◎譚 飛

漢字造型在標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用

◎譚 飛

漢字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，或者是與流行元素結(jié)合，彰顯出時(shí)代性；或者是結(jié)合傳統(tǒng)元素，體現(xiàn)民族性；又或者是將這兩種元素同時(shí)結(jié)合，進(jìn)而體現(xiàn)出巨大的價(jià)值。但是，對(duì)于所有的造型元素，都是存在著很多的不足，漢字也不例外，所以就需要被重視。在對(duì)漢字進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該盡量讓設(shè)計(jì)出的標(biāo)志有現(xiàn)代設(shè)計(jì)的韻味，結(jié)合時(shí)代精神，使創(chuàng)作出的作品既具有民族特色，同時(shí)也飽含時(shí)代精神。

標(biāo)志設(shè)計(jì) 漢字 應(yīng)用

漢字是標(biāo)志設(shè)計(jì)的一種構(gòu)成形式，或者可以說是一種表現(xiàn)方法，在對(duì)文章主題的表達(dá)方面可以通過文字的可看性以及可讀性兩種途徑來實(shí)現(xiàn)，因此具有一定的作用。隨著我國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展，商業(yè)活動(dòng)變得越來越頻繁，漢字作為一種具有標(biāo)識(shí)意義的文字，就順理成章地成為了標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)的一項(xiàng)重要組成部分。如果漢字能夠與時(shí)代精神進(jìn)行密切的結(jié)合，將現(xiàn)代形式與傳統(tǒng)形式之間的關(guān)系處理好，將民族傳統(tǒng)形態(tài)與開放性以及時(shí)代性有機(jī)結(jié)合起來，那么漢字在我國(guó)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中將會(huì)展現(xiàn)出巨大的潛力。

一、漢字的特點(diǎn)

漢字在我國(guó)已經(jīng)經(jīng)歷了幾千年的發(fā)展以及演變，具有繁多的字體設(shè)計(jì)。我國(guó)的漢字主要包括三方面的特點(diǎn)。分別是象形、會(huì)意以及形聲等特點(diǎn)。漢字的這三種特點(diǎn)，充分表明漢字不僅僅是一種單純的符號(hào)，其最重要的一點(diǎn)就是具有表情意義。對(duì)于象形，就是漢字能夠?qū)ψ匀晃镄赃M(jìn)行一定的模仿，通過對(duì)簡(jiǎn)單筆畫的書寫，對(duì)自然物形所具有的含義進(jìn)行了充分的表達(dá)，同時(shí)其也是一種簡(jiǎn)單的文字符號(hào)，這非常類似于對(duì)現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)。對(duì)于會(huì)意，就是指每一個(gè)漢字的本身就表示著一種含義或者是多種含義，能夠很好地完成狀物、標(biāo)識(shí)、審美以及抒情等很多的文化功能。

二、漢字在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的合理運(yùn)用

漢字在進(jìn)行具體的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，或者是結(jié)合傳統(tǒng)元素，體現(xiàn)民族性；或者是結(jié)合流行元素，彰顯現(xiàn)代性；又或者是將這兩種元素共同結(jié)合在一起，進(jìn)而產(chǎn)生更大的影響意義。但是，對(duì)于所有的造型元素，都是存在著很多的不足，漢字也不例外，所以就需要被重視。

1.結(jié)合傳統(tǒng)元素，體現(xiàn)民族性

在對(duì)漢字進(jìn)行運(yùn)用的基礎(chǔ)之上，如果再結(jié)合傳統(tǒng)元素，例如傳統(tǒng)圖案、吉祥圖案、印章以及書法等，就能夠更巧妙地表現(xiàn)出漢字的民族性。中國(guó)郵電總局就是用中國(guó)的“中”字以及傳統(tǒng)圖案中的“回文”等設(shè)計(jì)元素進(jìn)行標(biāo)識(shí)的，再經(jīng)過一定的變化發(fā)展，出現(xiàn)了現(xiàn)今的三維立體空間圖形。其具體的寓意是通信網(wǎng)絡(luò)的四通八達(dá)，象征著中國(guó)電信的永久暢通以及無處不達(dá)。具有很強(qiáng)的民族性。

2.結(jié)合流行元素，體現(xiàn)時(shí)代性

在對(duì)漢字進(jìn)行具體運(yùn)用的基礎(chǔ)上，要結(jié)合流行元素，也可以說是利用“無國(guó)界”的元素來標(biāo)志設(shè)計(jì)，就能很好地體現(xiàn)出世界各民族之間的溝通交流，彰顯出時(shí)代性。例如中國(guó)工行的標(biāo)志，造型元素中融入了“工”字以及“錢幣”的基本造型，讓人第一眼看過去總是先看到文字，之后才看到具體的圖形，這種標(biāo)志非常的富有時(shí)代感。

3.傳統(tǒng)與流行相結(jié)合，意義深遠(yuǎn)

以九和石材為例，如圖所示。

圖1 九和石材標(biāo)志設(shè)計(jì)原理及效果

九和石材中的“九”字，利用阿拉伯?dāng)?shù)字中的“9”來表示，同時(shí)“和”字取用其首字母的大寫形式“H”來表示，極具時(shí)代性，而“石”字用中國(guó)傳統(tǒng)的書法來表示，富有一定的傳統(tǒng)性，最后將這三個(gè)字以點(diǎn)數(shù)的形式巧妙地結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)以及流行的完美結(jié)合，在具備民族特色的同時(shí)，具有很強(qiáng)的時(shí)代感。

結(jié)語

漢字每個(gè)字的個(gè)性代表了漢字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中所具有的獨(dú)特魅力，每個(gè)字都能夠體現(xiàn)出民族性。在藝術(shù)之路上，一定要不斷探索，尋求出新手法以及新技藝，將現(xiàn)實(shí)與歷史很好地結(jié)合起來，使我國(guó)的標(biāo)志設(shè)計(jì)更加的完美，進(jìn)而能夠走向國(guó)際市場(chǎng)。

[1]柴蒙，漢字在企業(yè)標(biāo)志中的應(yīng)用效果分析[J].美術(shù)教育研究，2013（8）

[2]過園園，漢字會(huì)意字在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].文教資料，2010（26）

[3]戰(zhàn)怡凱，漢字圖形化創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)：漢文哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2012（4）

（作者單位：成都藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）