黃寶軍

摘 要：體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)以滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求為核心導(dǎo)向，在推動(dòng)全民健身發(fā)展的社會(huì)背景下，大眾體育消費(fèi)已成為我國(guó)體育消費(fèi)領(lǐng)域的主流形式。體育消費(fèi)是指人們用于參與體育活動(dòng)而進(jìn)行的消費(fèi)，主要分為實(shí)物型、觀賞型以及參與型消費(fèi)三種形式。其中實(shí)物型消費(fèi)主要包括購(gòu)買服裝、器材、書籍等；而觀賞型消費(fèi)則包括觀看比賽、體育產(chǎn)品展覽等內(nèi)容；參與型消費(fèi)主要包括參加健身、健康醫(yī)療等。因此，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展布局應(yīng)建立在大眾體育消費(fèi)意識(shí)的主導(dǎo)下，進(jìn)行科學(xué)有效的調(diào)整與重組，為實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供保障。

關(guān)鍵詞：大眾體育消費(fèi)意識(shí)；體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局；調(diào)整策略

一、引言

體育是一種特殊的社會(huì)活動(dòng)方式，具有強(qiáng)身健體、完善心理、促進(jìn)交流以及增進(jìn)友誼的重要的社會(huì)職能。體育還是一種為人類社會(huì)所共享的特殊資源，在提升人類文明素質(zhì)、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展等方面，發(fā)揮著極其重要的作用。同時(shí)，體育還是一種產(chǎn)業(yè)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體系中扮演著重要的角色?，F(xiàn)階段，我國(guó)正致力于全民健身運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展，其目的在于提高人們參與體育健身活動(dòng)的積極性與自主性，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)社會(huì)體育的全面發(fā)展。受此影響，人們對(duì)于體育深邃內(nèi)涵的理解與認(rèn)知水平逐步提高，參與體育健身活動(dòng)的需求愈加強(qiáng)烈，體育消費(fèi)水平也呈現(xiàn)出遞增式的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在此社會(huì)發(fā)展的新形勢(shì)下，我國(guó)傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局已無(wú)法適應(yīng)與滿足新的體育消費(fèi)需求。因此，實(shí)現(xiàn)大眾體育消費(fèi)意識(shí)主導(dǎo)下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局的調(diào)整與重組，就成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)?；诖?，本文對(duì)新形勢(shì)下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局的調(diào)整策略進(jìn)行研究，旨在于為促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局實(shí)現(xiàn)具有指向性、適應(yīng)性與實(shí)效性的戰(zhàn)略調(diào)整，提供必要的借鑒與參考。

二、全民健身運(yùn)動(dòng)影響下的我國(guó)大眾體育消費(fèi)意識(shí)的發(fā)展與轉(zhuǎn)變

體育消費(fèi)是指人們用于參與體育活動(dòng)而進(jìn)行的消費(fèi)，主要分為實(shí)物型、觀賞型以及參與型消費(fèi)三種形式。其中實(shí)物型消費(fèi)主要包括購(gòu)買服裝、器材、書籍等；而觀賞型消費(fèi)則包括觀看比賽、體育產(chǎn)品展覽等內(nèi)容；參與型消費(fèi)主要包括參加健身、健康醫(yī)療等。體育消費(fèi)相對(duì)于我國(guó)大眾而言，是一項(xiàng)新的消費(fèi)形式。起初人們對(duì)于體育消費(fèi)的理解僅局限于對(duì)體育服裝與運(yùn)動(dòng)器材的購(gòu)置，其消費(fèi)意識(shí)的表現(xiàn)缺乏積極性。造成這種現(xiàn)象的原因主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，當(dāng)體育作為一種消費(fèi)形式出現(xiàn)在我國(guó)大眾的日常生活中時(shí)，由于受經(jīng)濟(jì)條件、工作時(shí)間、體育設(shè)施等限制，人們對(duì)于參與健身活動(dòng)缺乏必要的認(rèn)識(shí)，僅一小部分體育愛(ài)好者能接受這種新的消費(fèi)形式，并形成了一定的消費(fèi)意識(shí)。而絕大多數(shù)的人對(duì)此種消費(fèi)形式普遍存在著忽視或抵觸的心理。第二，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)論在規(guī)模或理念上存在著一定的局限性，無(wú)法為民眾提供物美價(jià)廉的產(chǎn)品，因而，不能夠?qū)V大民眾的體育消費(fèi)意識(shí)形成有效的刺激與喚醒。伴隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)于健康的認(rèn)知程度得到有效的提高，在物質(zhì)生活需求得到切實(shí)滿足的基礎(chǔ)上，追求身心的健康發(fā)展成為廣大民眾的首要需求?！盎ㄥX買健康”意識(shí)在廣大民眾中已普遍存在。由此可見，我國(guó)大眾體育消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變是基于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的保障以及人們健康意識(shí)普遍提高的基礎(chǔ)上而實(shí)現(xiàn)的，這種消費(fèi)理念的變更，不僅有助于推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，同時(shí)，更能夠?yàn)榇龠M(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)深入持久的開展，提供必要的保障。

三、以滿足大眾體育消費(fèi)需求為核心的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局的調(diào)整策略

1.針對(duì)大眾體育消費(fèi)的需求，加大群眾性體育產(chǎn)品的市場(chǎng)份額

我國(guó)的大眾體育消費(fèi)依據(jù)其消費(fèi)水平可劃分為高、中、低三個(gè)檔次。其中，高消費(fèi)所占市場(chǎng)份額較??；而中低消費(fèi)占絕大部分市場(chǎng)份額。由此可見，依據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展布局應(yīng)以滿足中低檔消費(fèi)水平群體的消費(fèi)需求為核心，在全面發(fā)展大眾體育產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)“尖端”體育項(xiàng)目的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)，這是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必要條件。

2.結(jié)合大眾體育運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，注重對(duì)凸顯適應(yīng)性體育產(chǎn)品的開發(fā)

伴隨著我國(guó)體育發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的調(diào)整，社會(huì)體育的被重視程度得到大幅度提高，群眾性體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展呈現(xiàn)出前所未有的大好態(tài)勢(shì)。現(xiàn)階段，在我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)中，大眾體育消費(fèi)占有主流地位。因此，針對(duì)大眾體育運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，積極開發(fā)適用于大眾體育健身活動(dòng)需求的體育產(chǎn)品，就成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心取向。我國(guó)群眾性體育運(yùn)動(dòng)是一個(gè)集競(jìng)技類項(xiàng)目、民族傳統(tǒng)類項(xiàng)目、游戲類項(xiàng)目、娛樂(lè)性項(xiàng)目以及中醫(yī)養(yǎng)生類項(xiàng)目于一體的綜合性體系。不同種類的項(xiàng)目對(duì)于服裝與器材的要求各不相同，這為體育廠家的產(chǎn)品開發(fā)提供了便利條件。因此，針對(duì)大眾體育運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，積極開發(fā)適合于群眾性體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展需求的產(chǎn)品，就成為滿足大眾體育消費(fèi)需求、促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整的重要手段。

3.降低消費(fèi)門檻，有效拓展體育消費(fèi)群體的規(guī)模

在影響我國(guó)大眾體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展、促進(jìn)大眾體育消費(fèi)水平提高的諸多因素中，消費(fèi)門檻過(guò)高具有代表性。諸如高爾夫球、網(wǎng)球等深受廣大民眾心愛(ài)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，就因?yàn)槠湎M(fèi)水平過(guò)高使絕大多數(shù)消費(fèi)者無(wú)法參與，對(duì)我國(guó)整體性的體育消費(fèi)水平會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的制約性影響。另外，就大眾性體育產(chǎn)品而言，也存在價(jià)格相對(duì)較高的問(wèn)題，會(huì)給消費(fèi)者造成一定的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，進(jìn)而對(duì)其消費(fèi)心理產(chǎn)生不良的影響。由此可見，降低消費(fèi)門檻是有效拓展消費(fèi)群體規(guī)模，提升我國(guó)體育消費(fèi)整體水平的重要舉措，是現(xiàn)階段我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局調(diào)整的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這不僅是滿足大眾體育消費(fèi)需求的必要條件，同時(shí)，也是關(guān)乎于我國(guó)大眾體育運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。

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