張巍嵬

摘 要：目前，我國平面設計的設計理念皆源于國外，只有在這一行業(yè)形成本土特色，才能更快更好地發(fā)展，基于此，在如何能將我國傳統(tǒng)民族元素應用在平面設計領域中的探索將會是一項非常有研究價值的事情。本文的研究視角主要以色彩、書法、傳統(tǒng)祥瑞圖案等三個方面進行，淺析在現(xiàn)代平面設計當中中國傳統(tǒng)元素的具體運用方式。

關鍵詞：中國傳統(tǒng)元素；平面設計；運用

中圖分類號： J52 文獻標識碼：A

1前言

中華文化延續(xù)五千余年，到今天，已經形成了自己獨特的文化體系，不僅涵義深遠，而且在世界文化之林獨樹一幟。平面設計，這個源于國外的產物在國內畢竟是新生兒，整個行業(yè)目前受到國外設計理念的影響很大，而國內缺乏對平面設計的相關理論研究，不足以支撐該行業(yè)的快速發(fā)展，讓平面設計在當代中國的發(fā)展受到阻撓。為此，我們嘗試研究如何可以將我國的傳統(tǒng)元素應用到平面設計中，試圖以理論研究來支撐平面設計的成長，這會是非常有研究價值的事情。

2 中國傳統(tǒng)元素的特點

中國傳統(tǒng)元素包含了很多意義，它和傳統(tǒng)的中國文化一樣涵蓋非常廣，一般情況下，中國傳統(tǒng)元素普遍會讓人們覺得它是一種兼具了外形與深沉含義的存在，擁有獨特的感染力。中國傳統(tǒng)元素作為中國傳統(tǒng)文化的一部分，同樣關注的是人與人之間的和諧相處，并且還注重“天人合一”，這在世界文化中獨樹一幟，有著很深的內涵。中國傳統(tǒng)元素一般具有四個方面的特征：

2.1它是根植于中國傳統(tǒng)文化的獨具特色的傳統(tǒng)藝術形態(tài)，古人通過幾千年來對自然界和人類社會不斷地探索與認識，經過不斷總結，漸漸形成了這樣一個概念。

2.2作為中國傳統(tǒng)文化的一部分，它有著巨大的想象力和創(chuàng)造力。

2.3它包含很多種類，但不管什么類別，均具有相同的特征，即“和諧”。

2.4它注重能達到傳神的效果，對于寫實這方面，不像西方國家那么重視。

3 中國傳統(tǒng)元素在平面設計中的運用原則

3.1中國傳統(tǒng)元素應體現(xiàn)民族特色。中國傳統(tǒng)元素具有非常濃郁的民族特質，它是在悠長的歷史長河中由中國人民透過自身生活勞動沉積下來的民族智慧。所以，應用到平面設計中的傳統(tǒng)元素需要在體現(xiàn)最初的設計涵義的基礎上展現(xiàn)出鮮明的民族風格，發(fā)揚對現(xiàn)代事物的開拓進取精神?，F(xiàn)如今市場正處于激烈競爭的大背景之下，讓傳統(tǒng)的文化在突出表現(xiàn)傳統(tǒng)民族特點的同時符合現(xiàn)代平面設計的潮流，這樣才能在猛烈的競爭環(huán)境里站住腳跟。在2010年舉辦的上海世博會使用的會徽，其表現(xiàn)形式就是利用了中國的傳統(tǒng)元素中漢字“世”的變形，在形象上借助三人合臂的外形設計，不但展現(xiàn)出世博會“理解、歡聚、溝通、合作”的理念，還讓中華民族熱愛和諧、歡聚的民族精神得以體現(xiàn)，這和北京奧運會使用的“京”字會徽設計，可以說是互相呼應。

3.2 現(xiàn)代表現(xiàn)手法與傳統(tǒng)元素相結合。將傳統(tǒng)民族元素用當代的設計表現(xiàn)手法來具體展現(xiàn)，是現(xiàn)如今平面設計中對傳統(tǒng)民族元素運用的常用方法，這樣在宣揚我國的傳統(tǒng)民族文化與精神的同時，也緊隨了潮流的步伐。換句話說，符合當代審美展現(xiàn)形式與傳統(tǒng)元素相融合，這既是對中國傳統(tǒng)文化的繼承傳播，也是在平面設計上的新穎創(chuàng)造。舉個例子，中國聯(lián)通的標志，是以中國傳統(tǒng)元素的中國結為基礎形態(tài)，這種盤長結沒有開頭結尾、并且循環(huán)往復的造型也代表著現(xiàn)代發(fā)達的信息網絡，整個標志在運用現(xiàn)代藝術表現(xiàn)手法設定簡潔形象時，又能展現(xiàn)出來濃厚的傳統(tǒng)民族文化精神，也為企業(yè)快速的提高了認知度，對企業(yè)業(yè)務的推進和拓展起到了積極作用。

4 中國傳統(tǒng)元素運用的具體思路

4.1 中國傳統(tǒng)色彩在平面設計中的運用。在中國的傳統(tǒng)民族文化中色彩發(fā)揮出了其獨特的作用，將中國傳統(tǒng)的色彩運用到平面設計中，可以讓其形象得到中國人的廣泛認可并加深印象。例如，在中國市場推廣時，可口可樂公司就在其廣告設計中使用到大量中國紅的元素，以傳統(tǒng)紅墻紅瓦建筑作為背襯，在可口可樂泡沫的映襯下出現(xiàn)的小男孩兒身穿中國傳統(tǒng)服裝，親朋好友開懷相聚、舉杯暢飲以及張貼春聯(lián)等濃郁中國氣息的場景，展現(xiàn)出了中西雙方文化的融合，讓中國消費者產生親切的感覺，留下深刻印象。中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代平面設計藝術的完美融合在這個設計中表現(xiàn)的非常成功。

4.2中國傳統(tǒng)書法在平面設計中的運用。中國的漢字作為一種文化的有機載體，不單只是傳承文化的一種語言工具，它還蘊含著深厚的藝術內涵。傳統(tǒng)中，中國書法體現(xiàn)的是點、線、面的相互銜接，而在當今平面設計中，書法文字通常使用直線以及幾何形構成視覺上強烈沖擊感和時代感的圖象，這在中國傳統(tǒng)元素的平面設計中是比較常見的應用方式。這在2010年上海世博會的會徽設計與2008年北京奧運會的會徽設計上體現(xiàn)的非常典型。之前我們已經討論過上海世博會的會徽含義，在北京奧運會使用的會徽上，運用了“京”這個漢字，獨具匠心地將其概念化為一個奔跑、運動的人形剪影，隱含“舞動的北京”，令平面設計和書法文字的獨特結合，用曲線勾勒出白型，獨創(chuàng)出了寓意深刻卻頗具動感的標識。

4.3中國傳統(tǒng)祥瑞圖案在平面設計中的運用。千百年的豐富積淀讓中國民間藝術創(chuàng)造出了獨具中國特色的祥瑞圖案，這些圖案產生于中國人民的日常勞動生活中，是在歷代傳承過程中不斷形成和完善的，表達出中國人民對幸福、吉祥生活熱愛與渴望。在平面設計中運用中國傳統(tǒng)祥瑞圖案，既可以讓蘊含的內容得以體現(xiàn)，也可以激起濃烈的民族認同感。例如，中國華夏銀行在標識設計上就利用了象征著華夏民族的玉龍圖案進行簡化，并且華夏銀行所提倡的積極進取精神也可以從玉龍圖案所蘊含的積極含義中得到體現(xiàn)，令人們對華夏銀行形成積極深刻的良好印象，產生強烈認同感。

結語

在平面設計應用中國的傳統(tǒng)元素，不應單單只是簡單的累加。這首先需要深度發(fā)現(xiàn)中國傳統(tǒng)元素的意義，令其能和平面設計的初衷相吻合、能充分體現(xiàn)其含義。平面設計所代表的是外在之“形”，而中國傳統(tǒng)元素則是體現(xiàn)內在之“神”，只有作品能同時達到神形具備才可以表現(xiàn)的順暢自然，不僅能體現(xiàn)深層的審美內涵，還能做到傳承民族的文化、弘揚民族的精神。兩者結合形成當代平面設計強大的生命力與創(chuàng)新性，讓現(xiàn)代平面設計藝術散發(fā)著無窮的魅力。

參考文獻

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