□周 陽(yáng)

（南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社，河南 南陽(yáng) 473014）

淺析報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的照片及色彩運(yùn)用

□周 陽(yáng)

（南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社，河南 南陽(yáng) 473014）

隨著掃描、制版和印刷技術(shù)的提高，越來(lái)越多的報(bào)紙開(kāi)始用大照片、彩色版面吸引讀者。本文主要從照片的運(yùn)用和色彩的運(yùn)用兩個(gè)方面來(lái)分析現(xiàn)代報(bào)紙版面上對(duì)受眾影響較大的元素，認(rèn)為現(xiàn)代報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)主要是運(yùn)用照片和色彩來(lái)構(gòu)建視覺(jué)中心，從而幫助讀者更好的接受信息。

在上個(gè)世紀(jì)六、七十年代，報(bào)紙可以說(shuō)是沒(méi)有版面設(shè)計(jì)的，新聞稿件就是按照一定的分欄把報(bào)紙排滿，然后在一個(gè)合適的地方加一個(gè)標(biāo)題。因?yàn)槟菚r(shí)候的采編技術(shù)和印刷技術(shù)的水平還不是很高，而報(bào)紙的“外表”似乎并不太重要。原因就是電子傳媒尚未產(chǎn)生。電視的普及可以說(shuō)給印刷媒介帶來(lái)了極大的沖擊，電視在講述新聞的同時(shí)可以展現(xiàn)新聞事件發(fā)生時(shí)的畫面，這是報(bào)紙所做不到的。而隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的誕生，報(bào)紙?jiān)僖淮问艿酱驌?。因?yàn)閺哪菚r(shí)候開(kāi)始，受眾開(kāi)始習(xí)慣于接受生動(dòng)的視覺(jué)信息。今天，我們可以發(fā)現(xiàn)，我們周圍的設(shè)計(jì)都是為了吸引我們的眼球，“視覺(jué)”、“可視化”一類的詞語(yǔ)改變著人們接受信息的觀念。文字，在信息傳播中依然是很重要的，但是它的主導(dǎo)地位正在隨著人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生變化。

內(nèi)容和形式永遠(yuǎn)是相互依存的，當(dāng)文字的魅力相對(duì)減弱的時(shí)候，報(bào)紙的版面形式的重要性就凸顯出來(lái)了。雖然兩者的相互關(guān)系是客觀存在的，但是在一段時(shí)間里被人為地忽視了。設(shè)計(jì)報(bào)紙版面不僅僅是一種傳播技術(shù)，更是一種傳播技巧。通過(guò)它，傳播者可以巧妙、靈活地將信息送入受眾的感官，深入他們的大腦。對(duì)于版面，我們總會(huì)帶著一些職業(yè)的眼光去批評(píng)一份報(bào)紙的版面，認(rèn)為這樣是好的或者這樣是不好的。讀者在閱讀報(bào)紙的時(shí)候，他們不會(huì)用平面設(shè)計(jì)、美學(xué)的觀點(diǎn)去分析報(bào)紙的版面是否優(yōu)秀，是否合乎編輯和審美規(guī)則，只是在考慮如何快速的找到他們所需要的。所以，報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)和其他的編輯過(guò)程是一樣的，目的是讓讀者可以更容易的找到并接受新聞信息。

照片：第一個(gè)吸引讀者的元素

在一個(gè)版面上，最容易引起注意的元素是照片，這也是為什么越來(lái)越多的報(bào)紙采取大照片策略。同時(shí)，處于照片附近的標(biāo)題也是很容易被注意的。無(wú)論這樣的照片是大是小，是黑白或是彩色，只要出現(xiàn)在版面上，總是最先引起讀者注意的?！耙粡堈掌梢缘值蒙弦磺€(gè)字?！币?yàn)檎掌梢园殉橄蟮木唧w化，也可以把發(fā)生在遠(yuǎn)處的事件“拉”得離讀者很近，可以讓一些事件看起來(lái)更有人情味。所以讀者都很喜歡接受這些視覺(jué)信息。

但是，目前很多編輯傾向于一種做法，就是在版面上安排一張大照片，覺(jué)得這樣有很大的視覺(jué)沖擊力。但是，我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，照片本身已經(jīng)不是報(bào)紙的賣點(diǎn)了。同一版面上的照片應(yīng)該有大有小，盡量避免使用同樣大小尺寸的照片，尤其是這些照片之間沒(méi)有特別的聯(lián)系。這樣往往會(huì)使讀者誤解究竟哪條新聞是最重要的。并不一定一張大照片一定就好，或許多幅小照片的組合更生動(dòng)。新聞?wù)掌鳛榇蟊妭鞑バ畔⒊霈F(xiàn)在報(bào)紙的版面上，美化版面只是一小部分的作用，更多的還是用來(lái)傳播新聞信息的。它也應(yīng)該具有新聞性、真實(shí)性、知識(shí)性、價(jià)值性、娛悅性等特性。

圖說(shuō)：新聞?wù)掌豢扇鄙俚囊徊糠?/h2>

照片的說(shuō)明文字是常常被編輯所忽略的。照片說(shuō)明事實(shí)上是一個(gè)很短的新聞稿，雖然由于版面的限制，作者不可能在一則照片說(shuō)明里包括所有的新聞要素，但是也應(yīng)該盡可能多的提供給讀者信息。因?yàn)樵谑录缘男侣勚校x者往往關(guān)心的是事件的當(dāng)事人。

色彩：不應(yīng)該是裝飾性的元素

隨著娛樂(lè)消費(fèi)形式和信息獲取渠道的增多，不少報(bào)紙為了和其他的媒介競(jìng)爭(zhēng)，紛紛推出了彩色版面。而印刷技術(shù)的提高，以及其它新技術(shù)的出現(xiàn)，比如照片掃描技術(shù)、電腦制版技術(shù)，使得彩色報(bào)紙的制作成本下降，于是，彩色報(bào)紙蜂擁而出。而大多數(shù)報(bào)紙把彩色版面當(dāng)作是提高報(bào)紙身價(jià)的手段，覺(jué)得有彩色就有賣點(diǎn)，事實(shí)上色彩并不像照片那樣能給人很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，在一個(gè)版面上，色彩一般起到引導(dǎo)讀者視線的作用。

在一個(gè)版面上最能吸引人的是照片，因此，在選擇照片時(shí)，應(yīng)該以照片的內(nèi)容作為第一考慮的因素。許多編輯或許會(huì)有這樣的想法，在一個(gè)彩色版面上用一張黑白的照片，會(huì)不會(huì)讓其它的因素?fù)屃苏掌摹帮L(fēng)頭”。事實(shí)上，無(wú)論一個(gè)版面上的照片是彩色或者黑白的，無(wú)論一個(gè)版面上有無(wú)其它的色彩，照片總是第一個(gè)吸引讀者的目光，照片的大小才是讀者所關(guān)心的。彩色照片的優(yōu)點(diǎn)在于，它能更生動(dòng)、真實(shí)的反映事件，能引起讀者更多的興趣，能給版面帶來(lái)更好的效果，所以不用為了色彩而強(qiáng)求色彩。

一篇文章如果加上彩色底紋，那么它就會(huì)顯得尤為突出，往往能把讀者的目光迅速的吸引過(guò)來(lái)。但是，究竟用什么顏色作為文章的底紋卻不是關(guān)鍵?，F(xiàn)代心理學(xué)上認(rèn)為，色彩與情感是有一定聯(lián)系的，但是一篇文章的底紋是用明快的黃色還是憂郁的紫色更能吸引讀者呢？其實(shí)選哪種顏色都是一樣的。所以，不能為了吸引讀者的視線，就一味的選一些明度、純度都很高的色彩，而是應(yīng)該配合文章或者是版面的本身的內(nèi)在情感，而決定用什么顏色。尤其是現(xiàn)代報(bào)紙大量的運(yùn)用彩色照片，照片本身的色彩就已經(jīng)很豐富了，如果版面上其它部分的色彩再豐富的話，整個(gè)版面就會(huì)給人花哨的感覺(jué)。比如《錢江晚報(bào)》的國(guó)際版，標(biāo)題常常用深綠色和黑色，照片的色調(diào)很豐富，而且常常用明度很高的黃色做為底色，整個(gè)版面常常給人很刺眼的感覺(jué)。

不僅一份報(bào)紙應(yīng)有自己的色彩風(fēng)格，就是一份報(bào)紙的各個(gè)版面也應(yīng)有自己的色彩風(fēng)格。北京的《精品購(gòu)物指南》是一份幾乎全彩印刷的報(bào)紙。在處理色彩和主題以及文章的內(nèi)容上有很多的獨(dú)到之處。每個(gè)專版都有代表自己的色彩，比如娛樂(lè)版都用粉紅，體育版用綠色，數(shù)字版都用天藍(lán)。其實(shí)這些顏色的選擇不但考慮了表現(xiàn)主題的需要，也和版面風(fēng)格統(tǒng)一有很大的關(guān)系。娛樂(lè)用粉紅，因?yàn)閮?nèi)容多提到女性的化妝品，還有很多心情類的文章，所以用這種給人感覺(jué)溫馨的色彩；體育版用綠色，因?yàn)榘婷嫔系恼掌际菙z自綠蔭場(chǎng)地；數(shù)字用藍(lán)色，因?yàn)榇蟛糠值碾娔X產(chǎn)品都是白色的外殼，而在拍成照片的時(shí)候往往打上藍(lán)色的光。而且人們很容易把藍(lán)色和電腦產(chǎn)品聯(lián)系在一起。不同的色彩給讀者帶來(lái)了閱讀的便捷。讀者只要隨便翻一下報(bào)紙，找到同種色彩的版面，縮小檢索信息的范圍了。