江金鵬

【摘 要】在實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)、推動(dòng)中華民族偉大復(fù)興的歷史進(jìn)程中，經(jīng)濟(jì)報(bào)道作為新聞傳播的一個(gè)重要報(bào)道類(lèi)型，因其緊隨時(shí)代轉(zhuǎn)型發(fā)展的脈搏，客觀記錄著經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域一系列重大改革、重大政策、重大活動(dòng)和重大成就，而備受人們的關(guān)注。那么，作為主流媒體的廣播電視和報(bào)紙，經(jīng)濟(jì)報(bào)道的現(xiàn)狀如何，改進(jìn)提升的空間怎么開(kāi)辟，創(chuàng)新的對(duì)策何在，這是本文重點(diǎn)探討的內(nèi)容。

【關(guān)鍵詞】主流媒體 經(jīng)濟(jì)報(bào)道 受眾需求 創(chuàng)新對(duì)策

一說(shuō)到傳媒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策，無(wú)論是新聞界還是理論界，都會(huì)不約而同地鎖定一個(gè)關(guān)鍵詞組——內(nèi)容為王，意思就是說(shuō)誰(shuí)能更高效率、更有質(zhì)量地提供內(nèi)容，誰(shuí)就更具有核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而將更大的市場(chǎng)份額、更高的收視率或發(fā)行率掌控于自己的手中。

主流媒體的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)由眾多的產(chǎn)品組成，包括宏內(nèi)容和微內(nèi)容、事實(shí)層面的資訊和價(jià)值判斷、決策咨詢(xún)和信息服務(wù)等，經(jīng)濟(jì)報(bào)道就是其中不可或缺、不可替代的重要一環(huán)。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)加速轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，在全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行存在下行壓力的今天，怎么去做可資、可鑒、可用的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，為發(fā)展大局服務(wù)，具有不可小覷的現(xiàn)實(shí)意義。

主流媒體采編經(jīng)濟(jì)報(bào)道，不能總是“低頭拉車(chē)”，更要學(xué)會(huì)“抬頭看路”，進(jìn)一步明晰受眾定位，進(jìn)一步研判經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，進(jìn)一步查擺自身在經(jīng)濟(jì)報(bào)道領(lǐng)域存在的突出問(wèn)題，進(jìn)一步梳理應(yīng)對(duì)的方式和策略，只有這樣，經(jīng)濟(jì)報(bào)道才能提質(zhì)增效，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生影響。

一、走向成熟的受眾

經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30多年的激蕩洗禮，中國(guó)正以崛起大國(guó)的姿態(tài)和世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位屹立于世界民族之林。伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的軌跡，受眾逐漸變得成熟而有理性，他們?cè)趦r(jià)值判斷上不再執(zhí)行“非此即彼”的單一標(biāo)準(zhǔn)，而是基于綜合性的分析研判自主決定信息消費(fèi)行為。

受眾的成熟，集中體現(xiàn)在社會(huì)角色的變化上。他們與時(shí)俱進(jìn)，由社會(huì)的人變成自然的人，由熱衷政治的人變成關(guān)注經(jīng)濟(jì)的人。如今經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)政策則是他們談?wù)撟疃嗟脑?huà)題，宏觀經(jīng)濟(jì)政策和微觀經(jīng)濟(jì)信息中蘊(yùn)藏著哪些商機(jī)，與自己有沒(méi)有直接的利益關(guān)系，以及如何精準(zhǔn)投資、科學(xué)理財(cái)?shù)?，都是他們密切關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容。

如果主流媒體的經(jīng)濟(jì)報(bào)道不能審視和發(fā)現(xiàn)受眾的這些變化，不能兼顧到受眾的諸多經(jīng)濟(jì)利益訴求，顯然就難以吸引受眾的眼球，贏得受眾的歡迎。

二、當(dāng)前主流媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道存在的突出問(wèn)題

1、經(jīng)濟(jì)報(bào)道“雞肋”效應(yīng)日益凸顯，直接損害主流媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力

在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變幻莫測(cè)的背景下，主流媒體的經(jīng)濟(jì)報(bào)道因觀照現(xiàn)實(shí)不夠而面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。目前，在主流媒體的版面、頻率和熒屏上呈現(xiàn)出來(lái)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，脫離實(shí)際、脫離生活、脫離群眾的問(wèn)題相當(dāng)嚴(yán)重，存在照搬統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、語(yǔ)言晦澀難懂、形式呆板拘謹(jǐn)?shù)缺锥?，讓受眾不?ài)看、看不懂。對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)，泛泛而談的經(jīng)濟(jì)報(bào)道雖然易于操作，但由于表達(dá)的僵硬、深度的缺失和角度的單一，而導(dǎo)致報(bào)道的“硬傷”，不利于發(fā)揮主流媒體的引導(dǎo)服務(wù)功能，終將預(yù)示著受眾的流失。

2、經(jīng)濟(jì)報(bào)道宣傳味濃，新聞性弱，熱衷于唱“四季歌”

每到逢年過(guò)節(jié)紀(jì)念日，在各大主流媒體的版面和時(shí)段上，高規(guī)格、大密度的經(jīng)濟(jì)報(bào)道都會(huì)成為一道獨(dú)特的“風(fēng)景”，但這些稿件當(dāng)中很少有讓人精神振奮的硬新聞和核心信息，大部分都是經(jīng)驗(yàn)和成就報(bào)道，跟老百姓的生活壓根兒沒(méi)關(guān)系，吸引不了受眾。

經(jīng)濟(jì)報(bào)道的新聞性走弱，暴露了主流媒體在新聞源拓展上的乏力。當(dāng)前，不少財(cái)經(jīng)記者仍專(zhuān)注于從各個(gè)條口、行業(yè)和政府部門(mén)尋找新聞，殊不知，市場(chǎng)在資源配置中越來(lái)越起到?jīng)Q定性作用，政府的指導(dǎo)性功能逐漸被服務(wù)性功能所取代，它們作為新聞源的價(jià)值也相應(yīng)遞減，而更多的新聞源則是出現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”上和火熱的發(fā)展一線(xiàn)，如果我們不能及時(shí)注意到這種變化，就會(huì)讓經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象從眼皮底下“溜走”，缺乏源頭活水的浸潤(rùn)，經(jīng)濟(jì)報(bào)道即使勉強(qiáng)成篇，也不會(huì)生動(dòng)鮮活，具有針對(duì)性、服務(wù)性和前瞻性。

3、經(jīng)濟(jì)報(bào)道停留在淺表化層次，思想深度不夠

作為媒體競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，它一定包括人們對(duì)于經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的展望、對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的觀察、對(duì)經(jīng)濟(jì)政策的解讀、對(duì)影響人們生存質(zhì)量、生活方式的種種因素的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析。有用的經(jīng)濟(jì)報(bào)道不僅是服務(wù)類(lèi)信息，更能幫助人們認(rèn)清復(fù)雜的世界，告訴他們選擇什么、怎么選擇。以電視為例，一檔新聞欄目的價(jià)值，不僅在于當(dāng)天所播發(fā)的經(jīng)濟(jì)信息的價(jià)值，同樣在于日積月累起來(lái)的所有信息的價(jià)值之和。這些信息縱向形成的系統(tǒng)，足以揭示一個(gè)地區(qū)歷史發(fā)展的脈絡(luò)，橫向形成的覆蓋也可以說(shuō)明戰(zhàn)略、區(qū)位、施策等方面的很多問(wèn)題。其實(shí)，見(jiàn)諸其中的就是報(bào)道的思想深度。

4、經(jīng)濟(jì)報(bào)道的視角漂移不定，貼近性差

傳統(tǒng)媒體的角度選擇，包括“企業(yè)視角”、“行業(yè)視角”和“政府視角”等，記者在采寫(xiě)經(jīng)濟(jì)報(bào)道時(shí)，由于視角狹隘，常常不自覺(jué)地受到“企業(yè)本位”、“行業(yè)本位”和“政府本位”的束縛，稿件看似氣勢(shì)大、立意高，但是難免曲高和寡。受眾認(rèn)為，企業(yè)賺錢(qián)了，行業(yè)壯大了，政府出政績(jī)了，跟我們有啥關(guān)系呢？訴求對(duì)象不明確，導(dǎo)致文稿視角平庸，也就無(wú)法形成媒體鮮明的風(fēng)格和力量。

踐行“三貼近”，需要記者多運(yùn)用“群眾視角”、“實(shí)際視角”和“生活視角”報(bào)道新聞。增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的貼近性，需要在選題上多動(dòng)腦筋。寫(xiě)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，可先從消費(fèi)落筆，從消費(fèi)者追蹤到商場(chǎng)，再跟進(jìn)到企業(yè)、車(chē)間，從源頭上查找問(wèn)題癥結(jié)。多年來(lái)，中央電視臺(tái)《中國(guó)質(zhì)量報(bào)告》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》等欄目，就是從廣大消費(fèi)者的強(qiáng)烈不滿(mǎn)開(kāi)始，調(diào)查追蹤假冒偽劣商品的非法炮制過(guò)程和巨大社會(huì)危害，最后使廠(chǎng)長(zhǎng)經(jīng)理們坐不住了，下決心提高產(chǎn)品質(zhì)量，否則只能坐等被淘汰出局。這樣的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，既貼近了群眾生活實(shí)際，又推動(dòng)了企業(yè)改革發(fā)展，起到了“一石二鳥(niǎo)”的功效。

三、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)報(bào)道的對(duì)策分析

經(jīng)濟(jì)報(bào)道由于涉及到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的諸多層面，除了要真實(shí)、及時(shí)、準(zhǔn)確，還具有政策性強(qiáng)、社會(huì)性強(qiáng)、業(yè)務(wù)性強(qiáng)等特點(diǎn)，是各類(lèi)題材中最難出新出彩的報(bào)道類(lèi)型。然而，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)報(bào)道，提升傳播效果，仍然有章可循。

1、將雙學(xué)科背景人才充實(shí)到經(jīng)濟(jì)報(bào)道一線(xiàn)

伴隨著媒體分工的專(zhuān)業(yè)化，既具備經(jīng)濟(jì)學(xué)科背景又有新聞專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的人，將成為主流媒體最需要的經(jīng)濟(jì)新聞人才。因?yàn)檫@樣的人才，比一般人更能看清經(jīng)濟(jì)的發(fā)展大勢(shì)，并能借助經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法去思考和分析問(wèn)題。除了引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才，主流媒體還應(yīng)借助“組織”、“制度”和“培訓(xùn)”的力量，使那些學(xué)中文、學(xué)新聞出身的記者有機(jī)會(huì)“充電”經(jīng)濟(jì)知識(shí)，讓他們寫(xiě)出的經(jīng)濟(jì)新聞稿件能夠更專(zhuān)業(yè)。

2、開(kāi)拓經(jīng)濟(jì)報(bào)道的全球視野

經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)胸懷全局，拓展報(bào)道視野，關(guān)注經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程和國(guó)家利益。首先，要不斷跟蹤全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、各國(guó)產(chǎn)業(yè)分工及其發(fā)展動(dòng)向，站在更高的平臺(tái)上思考經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，解讀經(jīng)濟(jì)事件；其次，要基于對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和改革開(kāi)放事業(yè)的精準(zhǔn)把握，隨時(shí)掌握宏觀經(jīng)濟(jì)、頂層設(shè)計(jì)和具體產(chǎn)業(yè)政策的變化，確定報(bào)道的立場(chǎng)和重點(diǎn)，維護(hù)國(guó)家的根本利益；再者，要重新盤(pán)點(diǎn)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的諸多新領(lǐng)域，將過(guò)去關(guān)注得不夠的一些金融、財(cái)稅等領(lǐng)域納入經(jīng)濟(jì)報(bào)道的視野之中。

對(duì)于地方媒體來(lái)說(shuō)，則要“立足家門(mén)口，心懷全世界”，運(yùn)用普遍聯(lián)系的思維方式，將世界范圍內(nèi)發(fā)生的經(jīng)濟(jì)新聞與本地的企業(yè)、民眾聯(lián)系起來(lái)，采取本地化視角處理新聞，增強(qiáng)報(bào)道的貼近性。

3、以專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性提升經(jīng)濟(jì)報(bào)道的影響力和引導(dǎo)力

主流媒體提升經(jīng)濟(jì)報(bào)道的影響力，需要加強(qiáng)對(duì)異常經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的關(guān)注和解讀，使報(bào)道能夠直擊時(shí)弊，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策有幫助，對(duì)百姓的生產(chǎn)生活有引導(dǎo)。

現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中單向度的解讀比較多，而且往往是按照宣傳視角來(lái)做，比如上級(jí)發(fā)布了某項(xiàng)新政策，報(bào)道總是一邊倒地稱(chēng)好，不遺余力地提供輿論支持。而究竟是不是這樣呢？這就需要我們多角度、多維度地去解讀，允許對(duì)政策提出疑問(wèn)，不回避經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的困難和問(wèn)題。

黨的十八屆三中全會(huì)和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，指明了當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期經(jīng)濟(jì)工作的目標(biāo)任務(wù)、努力方向，主流媒體在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中應(yīng)當(dāng)將專(zhuān)家觀點(diǎn)和記者調(diào)查結(jié)合起來(lái)，加大對(duì)政策信息的解讀力度，為統(tǒng)一思想、凝聚力量和連接“兩頭”做出貢獻(xiàn)。

4、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道“軟著陸”

大到房子、車(chē)子、票子，小到油鹽醬醋茶，說(shuō)到底，百姓生活就是與經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)的日常生活。雖然經(jīng)濟(jì)報(bào)道以經(jīng)濟(jì)生活、經(jīng)濟(jì)信息和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象等為關(guān)注內(nèi)容，但任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都離不開(kāi)人，人的活動(dòng)、思想和情感經(jīng)常與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)融為一體，成為經(jīng)濟(jì)報(bào)道的載體。因此，把人的活動(dòng)、思想等寫(xiě)進(jìn)經(jīng)濟(jì)新聞，不僅可以更全面、準(zhǔn)確地反映經(jīng)濟(jì)生活，而且能給經(jīng)濟(jì)報(bào)道注入活力，增添人文色彩。

引入人的故事，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道“軟著陸”的有效途徑。人和事是一個(gè)好故事的靈魂。一篇優(yōu)良的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，不僅表現(xiàn)在專(zhuān)業(yè)化的分析上，更是在講述一個(gè)沖突不斷推進(jìn)、情節(jié)不斷發(fā)展的好故事。同時(shí)，用故事的形式演繹財(cái)經(jīng)事件，使抽象的財(cái)經(jīng)事件具象化，也使枯燥的數(shù)字靈動(dòng)起來(lái)。數(shù)字對(duì)于經(jīng)濟(jì)報(bào)道是重要的，但數(shù)字后面的故事乃至奮斗更吸引人。翻開(kāi)《華爾街日?qǐng)?bào)》，這樣的例證不勝枚舉?！度A爾街日?qǐng)?bào)》正是依托故事化的表達(dá)走上了興旺之路，在它的新聞里，“雙金字塔”結(jié)構(gòu)顛覆了傳統(tǒng)意義上的倒金字塔結(jié)構(gòu)，對(duì)比、逸聞、白描、對(duì)話(huà)等小說(shuō)家的手法也被廣泛采用。想方設(shè)法把經(jīng)濟(jì)報(bào)道寫(xiě)得跌宕起伏、引人入勝，《華爾街日?qǐng)?bào)》所開(kāi)創(chuàng)的文體獨(dú)具一格、風(fēng)靡世界，同樣也為中國(guó)主流媒體做活、做深經(jīng)濟(jì)報(bào)道提供了有益的啟示。

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（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：周蕾