□楊曉容
(吳江日?qǐng)?bào)社,江蘇 吳江 215200)
立足縣市區(qū) 放眼全中國(guó)
——以《吳江日?qǐng)?bào)》為例談縣市區(qū)域報(bào)的報(bào)道
□楊曉容
(吳江日?qǐng)?bào)社,江蘇 吳江 215200)
就平面媒體而言,除了以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的中央級(jí)報(bào)紙外,無(wú)論省市縣的媒體都只是區(qū)域性媒體,縣市區(qū)域報(bào)是其中的重要一支力量。當(dāng)然各級(jí)報(bào)紙的服務(wù)區(qū)域有大有小,但其區(qū)域性的屬性不變??h市區(qū)域報(bào)的全國(guó)視野追求或者說(shuō)表達(dá),是一個(gè)老問(wèn)題,但卻有新的含義。隨著文化體制改革的深入,報(bào)紙的商品屬性更加突出,因此,縣市區(qū)域報(bào)首先要生存,其次要發(fā)展。要生存和發(fā)展,報(bào)紙要做的事情很多,從采編到發(fā)行,從經(jīng)營(yíng)到隊(duì)伍,從事業(yè)到產(chǎn)業(yè),從商品經(jīng)營(yíng)到資本運(yùn)作都很重要,但就報(bào)紙內(nèi)容而言,縣市區(qū)域報(bào)強(qiáng)化全國(guó)視野,是它生存和發(fā)展的一個(gè)基礎(chǔ)性觀點(diǎn),也是一個(gè)基礎(chǔ)性工作,只有強(qiáng)化區(qū)域性媒體的全國(guó)視野,才能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一體化,信息交流即時(shí)化,各種媒體相互滲透和覆蓋的環(huán)境中生存和發(fā)展。
要義有三:一是增強(qiáng)其新聞競(jìng)爭(zhēng)力,縣市區(qū)域報(bào)的服務(wù)對(duì)象雖然是本地區(qū)的讀者,但對(duì)于全國(guó)性的問(wèn)題或是事件,必須要有自己的聲音和觀點(diǎn),或者說(shuō)是本區(qū)域的聲音和觀點(diǎn)。因?yàn)楝F(xiàn)在的讀者,無(wú)論其經(jīng)濟(jì)活動(dòng),社交范圍都不局限于一地一區(qū),對(duì)于全國(guó)性的問(wèn)題或是事件,他們肯定要知道,要有觀點(diǎn)和表達(dá),而且全國(guó)性的問(wèn)題或事件的發(fā)生變化,影響甚至是改變他們的生產(chǎn)和生活,因此,在全國(guó)性的問(wèn)題和事件發(fā)生時(shí),縣市區(qū)域報(bào)不失誤,不失聲,不弱語(yǔ)就成為吸引本地讀者的基本原則和做法;二是適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一體化、信息交流即時(shí)化的環(huán)境變化,區(qū)域性報(bào)紙必須盡可能滿足讀者的需求。很難想象,當(dāng)一件突出的全國(guó)性事件發(fā)生時(shí),本地媒體沒(méi)有聲音或觀點(diǎn),這種聲音和觀點(diǎn)就是區(qū)域性媒體的個(gè)性,有個(gè)性才有讀者喜愛(ài)的理由,才有自身發(fā)展的空間。如果長(zhǎng)期以往不對(duì)全國(guó)性的問(wèn)題和事件不表態(tài),不作聲,無(wú)觀點(diǎn),區(qū)域性媒體就會(huì)被讀者拋棄而邊緣化,最終失去發(fā)展的動(dòng)力和資源;三是更加彰顯本地媒體的開(kāi)放特色,只有把本區(qū)域的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展,放在全國(guó)的格局下觀照,才能看到本地的長(zhǎng)處和不足,為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供信息支撐、觀點(diǎn)引領(lǐng),為當(dāng)?shù)氐母母锖桶l(fā)展服務(wù),才能突出區(qū)域性媒體的作用,從而實(shí)現(xiàn)媒體的價(jià)值,以贏得媒體自身的發(fā)展空間。
這種追求探索可以從三方面入手:一是及時(shí)的信息傳播,一旦發(fā)生了全國(guó)性的問(wèn)題和事件時(shí),作為縣市區(qū)域報(bào),要基本與全國(guó)性媒體同步發(fā)布消息,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息高速公路,已經(jīng)把傳播變得非常簡(jiǎn)單,從技術(shù)層面上來(lái)說(shuō),及時(shí)報(bào)道國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞已經(jīng)沒(méi)有困難。具體來(lái)說(shuō)就是做好報(bào)紙的國(guó)際國(guó)內(nèi)等時(shí)事版面,對(duì)特別重大的事件發(fā)生時(shí),縣市區(qū)域報(bào)還要根據(jù)需要和可能,派出采編人員趕到新聞現(xiàn)場(chǎng)采訪,及時(shí)發(fā)回專(zhuān)稿,盡可能地把全國(guó)性的問(wèn)題和事件的信息全面準(zhǔn)確地傳達(dá)給本地讀者,為讀者生產(chǎn)和生活決策提供參考。在版面設(shè)置上,除了每天要設(shè)置國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞版外,重要新聞?wù)蛱崾疽媳镜匦侣劦囊劙?。二是將全?guó)性的問(wèn)題和事件作本地考量,即將全國(guó)性的問(wèn)題和事件放在本地進(jìn)行思考和對(duì)照,比如一個(gè)新的法律法規(guī)的出臺(tái),對(duì)本地的經(jīng)濟(jì)或社會(huì)的影響;再比如,可能對(duì)本地產(chǎn)生影響的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的苗頭性現(xiàn)象,本地如何未雨綢繆,做好預(yù)案;一個(gè)全國(guó)性的事件,它對(duì)本地的引領(lǐng)或影響如何,所起的作用是正面的還是反面,我們應(yīng)該從中獲取怎樣的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),這些都是縣市區(qū)域報(bào)報(bào)道的重要范圍。三是將本地發(fā)生的事件,放在全國(guó)甚至是全世界的背景下進(jìn)行考察,闡述它的微言大義,發(fā)現(xiàn)它的創(chuàng)新之處,引領(lǐng)之功,以及它的全國(guó)意義。上述第二、三方面,慣用的做法就是做特刊、專(zhuān)版,采寫(xiě)深度報(bào)道、特別報(bào)道、觀察性報(bào)道,把本地放在全國(guó)視野里考察,把全國(guó)的形勢(shì)納入到本地發(fā)展中來(lái)。
吳江現(xiàn)屬于蘇州市屬的一個(gè)區(qū),于2012年撤市設(shè)區(qū)。獨(dú)特的地理位置和悠久的歷史傳承,使得吳江具有發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)水平,和諧的社會(huì)環(huán)境,悠久的歷史文化。吳江的很多文化現(xiàn)象,在中國(guó)歷史上有一席之地。這使得生長(zhǎng)發(fā)展于此的《吳江日?qǐng)?bào)》,擁有了極豐富的本地新聞資源進(jìn)行全國(guó)性表達(dá)的可能,除了做好有關(guān)國(guó)內(nèi)國(guó)際時(shí)事新聞的采編外,特別注重了將本地新聞事件或題材進(jìn)行報(bào)道,讓吳江的事情具有全省或全國(guó)的意義。
從2008年起的最近6年中,《吳江日?qǐng)?bào)》每年都開(kāi)展一次本地新聞?lì)}材的全國(guó)視角報(bào)道,或者是全國(guó)性話題的吳江實(shí)踐報(bào)道,都取得了良好的社會(huì)效果。
2008年既是全國(guó)也是吳江改革開(kāi)放30周年,為配合吳江紀(jì)念改革開(kāi)放30周年,根據(jù)平面媒體的特點(diǎn),《吳江日?qǐng)?bào)》設(shè)計(jì)了《為吳江喝彩——紀(jì)念改革開(kāi)放30周年》大型新聞宣傳活動(dòng),受到了社會(huì)各界的好評(píng)。
2009年是反清革命團(tuán)體南社成立100周年,南社的三位發(fā)起人中有兩位是吳江人,即陳去病和柳亞子,南社活動(dòng)的靈魂和主心骨就是柳亞子,南社的1000多名社員中,吳江籍社員有139人之多,南社不僅對(duì)辛亥革命具有重大貢獻(xiàn),對(duì)吳江的近代化進(jìn)程也起到了重大推動(dòng)作用?!秴墙?qǐng)?bào)》抓住這一千載難逢的機(jī)會(huì),開(kāi)展了多項(xiàng)宣傳活動(dòng),特別是開(kāi)展了《不可磨滅的記憶——南社后裔尋訪活動(dòng)》,寫(xiě)成長(zhǎng)篇通訊,先后在《吳江日?qǐng)?bào)》上刊登;一次網(wǎng)上發(fā)布,利用本報(bào)主辦的《吳江新聞網(wǎng)》,在其首頁(yè)上開(kāi)設(shè)了走訪專(zhuān)欄,將在《吳江日?qǐng)?bào)》上發(fā)表的文章全部掛上網(wǎng),讓更多的讀者也能分享走訪南社社員后裔的成果;一次集結(jié)出書(shū),將20篇走訪記作為主體,再配合南社的歷史、對(duì)南社的評(píng)價(jià)、《吳江日?qǐng)?bào)》小記者對(duì)南社的認(rèn)識(shí)等文章,結(jié)集成書(shū)由古吳軒出版社出版。
2010年是中國(guó)杰出的社會(huì)人類(lèi)學(xué)費(fèi)孝通先生誕辰一百周年,費(fèi)老是吳江人,他屬于吳江,但更屬于中國(guó)。報(bào)社成功策劃了重走費(fèi)老路,萬(wàn)里大尋訪大型新聞活動(dòng),發(fā)稿90篇,最后將所有的采訪文章和活動(dòng),結(jié)集成書(shū),由古吳軒出版社出版,書(shū)名為《志在富民的足跡》。
2011年是建黨90周年的紀(jì)念之年,《吳江日?qǐng)?bào)》在年初就制定了比較詳細(xì)的操作方案,設(shè)計(jì)了4大紅色系列(紅色足跡、紅色記憶、紅色檔案、紅色競(jìng)賽)采訪活動(dòng),本報(bào)記者先后采訪了中共成長(zhǎng)過(guò)程中比較重要的地點(diǎn),即上海、嘉興、廣州、武漢、井岡山、遵義、延安、西柏坡和莫斯科,將中共從一大到七大開(kāi)會(huì)地點(diǎn)都作了采訪,所有采訪文章結(jié)集出版,書(shū)名為《足跡·記憶》。這一活動(dòng)也獲得當(dāng)年度蘇州市委宣傳部、市記協(xié)重大報(bào)道特別獎(jiǎng)。
2012年是辛亥革命百年,縣市區(qū)域報(bào)應(yīng)該有所作為,《吳江日?qǐng)?bào)》就于2011年10月,推出了《辛亥革命·百年紀(jì)念》特刊,讓讀者更好地認(rèn)識(shí)歷史,以歷史觀照未來(lái)。
黨的十八大報(bào)告提出建設(shè)美麗中國(guó),實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興這一時(shí)代課題。《吳江日?qǐng)?bào)》于當(dāng)年開(kāi)展了看魅力城鄉(xiāng)、看文明建設(shè)成果,吳江萬(wàn)人賞美活動(dòng),就是一次生動(dòng)具體的美麗中國(guó)基層行的探索和實(shí)踐?;顒?dòng)從2013年4月開(kāi)始,到12月底,每周末組織40名讀者開(kāi)展“雙看”,至今已經(jīng)組織了近30多班次共1500名市民讀者參觀新農(nóng)村建設(shè),此活動(dòng)獲得了當(dāng)年蘇州市“家在蘇州·成就夢(mèng)想”二等獎(jiǎng)。
2014年,《吳江日?qǐng)?bào)》決定繼續(xù)開(kāi)展“雙看賞美”活動(dòng),今年4月26日,吳江區(qū)首屆太湖文化節(jié)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng),開(kāi)出了“雙看賞美”活動(dòng)首趟班車(chē)。今年的活動(dòng)內(nèi)容更加完善,比如增加了參觀新建成的吳江城市文明綜合館,吳江“1058工程”展示館,參觀的地點(diǎn)除保留一部分美麗村莊外,還增加了吳江區(qū)地標(biāo)型企業(yè),此項(xiàng)活動(dòng)將持續(xù)到年底。
通過(guò)開(kāi)展上述大型新聞采訪或主題式活動(dòng),《吳江日?qǐng)?bào)》的收獲有三方面:一是鍛煉了隊(duì)伍,二是提升了《吳江日?qǐng)?bào)》的知名度,增加了競(jìng)爭(zhēng)力,三是找準(zhǔn)了課題,為以后新聞策劃積累了經(jīng)驗(yàn)。
(本欄編輯:尚志鵬)