楊營杰

（鄭州大學(xué) 河南鄭州 450000）

視頻網(wǎng)站自制脫口秀類節(jié)目分析

楊營杰

（鄭州大學(xué) 河南鄭州 450000）

經(jīng)歷了“購買版權(quán)大戰(zhàn)”之后，視頻網(wǎng)站逐漸趨于理性，加上已經(jīng)有能力自負盈虧，為了自身的發(fā)展，越來越多的網(wǎng)站開始轉(zhuǎn)身投資自制網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。發(fā)現(xiàn)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的成功原因以及面臨的問題，對視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的長足發(fā)展具有重要的借鑒意義。

視頻網(wǎng)站自制節(jié)目；發(fā)展現(xiàn)狀；存在問題；成功經(jīng)驗

一、視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目的現(xiàn)狀

(一)視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目的類型。1.娛樂型。搜狐視頻2007年推出的《大鵬吧》、56網(wǎng)2011年播出的《微播江湖》、愛奇藝2012年開播的《以德服人》等都屬于娛樂類脫口秀節(jié)目。節(jié)目內(nèi)容以盤點互聯(lián)網(wǎng)上最熱門的話題為主，以主持人見解獨到的麻辣點評亮點。2.深度型。2012年3月，優(yōu)酷推出了一檔名為《曉說》的脫口秀節(jié)目，以深度性見長。雖也有娛樂的成分，但比較于娛樂型節(jié)目，它更加注重思辨性和知識性，常常關(guān)注點為文化、藝術(shù)、歷史等方面。

(二)脫口秀節(jié)目成為自制節(jié)目首選。脫口秀節(jié)目以輕松愉快的節(jié)目方式易受大眾歡迎，且時長一般不會超過半小時，制作簡單，所以成為視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的首選。從目前的發(fā)展情況看，視頻網(wǎng)站發(fā)力自制節(jié)目將是大勢所趨。在不斷投入自制節(jié)目的過程中，將收獲一批忠實用戶進而增強用戶黏性，對未來向上游產(chǎn)業(yè)鏈進軍也有積極作用。

二、視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目成功的原因

(一)內(nèi)容制作專業(yè)化且具有特色。1.從節(jié)目的制作上來講，字幕、配音、配樂契合主體，選取的角度新穎、言辭犀利、行為幽默搞笑。在節(jié)目制作團隊上講，吸收專業(yè)電視人才，打造專業(yè)的制作隊伍是對節(jié)目質(zhì)量的一大保證。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的需求急劇擴張，電視臺的制作人才成為視頻網(wǎng)站的“搶手貨”，如搜狐視頻已把原鳳凰衛(wèi)視中文臺執(zhí)行臺長劉春挖至麾下。2.從節(jié)目內(nèi)容上來講，它更注重節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量。因為視頻網(wǎng)站完全是市場化的運營模式。以《大鵬吧》為例，截至目前該節(jié)目已經(jīng)改版七次。通過節(jié)目的不斷整改、創(chuàng)新，使節(jié)目更加成熟。它推行“原創(chuàng)+娛樂”的內(nèi)容特色，迎合主流互聯(lián)網(wǎng)受眾的喜好。節(jié)目內(nèi)容是高精度加工過得網(wǎng)絡(luò)熱點，節(jié)目的高點擊量也是對熱點事件已有關(guān)注度的延伸。

(二)抓住主流中青年觀眾。受眾的需求是最大的市場。對視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目的受眾年齡進行分析，集中于20至39歲之間的中青年觀眾，且學(xué)生群體占據(jù)多數(shù)。這類觀眾精力充沛、有大量閑暇時間并喜歡追隨潮流。

(三)“明星效應(yīng)”保持節(jié)目點擊量。明星擁有豐富的人生經(jīng)歷，他們的參與能提升節(jié)目的影響力、表現(xiàn)力、消費力、傳播力?！稌哉f》由著名音樂制作人高曉松主持，《大鵬吧》由趙本山的弟子大鵬主持。傳媒經(jīng)濟的本質(zhì)是影響力經(jīng)濟。明星在觀眾與傳媒的接觸、保持和提升各環(huán)節(jié)都能凝聚其注意力資源。明星自身的素質(zhì)，包括語言技巧、表演能力、現(xiàn)場發(fā)揮能力等會為節(jié)目的表現(xiàn)力和傳播力增色。網(wǎng)站也將收獲較高的關(guān)注度和廣告投放量。

(四)利用社交網(wǎng)絡(luò)新媒體并積極與網(wǎng)友互動。以《微播江湖》為例，為了更方便用戶通過移動終端觀看節(jié)目，《微播江湖》推出了獨立的App，目前已經(jīng)擁有超過10萬用戶。利用社交網(wǎng)站的力量，使節(jié)目得到了病毒式的傳播，女主播的微博粉絲數(shù)量堪比微博大咖。由此積淀的“粉絲效應(yīng)”大大增加了該節(jié)目的點擊量。

三、視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目的問題

(一)娛樂化傾向嚴(yán)重。喜歡一句話新聞和搞笑新聞；觀點止于表面，不對新聞事實進行深刻的闡釋。觀眾看完節(jié)目并不能對接收到的信息進行進一步的思考。

(二)版權(quán)保護意識淡薄。經(jīng)媒體報道，有多家地方電視臺盜播56網(wǎng)出品的自制節(jié)目《微播江湖》。發(fā)現(xiàn)地方電視臺會采取剪切掉節(jié)目片頭、片尾，覆蓋掉56網(wǎng)標(biāo)識等方式盜用節(jié)目原創(chuàng)素材在電視臺中播出。這種情況雖然體現(xiàn)了這類節(jié)目的受歡迎程度，但是這種版權(quán)保護意識的淡薄仍然不容忽視。

四、對提升網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目質(zhì)量的幾點思考

(一)堅持“內(nèi)容為王”。自制內(nèi)容是視頻網(wǎng)站差異化的重要表現(xiàn)。視頻行業(yè)的核心競爭力便是內(nèi)容，堅持內(nèi)容的差異化，有利于爭取擁有充分碎片化的時間的受眾。廣告主也可以針對不同的自制節(jié)目，進行相對精準(zhǔn)而具有差異化的廣告投放。

(二)臺網(wǎng)聯(lián)動具有更廣闊的前景。一方面視頻網(wǎng)站可以實行反向輸出增加收益。愛奇藝在2012年累計向各級電臺、電視臺反向輸出自制節(jié)目時長超過4萬分鐘。另一方面可以實行網(wǎng)臺聯(lián)合投資節(jié)目的模式，整合資源優(yōu)勢。通過臺網(wǎng)深度的合作，可推出適合電視和網(wǎng)站的兩個不同版本。

(三)保護數(shù)字版權(quán)。對于被電視臺盜播的情況的應(yīng)對辦法就是利用法律確保自己的版權(quán)，保護自制節(jié)目的核心價值?；蛘呖梢耘c電視臺利用資源互換等形式展開合作，形成良性而緊密的互動。

[1]http://index.baidu.com/.

[2]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2011.

[3]喻國明.傳媒經(jīng)濟學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2009.

[4]曼昆.經(jīng)濟學(xué)原理[M].北京:北京大學(xué)出版社.

[5]童兵.理論新聞傳播學(xué)導(dǎo)論[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2000,1.

Analysis of talking show programs home-made video website

Yang Ying-jie

(Zhengzhou University, Zhengzhou Henan, 450000, China)

Through the "buy the copyright wars", video website has gradually become more rational, and has the capability of self financing, for their own development,more and more websites began to turn the investment home-made video website. Find the reason of video website the self-made program and problems, has important significance in the rapid development of video website self-made programs.

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TN711

A

1000-9795（2014）05-0492-01

［責(zé)任編輯：陳懷民］

2014-03-09

楊營杰（1991-），女，河南開封人，從事新聞與傳播方向的研究。