品牌太少，檔次較低，柜臺(tái)難覓

國慶節(jié)期間，不少市民趁著好天氣帶父母逛街購物添衣，但在年輕人常去的大型百貨商場，卻難以發(fā)現(xiàn)叫得響的老年服裝品牌，購物地點(diǎn)往往是超市或者批發(fā)市場

記者在采訪中了解到，由于老年人購買力不足，導(dǎo)致很多服裝企業(yè)和商家沒有對(duì)老年服裝給予足夠的重視，缺乏針對(duì)性的市場細(xì)分和產(chǎn)品定位。而隨著都市氣息的變遷，江城老人們也不太喜歡老氣橫秋的“婆婆衣”，在購買服裝時(shí)，有年輕化趨勢。

兒女節(jié)日期間陪買衣服

記者走訪武漢多家商場和批發(fā)市場看到，不少老年人在兒女的陪同下，趁著節(jié)日促銷出門購物。

記者在白馬商城遇到了正在給母親李婆婆買秋裝的韓女士。

李婆婆說，本來女兒要去逛商場，但是她覺得商場的衣服太貴，且很多款式自己都穿不得，還是來漢正街好?！安粌H價(jià)格便宜，款式也比較多?！崩钇牌欧Q，幾乎每個(gè)季節(jié)女兒都會(huì)帶著她出來買衣服?！捌鋵?shí)我也不愿意，怕女兒花錢，但每次都說不過她，還是被拉出來了。”李婆婆笑瞇瞇地說道。

李婆婆說，每年買衣服的花費(fèi)大約在千元左右，“主要是冬天的衣服較貴，女兒給我的羽絨服棉襖都得花幾百元?！?/p>

和韓女士一樣，陳小姐也表示，會(huì)時(shí)常給爸媽買衣服，但很少在商場買?！吧虉隼锢夏耆说囊路瓷先缀趺磕甓际且粋€(gè)樣，關(guān)鍵是價(jià)格太貴，服裝過了季很容易淘到打折貨，但老年人衣服打折的時(shí)候不多?！?/p>

不過，市民黃先生卻表示，他基本都在商場給父母買衣服?！拔也荒敲纯粗乜钍?，上了年紀(jì)的人最講究的是舒適。商場的一些品牌店，價(jià)格雖然要高一些，但質(zhì)量讓人放心?！?/p>

老年服裝需求增了一倍

“這面料舒服，我要兩件，有加大號(hào)嗎？”記者在漢口一家中老年人服裝專賣店看到“夏裝兩件七折，秋裝九折”的促銷信息，店里擠滿了老年人。

老板張女士一邊忙著招呼顧客，一邊介紹說：“店里的服裝面料主要以絲、棉為主?！睆埮孔鲋欣夏耆朔b生意已有七個(gè)年頭了?！皠傞_始開店時(shí)生意并不是很好，那時(shí)候很多老人買衣服都很在意價(jià)格，所以我這里的衣服走的是親民路線，薄利多銷?！?/p>

張女士表示，隨著生活水平的提高，現(xiàn)在中老年人對(duì)服裝的要求也較以往有所提高?！俺齼r(jià)格、面料外，衣服的款式也是中老年人最在意的因素之一?！睆埮空f，她明顯地感覺到，近兩年老人服裝的需求較以前增多了?！八奈迥昵暗膰鴳c節(jié)，旁邊賣年輕人服飾的店里顧客里三層外三層，我的店子很冷清，近兩年，我店里的生意越來越好了?！?/p>

除了零售店外，老年人服裝批發(fā)市場的消費(fèi)也較前幾年大幅增加。吳師傅在漢正街白馬商城5樓做老年人服裝批發(fā)三年。吳師傅說，相比以往，現(xiàn)在老年人服裝需求增加了一倍。

“穿著像婆婆的衣服沒人試”

老家在宜昌的劉女士回家探望年過六旬的父母?！胺偶偾埃匾馓暨x了件深紫色的羽絨服給媽媽，花了500多元，不算便宜?！眲⑴空f，“哪想到，媽媽一看見衣服，就說是‘婆婆衣’，連試穿都沒有，趕緊要我換掉?！?/p>

記者走訪武漢多家賣場和多個(gè)批發(fā)市場了解到，很多老年人不愛老人裝，而愛穿中年人服裝。這也說明了老人服裝產(chǎn)業(yè)的“年輕化”。

今年62歲的葉婆婆稱，雖然現(xiàn)在已經(jīng)退休，但是為了補(bǔ)貼家里，加上自己身體還很硬朗，所以在外面找了一份工作。由于經(jīng)常要上班，葉婆婆對(duì)服裝的要求也比較高?！拔也粣鄞┠切├先朔b店里賣的衣服，太老氣了，穿著像婆婆。”葉婆婆雖然已年過花甲，但從不把自己當(dāng)老人看，在穿衣打扮上喜歡比較洋氣的風(fēng)格。不少銷售人員表示，很多60歲左右的老人喜愛買顏色鮮艷的衣服，傳統(tǒng)的黑白灰顏色反而遭嫌棄。“店里很多老人樣式的衣服都不好賣，反而略帶年輕人風(fēng)格的衣服很受歡迎?！币晃焕先四攴b專賣店的老板說道。

老年服裝有2000億消費(fèi)市場

有關(guān)專家表示，目前國內(nèi)的老年服裝市場尚處于幼兒期，沒有針對(duì)性的目標(biāo)市場和定位，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。我國老人服裝產(chǎn)業(yè)市場較大，但還需要企業(yè)、商家積極挖掘潛力和開發(fā)。

根據(jù)民政部公布的數(shù)據(jù)，截至2012年年底，我國60歲及以上老年人口已達(dá)1.94億，占總?cè)丝诘?4.3%，標(biāo)志著我國已經(jīng)正式進(jìn)入老齡化社會(huì)。

根據(jù)預(yù)測，2014年中國老年人口將超過2億，2025年將達(dá)到3億，從2015年至2035年的20年時(shí)間內(nèi)，我國老年人口比例將增加一倍，達(dá)到20%。2042年老年人口比例將超過30%。

此外，根據(jù)相關(guān)報(bào)道，目前我國老年人消費(fèi)市場產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約10000億元，其中僅老年服飾每年至少有2000億元的消費(fèi)潛力。而社科院研究報(bào)告指出，到2020年，我國老年人退休金總額將達(dá)28145億元，到2030年總額或?qū)⑦_(dá)到73210億元。這說明我國老人的消費(fèi)潛力巨大。

商場老年人服裝專柜少

雖然老人服裝具有較大的潛力，但是記者采訪發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在老人服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在著許多不足。

記者打開淘寶網(wǎng)，輸入關(guān)鍵字“服裝”，搜到寶貝424萬多件，店鋪13萬多家，再將關(guān)鍵字更換為“老年服裝”，搜到的寶貝為12萬多件，店鋪僅有5285家。老年服裝在淘寶網(wǎng)服裝銷售中的占比不到3%。

某漢派服裝銷售部副經(jīng)理王女士介紹，該品牌每年生產(chǎn)服裝約450萬件，大概有210多個(gè)新款，其中約10款專門為老年人設(shè)計(jì)，“老年人購買力不強(qiáng)，每年的銷售任務(wù)很難完成。”

李先生是某服裝廠服裝設(shè)計(jì)師，已有10余年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。他坦言，老年服裝樣式趨同，往往改變下局部設(shè)計(jì)，就成新款了。“我們每年大概設(shè)計(jì)300多款服裝，其中為老年人準(zhǔn)備的不到20款?！崩钕壬f：“不過這幾年，中年人服飾越來越受老人喜愛，我們在設(shè)計(jì)老年裝時(shí)，也在往年輕化靠近?！?/p>

記者發(fā)現(xiàn)，目前武漢市場上能“叫得響”的老年人服裝品牌基本沒有。

記者走訪多家商場看到，幾乎所有的服裝商家都在進(jìn)行促銷活動(dòng)，但多是針對(duì)年輕人的服裝，老年人的服飾有時(shí)會(huì)摻雜在上述種類中一起賣，并不單列貨架，專柜更是不多。專門銷售老年人服飾的專柜，往往位置較偏，衣服的款式也沒有其他年齡層的豐富。

對(duì)此，有商家解釋，商場也不是不愿賣老年服裝，關(guān)鍵是老年人服裝品牌太少，要不就是檔次太低，與商場定位不符?！按送猓蟛糠掷夏耆舜┮虏悔s時(shí)髦，講求實(shí)惠。因老年服裝利潤不高，很難引起大企業(yè)的興趣，做老人服裝的多是小廠?！痹撊耸糠Q，現(xiàn)在大型商場主要針對(duì)的是中高檔的消費(fèi)人群，以青年、中年人為主。經(jīng)營老年用品利潤太薄，而且喜歡逛商場的老年人不多，所以一般不會(huì)在老年消費(fèi)上動(dòng)心思。

（來源：長江商報(bào)）