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        娃哈哈“喝酒”投巨資 150億元入駐白酒工業(yè)園 多次受阻路不順

        2014-03-05 15:45:46
        食品界 2014年2期
        關(guān)鍵詞:茅臺鎮(zhèn)宗慶后醬香型

        2013年11月5日,娃哈哈集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理宗慶后正式宣布進(jìn)軍白酒行業(yè),一款以貴州茅臺鎮(zhèn)為原產(chǎn)地的醬香型白酒——“領(lǐng)醬國酒”也首次露面。

        據(jù)介紹,該酒主打醬香型白酒,售價在100元至400元之間。對于此前外界猜測的娃哈哈將大舉收購茅臺鎮(zhèn)酒企,娃哈哈此次披露的信息則顯示,娃哈哈是與茅臺鎮(zhèn)金醬酒業(yè)成立合資公司,雙方合作推出白酒產(chǎn)品。多位接受媒體采訪的人士坦言,娃哈哈如果想在白酒行業(yè)占一席之地,未來應(yīng)該建立兼并重組計劃,而非自己新創(chuàng)一個品牌。

        更關(guān)鍵的問題是,跨界“喝酒”的案例不少,甚至哇哈哈也曾兩次“試”酒,但均是豪言多,捷報少,娃哈哈為何敢“重蹈覆轍”?

        投巨資試水白酒

        據(jù)了解,2013年9月,娃哈哈集團(tuán)與貴州省仁懷市政府簽訂了白酒戰(zhàn)略投資協(xié)議,一期投資150億元入駐仁懷市白酒工業(yè)園區(qū)。據(jù)介紹,娃哈哈進(jìn)軍白酒行業(yè)的合作方是茅臺鎮(zhèn)金醬酒業(yè)有限公司,雙方將共同出資設(shè)立合資公司,主要負(fù)責(zé)“領(lǐng)醬國酒”的銷售,娃哈哈在新公司中的股權(quán)占比達(dá)80%,金醬酒業(yè)則占20%。

        在當(dāng)?shù)卣白雒健毕拢薰c金醬酒業(yè)合作推出醬香產(chǎn)品,宗慶后透露,除了金醬酒業(yè),娃哈哈還與當(dāng)?shù)厥嗉疫_(dá)成初步合作意向。

        事實上,受國家“三公消費”政策影響,2013年高端白酒業(yè)績一落千丈,白酒行業(yè)在資本市場也是遍地哀嚎,以貴州茅臺為代表的白酒股屢創(chuàng)新低,接著有消息稱“五糧液三成經(jīng)銷商因虧損嚴(yán)重撤離北京”的屢見報端?!爱?dāng)前中國白酒業(yè)進(jìn)入發(fā)展低谷,行業(yè)的振興與傳承需要有實力的企業(yè)加入?!弊趹c后如此解釋此次試水白酒。

        北京方德咨詢機構(gòu)董事長王健認(rèn)為,由于受到品牌定位、品牌基因以及人力資源等因素影響,短期來看,娃哈哈集團(tuán)進(jìn)軍白酒業(yè)推新品短期會有一定市場效果,但從中長期來看,還有待考證。不過,對于行業(yè)來說,娃哈哈集團(tuán)將成為一股整合的力量,以及渠道資源嫁接的力量,對行業(yè)是利好。

        他同時認(rèn)為,如果試水成功,娃哈哈才會真正擴大投資,未來不排除用娛樂營銷的方式推廣白酒。

        多次受阻路不順

        娃哈哈集團(tuán)曾多次嘗試多元化發(fā)展。自2002年起,其宣布進(jìn)軍童裝行業(yè)開始多元化布局,2010年推出了愛迪生奶粉,2012年娃哈哈宣布投資17億元籌建娃哈哈商業(yè)股份有限公司。但上述多元化發(fā)展均收效甚微,愛迪生奶粉至今仍處于虧損狀態(tài),娃哈哈的商業(yè)體系也多次被曝因業(yè)績不佳,眾多高管被集體停職。

        對此,宗慶后這樣解釋,娃哈哈商場的虧損是因為第一家超市選址位置不對,但不會放棄商業(yè)計劃,位于宜昌的商場不久將對外開業(yè)。此外,宗慶后曾在多個場合表達(dá)了不會放棄多元化發(fā)展的“野心”。

        數(shù)據(jù)顯示,娃哈哈2012年實現(xiàn)營收636.31億元,同比負(fù)增長6.23%;其中完成凈利潤80.58億元,同比增長16.93%。預(yù)計今年的銷售額將達(dá)到700億元。

        此外,娃哈哈目標(biāo)是在未來3至5年達(dá)到千億元。中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華表示,娃哈哈更多的角色是飲料企業(yè),渠道資源也多是為飲料業(yè)務(wù)服務(wù)。娃哈哈的渠道資源是覆蓋各級城市及鄉(xiāng)村的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),尤其是以農(nóng)村為重。而娃哈哈的醬香型白酒雖性價比高,但是價格也多集中在100元至400元,從消費層級上講娃哈哈的渠道資源與醬香型白酒運作并不匹配。

        此次娃哈哈進(jìn)入白酒業(yè)并非首次,資料顯示,早在幾年前,娃哈哈就涉足關(guān)帝酒、金六福等,可惜兩次“試”酒并不順利,并最終失敗。娃哈哈此次大手筆再次投資白酒業(yè)讓業(yè)界震驚的一個理由是,進(jìn)入2013年,國內(nèi)白酒行業(yè)結(jié)束了多年高速發(fā)展期。據(jù)Wind統(tǒng)計,前三季度13家上市白酒企業(yè)營收和凈利潤出現(xiàn)雙降,營業(yè)總收入下降了3.17%,凈利潤同比下降6.33%。

        未來路漫漫其修遠(yuǎn)兮

        筆者通過梳理發(fā)現(xiàn),此前,跨業(yè)資本進(jìn)軍白酒的案例已有多起。比如聯(lián)想收購湖南武陵酒、板城燒鍋、孔府家酒等多家白酒企業(yè),組建豐聯(lián)集團(tuán),被視為企業(yè)多元化戰(zhàn)略中涉足白酒行業(yè)的經(jīng)典案例。然而2013年的現(xiàn)狀卻是豐聯(lián)旗下子品牌板城燒鍋、文王酒的銷售及市場占有率均呈下滑態(tài)勢,給聯(lián)想整合白酒大業(yè)“蒙”上了一層陰影。

        白酒行業(yè)前幾年風(fēng)光無限的好日子,引得各路資本垂涎不已,然而,在當(dāng)前背景下,諸如娃哈哈這樣的“大鱷”此次能否成功,外界看法不一。

        簡愛華表示,從娃哈哈整合酒企,迅速推出產(chǎn)品這一動作來看,娃哈哈是想以產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)入、發(fā)展白酒業(yè)保證企業(yè)的長期發(fā)展。當(dāng)前飲料行業(yè)競爭較為激烈,并且娃哈哈近幾年產(chǎn)品創(chuàng)新也未有出色表現(xiàn),其需要拓展新的業(yè)務(wù)。“雖然白酒行業(yè)遭遇瓶頸為其提供了低成本進(jìn)入的機會,但同時也提供了競爭更加激烈的市場環(huán)境。”

        簡愛華表示,娃哈哈一直有涉足白酒行業(yè)的傾向,此時涉足是因為管理方認(rèn)為是最好的進(jìn)入時機。從進(jìn)入成本來講,當(dāng)前進(jìn)入有一定合理性。因為白酒行業(yè)遭遇瓶頸,諸多中小酒企承壓過重、瀕臨破產(chǎn)的邊緣,價值或被低估,娃哈哈此時進(jìn)入僅需付出較小成本?!半m然進(jìn)入資本較低,但在品牌、渠道方面均難以與一二線白酒企業(yè)相比,所以后期發(fā)展壓力較大。”

        一位行業(yè)知情人士也表示,隨著此前宗慶后遇襲事件的曝光,娃哈哈的繼承人問題也再次成為焦點。而宗慶后女兒宗馥莉最近曾在公開場合質(zhì)疑娃哈哈多元化經(jīng)營的正確性,表明宗慶后與女兒在經(jīng)營理念上有明顯不同,那么這次進(jìn)軍白酒業(yè),究竟是宗慶后深思熟慮后留給女兒的“金山”,還是將成為宗馥莉執(zhí)掌娃哈哈后的“絆腳石”,需要市場和時間來檢驗。endprint

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