摘 要 長期以來，由于黨報(bào)的傳播渠道和傳播手段一直比較單一，廣大人民群眾很少或者難以閱讀到黨報(bào)，這一點(diǎn)在調(diào)研的時(shí)候筆者有所體會，在街頭隨機(jī)選被采訪人，多數(shù)人都沒有看過黨報(bào)。讀者的覆蓋面低在一定程度上降低了黨報(bào)的影響力。而閱報(bào)欄正好彌補(bǔ)了黨報(bào)的這一遺憾，在黨報(bào)和群眾之間架起了一座橋梁。但是閱報(bào)欄的發(fā)展卻不盡如人意，政府不重視，民眾不待見，這讓閱報(bào)欄處于尷尬的境地，實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，閱報(bào)欄是豎起來了，但是卻備受冷落，本文在查閱文獻(xiàn)和實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上探討閱報(bào)欄存在的必要性和發(fā)展的重要性。

關(guān)鍵詞 濰坊 戶外閱報(bào)欄

正文：隨著人們生活水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，人們獲取信息的渠道豐富，電子技術(shù)的發(fā)展，移動媒體的大眾化，閱報(bào)欄——這個(gè)歷史的古董，變得越來越尷尬，甚至在某些城市閱報(bào)欄被現(xiàn)代化和商業(yè)化浪潮裹挾，漸漸消失，取而代之的是廣告牌。關(guān)于問題“影響您看閱報(bào)欄的因素主要有哪些？（限選三項(xiàng)）”的統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明：有24人選擇了不看閱報(bào)欄是因?yàn)橛惺謾C(jī)報(bào)等移動互聯(lián)終端，可以隨時(shí)隨地接收信息，所占比例為36.4%；有20人選擇了時(shí)間不允許，所占比例為30.3%；有12人選擇環(huán)境因素，所占比例為18.2%。

筆者在調(diào)研的時(shí)候，切身體會到這一點(diǎn)，陽光暴曬，人們都想找個(gè)陰涼的地方躲避一下酷暑。公交站牌尚有突出的遮擋板，給人們創(chuàng)造了蝸居塊大小的陰涼地，而閱報(bào)欄處卻赤裸裸一片。這幾點(diǎn)的確讓閱報(bào)欄越來越遠(yuǎn)離人們的生活，一個(gè)是其本身不適應(yīng)人們的生活，另一個(gè)是其替代品太具有優(yōu)越性。但是閱報(bào)欄不能消失，本文筆者就著重論述閱報(bào)欄存在的必要性和重要性。

理由1：對于城市形象能起到加分作用

問題“您認(rèn)為閱報(bào)欄對于城市形象有什么作用”的統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：有22人選擇閱報(bào)欄對于城市形象是有提升作用的。所占比例為73.3%；只有5人認(rèn)為閱報(bào)欄有損城市形象，所占比例為16.7%；有3人認(rèn)為閱報(bào)欄對于城市形象而言是無所謂加分和減分的。由此可見，多數(shù)人還是認(rèn)可閱報(bào)欄對城市形象的正面提升效應(yīng)的。

戶外閱報(bào)欄做的比較成功的蕭山日報(bào)社，其戶外閱報(bào)欄無疑成了當(dāng)?shù)匾坏里L(fēng)景。不管是閱報(bào)欄這個(gè)建筑還是內(nèi)容還是管理和其他地方的閱報(bào)欄比起來都比較先進(jìn)、新穎、科學(xué)。已經(jīng)成了蕭山日報(bào)社收入的重要來源之一。

理由2：人們的精神象征和寄托

閱報(bào)欄在我國的歷史可以說是源遠(yuǎn)流長，翻閱上個(gè)世紀(jì)八十年代的文章，會發(fā)現(xiàn)贊美閱報(bào)欄的詩詞文章很多，閱報(bào)欄儼然是人們的精神家園。有一篇80年代的現(xiàn)代詩寫到：閱報(bào)欄啊，你這幾公尺方園，把廣袤的天地一攬包含，你的強(qiáng)磁吸引著千百雙眼睛，你努力擴(kuò)展來往行人的視線！文革浩劫不僅破壞了人們的物質(zhì)世界也破壞了人們的精神家園，閱報(bào)欄成了人們的精神寄托。直到現(xiàn)在，雖然人們不看閱報(bào)欄，但是還不同意在城市撤銷閱報(bào)欄。閱報(bào)欄成了一種象征和寄托。問題“您認(rèn)為閱報(bào)欄之于一個(gè)城市有什么獨(dú)特的作用（限選兩項(xiàng)）”的統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明：有25人認(rèn)為閱報(bào)欄是城市公共文化設(shè)施的一部分，所占比例為45.5%；有16人認(rèn)為閱報(bào)欄能讓浮躁的城市人享受片刻的寧靜；沒有人認(rèn)為閱報(bào)欄對城市來說是可有可無的。

這樣的統(tǒng)計(jì)結(jié)果和筆者的觀察有出入，筆者在濰坊調(diào)研期間，不論白天還是晚上不論是在鬧市區(qū)還是公園廣場等休閑處，都沒有看到一個(gè)人在閱報(bào)欄前留連，可見，閱報(bào)欄并不是很受市民歡迎。按照常理而言，市民們往往支持能給他們帶來實(shí)在效益的，否則，就會斥責(zé)勞民傷財(cái)，形象工程。閱報(bào)欄并沒有為他們提供實(shí)在的服務(wù)，他們卻是支持的。筆者從和一些被訪人的聊天中隱約認(rèn)為：閱報(bào)欄畢竟是文化作品的載體，體現(xiàn)的是一個(gè)城市對文化的追求和城市人的品味。正如一位中年人所講的那樣“建了，沒人看；不建，外來人過來就會說你們這個(gè)城市缺乏文化，太物欲?！?/p>

理由3：黨報(bào)群眾路線的重要手段之一

隨著市場化媒體運(yùn)作的成熟，黨報(bào)這個(gè)遠(yuǎn)離市場依靠行政指令生活的媒介，越來越失去了和民眾交心的機(jī)會。黨報(bào)拉近與民眾的距離，多是從報(bào)道的內(nèi)容上，形式上下功夫，卻忘了在終端上下功夫了。我黨奉行群眾路線，黨報(bào)也應(yīng)遵循這一優(yōu)良傳統(tǒng)，利用報(bào)紙架構(gòu)起黨和人民溝通橋梁。閱報(bào)欄讓黨報(bào)更加接地氣。

理由4：閱報(bào)欄在文明城市的建設(shè)中發(fā)揮著重要作用

現(xiàn)在各地都在建設(shè)文明城市和數(shù)字城市，文明城市的建設(shè)離不開文明市民，文明市民的培養(yǎng)離不開公共文化環(huán)境，公共文化環(huán)境的形成離不開公共文化設(shè)施，而戶外閱報(bào)欄是重要的公共文化設(shè)施的一部分，對于形成良好的公共文化環(huán)境至關(guān)重要。

理由5：閱報(bào)欄有其服務(wù)的群體

問題“您覺得閱報(bào)欄最能服務(wù)城市的哪一部分群體”的統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：有12人認(rèn)為是最能服務(wù)外來務(wù)工人員，所占比例為40%；有9人認(rèn)為最能服務(wù)附近的上班族，所占比例為30%；有7人認(rèn)為是服務(wù)夜晚附近的散步者，所占比例為23.3%。

現(xiàn)在外來務(wù)工人員多是新生代農(nóng)民工，他們的文化素養(yǎng)相比第一代農(nóng)民工更高，賺錢養(yǎng)家已不再是他們進(jìn)城務(wù)工的唯一目標(biāo)，也不再是他們最關(guān)注的問題，他們有著更多的生活需求，并且更注重職業(yè)規(guī)劃，他們愿意與城市人交往，政治關(guān)注度比較高，但是由于工作時(shí)間較長、收入不高，因此文化等精神消費(fèi)開支較少，閱報(bào)欄免費(fèi)供市民閱讀，正好可以滿足他們一部分文化需求。

理由6：社區(qū)閱報(bào)欄讓鄰里關(guān)系更和諧

城市的高樓林立，不僅造成了熱島效應(yīng)，也使得人們越來越不愿意出門，躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)已經(jīng)成了一種常態(tài)，兒童相見不相識，笑問客從何處來，樓上樓下鄰里也。閱報(bào)欄進(jìn)社區(qū)可以讓一個(gè)社區(qū)的不同家庭在一個(gè)偶然的機(jī)會走到一起，閱讀報(bào)紙的同時(shí)，一個(gè)不經(jīng)意，就會交流起來，交流讓人與人變得情相近心相通，鄰里更加和諧，對于構(gòu)建和諧社會不無裨益。社區(qū)閱報(bào)欄將不僅僅是我黨的一個(gè)傳播平臺，更會成為人們茶余飯后的集散地、信息交流的集散地、以及城市的風(fēng)景！

理由7：閱報(bào)欄在關(guān)鍵時(shí)刻可以充當(dāng)信息發(fā)布平臺

每一個(gè)閱報(bào)欄就相當(dāng)于我黨的一個(gè)傳聲筒，可以和當(dāng)?shù)厥姓?lián)合，承擔(dān)重大事項(xiàng)的宣傳和應(yīng)急事件的管理以及信息發(fā)布。蕭山在迎接國家級文明城市驗(yàn)收期間，閱報(bào)欄信息平臺平均每天滾動播發(fā)文明創(chuàng)建宣傳口號4000條，營造了良好的氛圍。

以上是筆者在調(diào)研過程中，結(jié)合在當(dāng)?shù)氐乃娝勊妓幸约安殚單墨I(xiàn)得出的一些愚見，僅供參考。歡迎更多高深的見解！

（作者單位：山東大學(xué)文學(xué)院）