，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等供給層面因素帶來(lái)入境旅游業(yè)的發(fā)展是個(gè)長(zhǎng)期緩慢的過(guò)程。因此短期內(nèi)，影響入境旅游業(yè)發(fā)展的因素主要是需求層面的匯率因素和國(guó)外收入因素，而實(shí)證結(jié)果顯示，加拿大入境旅游對(duì)于收入的敏感性（1.2683）要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)于匯率的敏感性（-0.5803）。

2.關(guān)于加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口的影響因素分析中（見(jiàn)表4），由方程（2）的估計(jì)結(jié)果可知：第一，進(jìn)口的實(shí)際有效匯率彈性為負(fù)（-0.5811），即加元每貶值1%，加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口額就上升0.5811%，即加拿大出境旅游支出會(huì)上升0.5811%。這個(gè)結(jié)果可能是由于加元貶值，雖然一單位加元所能購(gòu)買(mǎi)的外國(guó)旅游商品和服務(wù)的數(shù)量下降，即出境旅游的成本上升，但是由于游客的預(yù)期效應(yīng)的存在，預(yù)期未來(lái)本幣貶值會(huì)刺激消費(fèi)者當(dāng)期的消費(fèi)，從而促進(jìn)了加拿大當(dāng)期出境旅游業(yè)的發(fā)展。第二，進(jìn)口的實(shí)際國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（cgdp）的彈性系數(shù)為正（0.4625），國(guó)外實(shí)際收入（rowgdp）彈性系數(shù)為正（1.2683），說(shuō)明加拿大國(guó)內(nèi)實(shí)際收入每增加1%，加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口額就會(huì)增加0.46%，而國(guó)外實(shí)際收入每增加1%，旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口額就會(huì)增加1.27%，即加拿大居民實(shí)際收入的增長(zhǎng)會(huì)激發(fā)居民出境游的動(dòng)機(jī)，帶動(dòng)出境游的發(fā)展。第三，從需求層面因素來(lái)看，加拿大出境旅游對(duì)于收入的敏感性（0.4625）要小于對(duì)于匯率的敏感性（-0.5811）。

3.關(guān)于加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易收支的影響因素分析中（見(jiàn)表5），由方程（3）的估計(jì)結(jié)果可知；第一，加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口的實(shí)際有效匯率彈性為負(fù)（-1.3814）。表明，加元貶值1%，帶來(lái)旅游服務(wù)貿(mào)易收支改善1.38%。且由于匯率滯后期均不顯著，由此判斷“J曲線效應(yīng)”不存在。第二，加拿大居民實(shí)際收入（cgdp）的彈性系數(shù)為正（3.8281）大于國(guó)外實(shí)際收入（rowgdp）彈性系數(shù)（-1.4412）的絕對(duì)值，從需求層面考慮，加拿大居民實(shí)際收入（cgdp）對(duì)于出口的正向影響大于國(guó)外實(shí)際收入（rowgdp）對(duì)于進(jìn)口的正面影響，即對(duì)于入境旅游發(fā)展的影響大于出境旅游。即加拿大居民實(shí)際收入（cgdp）的增加會(huì)改善旅游服務(wù)貿(mào)易收支，這點(diǎn)與表3和表4中cgdp的彈性系數(shù)分析結(jié)果剛好相反，表3（0.4613），表4（0.4625），表3，表4中出口的本國(guó)實(shí)際收入彈性系數(shù)要小于進(jìn)口，因?yàn)槌隹诜匠讨屑幽么缶用駥?shí)際收入（cgdp）作為供給層面的影響因素，而進(jìn)口方程中加拿大居民實(shí)際收入（cgdp）則作為需求層面的影響因素。第三，國(guó)外實(shí)際收入（rowgdp）的彈性系數(shù)為負(fù)（-1.4412），雖然其回歸系數(shù)的絕對(duì)值比較大，但其符號(hào)為負(fù)，說(shuō)明外國(guó)實(shí)際收入的增長(zhǎng)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大加拿大的旅游貿(mào)易收支的逆差，惡化旅游貿(mào)易收支賬戶(hù)。

五、計(jì)量模型的進(jìn)一步討論

計(jì)量模型的進(jìn)一步分析，將分別構(gòu)建加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易的出口和進(jìn)口的VAR系統(tǒng)模型，考察相關(guān)變量的內(nèi)生性問(wèn)題，并選擇將本國(guó)實(shí)際GDP與貿(mào)易伙伴國(guó)GDP作為外生變量，探究影響加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口以及貿(mào)易收支余額的各變量?jī)?nèi)部更深層次的關(guān)系，從動(dòng)態(tài)的視角探究如何改善加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易逆差。

（一）內(nèi)生變量VAR模型的系統(tǒng)穩(wěn)定性檢驗(yàn)

檢驗(yàn)原理：只有當(dāng)所有的單位根都位于單位圓內(nèi)時(shí)（即所有根的模的倒數(shù)小于1），VAR模型才是穩(wěn)定的。

收入外生化之后的出口VAR（1）系統(tǒng)估計(jì)的結(jié)果顯示：第一，各變量滯后一期的回歸系數(shù)均非常顯著，其中出口自身的一階滯后項(xiàng)回歸系數(shù)大于其余變量，說(shuō)明加拿大入境旅游具有明顯的“口碑效應(yīng)”，即上一期入境游客的口碑效應(yīng)會(huì)很大程度上影響國(guó)際游客將加拿大作為旅游目的地的決定，梁濱（2006）[27]認(rèn)為正面旅游口碑是減少旅游者感知風(fēng)險(xiǎn)最重要的信息渠道，并且會(huì)顯著影響國(guó)際游客對(duì)于目的地旅游商品和服務(wù)的消費(fèi)行為。而袁亞忠（2003）[28]指出口碑宣傳具有倍增效果，同正面口碑相比，負(fù)面口碑宣傳和倍增得更快、更頻繁。因此， 口碑宣傳對(duì)形成潛在旅游者對(duì)旅游地或企業(yè)的預(yù)期具有重要影響， 是決定潛在旅游者下一步旅游消費(fèi)行為的重要因素。白凱、郭生偉也通過(guò)實(shí)證分析得出， 旅游目的地形象和游客后續(xù)行為意圖中的重游意愿和口碑效應(yīng)之間有著正向關(guān)系。因此要注重利用正面口碑效應(yīng)，加強(qiáng)加拿大各大景點(diǎn)的宣傳力度，促進(jìn)入境旅游的發(fā)展。第二，實(shí)際有效匯率的一階滯后項(xiàng)的彈性為負(fù)（-0.33），即客源國(guó)潛在游客對(duì)于匯率下降的預(yù)期，會(huì)促進(jìn)入境旅游業(yè)的發(fā)展，即人們預(yù)期加元將要貶值，會(huì)提前到訪加國(guó)旅游，釋放其潛在的旅游潛能，促進(jìn)旅游服務(wù)貿(mào)易的出口。而滯后2期的匯率彈性為零，說(shuō)明匯率預(yù)期只在短期對(duì)出口有促進(jìn)作用，與模型（1）的估計(jì)結(jié)果一致，也進(jìn)一步說(shuō)明匯率不能作為長(zhǎng)期有效提升加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的有力武器。第三，旅游貿(mào)易收支的滯后一期的彈性為-0.26，說(shuō)明若上一期逆差有進(jìn)一步惡化的傾向，即上一期出境旅游人數(shù)大增，那么當(dāng)期的出境人數(shù)就會(huì)減少。

2.加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口VAR系統(tǒng)模型

收入外生化之后的進(jìn)口VAR（2）系統(tǒng)估計(jì)的結(jié)果顯示：第一，兩期回歸結(jié)果都比較顯著，進(jìn)口的滯后1期項(xiàng)和滯后2期項(xiàng)的彈性分別為0.68和0.27。說(shuō)明一部分本國(guó)居民出境旅游會(huì)帶動(dòng)另一部分人也出境游，而這種效應(yīng)具有遞減的效果，同時(shí)國(guó)外實(shí)際收入的上升也有助于出境旅游的發(fā)展，這與模型（2）的分析結(jié)果一致。第二，實(shí)際有效匯率的滯后一期的回歸系數(shù)為正（0.39），即加拿大本國(guó)居民預(yù)期加元貶值，從而出境游會(huì)受到抑制，可能會(huì)推遲出游計(jì)劃（與協(xié)整方程（2）矛盾）。第三，進(jìn)口的滯后一期系數(shù)為正（0.30*），表明上一期的出境游會(huì)在一定程度上改善當(dāng)期的旅游貿(mào)易收支，因?yàn)樯弦黄诔鼍陈糜稳藬?shù)大增，那么當(dāng)期就出境人數(shù)就會(huì)減少，同VAR（1）結(jié)論三一致。第四，實(shí)際有效匯率的一階滯后項(xiàng)的彈性為負(fù)（-0.72），考慮到游客的預(yù)期，加拿大的客源國(guó)游客預(yù)期加元貶值，則會(huì)提前他們的出游計(jì)劃，而加拿大本國(guó)人民預(yù)計(jì)本幣將會(huì)貶值，則會(huì)推遲或者放棄他們的出境游計(jì)劃，這就使得對(duì)于匯率下降的預(yù)期，改善了當(dāng)期的旅游服務(wù)貿(mào)易收支。這與模型（3）的回歸結(jié)果一致。

六、研究結(jié)論

通過(guò)對(duì)影響加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易出口、進(jìn)口和貿(mào)易收支的實(shí)證研究，本文得出如下結(jié)論：第一，VAR系統(tǒng)的進(jìn)一步分析中，加拿大入境游的“口碑效應(yīng)”明顯，吸引游客的主要原因不是旅游產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格低廉，而是旅游供給層面的因素，因此提升加拿大獨(dú)特的自然風(fēng)光，服務(wù)的專(zhuān)業(yè)化，信息化，旅游目的地的良好形象等對(duì)于增加加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易的出口，扭轉(zhuǎn)加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易逆差大有裨益。第二，實(shí)際有效匯率的進(jìn)出口彈性系數(shù)的絕對(duì)值之和大于1，馬歇爾勒納條件成立，加元貶值，有利于加拿大旅游服務(wù)貿(mào)易收支的改善。第三，客源國(guó)游客對(duì)于匯率變動(dòng)的預(yù)期會(huì)在短期影響其選擇是否當(dāng)期到加拿大入境旅游，加拿大本國(guó)居民對(duì)于匯率變動(dòng)的預(yù)期同樣也在短期影響其出境旅游的決策。

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