[摘 要]：民生新聞的熱浪涌向各種媒體，并先后推出了民生新聞類的節(jié)目，收視率極高，這與它的特性是分不開的。時間、空間、心理上的接近性體現(xiàn)了以人為本的思想，是民生新聞制勝法寶；全民參與制作和評論的互動形式使媒體更加了解社會的發(fā)展變化和百姓的心聲；民生新聞更真實映射出了社會大眾的生活狀態(tài)，并且以電視為主要媒介，使它具有更廣的傳播范圍。

[關(guān)鍵詞]：民生新聞 收視率 接近性 互動性

民生新聞熱的出現(xiàn)是在電視民生新聞出現(xiàn)之后，是電視民生新聞引領(lǐng)了民生新聞熱。“電視民生新聞”是以民眾生活為主體的新型電視新聞節(jié)目。民生新聞是新聞本土化發(fā)展的產(chǎn)物，在受眾本位思想越來越占主導的時代，民生新聞以其平民化、娛樂化與服務性倍受觀眾青睞。

各電視臺民生新聞都注重選擇那些更具地域化、本土化的新聞，將鏡頭對準社區(qū)、街道、家庭，為老百姓的衣食住行娛樂等生活問題提供幫助。民生新聞欄目是地方臺參與新聞競爭的必然趨勢。電視民生新聞如今的現(xiàn)狀是中央和地方的民生新聞節(jié)目并存。中央媒體的民生新聞性質(zhì)的節(jié)目如《東方時空》《焦點訪談》等。地方媒體的民生新聞類節(jié)目如遼寧電視臺《新北方》、沈陽電視臺的《生活導報》、《直播生活》，吉林電視臺的《法律在行動》等。

民生新聞之所以能“熱”起來有它的獨到之處：

一、接近性

民生新聞把新聞價值定位于普通市民百姓的需求，在形式上貼近生活，大膽地突破基本模式，注重觀眾的參與性，主持人的形象、語言和風格趨于平民化設計。接近性是民生新聞制勝的法寶。主要體現(xiàn)在三個方面：

1.空間上的接近，即地域性

電視民生新聞關(guān)注的是本地域的百姓較喜聞樂見的新聞。地域性是民生新聞的一個重要特質(zhì)，而民生新聞的成功正是由于它的地域認同價值。你可能在家里的書房通過互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系大洋彼岸的網(wǎng)友，但是或許和你的鄰居卻從來沒說過話。于是人們會感到我們周圍的世界冷漠，世態(tài)炎涼。而民生新聞所報道的正是一些本地域內(nèi)百姓的生活瑣事，使百姓覺得自己生活在一個并不與自己隔離的世界，感到自己不再孤獨。這是民生新聞的一個重要作用，也是民生新聞受歡迎的一個重要原因。

2. 時間上的接近，即時效性

新聞時效越強越有生命力。民生新聞在時效性方面采取的措施主要是利用一些技術(shù)上的優(yōu)勢。比如記者親臨現(xiàn)場，百姓DV的運用。比如遼寧電視臺的《正在行動》節(jié)目就是新聞記者親臨現(xiàn)場準確、快速地采訪、報道新聞的真實性。這樣既達到及時的效果，同時也獲得了百姓認為重要的新聞，從受眾的角度選擇新聞。

3.心理上的接近

民生新聞在心理上的接近主要體現(xiàn)在新聞的播報方式及采用新聞主播的做法，它摒棄了傳統(tǒng)的播報新聞的方式，已經(jīng)接近于說新聞的方式。新聞主播用平易近人的語調(diào)將發(fā)生在老百姓身邊的故事說出來，有種身臨其境的感覺。

新聞主播，或是看上去憨厚可靠的百姓代言人，或是有血有肉敢愛敢恨的鮮明形象。如遼寧電視臺《正在行動》主持人侯東升，就是一個民生新聞主持人，真誠、公正，具有人文情懷，懂得辨證法的人。

隨著當前互聯(lián)網(wǎng)的普及，各民生新聞節(jié)目積極開展了與觀眾的互動。如《南京零距離》中設有現(xiàn)場電話連線以及現(xiàn)場電話投票調(diào)查現(xiàn)場電話投訴的固定版塊。遼寧電視臺的《生活導報》的新聞來源本身就是百姓打熱線電話提供的。這樣與觀眾的互動使觀眾在心理上覺得這個節(jié)目是和自己息息相關(guān)的，從而更加關(guān)注。

二、互動性

民生新聞之所以從無數(shù)的新聞節(jié)目樣式中脫穎而出，與民眾的緊密聯(lián)系和互動是有關(guān)的。所謂“互動”，就是媒體與民眾的交流。

1.全民參與制作。民眾在提供一些具有新聞價值的圖片，錄像等之外，還可以參與新聞節(jié)目的拍攝和解說。每天可以選取一條或者幾條新聞，讓熱心市民自己拍攝和解說，記者在旁邊進行適當?shù)闹笇?，這樣的做法完全具有可行性。

2.全民參與評論。每天找一位或者多位具有一定口頭表達能力的市民，讓他們對當天發(fā)生的一些新聞進行點評，這樣不但能使節(jié)目保持一定的新鮮感，更重要的是，普通老百姓的視覺觀察事物再進行評論，媒體評論的立場能夠擺脫媒體是政府“喉舌”的刻板印象。在法律法規(guī)容許的范圍之內(nèi)，讓市民講一些老百姓愛聽的話，這樣的效果可謂是一舉多得。

3.節(jié)目制作基地向社會開放。一個與市民心連心的媒體，理所當然的不能讓市民感到陌生，它應該敞開自己的胸懷向自己的熱心觀眾開放，更大范圍內(nèi)的介紹和宣傳自己的媒體。國外有的媒體為了拉近這種距離，有的把節(jié)目的播出地點選在臨街的房間，房間的墻壁全部是透明的玻璃，外面的市民可以清晰的看到主持人的一舉一動。我們可以根據(jù)節(jié)目制作的需要，定期舉行一次開放活動，讓一些熱心參與的市民來臺參觀，與節(jié)目的主持人見面，互相溝通，這樣互動的效果應該是好的。例如，遼寧電視臺的《健康一身輕》就是很好的典例，通過普通老百姓現(xiàn)場的節(jié)目制作，與主持人的互動，收效很好。

三、以電視為主要媒介

選擇電視作為民生新聞的媒介是民生新聞“熱”的一個很重要的原因。電視是一種視聽媒介，它比起報紙、廣播等單純的視或聽媒介更好地實現(xiàn)民生新聞的接近性以及監(jiān)督性。通過電視這種視聽媒介，民生新聞節(jié)目的策劃人可以推出明星主播以增強節(jié)目的親和力；可以利用鏡頭對丑惡的現(xiàn)象進行曝光，實現(xiàn)它的監(jiān)督功能。同時，現(xiàn)在電視基本上是一家一臺，有時候甚至是一家?guī)着_。民生新聞選擇電視作為承載媒介更是可以提高它的傳播效果，被更多的民眾所接受。

四、真實性

“真”是新聞最本質(zhì)的東西。凡跟客觀事物相符合便是真，凡跟客觀事物不相符合便為不真。構(gòu)成社會的主體部分毫無疑問是普通百姓，是大眾。有資料顯示，在個別地區(qū)幾檔具有代表性的民生新聞節(jié)目中，市民的出鏡率都超過了50%，有的甚至高達80%以上。僅從這兩個數(shù)據(jù)上就可肯定地說，民生新聞在其本身的真實性上已經(jīng)超出了傳統(tǒng)的新聞。

以上是民生新聞本身的一些特質(zhì)，這些特質(zhì)是民生新聞取勝的主要因素。

參考文獻：

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