周海濱

腳踏雙輪車迅速劃過舞臺，然后激情站定，他一身休閑，年輕態(tài)十足。

3月25日，成都，重慶長安汽車股份有限公司總裁張寶林帶著他的新奔奔（售價4.79萬元-5.69萬元）上市了。

張寶林笑稱，這番穿著是為了應景新奔奔的時尚年輕的設計風格。隨后的發(fā)布會更是新潮時尚賺足眼球，炫彩墻體投影秀high翻全場，新奔奔虛擬代言人“洛天依”全新亮相，讓現(xiàn)場觀眾置身于炫酷的科幻之中。

8年前長安汽車推出奔奔時攜手漫畫大師朱德庸，以“奔哥、奔妹”形象啟動“奔奔族”族群營銷，開啟了汽車漫畫營銷的先河。這次新奔奔上市，長安汽車延續(xù)“漫畫營銷”路線，與虛擬動漫人物“洛天依”結緣。

動感時尚、能歌善舞、充滿青春活力，無論是從外型氣質還是內在功力看，虛擬代言人洛天依和新奔奔都有極高的契合度。洛天依和新奔奔的攜手，也將全面闡釋目標群體YOUNG、FUN、ENJOY的典型特征，使這款個性小車更具與時俱進的潮流感。

目前，微小型車的市場呈現(xiàn)下滑狀態(tài)，長安汽車為什么選擇此時推出新奔奔？張寶林解釋說：“長安奔奔在這塊市場不太大，但畢竟有幾十萬的市場容量，是非常重要的市場，而且長安汽車在這一塊市場的運作應該說是成功的，這個時候推出新奔奔是占領市場本身的需要。第二，這是進一步提升長安小型車品牌影響力的需要，我們對新奔奔做了全新打造，配置了一些新的高檔的配置，可以說新奔奔已經超出了同級車的配置水平?！?/p>

張寶林認為，奔奔的品牌營銷一直在創(chuàng)新，而整個長安汽車也需要品牌營銷，而且相對于產品，品牌的塑造更難。俗話說，好鋼用在刀刃上。針對目前很多國內消費者并不了解甚至不認可中國的自主汽車品牌情況，長安汽車找到了《出彩中國人》節(jié)目，并成為獨家冠名商?！斑@個節(jié)目的主旨和長安現(xiàn)在發(fā)展的趨勢和態(tài)勢很貼切，他們都同樣通過不斷的積累、艱苦的奮斗以后再站上‘出彩’的舞臺?！?/p>

根據長安汽車的布局，新奔奔推出之后，并不會取代奔奔MINI，而是與奔奔MINI銜接在一起，成為定位略高于奔奔MINI的車型，在價格方面也會進行銜接和互補，形成一高一低齊頭并進的組合。除了擴大微型車市場占有率之外，也凸顯了長安汽車沖擊小型車市場的決心。

以新奔奔的炫酷設計及超前配置，除了沖擊新QQ、熊貓等傳統(tǒng)微車市場之外，還試圖搶占MG3、新賽歐等合資小型車市場份額。