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        傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代標志設計中的運用

        2014-03-29 04:30:41秦厚威
        赤峰學院學報·自然科學版 2014年16期
        關鍵詞:吉祥圖案吉祥標志

        秦厚威

        (皖西學院 藝術學院, 安徽 六安 237012)

        傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代標志設計中的運用

        秦厚威

        (皖西學院 藝術學院, 安徽 六安 237012)

        傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代標志設計中的運用非常廣泛,傳統(tǒng)圖案可以使現(xiàn)代標志設計具有更豐富的文化底蘊.本文闡述了傳統(tǒng)圖案的文化內(nèi)涵、傳統(tǒng)圖案的藝術特色以及標志設計的時代性,然后針對現(xiàn)代標志中對傳統(tǒng)圖案借鑒和運用的具體分析,及傳統(tǒng)圖案的“形”與“意”在標志中的體現(xiàn),論述了傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代標志設計中的應用.

        標志設計;傳統(tǒng)圖案;現(xiàn)代設計;吉祥圖案

        隨著社會的發(fā)展,人們更加注重產(chǎn)品的品味、文化內(nèi)涵,因此對設計的深層次內(nèi)涵也有了更多的要求.為了適應多樣化、個性化的發(fā)展,必須把具有傳統(tǒng)特色的審美追求同現(xiàn)代設計結合起來,才能形成具有民族個性的設計風格.傳統(tǒng)圖案是中華名族千百年來民間藝術和民俗文化的沉淀,是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分,是中華民族精神文化的寶貴資源.在現(xiàn)代標志設計中,很多作品都融入了具有中國特色的傳統(tǒng)文化元素.

        1 傳統(tǒng)圖案的文化內(nèi)涵

        中國傳統(tǒng)圖案藝術具有深厚的文化底蘊,形式多樣,內(nèi)涵豐富,是中華民族的寶貴財富.中國傳統(tǒng)圖案從仰韶文化時期至今,歷經(jīng)七千多年的發(fā)展,成為中華民族文化的象征和驕傲.隨著歷史的進程,傳統(tǒng)圖案反映著各個時期不同時代、不同民族、不同地域人們的思想、習俗和審美趣味.我國是歷史悠久的文明古國,民族眾多,文化資源豐富,在歷史發(fā)展的長河中形成了廣博、燦爛的文化.

        我國傳統(tǒng)圖案主要是指具有鮮明的地方特色和濃厚民族特色的圖形或式樣,它們是東方特有的造型方法,傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代設計領域的運用是極其廣泛的,不僅體現(xiàn)在人們?nèi)粘N幕钪?,也包括運用在民間藝術中的書法,繪畫及傳統(tǒng)建筑等.

        傳統(tǒng)吉祥圖案是指人們在事物固有特性基礎上經(jīng)過刻意加工,用來表達美好情感和追求幸福生活的一種藝術樣式,是人們思想觀念的產(chǎn)物.我國吉祥圖形產(chǎn)生于民眾普遍而持久的“求吉”心理.在藝術形態(tài)上呈現(xiàn)出十分豐富的內(nèi)涵和巨大的藝術價值.我國傳統(tǒng)吉祥圖案大都以含蓄,諧音象征方式組成,具有一定的吉祥寓意.經(jīng)常引用的有百福圖、八卦圖、萬字號、龍鳳、火紋、云紋、回紋、方勝、盤長等.其共同特點是以諧音,寓意,象征,假借比擬等手法組成了具有一定吉祥意蘊的圖像.

        傳統(tǒng)圖案還包含那些代表某些抽象概念的文字和生動的人物造型,譬如書法,印,圖騰等.書法是一種特殊的手寫方式,從一幅書法作品中可以了解一個人的性格、修養(yǎng)和對文化的理解能力,以至后來出現(xiàn)很多大家,形成多種書法體.書法與印的運用通常是一體的.在中國,印的含義是非常多的,印出現(xiàn)的歷史距今很遠,在古代它代表著政權、勢力、地位.圖騰是在原始時期出現(xiàn)的,有很多是作為記錄當時發(fā)生的事件,并且包含著裝飾和使用的目的,譬如建筑樣式,雕刻,飾品等.

        2 傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代標志設計中的運用

        隨著現(xiàn)代設計風格的多樣化,現(xiàn)代標志設計對傳統(tǒng)圖案元素的運用也越來越多,并且傳統(tǒng)圖案的表現(xiàn)也越來越具有時代性,標志主要傳達特定且明確的信息,在視覺語言表現(xiàn)方式上,圖案的表現(xiàn)力度,在一定條件下甚至超過純粹語言文字,因此在現(xiàn)代標志設計中圖案也被大量廣泛的使用,現(xiàn)代標志設計很多以傳統(tǒng)圖案為設計元素,充分體現(xiàn)出對傳統(tǒng)圖案的理解和再現(xiàn).

        2.1 現(xiàn)代標志設計中對傳統(tǒng)圖案“形”的借用

        現(xiàn)代標志設計是由一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號,它的基本功能是以圖形符號傳達信息,表現(xiàn)其內(nèi)在的質(zhì)量、特點,而使之作為溝通和傳達的媒介.現(xiàn)代標志中經(jīng)常運用到傳統(tǒng)圖案的“形”,也就是傳統(tǒng)圖案中的全部或者部分元素作為標志設計的核心元素,根據(jù)設計師的要求重組,產(chǎn)生新的形象.

        第二十九屆北京奧運會的會徽“中國印舞動的北京”中就很好的體現(xiàn)出了這一運用.此標志圖形印章作為主體表現(xiàn)形式,將中國傳統(tǒng)印章、書法等藝術形式與運動的造型結合起來,巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運動人形,同時也形似現(xiàn)代“京”字的神韻,蘊含著濃重的中國韻味.“Beijing2008”中字體的設計具有中國書法漢簡字體的韻味,自然、淳樸,與會徽圖形和奧運五環(huán)渾然一體.整個設計具有很強的視覺沖擊力,融合了傳統(tǒng)、典雅的設計語義,有效地表現(xiàn)了主體,強調(diào)民族文化底蘊.

        一直以來,傳統(tǒng)圖形就是人類崇拜、模仿和欣賞的對象,它以特有的語言反映出豐富的內(nèi)容,以美的“形”給人以強烈的視覺沖擊力和持久的印象.特別是傳統(tǒng)圖案中那些動人的形象會給人以美感,這種美不僅僅是外形美還有內(nèi)在的意境美,作為現(xiàn)代標志設計的直接設計元素,傳統(tǒng)圖形被廣泛的應用,是構成標志的重要組成部分.

        2.2 現(xiàn)代標志設計對傳統(tǒng)圖案“意”的運用

        中國傳統(tǒng)圖案在其“意”上往往有很多共性,但縱觀整個發(fā)展脈絡,傳統(tǒng)圖案的意主要是以吉祥為主,“圖必有意、意必吉祥”是對中國傳統(tǒng)圖案的精辟概括.反映在現(xiàn)代標志設計中對傳統(tǒng)圖案“意”的借鑒可以有很多種方式.例如,陳幼堅先生設計的香港西武標志,整個造型從傳統(tǒng)中國的雙魚,演變?yōu)槲魑浒儇浌居⑽拿值牡谝粋€拼音,魚與余同音,象征生生不息,年年有余等吉祥含義.

        中國幾千年傳統(tǒng)吉祥圖案及紋樣正在被逐步挖掘、變化和改造成為中國企業(yè)的形象標志,如方勝、云紋、如意、回紋、水紋、太極八卦、中國結等.這些紋樣內(nèi)涵豐富、意義深遠.中國傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代標志設計中的應用可以從很多例子中得到更好的體現(xiàn).

        吉祥符號的出現(xiàn)源于吉祥意識的產(chǎn)生.把吉祥圖案的元素應用到標志設計中,可以采用構成手段如打散,切割,錯位,變異等,或者采用解構重構的方法,來設計我們的現(xiàn)代標志.解構,具有分解,揭示之意,是指以單一的自然物形為原型,將其自由的分解成部件,其分解形可以不再是自然形,也可以不再具有原來的功用,而是作為符號組成新的形象.而吉祥圖案的解構,就是有意識的將民間吉祥圖案完整的原形打散,從中尋找新的認識,或者將打散后的形態(tài)再重構,獲得一種新的形象.如鳳凰衛(wèi)視臺標就是利用喜相逢的形式,將鳳紋結構經(jīng)過打散重構而來的,既有吉祥的含義,又有圓滿的形態(tài).

        3 現(xiàn)代標志設計的時代性

        現(xiàn)代標志設計是由特殊圖形或文字構成的,以象征性的語言、特定的造型和圖案來傳達信息,表達某種特定含義和事物的視覺語言.作為一種視覺的識別符號,標志有著它獨特的藝術語言,符合現(xiàn)代媒介材料制作和媒介傳播的特點.作為符號化的設計語言,標志設計應注重國際性.標志作為世界經(jīng)濟文化的通用語言,在國際貿(mào)易交往中,充當著通行證的角色.它既能擴大企業(yè)和產(chǎn)品在國際市場上的影響范圍,又能增強企業(yè)和產(chǎn)品與國際間的交流.因此標志設計在注重名族性與地方特征的同時更應注重國際化的設計語言.標志不是永恒不變的,它必須根據(jù)組織或企業(yè)日益成長的經(jīng)濟狀況、急劇改變的生活方式與形態(tài)、流行時尚的潮流走向、消費市場的競爭壓力等諸多變化來制作.

        將傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代標志設計結合,不僅要求設計者提煉創(chuàng)新傳統(tǒng)圖形中的“形”,同時還要探求和挖掘蘊涵在它們背后的“意”,因為無論古人還是現(xiàn)代人對于美好事物都會心存向往.中國傳統(tǒng)圖案在設計時也不能照抄,而要合理利用.作為設計者應該重于創(chuàng)新,創(chuàng)新是一切藝術的生命所在,標志設計也應該努力探索創(chuàng)新.標志設計中傳統(tǒng)圖案的運用應該是繼承傳統(tǒng)圖案的優(yōu)秀的方面,創(chuàng)造出符合現(xiàn)代人審美觀的新標志.對傳統(tǒng)圖案的造型進行新的設計,在設計的過程中應立足傳統(tǒng),增加現(xiàn)代的設計理念、精神內(nèi)涵和文化特征.希望今后我們的標志設計更加富有民族特色以及中華傳統(tǒng)文化的氣息.

        〔1〕黃華新.符號學導論[M].鄭州:河南人民出版社,2004.18.

        〔2〕林崗.符號心理文學[M].廣州:花城美術出版社,1986.20-21.

        〔3〕左漢中.中國吉祥圖像大觀[M].長沙:湖南美術出版社,2009.56-58.

        J51

        A

        1673-260X(2014)08-0059-02

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