“集體主義”、“個人主義”的客戶互動思考
2014-04-03 03:01:26
新營銷 2014年3期
如今營銷者處于經(jīng)濟全球化市場上，需要尋求新的方式同時和國內(nèi)客戶、國際客戶進行互動。然而，要了解這兩種客戶群體還要多下功夫，關(guān)于如何采用合適的方式更好地與這兩個群體互動，到目前為止還沒有太多實用的指導(dǎo)方案，更沒有人對這兩個群體的認(rèn)知差異進行闡述。
該項調(diào)研調(diào)查了中英兩國客戶，以比較國內(nèi)外客戶對企業(yè)互動策略的認(rèn)知差異。
該項調(diào)研采用量化研究方式，通過個人問卷調(diào)查和計算機問卷調(diào)查搜集中英兩國的數(shù)據(jù)，并對調(diào)研數(shù)據(jù)進行分析。
調(diào)研結(jié)果顯示，在感知客戶互動技巧上，集體主義群體（中國客戶）不同于個人主義群體（英國客戶）。中國客戶對價格和品牌聲譽更敏感，而英國客戶更側(cè)重企業(yè)服務(wù)。對比之下，中國客戶廣泛關(guān)注價格和品牌聲譽，主要考慮三個因素：“面子”、自我表達意識和質(zhì)量意識。
該項調(diào)研改變了人們之前的看法，即對不同市場采用相似的客戶互動策略，而不考慮這些客戶不同的文化背景。
《營銷情報和規(guī)劃》
Marketing Intelligence & Planning
Volume 32 issue 1，2014
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