鄧瓊?cè)A+杜震九

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如何更準確的把握服裝設(shè)計風格？這需要時尚工作者對流行趨勢有正確的預(yù)測及對流行資訊的把握運用，設(shè)計出符合自己品牌風格的作品，才能讓人們在流行趨勢表面形式的背后，體會到更深的、獨有的品牌風格。服裝流行趨勢在服裝風格的發(fā)展中扮演著重要的指導(dǎo)作用。

隨著生活水平的不斷提高，人們的審美意識也不斷增強。而關(guān)于當代服裝的流行趨勢逐漸成為人們關(guān)注的焦點，服裝流行趨勢也成了業(yè)內(nèi)專業(yè)人士探討和研究的熱門話題.當代社會，服裝流行的時效性非常強，流行的周期也是非常短的。所以，對當代服裝流行趨勢進行正確的分析和預(yù)測是十分必要的。著名的時裝品牌創(chuàng)始人范思哲曾經(jīng)說過：“任何服裝設(shè)計師都不可能住在象牙塔里面設(shè)計時裝和藝術(shù)品，你必須要在實際生活中找到靈感進行設(shè)計。”服裝設(shè)計師通過各種各樣的方式了解本季和下一季的流行趨勢，然后再結(jié)合對流行趨勢的分析設(shè)計出符合自己品牌風格的作品，才能讓人們在流行趨勢表面形式的背后，體會到更深的、獨有的品牌風格。

一、服裝流行趨勢的概述

（一）服裝流行趨勢的概念

所謂流行，是指在一定的歷史期間，一定數(shù)量范圍的人，受某種意識的驅(qū)使，以模仿為媒介而普遍采用某種生活行動、生活方式或觀念意識時所形成的社會現(xiàn)象?，F(xiàn)代服裝的流行、變化，是一種超越國界的文化活動，因此服裝流行趨勢的研究、預(yù)測工作帶有國際性和開放性。

（二）服裝流行趨勢的特征

在當下服裝流行趨勢的特征主要表現(xiàn)在服裝多元性、漸變性、大眾性、周期性。例如：路易威登的棋盤格體現(xiàn)了服裝多元性中的紋樣；再如經(jīng)濟繁榮地區(qū)流行趨勢的節(jié)奏比較快；流行元素的大眾性是流行元素普及的量化的另一種表現(xiàn)形式；服裝款式、面料、廓型、顏色的不斷更替體現(xiàn)了服裝流行趨勢的周期性。

服裝設(shè)計師要掌握當下的流行趨勢特征，運用到服裝設(shè)計中，創(chuàng)造時尚、大氣、符合消費者需求的服裝，烘托出消費者的氣質(zhì)，體現(xiàn)了消費者的穿衣風格。

（三）影響服裝流行趨勢的因素

影響服裝流行趨勢的因素有很多，比如說越是民主自由的社會，流行越易于形成，受到的阻礙便越小，而保守獨裁的社會則相反，則體現(xiàn)了流行趨勢的政治因素。經(jīng)濟的發(fā)展狀況是影響當代服裝流行趨勢的又一重要因素。時尚與經(jīng)濟有著密切的聯(lián)系，經(jīng)濟的增長與衰落直接影響時尚產(chǎn)業(yè)，國民收入會影響購買力，購買力則會刺激時尚。文化因素是流行趨勢中的重要因素之一，現(xiàn)代的人們穿衣服，不僅僅是為了保暖遮蓋，更多的是想通過服裝來體現(xiàn)自己的審美標準，對不同文化的理解和內(nèi)心壓力的釋放。服裝新材料、服裝新工藝以及服裝配飾產(chǎn)品開發(fā)等被應(yīng)用，為設(shè)計師提供層出不窮的靈感來源。

（四）服裝流行趨勢的規(guī)律

許多人認為流行是再現(xiàn)，當然流行可以理解為螺旋式上升的再現(xiàn)，但絕不會是完全的重復(fù)。一種服裝流行轉(zhuǎn)化為另一種服裝流行不是驟然完成的，而是有一個漸變的過程：新的樣式出現(xiàn)，激進敏感的人馬上作出反應(yīng)；待流行上升，逐漸為大。

二、流行趨勢下的服裝風格

（一）當代社會服裝中的流行風格

在服裝設(shè)計中往往以風格來傳達，服裝設(shè)計通過各種元素傳達流行風格。服裝流行風格在不同的時期有不同的概念，典型的流行風格包括浪漫主義風格、田園風格、未來主義風格、朋克風格、嬉皮風格、城市風格、洛麗塔格、巴洛克風格、古典風格等等.

1.表現(xiàn)高科技的流行趨勢——未來主義風格

未來風格的基本元素有象征星際銀河的銀色和金色，模仿宇航服的高科技布料，利落帥氣的剪裁線條，幾何圖形的剪裁，超迷你短裙，針織連身短裙和高統(tǒng)靴等等。設(shè)計師對于未來主義的盛行，除了慣用的以緞面、硬紗、漆皮和PVC材質(zhì)表現(xiàn)太空時代外，近年來更實現(xiàn)了許多面料上的創(chuàng)新。如今，科技的再次飛躍，科幻題材電影的陸續(xù)熱播，物資的匱乏、全球變暖，環(huán)保問題的加重，把我們又一次帶入對未來的思考，因此未來主義風格將成為今后服裝的主要流行趨勢之一。

2.表現(xiàn)藝術(shù)的流行趨勢——波普風格

在服裝中，波普風格將夸張的圖案、飽滿的色彩、各種造型的文字、形態(tài)各異的線條，把這一切自由組合，并跳躍至服裝上，以最大的能量發(fā)揮出它們的張力。另外波普風格服裝的另一個特點就是拼貼，波普藝術(shù)的拼貼方式不僅是不同材質(zhì)的拼貼，更是各種風格、各種流派、各個地區(qū)和民族的樣式的拼貼，在拼貼與組合中，新的奇妙意味被制造。近十年來，波普主題在時裝領(lǐng)域更是愈演愈烈，從米歇爾噢巴馬身上的那條連衣裙開始預(yù)熱，到時裝秀場，都可以探到波普的氣息。在2010年春夏的米蘭時裝秀場上可以看到夸張的圖案以復(fù)制的方式出現(xiàn)，以及艷麗濃重的色彩。糖果色與迷幻波普的結(jié)合，讓波普跳出簡單的幾何變化和蒙德-罩安的大色塊形式的藩籬，轉(zhuǎn)為有趣的抽象主義表現(xiàn)。

3.表現(xiàn)生活方式的流行趨勢——簡約風格

簡約風格的服裝具有簡潔的結(jié)構(gòu)、簡單的色彩組合、樸實的材料、極少的細節(jié)，精心設(shè)計的廓形以及優(yōu)良的制作工藝。色彩以黑白灰或中性色調(diào)為主。材料平整順滑，圖案應(yīng)用較少，或是簡單的幾何形體。簡單優(yōu)雅的套裝，顏色鮮亮的夾克、連褲裝、比較窄的裙子、套頭裝，簡潔的褲裝，都是簡約風格的服裝表現(xiàn)。隨著全球的經(jīng)濟形勢，2009簡約風格席卷全球，以至于連一貫崇尚繁復(fù)手工的歐洲服裝品牌也開始在簡潔設(shè)計上做文章，在傳承歐洲品牌華麗的高級時裝制作傳統(tǒng)的同時，又用精致表現(xiàn)簡潔優(yōu)雅。

三、服裝品牌風格與流行趨勢的結(jié)合

服裝品牌的設(shè)計開發(fā)是以國際流行趨勢為宏觀背景的，找準國際流行趨勢與國內(nèi)服裝市場之間的融會點，善于有選擇，有取舍地借鑒和運用其相關(guān)的設(shè)計要素，使服裝名牌的設(shè)計開發(fā)即與國際服裝同步又保持自身的風格特色。這點對于整個中國的服裝品牌市場，也是應(yīng)該具備的。

（一）流行趨勢的融人提升了服裝品牌風格的競爭力

對服裝企業(yè)而言，流行趨勢的融合顯得尤為重要。的確，準確及時的流行趨勢信息可以為企業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)提供方向性的指導(dǎo)、規(guī)避風險，從而提升服裝品牌的風格魅力，使其在激烈的市場競爭中把握先機占取主動優(yōu)勢。企業(yè)想要領(lǐng)導(dǎo)市場取得先機，就要比其他品牌更早更快地獲取流行信息。時尚信息的傳遞往往是像金字塔般從“時尚中心”，如巴黎自上而一級一級傳遞至其他相對閉塞的城市，而越靠近塔尖得到流行趨勢的信息越早，它們通常是世界頂級品牌，隨著時間的推移，大眾品牌逐漸得到流行訊息。在品牌眾多的市場競爭中，服裝企業(yè)需要及時把握流行趨勢，多方位獲取市場信息。

（二）流行趨勢的融人有助于服裝品牌的可持續(xù)發(fā)展

品牌也需要維護和保養(yǎng)，隨著競爭環(huán)境、消費者偏好、行業(yè)結(jié)構(gòu)等因素的變化，品牌風格必須做出相應(yīng)調(diào)整。由于現(xiàn)代社會是一個不斷發(fā)展、變化的時代，人們的喜好和價值觀也會隨著社會的發(fā)展而不斷地改變，因此一個品牌在經(jīng)歷了一段時間的發(fā)展之后，若與時尚流行脫節(jié)會出現(xiàn)與時代不符的情況，會出現(xiàn)所表達的品牌內(nèi)涵與消費者的需求心理相脫節(jié)的問題，而這種問題如果不加以重視的話，就會導(dǎo)致品牌的風格落伍，品牌的客戶忠誠度降低，品牌的市場占有率下降等。因此，將服裝品牌風格與流行趨勢結(jié)合在一起，就像強強聯(lián)合，將會贏得更多的市場，更多的消費者。

四、結(jié)語

流行是一種文化現(xiàn)象，是社會文明的產(chǎn)物，在現(xiàn)代社會，其更具多元性、漸變性、大眾性、周期性等特征。服裝流行，實質(zhì)上是在某種社會環(huán)境下消費者個性的匯集和綜合。服裝流行趨勢被國際重大事件、影視作品、體育賽事、時尚活動等因素所左右和影響，然后因人們的從眾心理蔓延到大眾生活中來，引發(fā)流行。二十一世紀是服裝品牌競爭的世紀，當下，服裝流行趨勢瞬息萬變，服裝流行風格將更加注重和流行趨勢的結(jié)合，這對我們新一代設(shè)計師來說將既是嚴峻的挑戰(zhàn)，同時也是蓄勢待發(fā)的機遇。

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【作者單位：鄧瓊?cè)A，江西服裝學(xué)院】

杜震九，九江學(xué)院】endprint