□楊曉容

（吳江日?qǐng)?bào)社，江蘇 吳江 215200）

立足縣市區(qū) 放眼全中國(guó)
——以《吳江日?qǐng)?bào)》為例談縣市區(qū)域報(bào)的報(bào)道

□楊曉容

（吳江日?qǐng)?bào)社，江蘇 吳江 215200）

縣市區(qū)域報(bào)全國(guó)視野追求的重要性

就平面媒體而言，除了以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的中央級(jí)報(bào)紙外，無(wú)論省市縣的媒體都只是區(qū)域性媒體，縣市區(qū)域報(bào)是其中的重要一支力量。當(dāng)然各級(jí)報(bào)紙的服務(wù)區(qū)域有大有小，但其區(qū)域性的屬性不變?？h市區(qū)域報(bào)的全國(guó)視野追求或者說(shuō)表達(dá)，是一個(gè)老問(wèn)題，但卻有新的含義。隨著文化體制改革的深入，報(bào)紙的商品屬性更加突出，因此，縣市區(qū)域報(bào)首先要生存，其次要發(fā)展。要生存和發(fā)展，報(bào)紙要做的事情很多，從采編到發(fā)行，從經(jīng)營(yíng)到隊(duì)伍，從事業(yè)到產(chǎn)業(yè)，從商品經(jīng)營(yíng)到資本運(yùn)作都很重要，但就報(bào)紙內(nèi)容而言，縣市區(qū)域報(bào)強(qiáng)化全國(guó)視野，是它生存和發(fā)展的一個(gè)基礎(chǔ)性觀點(diǎn)，也是一個(gè)基礎(chǔ)性工作，只有強(qiáng)化區(qū)域性媒體的全國(guó)視野，才能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一體化，信息交流即時(shí)化，各種媒體相互滲透和覆蓋的環(huán)境中生存和發(fā)展。

縣市區(qū)域報(bào)全國(guó)視野追求的要義

要義有三：一是增強(qiáng)其新聞競(jìng)爭(zhēng)力，縣市區(qū)域報(bào)的服務(wù)對(duì)象雖然是本地區(qū)的讀者，但對(duì)于全國(guó)性的問(wèn)題或是事件，必須要有自己的聲音和觀點(diǎn)，或者說(shuō)是本區(qū)域的聲音和觀點(diǎn)。因?yàn)楝F(xiàn)在的讀者，無(wú)論其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，社交范圍都不局限于一地一區(qū)，對(duì)于全國(guó)性的問(wèn)題或是事件，他們肯定要知道，要有觀點(diǎn)和表達(dá)，而且全國(guó)性的問(wèn)題或事件的發(fā)生變化，影響甚至是改變他們的生產(chǎn)和生活，因此，在全國(guó)性的問(wèn)題和事件發(fā)生時(shí)，縣市區(qū)域報(bào)不失誤，不失聲，不弱語(yǔ)就成為吸引本地讀者的基本原則和做法；二是適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一體化、信息交流即時(shí)化的環(huán)境變化，區(qū)域性報(bào)紙必須盡可能滿足讀者的需求。很難想象，當(dāng)一件突出的全國(guó)性事件發(fā)生時(shí)，本地媒體沒(méi)有聲音或觀點(diǎn)，這種聲音和觀點(diǎn)就是區(qū)域性媒體的個(gè)性，有個(gè)性才有讀者喜愛(ài)的理由，才有自身發(fā)展的空間。如果長(zhǎng)期以往不對(duì)全國(guó)性的問(wèn)題和事件不表態(tài)，不作聲，無(wú)觀點(diǎn)，區(qū)域性媒體就會(huì)被讀者拋棄而邊緣化，最終失去發(fā)展的動(dòng)力和資源；三是更加彰顯本地媒體的開(kāi)放特色，只有把本區(qū)域的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，放在全國(guó)的格局下觀照，才能看到本地的長(zhǎng)處和不足，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供信息支撐、觀點(diǎn)引領(lǐng)，為當(dāng)?shù)氐母母锖桶l(fā)展服務(wù)，才能突出區(qū)域性媒體的作用，從而實(shí)現(xiàn)媒體的價(jià)值，以贏得媒體自身的發(fā)展空間。

縣市區(qū)域報(bào)全國(guó)視野的追求

這種追求探索可以從三方面入手：一是及時(shí)的信息傳播，一旦發(fā)生了全國(guó)性的問(wèn)題和事件時(shí)，作為縣市區(qū)域報(bào)，要基本與全國(guó)性媒體同步發(fā)布消息，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息高速公路，已經(jīng)把傳播變得非常簡(jiǎn)單，從技術(shù)層面上來(lái)說(shuō)，及時(shí)報(bào)道國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞已經(jīng)沒(méi)有困難。具體來(lái)說(shuō)就是做好報(bào)紙的國(guó)際國(guó)內(nèi)等時(shí)事版面，對(duì)特別重大的事件發(fā)生時(shí)，縣市區(qū)域報(bào)還要根據(jù)需要和可能，派出采編人員趕到新聞現(xiàn)場(chǎng)采訪，及時(shí)發(fā)回專(zhuān)稿，盡可能地把全國(guó)性的問(wèn)題和事件的信息全面準(zhǔn)確地傳達(dá)給本地讀者，為讀者生產(chǎn)和生活決策提供參考。在版面設(shè)置上，除了每天要設(shè)置國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞版外，重要新聞?wù)蛱崾疽媳镜匦侣劦囊劙?。二是將全?guó)性的問(wèn)題和事件作本地考量，即將全國(guó)性的問(wèn)題和事件放在本地進(jìn)行思考和對(duì)照，比如一個(gè)新的法律法規(guī)的出臺(tái)，對(duì)本地的經(jīng)濟(jì)或社會(huì)的影響；再比如，可能對(duì)本地產(chǎn)生影響的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的苗頭性現(xiàn)象，本地如何未雨綢繆，做好預(yù)案；一個(gè)全國(guó)性的事件，它對(duì)本地的引領(lǐng)或影響如何，所起的作用是正面的還是反面，我們應(yīng)該從中獲取怎樣的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，這些都是縣市區(qū)域報(bào)報(bào)道的重要范圍。三是將本地發(fā)生的事件，放在全國(guó)甚至是全世界的背景下進(jìn)行考察，闡述它的微言大義，發(fā)現(xiàn)它的創(chuàng)新之處，引領(lǐng)之功，以及它的全國(guó)意義。上述第二、三方面，慣用的做法就是做特刊、專(zhuān)版，采寫(xiě)深度報(bào)道、特別報(bào)道、觀察性報(bào)道，把本地放在全國(guó)視野里考察，把全國(guó)的形勢(shì)納入到本地發(fā)展中來(lái)。

《吳江日?qǐng)?bào)》的實(shí)踐和體會(huì)

吳江現(xiàn)屬于蘇州市屬的一個(gè)區(qū)，于2012年撤市設(shè)區(qū)。獨(dú)特的地理位置和悠久的歷史傳承，使得吳江具有發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)水平，和諧的社會(huì)環(huán)境，悠久的歷史文化。吳江的很多文化現(xiàn)象，在中國(guó)歷史上有一席之地。這使得生長(zhǎng)發(fā)展于此的《吳江日?qǐng)?bào)》，擁有了極豐富的本地新聞資源進(jìn)行全國(guó)性表達(dá)的可能，除了做好有關(guān)國(guó)內(nèi)國(guó)際時(shí)事新聞的采編外，特別注重了將本地新聞事件或題材進(jìn)行報(bào)道，讓吳江的事情具有全省或全國(guó)的意義。

從2008年起的最近6年中，《吳江日?qǐng)?bào)》每年都開(kāi)展一次本地新聞?lì)}材的全國(guó)視角報(bào)道，或者是全國(guó)性話題的吳江實(shí)踐報(bào)道，都取得了良好的社會(huì)效果。

2008年既是全國(guó)也是吳江改革開(kāi)放30周年，為配合吳江紀(jì)念改革開(kāi)放30周年，根據(jù)平面媒體的特點(diǎn)，《吳江日?qǐng)?bào)》設(shè)計(jì)了《為吳江喝彩——紀(jì)念改革開(kāi)放30周年》大型新聞宣傳活動(dòng)，受到了社會(huì)各界的好評(píng)。

2009年是反清革命團(tuán)體南社成立100周年，南社的三位發(fā)起人中有兩位是吳江人，即陳去病和柳亞子，南社活動(dòng)的靈魂和主心骨就是柳亞子，南社的1000多名社員中，吳江籍社員有139人之多，南社不僅對(duì)辛亥革命具有重大貢獻(xiàn)，對(duì)吳江的近代化進(jìn)程也起到了重大推動(dòng)作用?！秴墙?qǐng)?bào)》抓住這一千載難逢的機(jī)會(huì)，開(kāi)展了多項(xiàng)宣傳活動(dòng)，特別是開(kāi)展了《不可磨滅的記憶——南社后裔尋訪活動(dòng)》，寫(xiě)成長(zhǎng)篇通訊，先后在《吳江日?qǐng)?bào)》上刊登；一次網(wǎng)上發(fā)布，利用本報(bào)主辦的《吳江新聞網(wǎng)》，在其首頁(yè)上開(kāi)設(shè)了走訪專(zhuān)欄，將在《吳江日?qǐng)?bào)》上發(fā)表的文章全部掛上網(wǎng)，讓更多的讀者也能分享走訪南社社員后裔的成果；一次集結(jié)出書(shū)，將20篇走訪記作為主體，再配合南社的歷史、對(duì)南社的評(píng)價(jià)、《吳江日?qǐng)?bào)》小記者對(duì)南社的認(rèn)識(shí)等文章，結(jié)集成書(shū)由古吳軒出版社出版。

2010年是中國(guó)杰出的社會(huì)人類(lèi)學(xué)費(fèi)孝通先生誕辰一百周年，費(fèi)老是吳江人，他屬于吳江，但更屬于中國(guó)。報(bào)社成功策劃了重走費(fèi)老路，萬(wàn)里大尋訪大型新聞活動(dòng)，發(fā)稿90篇，最后將所有的采訪文章和活動(dòng)，結(jié)集成書(shū)，由古吳軒出版社出版，書(shū)名為《志在富民的足跡》。

2011年是建黨90周年的紀(jì)念之年，《吳江日?qǐng)?bào)》在年初就制定了比較詳細(xì)的操作方案，設(shè)計(jì)了4大紅色系列（紅色足跡、紅色記憶、紅色檔案、紅色競(jìng)賽）采訪活動(dòng)，本報(bào)記者先后采訪了中共成長(zhǎng)過(guò)程中比較重要的地點(diǎn)，即上海、嘉興、廣州、武漢、井岡山、遵義、延安、西柏坡和莫斯科，將中共從一大到七大開(kāi)會(huì)地點(diǎn)都作了采訪，所有采訪文章結(jié)集出版，書(shū)名為《足跡·記憶》。這一活動(dòng)也獲得當(dāng)年度蘇州市委宣傳部、市記協(xié)重大報(bào)道特別獎(jiǎng)。

2012年是辛亥革命百年，縣市區(qū)域報(bào)應(yīng)該有所作為，《吳江日?qǐng)?bào)》就于2011年10月，推出了《辛亥革命·百年紀(jì)念》特刊，讓讀者更好地認(rèn)識(shí)歷史，以歷史觀照未來(lái)。

黨的十八大報(bào)告提出建設(shè)美麗中國(guó)，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興這一時(shí)代課題。《吳江日?qǐng)?bào)》于當(dāng)年開(kāi)展了看魅力城鄉(xiāng)、看文明建設(shè)成果，吳江萬(wàn)人賞美活動(dòng)，就是一次生動(dòng)具體的美麗中國(guó)基層行的探索和實(shí)踐?；顒?dòng)從2013年4月開(kāi)始，到12月底，每周末組織40名讀者開(kāi)展“雙看”，至今已經(jīng)組織了近30多班次共1500名市民讀者參觀新農(nóng)村建設(shè)，此活動(dòng)獲得了當(dāng)年蘇州市“家在蘇州·成就夢(mèng)想”二等獎(jiǎng)。

2014年，《吳江日?qǐng)?bào)》決定繼續(xù)開(kāi)展“雙看賞美”活動(dòng)，今年4月26日，吳江區(qū)首屆太湖文化節(jié)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，開(kāi)出了“雙看賞美”活動(dòng)首趟班車(chē)。今年的活動(dòng)內(nèi)容更加完善，比如增加了參觀新建成的吳江城市文明綜合館，吳江“1058工程”展示館，參觀的地點(diǎn)除保留一部分美麗村莊外，還增加了吳江區(qū)地標(biāo)型企業(yè)，此項(xiàng)活動(dòng)將持續(xù)到年底。

通過(guò)開(kāi)展上述大型新聞采訪或主題式活動(dòng)，《吳江日?qǐng)?bào)》的收獲有三方面：一是鍛煉了隊(duì)伍，二是提升了《吳江日?qǐng)?bào)》的知名度，增加了競(jìng)爭(zhēng)力，三是找準(zhǔn)了課題，為以后新聞策劃積累了經(jīng)驗(yàn)。

（本欄編輯：尚志鵬）