肖世峰

提要：經(jīng)濟(jì)學(xué)并不是一門(mén)研究怎么樣賺錢(qián)的學(xué)問(wèn)，更不是一門(mén)研究怎么樣創(chuàng)業(yè)的學(xué)問(wèn)，而是一門(mén)研究人怎么做選擇的學(xué)問(wèn)。人為什么要做這個(gè)選擇？怎樣的選擇是最合理的？是成本最小、收益最高的？這個(gè)“人”也可以擴(kuò)展到“法人”，例如一家公司、一個(gè)政府。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)報(bào)道 新一輪改革 拓展

概括而言，經(jīng)濟(jì)新聞其實(shí)就是報(bào)道市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行時(shí)，個(gè)人或者公司，或者某個(gè)單位為什么要做這個(gè)選擇？把后面的成本和收益計(jì)算出來(lái)，就是我理解的經(jīng)濟(jì)新聞。從這科理解出發(fā)，經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道方向或者說(shuō)經(jīng)濟(jì)記者的專(zhuān)業(yè)方向，至少有六類(lèi)。

宏觀經(jīng)濟(jì)政策透視

第一個(gè)是報(bào)道宏觀經(jīng)濟(jì)的記者，或者說(shuō)叫政經(jīng)記者，這與我們通常了解的時(shí)政記者意思差不多，關(guān)注的領(lǐng)域是政治經(jīng)濟(jì)。例如發(fā)改委、統(tǒng)計(jì)局例行的新聞發(fā)布會(huì)，每月公布的數(shù)據(jù)。報(bào)道這個(gè)消息本身就是一個(gè)新聞，它是一個(gè)經(jīng)濟(jì)信息。例如中央政治局開(kāi)會(huì)研究三季度的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。或者說(shuō)每年12月初在北京召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，要研究第二年的經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控政策、貨幣政策是否轉(zhuǎn)向等問(wèn)題。一般來(lái)說(shuō)，我們都把報(bào)道這個(gè)新聞的記者稱(chēng)為時(shí)政記者，但其實(shí)他從事的工作就是經(jīng)濟(jì)新聞的一部分，做的是政經(jīng)新聞，報(bào)道和解讀的是宏觀經(jīng)濟(jì)政策可能出現(xiàn)的變化。

例如，當(dāng)下最熱的經(jīng)濟(jì)詞匯“城鎮(zhèn)化”，2001年中國(guó)開(kāi)始提出“城鎮(zhèn)化”概念，目標(biāo)是10年后，中國(guó)城鎮(zhèn)化率達(dá)到51.27%，這意味著13億總?cè)丝谥?，城?zhèn)居民和農(nóng)民備占一半。今年兩會(huì)上，關(guān)于城鎮(zhèn)化的提案有100多件。國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)更在各個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合提及它，并稱(chēng)之為“中國(guó)未來(lái)最大發(fā)展?jié)摿Α薄?/p>

城鎮(zhèn)化率過(guò)半，不僅意味著人口的遷移，也意味著社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的變革。但是，為什么中國(guó)的城市化戰(zhàn)略要加入一個(gè)“鎮(zhèn)”？不大符合資本流動(dòng)本能的“鎮(zhèn)”，又如何承擔(dān)擴(kuò)內(nèi)需、消解城市化弊病的重任？對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，“城鎮(zhèn)化”或許只是一個(gè)虛泛的概念。那么，中國(guó)為什么要搞城鎮(zhèn)化？城鎮(zhèn)化帶來(lái)了什么，又產(chǎn)生了什么問(wèn)題？如何才能真正實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化？而具體到中部省份的湖南，目前備市縣的城鎮(zhèn)化發(fā)展水平究竟如何？在推進(jìn)城鎮(zhèn)化的過(guò)程中，有哪些探索與思考，有哪些成功的經(jīng)驗(yàn)，又有哪些失敗的教訓(xùn)？

為解答這些問(wèn)題，《瀟湘晨報(bào)》組織記者，分頭實(shí)地考察湖南14個(gè)市州的中小城鎮(zhèn)樣本，解讀政府、企業(yè)、個(gè)^對(duì)城鎮(zhèn)化的理解、思考與踐行，推出了政經(jīng)類(lèi)系列報(bào)道“城市進(jìn)化論·湖南新型城鎮(zhèn)化樣本調(diào)查”，在決策層、學(xué)術(shù)界以及讀者圈里的反響都不錯(cuò)。

區(qū)域經(jīng)濟(jì)新聞分析

有關(guān)區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)合的問(wèn)題，目前國(guó)內(nèi)同行做得非常不充分。像長(zhǎng)三角和珠三角的競(jìng)爭(zhēng)，廣東、山東的中國(guó)經(jīng)濟(jì)龍頭之爭(zhēng)，中部六省之間的競(jìng)爭(zhēng)，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)、東北老工業(yè)基地，西部省與省之間、市與市之間甚至縣與縣之間，都有競(jìng)爭(zhēng)和合作，都有不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向的變化。

安徽的《決策》雜志經(jīng)常采用比較分析法、數(shù)據(jù)分析法、坐標(biāo)分析法等專(zhuān)業(yè)經(jīng)濟(jì)工具來(lái)觀察區(qū)域經(jīng)濟(jì)竟合。例如他們做過(guò)的《大合肥崛起》報(bào)道，梳理、分析了合肥與蕪湖，合肥與周邊省會(huì)，合肥與長(zhǎng)三角城市，合肥在不同的坐標(biāo)體系中的竟合優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，在當(dāng)?shù)毓珓?wù)員群體，尤其是省、市、縣、鄉(xiāng)四級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部群體中關(guān)注度很高。而《決策》曾經(jīng)操作的“省會(huì)間的較量”“大武漢躁動(dòng)”“中部雙城記”“中部連城訣”等報(bào)道，不僅受到專(zhuān)業(yè)讀者青睞，也成為互聯(lián)網(wǎng)上不同地區(qū)網(wǎng)民爭(zhēng)論的話題。

《瀟湘晨報(bào)》也經(jīng)常利用經(jīng)濟(jì)學(xué)的邏輯或數(shù)理工具，對(duì)政經(jīng)領(lǐng)域的新聞事實(shí)進(jìn)行梳理、分析。例如十八大之后，我們?cè)诳紤]中長(zhǎng)線選題時(shí)，就儲(chǔ)備了湖南未來(lái)五到十年的發(fā)展態(tài)勢(shì)可以如何期待的題目。

十八大之后，李克強(qiáng)總理第一次出京考察的地區(qū)，選擇的是中部地區(qū)的江西南昌，而且主持召開(kāi)了長(zhǎng)江沿線部分省份及城市負(fù)責(zé)人參加的區(qū)域發(fā)展與改革座談會(huì)。李克強(qiáng)在座談會(huì)上說(shuō)，“中部地區(qū)、長(zhǎng)江流域是縮小區(qū)域差距的突破之地，就像下圍棋，既要搶金角銀邊，又要在中間謀勢(shì)布局?！?/p>

2013年全國(guó)兩會(huì)確定的未來(lái)十年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，意味著每年需要繼續(xù)保持7%以上的經(jīng)濟(jì)增速。而保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，李克強(qiáng)認(rèn)為“出路在轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)，而最大的結(jié)構(gòu)調(diào)整就是擴(kuò)大內(nèi)需。內(nèi)需潛力東部有，中西部回旋余地和發(fā)展空間更大，沿江地帶是重要的戰(zhàn)略支點(diǎn)?！?/p>

李克強(qiáng)總理在2013年全國(guó)兩會(huì)期間，參加湖南團(tuán)討論時(shí)再次強(qiáng)調(diào)，“中部地區(qū)在我國(guó)區(qū)域發(fā)展格局中占有舉足輕重的戰(zhàn)略地位?！?/p>

十年前，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心區(qū)域經(jīng)濟(jì)部發(fā)表《中部地區(qū)發(fā)展若干問(wèn)題研究》的報(bào)告，第一次系統(tǒng)提出了“中部塌陷”概念，催生了“中部崛起”時(shí)代。那么，十年之后，湖南會(huì)在中部崛起的浪潮中如何沉浮呢？這些思考，都成為《瀟湘晨報(bào)》在報(bào)道湖南一些經(jīng)濟(jì)決策時(shí)非常重要的參考資料，或者提升了選題的高度，或者直接作為新聞背景增加報(bào)道的厚度。

借助這種推理思維，我們7月份花了較大版面聚焦發(fā)生在“湘粵贛邊區(qū)”的區(qū)域經(jīng)濟(jì)竟合，派出記者輾轉(zhuǎn)三地，推出了一組《新邊城記》的經(jīng)濟(jì)深度報(bào)道，呈現(xiàn)了湖南郴州、廣東韶關(guān)、江西贛州三市，圍繞“湘粵贛邊區(qū)中心城市”這么一個(gè)定位你追我趕、互不相讓的故事，引發(fā)了三地市民熱議。

做地方特色的產(chǎn)經(jīng)新聞

產(chǎn)經(jīng)新聞最常見(jiàn)的就是樓市新聞、汽車(chē)新聞、IT新聞。但其實(shí)產(chǎn)經(jīng)新聞范圍廣泛，例如中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)，數(shù)十萬(wàn)家企業(yè)，能不能從城市里的某一個(gè)或幾個(gè)服裝店的時(shí)裝變化帶出整個(gè)產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)來(lái)？這都是很貼近群眾的行業(yè)經(jīng)濟(jì)報(bào)道。

《瀟湘晨報(bào)》在產(chǎn)經(jīng)深度報(bào)道領(lǐng)域，比較注重結(jié)合宏觀趨勢(shì)，以及湖南的特色產(chǎn)業(yè)，通過(guò)故事來(lái)呈現(xiàn)微觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的生態(tài)。例如9月推出的《煤老板范金生之死》的組合報(bào)道，就通過(guò)活躍在湘贛兩省的一位煤老板范金生資金鏈斷裂之后跳樓自殺的極端案例，對(duì)行情處于低谷的煤炭行業(yè)的生存狀態(tài)進(jìn)行了深入觀察。

實(shí)用的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

一部分都市媒體將消費(fèi)經(jīng)濟(jì)報(bào)道劃入“民生新聞”范疇，實(shí)質(zhì)是一回事，常用的著眼點(diǎn)是“價(jià)格”的變動(dòng)，主要是為讀者提供“如何花錢(qián)”“如何消費(fèi)”的服務(wù)。經(jīng)濟(jì)新聞一個(gè)最本質(zhì)的特征是“實(shí)用”，而消費(fèi)新聞是最能為普通讀者提供“有用感”的資訊。像每年五一、十一期間都要例行組織采寫(xiě)的黃金周消費(fèi)指南，為讀者提供吃喝玩樂(lè)游一條龍解決方案，往往得到讀者以及廣告主的雙重青睞。

現(xiàn)在有車(chē)族越來(lái)越多，《瀟湘晨報(bào)》今年推出了一個(gè)消費(fèi)服務(wù)類(lèi)評(píng)測(cè)欄目“越測(cè)越開(kāi)心”，既評(píng)測(cè)一些用車(chē)常識(shí)，也評(píng)測(cè)一些汽車(chē)用品。還借鑒專(zhuān)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)站的一些方式，多用圖、表來(lái)呈現(xiàn)。例如新近上市的多款不同品牌的同類(lèi)電子產(chǎn)品，哪一款最好？記者在報(bào)道里做了不少細(xì)節(jié)的比較，強(qiáng)調(diào)服務(wù)性、專(zhuān)業(yè)性，提醒讀者如要購(gòu)買(mǎi)應(yīng)該主要甄別哪些指標(biāo)，不要輕信哪些概念和噱頭等等。

上市公司動(dòng)態(tài)新聞

公司新聞與產(chǎn)經(jīng)新聞的不同之處主要在于，它多以單個(gè)公司為主角，而產(chǎn)經(jīng)新聞的主角是多個(gè)公司，及其背后的行業(yè)趨勢(shì)。當(dāng)然公司新聞不一定非要圍繞著上市公司打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。

《瀟湘晨報(bào)》2012年第一個(gè)戳穿溫州商人林春平“虛假”收購(gòu)美國(guó)大西洋銀行，反應(yīng)速度搶在了專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)媒體的前面。我們通過(guò)越洋查詢(xún)，獲得了美國(guó)特拉華州政府的回函確認(rèn)：根本不存在一家大西洋銀行，成為整個(gè)事件的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

今年《瀟湘晨報(bào)》在公司新聞方面主要的創(chuàng)新在于與“大數(shù)據(jù)”結(jié)合。例如根據(jù)公司中報(bào)、年報(bào)、公告信息，借鑒《福布斯》、“胡潤(rùn)富豪榜”的一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方式，定期開(kāi)列“湖南上市公司富豪榜”“湖南上市公司薪酬榜”等，報(bào)道效果和社會(huì)反響都不錯(cuò)。

理財(cái)新聞

常見(jiàn)的股市行情分析只是理財(cái)新聞里的一類(lèi)，《瀟湘晨報(bào)》還廣泛關(guān)注了基金、債券、保險(xiǎn)、黃金、期貨甚至儲(chǔ)蓄等領(lǐng)域。我們?cè)?jīng)開(kāi)辟并反響良好的“小本創(chuàng)大業(yè)”專(zhuān)欄，專(zhuān)門(mén)講述市民如何小投資開(kāi)店賺錢(qián)。簡(jiǎn)單講，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)新聞要報(bào)道的是怎么樣少花錢(qián)，多買(mǎi)更好更多的東西；而理財(cái)新聞，則是報(bào)道怎樣才能使錢(qián)包更鼓一點(diǎn)，錢(qián)賺得更多一點(diǎn)，或者錢(qián)放在銀行、券商，哪里更安全一點(diǎn)。

當(dāng)然，與專(zhuān)業(yè)媒體不同的是，作為面向市民的都市媒體，《瀟湘晨報(bào)》的經(jīng)濟(jì)新聞特別強(qiáng)調(diào)“低門(mén)檻”和“悅讀性”?！靶侣劇笔敲襟w經(jīng)營(yíng)的特殊商品，同樣需要特別注重“用戶(hù)需求”和“用戶(hù)體驗(yàn)”。在確定每個(gè)報(bào)道題目時(shí)，都要想一想：讀者是否需要這個(gè)新聞？讀者需要我們?nèi)缢艌?bào)道這條新聞？在采寫(xiě)一條新聞作品時(shí)，都會(huì)想一想，這樣寫(xiě)讀者能看懂嗎？讀者愿意看嗎、讀者讀起來(lái)有意思嗎？

正是從這種注重“用戶(hù)需求”和“用戶(hù)體驗(yàn)”的角度，我們的經(jīng)濟(jì)報(bào)道才跳出了局限于“股市”“樓市”新聞的泥沼，尋求更為廣泛的報(bào)道方向。