鄒鑫

摘 要：在平面設(shè)計(jì)中，色彩是其中一個(gè)重要的組成因素，色彩的運(yùn)用對(duì)于一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的成功與否有著關(guān)鍵的作用。本文主要針對(duì)色彩在社會(huì)生活中對(duì)人心理產(chǎn)生的影響進(jìn)行探討，通過研究色彩在平面設(shè)計(jì)中起到的重要作用，以此提出如何在具體的設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用色彩和注意的問題。

關(guān)鍵詞：色彩；平面設(shè)計(jì)；應(yīng)用

[中圖分類號(hào)]： J063 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2014）-35--01

色彩是我們的生活中無處不在，世界上絕大多數(shù)事物就有自己的顏色，有了陽光，人們便可以看見那七彩繽紛的色彩，有了草原，人們便可以看見廣袤無垠的綠色。在平面設(shè)計(jì)中，色彩往往被當(dāng)成一種重要元素來使用，色彩運(yùn)用得好的作品通常都會(huì)具有非常強(qiáng)烈的表現(xiàn)力量。如何在平面設(shè)計(jì)中更好地發(fā)揮色彩的功能，是設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)掌握的，在此基礎(chǔ)之上，應(yīng)當(dāng)對(duì)色彩搭配有一定的理解和掌握，讓設(shè)計(jì)人員在不斷的設(shè)計(jì)過程中體會(huì)色彩不同帶來的不同心理感受，體會(huì)色彩在設(shè)計(jì)過程中的重要性。

1、色彩在平面設(shè)計(jì)中的作用

1.1分門別類，傳達(dá)平面設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵

色彩的分門別類功能體現(xiàn)在生活的很多方面，例如，我們平常常見的食物，例如蛋糕等食物一般采用的都是黃和紅等暖色系，不僅體現(xiàn)了這一類食物本身的特點(diǎn)，也使受眾容易聯(lián)想到這一類食物的細(xì)節(jié)化特征。因此，紅黃橙等暖色系已經(jīng)成為很多餐廳和食品包裝設(shè)計(jì)所使用的色彩，這種暖色調(diào)不僅僅可以傳遞食物產(chǎn)品本身的內(nèi)涵，容易被分辨，還可以刺激受眾有購買欲望。又如，在設(shè)計(jì)空調(diào)和飲料等制冷和解暑產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)作品時(shí)，一般采用的是藍(lán)色和綠色等冷色調(diào)，可以讓人產(chǎn)生涼爽和清新的感覺，有利于更好地闡述產(chǎn)品的內(nèi)涵。而在化妝品一類的平面設(shè)計(jì)中，一般采用的是中性的色調(diào)，讓人感覺溫和和干凈，有利于讓受眾感受到清潔和美容的特點(diǎn)，更好地傳達(dá)化妝品的特點(diǎn)。

1.2提高觀賞性，通過節(jié)奏和韻律變化增強(qiáng)畫面的動(dòng)感

色彩的節(jié)奏美是指設(shè)計(jì)師通過對(duì)不同色塊的大小、羅列和正反色調(diào)的對(duì)比來創(chuàng)作出具有豐富多樣性的畫面節(jié)奏感，讓沒有特色的平面設(shè)計(jì)充滿生機(jī)和讓人眼前一亮的色彩效果。色彩的韻律感是指在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)注重色彩組合的協(xié)調(diào)，使色彩構(gòu)成的畫面結(jié)構(gòu)流暢更加生動(dòng)，具有連貫性。色彩可以使畫面的動(dòng)感加強(qiáng)，使平面媒體的不足得到了減少，讓受眾通過視線的自主轉(zhuǎn)移視線畫面的動(dòng)感和思維空間的拓展，進(jìn)而產(chǎn)生不同的觀賞體驗(yàn)。

1.3造成視覺沖擊，吸引受眾的注意力

視覺是人們接觸事物的第一感覺，因而色彩可以對(duì)人類視覺產(chǎn)生較大的影響，可以以最快的速度隊(duì)受眾產(chǎn)生視覺沖擊。經(jīng)過科學(xué)人員的長期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)于彩色作品的關(guān)注度要高于黑色作品，彩色的平面設(shè)計(jì)作品比黑白的平面設(shè)計(jì)作品更加容易引起受眾的注意和關(guān)注。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)平面作品時(shí)采用了色彩的這一個(gè)特點(diǎn)，能夠較好地體現(xiàn)作品的內(nèi)涵和深度。例如，肯德基的商標(biāo)設(shè)計(jì)就是通過紅色的商標(biāo)來最大限度地吸引公眾的注意，利用了紅色的穿透力高和醒目的特點(diǎn)，可以使公眾注意到門店，吸引顧客入店就餐。在平面紙媒領(lǐng)域中，大膽的色彩運(yùn)用更為普遍，例如很多時(shí)尚雜志都采用了色彩明快和鮮亮的組合，這樣不僅僅可以吸引讀者的注意力，也使受眾對(duì)刊物的特點(diǎn)有不同的認(rèn)識(shí)。

2、如何在平面設(shè)計(jì)中更好的對(duì)色彩進(jìn)行運(yùn)用

2.1進(jìn)行色彩的合理搭配

一副好的平面設(shè)計(jì)作品應(yīng)當(dāng)合理運(yùn)動(dòng)色彩搭配來吸引受眾的注意力。因此，在設(shè)計(jì)平面作品時(shí)要學(xué)會(huì)合理的色彩搭配，才能更好地運(yùn)用色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，合理的運(yùn)用色彩是一項(xiàng)需要不斷時(shí)間和實(shí)踐積累的結(jié)果體現(xiàn)。設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)平面作品的過程中，應(yīng)當(dāng)將表達(dá)的內(nèi)容和所采用和遵循的藝術(shù)規(guī)律進(jìn)行結(jié)合和創(chuàng)造，設(shè)計(jì)出色彩鮮明和獨(dú)特的平面作品。因此，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)平面作品時(shí)，需要將多種色彩進(jìn)行合理的搭配來達(dá)到藝術(shù)美的效果，而色彩搭配是設(shè)計(jì)師必須掌握的課程之一。色彩搭配有很多類別，主要分為單色設(shè)計(jì)、無色設(shè)計(jì)、類比設(shè)計(jì)、原色設(shè)計(jì)等。色彩搭配需要設(shè)計(jì)師在平時(shí)多積攢經(jīng)驗(yàn)，對(duì)生活和事物有更多和不同的理解。在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)遵循一定的色彩搭配規(guī)律，但是應(yīng)當(dāng)在平面設(shè)計(jì)中表達(dá)作品的中心思想，遵循局部和總體的協(xié)調(diào)和整體性。因此，設(shè)計(jì)人員可以通過色彩之間的搭配來增強(qiáng)作品的視覺沖擊性，吸引受眾的注意。

2.2關(guān)注色彩的象征意義與文化層面的差異

色彩在社會(huì)生活中是具有一定象征意義的，這種象征意義不僅是對(duì)天然事物的感知，也有社會(huì)文化層面衍生的情感，因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)將文化層面的象征意義進(jìn)行了解。在進(jìn)行商業(yè)平面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)充分考慮到受眾的社會(huì)背景、宗教信仰、民俗心理等文化層面和意識(shí)層面的文化因素，如果不進(jìn)行了解就設(shè)計(jì)違背了特定的象征意義進(jìn)行設(shè)計(jì)，往往會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)誤的信息傳遞，沒有很好地傳達(dá)設(shè)計(jì)理念。如果設(shè)計(jì)師沒有熟悉當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗就采用不合風(fēng)俗的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，不僅僅無法達(dá)到傳播產(chǎn)品的效果，還會(huì)引起當(dāng)?shù)厥鼙姷姆锤小?/p>

總之，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)色彩在實(shí)際環(huán)境中所具有的象征意義和文化意義進(jìn)行了解和掌握，使得其設(shè)計(jì)的平面作品可以吸引受眾的興趣，增強(qiáng)作品的動(dòng)感節(jié)奏和畫面感。設(shè)計(jì)師可以通過一定的色彩搭配規(guī)律和地域文化不同來進(jìn)行配色設(shè)計(jì)，最大限度的傳達(dá)平面設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容，讓受眾可以接受和理解。

參考文獻(xiàn)：

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