游慶姜山

試論體育經(jīng)濟(jì)視角下的健身市場(chǎng)發(fā)展模式

游慶姜山

本文從健身市場(chǎng)的現(xiàn)狀出發(fā)，分析了健身市場(chǎng)存在的問題，并針對(duì)這些問題提出促進(jìn)健身市場(chǎng)發(fā)展的相關(guān)對(duì)策。

體育經(jīng)濟(jì)；健身市場(chǎng)；對(duì)策；發(fā)展模式

一、我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀

體育經(jīng)濟(jì)是指以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為立足點(diǎn)，將人民群眾的體育生活及相關(guān)經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行有機(jī)融合，從而形成一項(xiàng)具有發(fā)展?jié)摿Φ奶厥猱a(chǎn)業(yè)。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有60%的體育經(jīng)費(fèi)支出都來(lái)源于國(guó)家財(cái)政撥款，造成體育事業(yè)發(fā)展的最大瓶頸是資金不足。而一些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)對(duì)體育事業(yè)的支持力度相對(duì)較高，不發(fā)達(dá)地區(qū)及偏遠(yuǎn)縣城的政府的投入則相對(duì)薄弱。隨著體育消費(fèi)者認(rèn)知水平的提高，我國(guó)體育事業(yè)得到了極大的繁榮和發(fā)展。

二、我國(guó)健身市場(chǎng)的發(fā)展

經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展為體育事業(yè)提供了物質(zhì)前提，人們?cè)诮鉀Q溫飽問題的基礎(chǔ)上開始注重身體素質(zhì)。特別是黨的十六大把構(gòu)建“全民健身體系”納入全面建設(shè)小康社會(huì)的目標(biāo)之后，體育在社會(huì)生活中的作用和地位不斷上升，健身場(chǎng)所也在國(guó)家政策及稅收的支持下得到了一定的發(fā)展和壯大。但在其成長(zhǎng)過(guò)程中出現(xiàn)了一些不利于健身市場(chǎng)發(fā)展的困素，促使管理者和經(jīng)營(yíng)者對(duì)其作出正確的引導(dǎo)與改正，使其健康有序地發(fā)展下去。

三、我國(guó)體育健身市場(chǎng)的現(xiàn)狀

1.健身市場(chǎng)發(fā)展不平衡

由于經(jīng)濟(jì)收入的高低不均造成各地的體育消費(fèi)不平衡，健身市場(chǎng)東部地區(qū)發(fā)展高于西部地區(qū)，經(jīng)濟(jì)活躍地區(qū)高于欠發(fā)達(dá)地區(qū)，在同一個(gè)城市中心地區(qū)可能分布幾個(gè)健身市場(chǎng)而城郊或偏遠(yuǎn)山區(qū)卻為零。

2.消費(fèi)狀況分析

體育消費(fèi)是建立在人們物質(zhì)生活得到滿足的基礎(chǔ)之上，人們?yōu)樽非笙硎?、發(fā)展而做出的一種滿足高層次需要的選擇。體育消費(fèi)支出受到社會(huì)發(fā)展水平、文化背景、傳統(tǒng)消費(fèi)理念影響。通過(guò)對(duì)健身市場(chǎng)會(huì)員的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)收入的高低直接影響人民選擇健身市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)。

3.消費(fèi)目標(biāo)分析

為了滿足不同人群的消費(fèi)目標(biāo)，健身場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)管理者推出了一系列的符合人們強(qiáng)身健體的休閑項(xiàng)目。如針對(duì)青年女性為了塑造完美身材而推出的健美操和瑜伽，針對(duì)一些肥胖人群為了減肥而推出的減肥操、減肥舞，而老年人為了有一個(gè)健康的身體也慢慢地接受健身市場(chǎng)給他們帶來(lái)的幸福，一些青年朋友為了緩解社會(huì)生活帶來(lái)的壓力選擇了健身場(chǎng)所，通過(guò)鍛煉來(lái)放松心情。

四、我國(guó)健身市場(chǎng)發(fā)展存在的問題

1.規(guī)模健身場(chǎng)所比較少

單一健身場(chǎng)所發(fā)展速度較快，而規(guī)模健身場(chǎng)所比較少，知名的健身企業(yè)更是鳳毛麟角，知名健身企業(yè)不僅在服務(wù)理念、技術(shù)指導(dǎo)、管理等方面具有先進(jìn)性，而且消費(fèi)者看中的是品牌效應(yīng)，如果大眾一旦信任了這個(gè)品牌，那么消費(fèi)群體自然會(huì)這個(gè)健身品牌吸引過(guò)來(lái)。中低檔單一性健身房發(fā)展迅速，而具有上檔次，上規(guī)模，且技術(shù)過(guò)硬，現(xiàn)代化管理的健身場(chǎng)所缺乏，這也是阻礙我國(guó)健身市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)重要因素。

2.健身市場(chǎng)環(huán)境不成熟

這里所說(shuō)的環(huán)境不僅是硬件設(shè)施、技術(shù)指導(dǎo)還包括消費(fèi)氛圍，傳媒的引導(dǎo)和政府的扶持力度。由于健身場(chǎng)所為了節(jié)約成本，不愿意購(gòu)買昂貴的健身器材，而顯得健身市場(chǎng)千篇一律，沒有什么特色。加之健身場(chǎng)所大都是租賃的，租賃場(chǎng)所成本較高，從而制約其進(jìn)一步發(fā)展。健身市場(chǎng)的發(fā)展離不開政府支持，稅費(fèi)減免使更多的企業(yè)投資到健身市場(chǎng)中來(lái)。

3.經(jīng)營(yíng)管理不善

由于缺乏專業(yè)的管理人員和完善的管理軟件，針對(duì)這一問題，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者有必要以內(nèi)部管理、內(nèi)部教育為根本出發(fā)點(diǎn)，重點(diǎn)提升員工職業(yè)道德素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，積極創(chuàng)新服務(wù)理念，強(qiáng)化管理，從而提升服務(wù)水平，營(yíng)造一個(gè)干凈、舒適的健康場(chǎng)所。

4.經(jīng)營(yíng)策略有待改進(jìn)

我國(guó)健身市場(chǎng)發(fā)展迅速，但還處在初級(jí)發(fā)展階段，健身企業(yè)在經(jīng)營(yíng)策略方面也還有待改進(jìn)和完善。健身市場(chǎng)最初以高檔娛樂休閑形式而產(chǎn)生的，服務(wù)的對(duì)象是中高檔收入的人群，健康會(huì)員費(fèi)較高，這就限制中低收入人群，尤其是收入不高的年輕人，這是制約我國(guó)健身市場(chǎng)向大眾化發(fā)展的的重要原因，我國(guó)健身市場(chǎng)應(yīng)立足于廣大普通消費(fèi)者，注重經(jīng)營(yíng)方式的靈活性，并以低價(jià)格引廣大消費(fèi)者，從而逐漸將健身市場(chǎng)做大做強(qiáng)。

五、健身市場(chǎng)的發(fā)展模式研究

1.加強(qiáng)行業(yè)管理規(guī)范健身市場(chǎng)

首先是健身市場(chǎng)管理規(guī)范不到位，行業(yè)自律性較差，在行業(yè)準(zhǔn)入資格審核方面，執(zhí)行力度較差，存在著惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。各級(jí)體育行政部門重點(diǎn)要抓好體育經(jīng)營(yíng)實(shí)體的開業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和從業(yè)條件的制訂工作,盡快實(shí)施體育健身經(jīng)營(yíng)許可證制度。堅(jiān)持全民健身戰(zhàn)略，立足發(fā)展，面向未來(lái)，市場(chǎng)開發(fā)與技術(shù)培訓(xùn)并舉，為實(shí)踐我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)的基本國(guó)策服務(wù)。加大政府對(duì)健身市場(chǎng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的管理，培養(yǎng)并輸送具有開拓創(chuàng)新精神和健身理論與實(shí)踐指導(dǎo)能力的高水平應(yīng)用型專門人才。

2.加大政府優(yōu)惠政策的扶持力度

發(fā)展體育健身市場(chǎng)關(guān)系到我國(guó)群眾體育管理體制的改革和行政機(jī)制的轉(zhuǎn)換。體育健身產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)社會(huì)公益性事業(yè),各級(jí)地方體育管理部門在積極爭(zhēng)取享受文化和教育部門現(xiàn)有的相關(guān)優(yōu)惠政策的同時(shí),還應(yīng)根據(jù)體育自身的特點(diǎn)，積極進(jìn)行多種形式的改革和試點(diǎn),充分調(diào)動(dòng)各方面的積極性,多渠道地增加對(duì)體育健身產(chǎn)業(yè)的投入。

3.打造具有中國(guó)特色的健身品牌

健身企業(yè)對(duì)健康理念的宣傳工作普遍不足，人們心中對(duì)健身場(chǎng)所消費(fèi)還存在有可有無(wú)的心態(tài)，為了響應(yīng)黨中央全民健身的號(hào)召，對(duì)我國(guó)健身市場(chǎng)不僅帶來(lái)了機(jī)遇而且?guī)?lái)了更大挑戰(zhàn)。而健身會(huì)所的發(fā)展好壞還直接關(guān)系到國(guó)民的身體素質(zhì)的提高，更能體現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)在我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的所占的比例。我們?cè)谝M(jìn)國(guó)外先進(jìn)健身理念的同時(shí)，還應(yīng)不忘挖掘民族傳統(tǒng)的優(yōu)良的養(yǎng)生健身方法將其發(fā)揚(yáng)并推向世界，使之成為中國(guó)的特色。同時(shí)引導(dǎo)國(guó)外優(yōu)秀健身企業(yè)，利用他們的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)支持，建立有中國(guó)特色的健身品牌。

六、結(jié)束語(yǔ)

體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開政府的支持。我國(guó)健身行業(yè)起步相對(duì)較晚，在發(fā)展過(guò)程中遇到問題較多。要解決這些問題，就必須更新健身理念“找準(zhǔn)市場(chǎng)定位”、“規(guī)范健身市場(chǎng)”打造具有中國(guó)特色的健身品牌，探討出一套符合我國(guó)國(guó)情的健身市場(chǎng)發(fā)展模式，以推動(dòng)我國(guó)健身市場(chǎng)體育經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

課題名稱：

遼西地區(qū)全民健身工程的現(xiàn)狀與對(duì)策研究，課題編號(hào)：LYHX2012019。

[1]張?chǎng)雾?我國(guó)健身氣功發(fā)展的變革節(jié)點(diǎn)——《健身氣功發(fā)展規(guī)劃（2013-2018）》解讀[J].《吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào)》，2014年第3期.

[2]趙偉科,王志強(qiáng).影響城市廣場(chǎng)健身舞發(fā)展的綜合因素分析——以山西省太原市為例[J].《南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版》，2014年.第2期.

[3]韓磊.人·競(jìng)技·歷史與現(xiàn)實(shí)——影響中國(guó)競(jìng)技體育發(fā)展的歷史文化背景淺探[J].《成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》，2010年.第2期.

（作者單位：遼寧醫(yī)學(xué)院體育教研部）