封雪韻，俞會新，郝永敬

（河北工業(yè)大學 經(jīng)濟管理學院，天津 300130）

森林生態(tài)旅游業(yè)作為經(jīng)濟效益好且節(jié)能高效的低碳產(chǎn)業(yè)，受到世界各國的廣泛認可和高度重視。我國的森林資源總量位于世界前列，可供開發(fā)的森林生態(tài)旅游資源十分豐富，這也為我國發(fā)展森林生態(tài)旅游事業(yè)提供了優(yōu)厚的資源條件。森林生態(tài)旅游資源的開發(fā)會受到眾多因素的共同影響和交互作用，這些因素涵蓋了包括政治、經(jīng)濟、社會以及資源等在內(nèi)的諸多方面。本文擬對森林生態(tài)旅游資源開發(fā)的影響因素進行初步分析，并進而測量答卷者對各影響因素重要程度的態(tài)度，從而通過對調(diào)研結果的分析來考察哪些因素應該被重視。

一、文獻回顧

從20世紀90年代開始，學者們將研究的視角轉向影響旅游資源開發(fā)的各種因素上。這一時期的學者們主要關注的是影響旅游資源開發(fā)的某方面影響因素。周定一等［1］在研究中主要探討了區(qū)位因素對旅游開發(fā)的影響，他們認為區(qū)位條件的優(yōu)劣是影響景區(qū)經(jīng)濟效益至關重要的因素，并在文章中提出一種對旅游資源觀賞價值、交通條件、客源條件和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展程度等主要區(qū)位要素的模糊量化評定方法。吳昊［2］把對生態(tài)旅游資源開發(fā)而言影響重大的政府失當行為作為研究對象，他認為政府失當行為包含規(guī)劃定位失當、管理失當和監(jiān)控失當?shù)确矫?，并認為經(jīng)濟發(fā)展水平、管理體制以及政府官員的企業(yè)家能力等是政府行為的主要影響因素。

馬克思主義哲學原理表明，所有事物的存在和發(fā)展勢必會受到多種因素的共同影響，因此，學者們開始系統(tǒng)地探索影響旅游資源開發(fā)的因素。保繼剛［3］認為主題公園的發(fā)展受主客觀因素兩個方面的影響，其中，主觀因素是投資者和政府的決策行為，而客觀因素則主要包括客源市場及交通條件和區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展水平等必要條件以及城市的旅游感知形象和主題公園的空間集聚及競爭等限制條件。與之類似，鄧亞東等［4］認為影響巖溶洞穴旅游開發(fā)的因素主要包括客觀因素和主觀因素兩大方面：其中，巖溶洞穴資源特色、交通條件、建設施工條件、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平、客源市場、風景區(qū)（點）的地域組合、空間競爭等屬于客觀因素，而投資者決策行為、政府決策行為、當?shù)鼐用駪B(tài)度等則屬于主觀決定因素。楊桂華等［5］認為對生態(tài)旅游資源的開發(fā)也必須全面考慮生態(tài)系統(tǒng)、社會系統(tǒng)以及經(jīng)濟系統(tǒng)這三大基礎系統(tǒng)中各個要素。孫琨等［6］運用層次分析法構建了偏遠型景區(qū)旅游資源開發(fā)影響因素分析的指標體系，該指標體系主要由景區(qū)可進入性、游客的旅游需求和旅游開發(fā)經(jīng)營者的主觀能動作用等方面共計11個指標構成。丁健 等［7］、秦 艷 培 等［8］以 及 張 蓉 珍 等［9］在各自的研究中都認為，旅游開發(fā)的主要影響因素有旅游資源特色與知名度、交通條件、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平、客源市場、旅游地民族感知形象、空間集聚與競爭、決策者行為、當?shù)鼐用駪B(tài)度等。

二、研究方法

（一）專家訪談

在前期對相關研究成果進行研究梳理的基礎上，本研究于2013年2月至3月期間陸續(xù)對8位專家分別進行了1到2個小時的深度訪談。通過對訪談內(nèi)容的梳理歸納發(fā)現(xiàn)，旅游管理部門的被訪談者主要傾向于從政府政策、財政支持、開發(fā)規(guī)劃、戰(zhàn)略投資、具體建設模式以及施工單位的相互配合等角度來探討森林生態(tài)旅游資源開發(fā)的影響因素；林業(yè)管理部門的被訪談者對森林生態(tài)旅游資源開發(fā)影響因素的理解更傾向于從森林資源自身條件、林權歸屬、林業(yè)資源管理體制等角度來表達；科研院所及高校相關專業(yè)的學者則更傾向于某旅游景點和周邊景點的競合關系、景點的主題旅游形象、與當?shù)鼐用竦年P系等方面來探討影響因素；旅游服務企業(yè)重點關注的是市場秩序、政府扶持、客源市場以及營銷策略及手段等方面的影響因素；經(jīng)常開展森林生態(tài)旅游的資深游客則主要從森林資源自身條件、交通可達性以及現(xiàn)有開發(fā)項目的開發(fā)程度等角度考慮森林生態(tài)旅游資源開發(fā)的影響因素。

（二）問卷調(diào)查

本研究在綜合前期文獻研究成果以及專家訪談成果的基礎之上，形成了森林生態(tài)旅游資源開發(fā)影響因素問卷。本次問卷調(diào)查的調(diào)查對象范圍主要包括：河北省旅游局及相關下屬單位，河北省林業(yè)廳及相關下屬單位，石家莊經(jīng)濟學院、河北農(nóng)業(yè)大學、河北省旅游規(guī)劃研究院等河北省內(nèi)的科研院所及高校以及河北省中旅和天鵝國旅等大型旅行社等的相關工作者。

三、問卷設計

本次問卷調(diào)查的目的是讓森林生態(tài)旅游相關行業(yè)從業(yè)者就各影響因素對森林生態(tài)旅游資源開發(fā)影響的重要程度進行打分，并以此為基礎判斷各影響因素在重要程度上的不同，進而了解應該在開發(fā)中更加重視哪些影響因素的作用。問卷問題全部采用選擇題的形式給出，請答卷者依其個人的主觀意識及實際感覺對各影響因素的重要程度進行選擇。問卷的態(tài)度度量采用李克特5點量表進行度量，其中從1到5依次代表“基本無影響”“影響較小”“影響一般”“影響較大”“影響非常大”。

（一）基本情況

首先，對森林生態(tài)旅游資源開發(fā)的影響因素的觀點可能會因為答卷人在性別、年齡、工作年限、學歷水平以及在組織工作時間長短的不同而有所不同，因此，把這些問題列入問卷的基本情況部分。

（二）影響因素

本研究根據(jù)森林生態(tài)旅游資源影響因素的理論與經(jīng)驗研究，結合我國森林生態(tài)旅游資源開發(fā)的實際情況，編制了森林生態(tài)旅游資源開發(fā)影響因素問卷。問卷的內(nèi)容涵蓋了包括資源因素、主體因素、市場因素以及宏觀因素等方面共計37個具體題項。其中，資源因素包含涉及景觀質(zhì)量、景點體量、景點位置以及科研價值等方面在內(nèi)的7個題項；主體因素包含了涉及林業(yè)管理部門、政府、投資者、當?shù)鼐用瘛⒙糜畏掌髽I(yè)等方面在內(nèi)的18個題項；市場因素包含涉及空間競爭與集聚、市場營銷等方面在內(nèi)的8個題項；環(huán)境因素包含政治、經(jīng)濟、社會等方面的4個題項。在基本確認問卷題項后，又進行了問卷試填工作，并按照試填者所提出的中肯的意見，對具體測項逐條進行適當修改和調(diào)整，力求在實際調(diào)查中受訪者能夠很好地理解題意。

四、調(diào)查結果分析

本研究的調(diào)查問卷于2013年4月下旬開始發(fā)放，共發(fā)放問卷200份，在剔除隨意勾劃、規(guī)律性填答、填寫不完整的不良問卷后，共計回收有效問卷192份，問卷的有效回收率達到了91%。

（一）問卷項目分析

本次問卷數(shù)據(jù)分析將首先對問卷實施項目分析，采用的方法為題目總分相關法，具體使用SPSS 21提供的校正項目總分相關系數(shù)以及刪除某題項后的內(nèi)部一致性系數(shù)來判別題項的內(nèi)在聯(lián)系。校正題項總分相關系數(shù)若大于0.3，則表示該題項與其余題項的同質(zhì)性較高；刪除某題項后的內(nèi)部一致性系數(shù)若小于整個量表的內(nèi)部一致性系數(shù)，則說明該題項與問卷其他題項的同質(zhì)性較高，反之亦然。分析結果發(fā)現(xiàn)，問卷全部題項的同質(zhì)性非常高，達到了0.929，顯示出問卷項目具有相當?shù)耐|(zhì)性；各具體題項的“校正題項總分相關系數(shù)”均不低于0.3，且各題項的“刪除該項后的CA值”均不低于問卷整體的CA值0.929，這說明各題項的內(nèi)部一致性都是比較好的，如果刪除則會造成整體問卷內(nèi)部一致性的降低。

（二）問卷結果的統(tǒng)計分析

1.影響因素各題項的重要性程度得分的描述性統(tǒng)計檢驗

根據(jù)答卷者對影響因素各題項所給出的打分情況，我們對各題項的平均得分是否大于4進行了參數(shù)顯著性檢驗，結果顯示所有的題項重要性得分在1%的水平上均顯著，說明這些題項對于森林生態(tài)旅游資源的開發(fā)而言都具有較重要的影響，因此，在進一步的森林生態(tài)旅游資源開發(fā)狀況測量中應該全部予以保留。

得分均值表明了所有答卷者對某個影響因素重要性判斷的平均態(tài)度，觀察影響因素各題項得分的均值時可以發(fā)現(xiàn)，所有37個題項的得分均值在3.71到4.39區(qū)間內(nèi)，顯示出答卷者認為問卷各題項都對森林生態(tài)旅游資源開發(fā)起到比較重要的作用。其中得分相對較高的有26、2、32、31、22、25、24、8、15等題項，均大于4.10，這表明處于不同職業(yè)的答卷人都一致認為景點是否擁有獨特的景觀資源、景點的交通可達性是否優(yōu)良、品牌形象是否良好、旅游服務企業(yè)是否質(zhì)優(yōu)價廉競爭合理、景點是否配備完善的配套設施以及投資者在投資時是否明確了投資主題等因素對森林生態(tài)旅游資源的開發(fā)具有非常重要的影響，應該在未來的開發(fā)活動中對這些因素加以重視；而得分相對較低的有27、16、12、28、7、10、34等題項，均未超過3.85，表明答卷者認為這些影響因素的重要程度稍遜于其他影響因素。

得分標準差的大小表明所有答卷者對某個影響因素重要性程度打分的離散程度，觀察影響因素各題項得分的標準差時可以發(fā)現(xiàn)，標準差比較大的題項有34、10、11、27、28、12等，標準差的值均大于1，且標準差占均值的比重基本都在27%左右，這表明答卷者對上述幾個問題的態(tài)度比較不一致。

對比觀察均值和標準差的結果可以發(fā)現(xiàn)：均值較低的題項，其標準差一般而言相對比較高，這種情況出現(xiàn)的原因可能是因為答卷者對相關題項的理解和認識不統(tǒng)一而造成的，這一方面可能是問卷表述的問題，另一方面也可能是由答卷人在工作資歷、教育水平、所處單位等的不同而造成的。

2.不同人口學特征的答卷者在不同條款重要性的評分是否存在差異

（1）性別：男性答卷者與女性答卷者對影響因素各條款重要性的評判從統(tǒng)計結果來看基本上沒有顯著差異。只有在回答題項8“景點外圍地區(qū)的現(xiàn)有旅游配套設施和建筑等已經(jīng)基本完備”時，女性答卷者的平均打分較為明顯地低于男性答卷者的平均打分，這可能是出于男女思維方式和考慮視角的不同。（2）年齡：40歲以下的答卷者與40歲以上的答卷者對影響因素各條款重要性的評判，從統(tǒng)計結果來看沒有顯示出顯著差異。（3）學歷：最高學歷為本科及以下的答卷者與碩士及以上的答卷者對影響因素各條款重要性的評判，從統(tǒng)計結果來看基本上沒有顯著差異。只是在回答題項6“景點位置相對集中，游客能方便地到達各景點”和題項22“旅游服務企業(yè)種類齊全、結構合理”時，低學歷答卷者的平均打分高于高學歷答卷者的平均打分。出現(xiàn)這種情況的原因可能是因為，一般而言工作于森林生態(tài)旅游相關事業(yè)一線的答卷者的實際工作多和具體景點以及旅游服務企業(yè)相關，因而會對這些方面的因素更加敏感，并且一線答卷者的學歷水平也普遍較低，這樣就造成了在數(shù)據(jù)分析上出現(xiàn)上述情況的結果。（4）工作年限：任職10年以內(nèi)的答卷者與10年以上的答卷者對影響因素各條款重要性的評判，從統(tǒng)計結果來看基本上沒有顯著差異。（5）工作單位：答卷者因為分屬于不同的工作單位，所以有著不同的工作性質(zhì)、工作經(jīng)歷和工作重點，因而在看待森林生態(tài)旅游資源開發(fā)的影響因素重要性時會從各自不同的視角出發(fā)。這就導致了工作單位對影響因素各條款重要性程度的影響比前面分析的其他人口學特征要大一些，所以本研究在此選擇均值獨立樣本檢驗中那些T統(tǒng)計量絕對值大于3的題項作為差異顯著的題項，并試圖分析差異產(chǎn)生的原因。

對林業(yè)管理部門的答卷者與旅游管理部門的答卷者在影響因素各條款的重要性上進行了比較，從統(tǒng)計結果來看基本上沒有顯著差異。只是在回答題項12“當?shù)卣畬﹂_發(fā)森林生態(tài)旅游資源有規(guī)劃”時，林業(yè)管理部門答卷者的打分顯著地高于旅游管理部門答卷者。這可能是因為林業(yè)管理部門的答卷者相對于旅游管理部門的答卷者而言，對森林生態(tài)旅游資源開發(fā)的相關行政審批程序更加熟悉，因而更加注重規(guī)劃的重要性。

對旅游管理部門的答卷者與科研院所及高校的答卷者在影響因素各條款的重要性上進行了比較，從統(tǒng)計結果來看出現(xiàn)比較顯著差異的題項主要有6、12、16、17等。其中，對題項6“景點位置相對集中，游客能方便地到達各景點”的打分，旅游管理部門顯著高于科研院所及高校；而對題項12“當?shù)卣畬﹂_發(fā)森林生態(tài)旅游資源有規(guī)劃”、16“投資者的累計投資額”、17“投資者環(huán)保投資占比”等的打分，則是科研院所及高校顯著高于旅游管理部門。造成這種顯著差異的原因可能是因為旅游管理部門答卷者的工作直接面對各具體旅游目的地，因此對旅游地自身的資源情況更加重視；而科研院所及高校的答卷者則更多地從學術角度考慮，也受到國內(nèi)外學術成果的影響，所以對涉及政府和投資者的決策等方面的影響因素更加重視。

對旅游服務企業(yè)的答卷者與科研院所及高校的答卷者在影響因素各條款的重要性上進行了比較，從統(tǒng)計結果來看出現(xiàn)比較顯著的差異的題項主要有9、12、17、22、27等。其中，對題項9“在不受損害的前提下，景點接待的游客量已接近其所能承受的最大值”、12“當?shù)卣畬﹂_發(fā)森林生態(tài)旅游資源有規(guī)劃”、17“投資者環(huán)保投資占比”和27“與周邊不同類型旅游地的距離較近”等的打分，旅游服務企業(yè)均顯著低于科研院所及高校；而對題項22“當?shù)芈糜畏掌髽I(yè)的種類齊全、結構合理”的打分，旅游服務企業(yè)則是顯著高于科研院所及高校。從這樣的結果中可以明顯地觀察到工作單位的不同對答卷情況的影響。旅游服務企業(yè)的答卷者對于旅游環(huán)境承載力以及政府和投資者決策對森林生態(tài)旅游資源開發(fā)的影響的認識不準確甚至是不理解，因此對這些題項的打分明顯低于科研院所及高校的答卷者；而他們由于自身屬于旅游服務企業(yè)，因此難免傾向于給旅游服務企業(yè)相關題項打出比較高的分數(shù)。

除了上述這些部門分組方式之外，其他分組對影響因素各條款重要性的評判，從統(tǒng)計結果來看均未出現(xiàn)顯著差異。

五、結 論

研究發(fā)現(xiàn)答卷者對影響因素重要性的判斷基本未出現(xiàn)特別顯著的差異，這表明答卷者對問卷中所涵蓋的所有影響因素均比較認可，且?guī)缀跛写鹁碚叨家恢抡J為景觀資源獨特性、交通可達性、品牌形象、旅游服務企業(yè)質(zhì)量、配套設施完備性以及投資者的投資主題等因素對森林生態(tài)旅游資源的開發(fā)具有非常重要的影響，這表明上述影響因素可能會成為未來開發(fā)森林生態(tài)旅游資源時的開發(fā)方向和工作重心，開發(fā)者應該在開發(fā)實踐中著重對這些因素加以重視。雖然分屬于不同人口學特征的答卷者在對某些具體影響因素的態(tài)度表現(xiàn)出比較明顯的差異，但這些差異基本上都是由于不同的分組情況而造成的，這些都屬于正常的情況，因而由此產(chǎn)生的差異也是可以被接受的。

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