劉芯邑

年輕人喜歡手機(jī)不離手，無(wú)論是在辦公室、飯店還是公交車(chē)上，隨時(shí)隨地都能用手機(jī)看小說(shuō)、玩游戲、發(fā)微博。

2013年國(guó)際移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高峰論壇發(fā)布數(shù)據(jù)，中國(guó)人平均每天要花158分鐘在手機(jī)上，遠(yuǎn)超過(guò)全球平均值的117分鐘。人們對(duì)智能手機(jī)的需求越來(lái)越高，智能手機(jī)時(shí)尚、便捷，猶如一臺(tái)“微型電腦”，可以說(shuō)，手機(jī)媒體已經(jīng)完全超越了網(wǎng)絡(luò)媒體。

智能手機(jī)屏幕越來(lái)越大，功能越來(lái)越多，給廣告商提供了更大空間。

不過(guò)，手機(jī)受眾雖然數(shù)量大，但受歡迎的手機(jī)應(yīng)用一般以游戲類(lèi)或功能類(lèi)居多，品牌廣告往往因?yàn)橛脩?hù)類(lèi)型不匹配而不愿意在手機(jī)上投放，餐飲服務(wù)類(lèi)廣告也因?yàn)橛械赜蛳拗贫鴮?dǎo)致投放渠道單一，所以，手機(jī)廣告往往多為手機(jī)應(yīng)用推廣。

2014年年初，北京外智刊通訊科技有限公司研發(fā)了全新升級(jí)版“Q拍樂(lè)”手機(jī)應(yīng)用，將打破這一困局，目前安卓版和蘋(píng)果版已全面上線(xiàn)，為手機(jī)新媒體的廣告投放探索出了更高端的應(yīng)用軟件。

但在此前，外智刊通訊科技公司推出的手機(jī)新媒體廣告應(yīng)用“Q拍樂(lè)”和“Q滑樂(lè)”的上線(xiàn)，已受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)和追捧。僅2013年，用戶(hù)量已突破了200萬(wàn)。

新版“Q拍樂(lè)”繼承了前一版新媒體廣告平臺(tái)的主營(yíng)思想，但在展現(xiàn)模式和產(chǎn)品構(gòu)架上有了全新改變。

全新“Q拍樂(lè)”的主線(xiàn)非常簡(jiǎn)單明確，即看品牌廣告、攢積分、用積分到游戲廣場(chǎng)玩游戲，然后掙得金幣兌換獎(jiǎng)勵(lì)。

廣告的展示分為靜態(tài)大圖和動(dòng)態(tài)視頻兩種，每一個(gè)廣告結(jié)束后，用戶(hù)還可以參與有獎(jiǎng)問(wèn)答和在線(xiàn)投票等互動(dòng)環(huán)節(jié)。除此以外，“熱點(diǎn)新聞”、“特約商戶(hù)”都是新添加的欄目，給了用戶(hù)多種選擇。

在“游戲廣場(chǎng)”，用戶(hù)還可以利用攢得的積分，玩“雙色球”、“快3”、“16彩”等多種小游戲，滿(mǎn)足了用戶(hù)娛樂(lè)和休閑的需求。如果手氣好，得到了金幣就可以到商品超市用相應(yīng)數(shù)量的金幣換取獎(jiǎng)勵(lì)。

相較之前“Q拍樂(lè)”看廣告、搖獎(jiǎng)、得獎(jiǎng)勵(lì)的單一模式，現(xiàn)在的“Q拍樂(lè)”無(wú)疑注入了多元素的內(nèi)容。在手機(jī)UI的設(shè)計(jì)上也有不錯(cuò)的創(chuàng)新，用戶(hù)在點(diǎn)擊滑動(dòng)手機(jī)時(shí)體驗(yàn)更為流暢舒適。

公司創(chuàng)立人黃熙鏡介紹，自從“Q拍樂(lè)”和“Q滑樂(lè)”上線(xiàn)之后，已經(jīng)相繼有多家公司推出模仿產(chǎn)品，有些甚至只是換一個(gè)標(biāo)志就正式上線(xiàn)，說(shuō)明這一商業(yè)模式已經(jīng)被市場(chǎng)認(rèn)可。

事實(shí)上，市場(chǎng)上對(duì)“Q拍樂(lè)”商業(yè)模式的質(zhì)疑聲從未斷過(guò)，認(rèn)為采用了“利誘”這種低級(jí)需求，不會(huì)獲得高質(zhì)量的用戶(hù)群和粘度。那么，如何吸引廣告商加盟呢？

對(duì)此，黃熙鏡作出解答。第一版“Q拍樂(lè)”之所以將產(chǎn)品模式設(shè)計(jì)得非常單一，是因?yàn)橐鞔_用戶(hù)是否可以接受這種商業(yè)模式。所以，在升級(jí)版里添加了新聞內(nèi)容、游戲，亦為了提高用戶(hù)群的層次和加大受眾面。

他表示：“我們一直強(qiáng)調(diào)‘Q拍樂(lè)’的品牌形象，更愿意將產(chǎn)品形象打造為‘惠民利民’，讓我們的用戶(hù)在使用應(yīng)用的同時(shí)有更多的娛樂(lè)享受。”

下一步，“Q拍樂(lè)”將根據(jù)廣告主的需求和用戶(hù)的體驗(yàn)，致力于開(kāi)發(fā)更多適合智能手機(jī)并帶有娛樂(lè)特色的廣告展現(xiàn)模式，力求突破品牌廣告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣停滯不前的困境。