新財(cái)富資本圈最推崇的奢侈品牌評(píng)選走過(guò)7年時(shí)間，伴隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)從起步到全速前進(jìn)的全過(guò)程，也見(jiàn)證了市場(chǎng)和消費(fèi)者的日趨成熟。盡管各門(mén)類(lèi)奢侈品的榜首位置在過(guò)去3年鮮有變化，但2014年評(píng)選一個(gè)最明顯的趨勢(shì)是，除鐘表以外，其他門(mén)類(lèi)奢侈品第一名甚至前三位的得票率都顯著低于往年。得票集中度的下降，顯示出資本圈人士對(duì)各奢侈品牌的了解逐步增加，且品味也更為多樣化。相比多年前的迷信Logo或是被潮流推著走，他們中的不少人已經(jīng)在自己的內(nèi)心搭建起奢侈品牌的價(jià)值模型，也因此引領(lǐng)著奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)值回歸。

由于中國(guó)現(xiàn)任政府大力倡導(dǎo)節(jié)儉的作風(fēng)，市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增速將明顯放緩。超過(guò)半數(shù)的資本圈人士表示，政府的表態(tài)會(huì)對(duì)奢侈品市場(chǎng)造成明顯沖擊，只有不到9%的人士認(rèn)為不會(huì)造成負(fù)面影響。盡管如此，就購(gòu)買(mǎi)奢侈品的頻率而言，與上年相比，資本圈人士受到的影響似乎并不明顯。

另一方面，即便中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速放緩已是板上釘釘?shù)氖聦?shí)，但并不意味著中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的下降。選擇赴海外專(zhuān)柜購(gòu)買(mǎi)奢侈品的資本圈人士比例比上一年躍升近7個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)了37%，與2011年相比更是提高了逾10個(gè)百分點(diǎn)。出行的便利、顯著的價(jià)差都成為助推中國(guó)消費(fèi)者海外購(gòu)買(mǎi)奢侈品的主要?jiǎng)恿?。相形之下，與內(nèi)地價(jià)差越來(lái)越小的香港地區(qū)的受歡迎程度則明顯降低，赴香港專(zhuān)柜購(gòu)買(mǎi)奢侈品的資本圈人士比例已經(jīng)連續(xù)3年下滑，從42.27%到32.78%，縮水近10個(gè)百分點(diǎn)。而內(nèi)地專(zhuān)柜與香港專(zhuān)柜的遭遇也如出一轍。

事實(shí)上，為了吸引更多的中國(guó)游客在出境旅游時(shí)慷慨大方地掏腰包，各大奢侈品牌在過(guò)去一年都大力在機(jī)場(chǎng)、游輪上布點(diǎn)。LVMH集團(tuán)更是計(jì)劃在現(xiàn)有的免稅店DFS和高端化妝品連鎖Sephora基礎(chǔ)上，于2016年再推出一個(gè)專(zhuān)門(mén)服務(wù)與游客的零售終端品牌Galleria。游客正在成為奢侈品牌的又一新興市場(chǎng)，而來(lái)自中國(guó)的游客則依然是其中的績(jī)優(yōu)股+主力軍?！?/p>

最具代表性的奢侈品牌

2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名

1 Hermes （愛(ài)馬仕） 20.16% 1 1

2 Patek Philippe （百達(dá)翡麗） 17.17% 2 2

3 Porsche （保時(shí)捷） 13.78% - -

4 Cartier （卡地亞） 9.37% 3 4

5 Armani （阿瑪尼） 8.43% 5 3

6 Chanel （香奈爾） 8.35% 4 6

7 Louis Vuitton （路易·威登） 6.38% 8 9

8 Tiffany （蒂芙尼） 4.33% 8 9

9 Mercedes Benz （奔馳） 4.09% 7 5

10 Dior （迪奧） 3.39% - -

服裝

2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名

1 Armani （阿瑪尼） 15.01% 1 1

2 Burberry （巴寶莉） 12.16% 2 2

3 Ermenegildo Zegna （杰尼亞） 10.16% 3 3

4 Chanel （香奈爾） 9.57% 5 5

5 Prada （普拉達(dá)） 7.83% 4 7

6 Gianni Versace （范思哲） 5.95% 8 4

7 Hugo Boss 5.82% 16 11

8 Gucci （古奇） 5.05% 10 10

9 Dunhill （登喜路） 4.59% 7 9

10 Dior （迪奧） 4.40% 10 12

皮具

2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名

1 Hermes （愛(ài)馬仕） 15.26% 1 1

2 Prada （普拉達(dá)） 10.18% 2 5

3 Louis Vuitton （路易·威登） 8.98% 6 2

4 Chanel （香奈爾） 7.79% 5 3

4 Gucci （古奇） 7.79% 8 4

6 Bottega Veneta 6.97% 3 10

7 Salvatore Ferragamo （菲格拉慕） 6.22% 4 6

8 Armani （阿瑪尼） 5.84% 9 7

9 Bally 5.03% 7 8

10 Dunhill （登喜路） 4.52% 12 9

護(hù)膚品/彩妝/香水

2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名

1 Chanel （香奈爾） 14.95% 1 1

2 Dior （迪奧） 12.25% 5 3

3 Estee Lauder （雅詩(shī)蘭黛） 11.74% 3 2

4 Lanc？？me （蘭蔻） 10.28% 2 4

5 La Mer 7.15% 6 11

6 Sisley （希思黎） 5.76% 9 6

7 Bvlgari （寶格麗） 5.25% 16 12

8 Burberry （巴寶莉） 4.67% 11 8

9 Guerlain （嬌蘭） 4.52% 9 10

10 Shiseido （資生堂） 4.23% 7 5

腕表

2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名

1 Patek Philippe （百達(dá)翡麗） 19.16% 3 1endprint

2 Vacheron Constantin（江詩(shī)丹頓） 13.28% 2 5

3 Cartier （卡地亞） 12.31% 1 2

4 Omega （歐米茄） 11.00% 4 3

5 Rolex （勞力士） 10.72% 5 4

6 IWC （萬(wàn)國(guó)） 5.33% 7 6

7 Jaeger LeCoultre （積家） 5.26% 6 7

8 Breguet （寶璣） 4.22% 9 8

8 Piaget （伯爵） 4.22% 8 8

10 Blancpain（寶珀） 3.11% 9 10

珠寶首飾

2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名

1 Cartier （卡地亞） 26.66% 1 1

2 Tiffany （蒂芙尼） 20.19% 2 2

3 Bvlgari （寶格麗） 15.72% 3 3

4 Hermes （愛(ài)馬仕） 6.54% 6 5

5 Van Cleef & Arpels （梵克雅寶） 6.07% 5 8

6 Swarovski （施華洛士奇） 5.83% 4 4

7 Montblanc （萬(wàn)寶龍） 5.51% 7 6

8 Louis Vuitton （路易·威登） 3.51% 9 7

9 Harry Winston （哈里·溫斯頓） 3.19% 9

10 DeBeers （戴比爾斯） 2.55% 8 11

汽車(chē)

2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名

1 Porsche （保時(shí)捷） 12.76% 3 1

2 BMW （寶馬） 10.61% 1 6

3 Land Rover （路虎） 10.40% 4 2

4 Bentley （賓利） 8.25% 7 9

5 Aston Martin（阿斯頓·馬丁） 8.04% 12 7

5 Mercedes Benz （奔馳） 8.04% 2 3

7 Audi （奧迪） 7.84% 5 4

8 Ferrari （法拉利） 7.49% 6 5

9 Lamborghini （蘭博基尼） 7.42% 9 8

10 Jaguar （捷豹） 5.55% 8 13

名酒

2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名

1 茅臺(tái) 28.28% 1 1

2 Hennessy （軒尼詩(shī)） 18.76% 2 2

3 Chivas （芝華士） 11.28% 3 4

4 Moet & Chandon （酩悅香檳） 6.47% 8 7

5 Remy Martin （人頭馬） 6.38% 5 5

6 Martell （馬爹利） 5.73% 4 6

7 五糧液 5.64% 6 3

8 Johnnie Walker （尊尼獲加） 4.62% 9 10

9 Bacardi （百家得） 4.07% 7 12

10 國(guó)窖1573 3.51% 11 7

高爾夫

2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名

1 Callaway（卡拉威） 22.47% 1 1

2 Dunlop（鄧祿普） 15.09% 2 2

3 Bridgestone（布利斯通） 9.22% 4 5

4 MacGregor（麥克格里高） 9.10% 8 7

4 TaylorMade （泰勒梅） 9.10% 6 4

6 Cleveland（克里夫蘭） 8.76% 6 3

7 HONMA 7.14% 3 8

8 NIKE （耐克） 6.80% 5 6

9 Wilson（威爾勝） 5.18% 10 10

10 Titleist（泰特利斯） 4.72% 11 9

酒店

2014 品牌 得票率 2013排名 2012排名

1 Ritz-Carlton（麗茲-卡爾頓） 16.45% 1 2

2 Four Seasons （四季） 14.80% 5 5

3 Hilton （希爾頓） 13.78% 4 3

4 Shangri-la （香格里拉） 12.54% 2 1

5 Inter-Continental （洲際） 9.32% 3 4

6 Sheraton （喜來(lái)登） 8.29% 6 6

7 JW Marriot （萬(wàn)豪） 8.22% 7 7

8 Peninsula （半島） 5.89% 8 8

9 Park Hyatt（柏悅） 4.18% 9

10 Mandarin Oriental （東方文華） 2.88% 8 11endprint