楊虎

摘 要：藝術(shù)體制是在特定的時期內(nèi)，人們公認的藝術(shù)觀念和美學理念的集合，藝術(shù)體制將影響藝術(shù)的價值，而藝術(shù)的價值又與藝術(shù)企業(yè)的市場份額有著密切的關(guān)系。本研究從藝術(shù)體制、市場份額的概述著手，重點探討了藝術(shù)體制與市場份額的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)體制；市場份額；關(guān)系

1 藝術(shù)體制的概述

藝術(shù)體制是一個十分抽象而又復(fù)雜的概念。它是在長期的歷史累積中逐漸演變而成的，是某一時期內(nèi)，人們公認的藝術(shù)觀念和美學理念的集合。它既約束著參與藝術(shù)活動的人們的行為，反過來，又受到參與者行為的影響。從社會學角度予以分析，藝術(shù)體制一般都是針對藝術(shù)作品本身與公眾而言，具體地可理解為藝術(shù)贊助人、贊助機構(gòu)、當代的藝術(shù)企業(yè)大媒體等一些保障藝術(shù)權(quán)益、促進藝術(shù)正常、持續(xù)生產(chǎn)的社會機制（或機構(gòu)）。然而，彼得·比格爾（德國法蘭克福學派的典型代表）卻在此基礎(chǔ)上，對藝術(shù)體制的概念給予了一個的界定，他認為：藝術(shù)體制凝聚著公眾對藝術(shù)作品的評價，是一個特定時期內(nèi)最高藝術(shù)思想的集合，而不是僅僅局限于生產(chǎn)性與分配性。與此同時，比格爾對文學體制進行了深入的探討，其在文學體制與現(xiàn)代化一文中提到的理論與觀點，為我們加深對藝術(shù)體制內(nèi)涵的理解點亮了明燈。借鑒比格爾對文化體制的分析，我們可以得出：藝術(shù)體制即受到接受者行為影響，又約束著生產(chǎn)者的行為，它在特定的時期內(nèi)，具有特定的目標，既促進藝術(shù)實踐活動（如接受、傳播、消費等）順利開展，又為廣大群眾展示一個自由提供藝術(shù)思想的平臺。

2 市場份額

市場份額實際上就是指市場占有率。它主要受到兩個指標的影響。市場份額不僅反映了企業(yè)的盈利能力，而且決定著企業(yè)的競爭地位，因此，企業(yè)要想在這競爭激烈的市場環(huán)境中獲取一席之地，就必須將市場份額提高到合適的高度。

市場份額在寬廣度方面的主要體現(xiàn)是市場份額的大小，即市場份額的數(shù)量。當今社會，幾乎所有的企業(yè)都十分重視市場份額，然而絕大多數(shù)企業(yè)過于急功近利，一味地追求市場份額數(shù)量的最大化，卻忽略了市場份額的另一個指標因素——市場份額的質(zhì)量。下面，對市場份額的數(shù)量與市場份額的質(zhì)量做出具體的說明。

通常情況下，市場份額數(shù)量的表示方法主要有兩種：（1）在所有競爭者銷售中，企業(yè)銷售所占據(jù)的百分含量。（2）在總體市場銷售中，企業(yè)銷售所占據(jù)的百分含量。市場份額的質(zhì)量主要用于評價市場份額的好壞程度，它主要包括市場份額給企業(yè)帶來的現(xiàn)金收入、無形資產(chǎn)增值所產(chǎn)生的收入等所有利益。顧客滿意度與顧客忠誠度是影響市場份額質(zhì)量的兩個關(guān)鍵因素，即市場份額的質(zhì)量由這個兩個因素決定，這兩個因素越低，市場份額的質(zhì)量就越低劣，反之，市場份額的質(zhì)量就越優(yōu)異。

3 藝術(shù)體制與市場份額的關(guān)系

隨著社會主義經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，人們生活水平得到了大幅度地提升，與此同時，藝術(shù)體制也隨著人們對藝術(shù)認識高度的提升而不斷改進與完善，藝術(shù)體制的變更又影響著藝術(shù)的價值。藝術(shù)是一種無形的商品，因其具有多變性、高雅性、特殊性等特點，近年來，備受廣大消費者的青睞。因此，如何在競爭激烈的藝術(shù)品市場中，提高自身的市場份額，促使藝術(shù)發(fā)揮出最大的價值，幾乎已成為每一家藝術(shù)企業(yè)亟待解決的難題。

許多藝術(shù)企業(yè)都認為：企業(yè)的盈利能力主要由市場份額的數(shù)量決定。因此，他們將提升市場份額的數(shù)量作為企業(yè)經(jīng)營的第一目標，然而，當市場份額數(shù)量達到既定的要求之后，卻發(fā)現(xiàn)企業(yè)的盈利能力不僅沒有增強，反而有所減弱。這是因為生產(chǎn)成本隨著市場份額數(shù)量擴大而有所下降，然而，其下降水平還不足于抵消擴大市場份額數(shù)量所帶來的費用增長水平，加之，競爭也會使銷售價格受到影響，導(dǎo)致單位產(chǎn)品的利潤減少，企業(yè)產(chǎn)品的總體盈利能力自然而然也會跟著減弱。實際上，藝術(shù)企業(yè)盈利能力除了受到營業(yè)份額的數(shù)量的影響之外，還受到市場份額的質(zhì)量、行業(yè)競爭的激烈程度、行業(yè)平均盈利水平等諸多因素的影響。因此，管理者在經(jīng)營藝術(shù)企業(yè)時，不要在市場份額數(shù)量的擴大上，投注自己全部的精力，必須統(tǒng)籌兼顧，在擴大市場份額數(shù)量的同時，兼顧其他因素對企業(yè)盈利能力的影響。然而，其并不意味著市場份額數(shù)量的擴大不重要，只是市場份額數(shù)量的擴大要適可而止，即要建立適度的市場份額。

所謂適度的市場份額是指市場份額的數(shù)量要適度，既不能過大，也不能過小。太大，將增加企業(yè)的額外負擔，導(dǎo)致企業(yè)難以駕馭；過小，將影響企業(yè)的市場規(guī)模，降低消費者對企業(yè)的信賴度。然而，適度的市場份額的具體數(shù)量究竟是多少呢？這需要因藝術(shù)企業(yè)本身而定，確切地說，藝術(shù)企業(yè)可以通過回答以下問題，自行確定何謂適度的市場份額。

（1）近階段，企業(yè)的經(jīng)濟效益還會隨著市場份額數(shù)量的擴大而持續(xù)增加嗎？若答案是肯定的，則說明目前市場份額的數(shù)量仍是影響企業(yè)盈利能力的主要因素，繼續(xù)擴大市場份額的數(shù)量，在降低生產(chǎn)成本，提升企業(yè)的盈利能力方面是可行的。反之，若答案是否定的，則說明企業(yè)市場份額的數(shù)量已經(jīng)達到最佳狀態(tài)，企業(yè)不必再繼續(xù)浪費精力擴大企業(yè)市場份額的數(shù)量，而應(yīng)力辟它徑，提升企業(yè)的盈利能力。

（2）消費者對企業(yè)的滿意度與忠誠度高嗎？如果答案是肯定的，則說明企業(yè)市場份額的質(zhì)量高，產(chǎn)品的供給能夠滿足顧客的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量能夠達到顧客的要求，毋庸置疑，繼續(xù)擴大企業(yè)市場份額的數(shù)量是提高企業(yè)盈利能力的最佳途徑；若答案是否定的，那就說明繼續(xù)擴大企業(yè)市場份額的數(shù)量對企業(yè)盈利能力的提升已無濟于事，市場份額數(shù)量的增多，甚至會導(dǎo)致企業(yè)盈利能力的減弱，此時，企業(yè)應(yīng)將提高顧客的滿意度與忠誠度作為第一要務(wù)來抓，待企業(yè)的顧客滿意度與忠誠度提高到最佳狀態(tài)之后，再重新考慮繼續(xù)擴大市場份額的數(shù)量。

（3）企業(yè)的資源還能滿足擴大市場份額數(shù)量的需求嗎？一般情況下，企業(yè)投入的資源與企業(yè)市場增加的數(shù)量成正比，后者越大，也就意味著前者也要越大。因此，若此答案是肯定的，說明企業(yè)資源的利用率還需進一步提高，繼續(xù)擴大市場份額的數(shù)量能夠促使資源與市場數(shù)量的分配比例更為合理，其方案從理論上來講，是可行的；相反，若答案是否定的，則說明企業(yè)市場份額的數(shù)量已超出企業(yè)所能承載的范圍，繼續(xù)擴大市場份額的數(shù)量不僅不會提升企業(yè)的盈利能力，反而會導(dǎo)致企業(yè)的資源捉肘見襟，影響企業(yè)的正常運行，此時，企業(yè)應(yīng)適當縮減部分盈利能力稍低的市場，節(jié)省資源，維持資源與市場數(shù)量的平衡。

4 結(jié)語

藝術(shù)是一種特殊的商品，商品要想實現(xiàn)自身的價值，就必須進入市場，供消費者使用。而藝術(shù)市場的規(guī)模與形式將受到藝術(shù)體制的限制。藝術(shù)企業(yè)要想提升藝術(shù)的價值，促使利潤的最大化，就必須建立適度的市場份額。市場份額主要有兩個衡量指標，即數(shù)量和質(zhì)量。兩個衡量指標相輔相成，缺一不可，即企業(yè)市場份額的數(shù)量越大，或者企業(yè)市場份額的質(zhì)量越高，都不能說明企業(yè)的盈利能力越強，只有企業(yè)市場份額的數(shù)量與質(zhì)量同時達到既定的水平，才能說明企業(yè)的競爭力與盈利能力已較強。

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