摘 要:隨著博客、微博等個人傳播平臺的普及,個體在傳播中的自主性得到了前所未有的展現(xiàn)。由此,人們開始歡呼“自媒體時代”的到來。但事實上,由于自媒體在客觀性、新聞自由、社會責任等方面的缺陷,無力進行新聞生產(chǎn),更不可能入主新聞傳播領(lǐng)域而開創(chuàng)一個“自媒體時代”。
關(guān)鍵詞:自媒體;新聞傳播;新聞專業(yè)主義
中圖分類號:G206.2 文獻標識碼:A 文章編號:1672-8122(2013)12-0091-02
隨著博客、微博等個人傳播平臺的普及,個體在傳播中的自主性得到了前所未有的展現(xiàn),以至于學界和普通民眾同聲歡呼“自媒體時代”的到來。但事實上,個人傳播平臺的作用被不恰當?shù)乜鋸埩耍辽僭谛侣剛鞑ヮI(lǐng)域,“自媒體時代”仍是一個虛幻的概念。
一、自媒體與傳統(tǒng)媒體
2001年9月,美國著名IT專欄作家丹吉爾默(Dan Gillmor)率先提出了journalism3.0的概念。他認為,journalism1.0指的是報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介;journalism2.0指的是傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版和新聞門戶網(wǎng)站等;journalism3.0指的是網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、微博等。2003年1月,他在《哥倫比亞新聞評論》雙月刊上撰寫了題為《下一代的新聞業(yè):自媒體來臨》(News for the next generation:here comes ‘we media’)的文章,提出了“自媒體(we media)”的概念[1]。而第一次針對自媒體給出嚴謹定義的是美國媒體學者謝因波曼(Shayne Bowman)與克里斯威理斯(Chris Willis)。2003年7月,美國新聞協(xié)會出版了二人聯(lián)合提出的有關(guān)博客傳播模式的研究報告,報告采用了丹吉爾默的“we media”概念,并認為,“we media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后,一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。[2]”
根據(jù)學界的研究,可以對丹吉爾默、謝因波曼與克里斯威理斯的觀點做進一步的解讀。以代表性媒介不同為標準,現(xiàn)代新聞傳播媒體大致可以劃分為三類:一是以報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介為代表的傳統(tǒng)媒體,其傳播主體是專業(yè)的新聞機構(gòu)和新聞工作者,其傳播方式是一對多的線性傳播;二是以數(shù)字報紙、數(shù)字電視等網(wǎng)絡(luò)媒介為代表的新媒體,與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體的傳播主體和傳播方式?jīng)]有顯著的變化,但借助網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)支持,其傳播速度更為快捷;三是以網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、微博等個人傳播平臺為代表的自媒體。與傳統(tǒng)媒體和新媒體相比,自媒體的傳播主體和傳播方式發(fā)生了顛覆性的改變。傳播主體不再由專業(yè)的新聞機構(gòu)和新聞工作者壟斷,每個人都能夠面對公眾直接發(fā)聲。傳播方式也由一對多的“教堂傳播”,改變?yōu)橐粚σ?、一對多、多對多的“集市傳播”。正是這種改變,引發(fā)了人們不切實際的聯(lián)想,夸張出一個虛幻的“自媒體時代”。
二、自媒體與新聞傳播
(一)自媒體是否參與了新聞傳播
其實,自媒體是否真正參與了新聞傳播都是一個存在爭議的問題。對這個問題的理解,取決于對新聞傳播的界定。
關(guān)于新聞傳播,比較常用的定義是:“新聞傳播是人們之間相互進行的獲取新情況、交流新信息的社會傳播活動?!辈⒄J為“‘人們之間相互進行’,這首先表示新聞傳播并不只指報紙、廣播電視等大眾新聞傳播媒介出現(xiàn)以后的傳播活動或者僅僅是這些媒介所從事的活動,它包括整個人類歷史長河中,人們在不同層次、以各種方式進行的獲取新情況、新信息的一切活動。[3]”這是一個十分寬泛的定義,其外延甚至超過了通常對“大眾傳播”的定義,幾乎等同于對“傳播”的定義。如果按照這樣一個定義來理解新聞傳播,那么,自媒體毫無疑問是參與了新聞傳播的。
但是,以上對新聞傳播的定義遭到了學界的質(zhì)疑。有學者認為,“新聞傳播就是無數(shù)傳播活動中的在性質(zhì)和形式上都有著嚴格界限的傳播活動的一種”,它和非新聞傳播應(yīng)有如下區(qū)別:第一,信息的來源必須是真實可靠的,必須是最新的。第二,信息的媒介必須是專業(yè)的,面向全社會的和大眾化的,必須是真正傳播“新聞”的專業(yè)媒體。第三,傳播的渠道必須是新聞從業(yè)部門和專業(yè)機構(gòu)[4]。第一項區(qū)別強調(diào)的是“真實性”和“時新性”;第二、三項則著重強調(diào)了“專業(yè)性”。毫無疑問,不管以其中哪一項來衡量,自媒體都被排除在新聞傳播之外了。需要說明的是,現(xiàn)在一些傳統(tǒng)媒體也開設(shè)了官方的自媒體平臺,例如官方微博等。但這些官方自媒體平臺和他們的報紙、廣播、電視本質(zhì)上是一致的,嚴格地說只是一種媒介。而媒介不同于媒體,媒介指的是居于傳播者和受眾之間的中介體或工具,是承載人類信息傳播功能的物質(zhì)載體。而媒體,則應(yīng)該是掌握并操作這些媒介的人或組織[5]。
由此可見,所謂的自媒體是否有資格參與人類最重要的傳播活動之一——新聞傳播都尚無定論,更遑論什么“自媒體時代”。
(二)自媒體與新聞專業(yè)主義的沖突
新聞專業(yè)主義,是指新聞從業(yè)人員所持有的一種職業(yè)意識形態(tài),具體表現(xiàn)為新聞從業(yè)人員所應(yīng)遵循的一系列行為準則。新聞專業(yè)主義源自于1923年美國報紙編輯協(xié)會發(fā)布的《新聞界信條》(Canons of Journalism),成熟于1947年美國新聞自由委員會在其報告《一個自由而負責的新聞界》(On Freedom of the Press,F(xiàn)ree and Responsible Press)中提出的新聞業(yè)的基本標準。它已成為被多數(shù)國家業(yè)界、學界和社會廣泛接受的新聞傳播的基石。
新聞專業(yè)主義準則的版本多種多樣,但其最核心的理念有三:一是新聞的客觀性;二是新聞自由;三是媒體的社會責任。自媒體與這些核心理念同樣格格不入。
1.自媒體在客觀性上的無能為力??陀^性是新聞專業(yè)主義的核心理念,也是新聞傳播的底線。新聞專業(yè)主義對客觀性的要求包括兩個方面:一是真實、真切,不僅要求準確地反映新聞事實,而且要求在新聞的制作和傳播過程中嚴格區(qū)分客觀事實和制作者個人或者機構(gòu)的觀點,正如西奧多彼得森(Theodore Peterson)所言:“傳媒必須準確,不能撒謊……必須清楚事實就是事實,觀點就是觀點。[6]”二是全面、平衡,即公正地向受眾展示新聞事實的全貌。
在傳播實踐中,傳統(tǒng)的紙媒、廣播、電視等媒體,為了確保新聞的客觀性,不僅培養(yǎng)起一支訓練有素的采編團隊,而且形成了一整套嚴密的制度,建立了嚴格的核實糾錯機制,對新聞由制作到傳播的全過程進行把關(guān)。在這方面,自媒體先天不足。作為個人,即便具備了較高的新聞素養(yǎng),也無力建立起完備、有效的核實糾錯把關(guān)機制,新聞制作和傳播過程中的錯訛和有失公正無法限制在最低限度。更何況絕大多數(shù)的自媒體操控者不具備起碼的新聞素養(yǎng),甚或根本不知道客觀公正為何物。這樣的自媒體遭到新聞專業(yè)主義的拒斥,是情理之中的事情。
和客觀性緊密相關(guān)的另一個問題是媒體的公信力。傳統(tǒng)媒體因最大限度地保證了新聞的客觀性而在受眾中擁有相當?shù)墓帕?,因而也保證了新聞傳播的效果;自媒體因無法保證新聞的客觀性而不具備起碼的公信力,其傳播效果也就可想而知。
2.自媒體對新聞自由的濫用。新聞自由是新聞專業(yè)主義的理論基石。新聞專業(yè)主義崇尚新聞自由,但同時認為這種自由必須是有限制的。美國新聞自由委員會在《一個自由而負責的新聞界》中特別強調(diào),“完全的自由和絕對的自由是沒有的”,“缺少限制的自由只是一種幻想”。
法律法規(guī)和一般社會倫理是新聞自由的邊界,突破了這一邊界就是對新聞自由的濫用。需要指出的是,新聞的客觀性原則有時會成為濫用新聞自由的借口。在最近的幾次災(zāi)難報道中,個別記者片面追求新聞的客觀性,做出了不少有違社會倫理的行為,或影響了救災(zāi)工作,或直接對受災(zāi)者造成二次傷害,以致業(yè)內(nèi)人士痛斥:把緊張、嚴肅、悲痛交織的災(zāi)難現(xiàn)場,直弄成媒體狂歡的大秀臺。
濫用新聞自由不獨存在于自媒體,傳統(tǒng)媒體也有同樣的現(xiàn)象。但不可否認的是,由個體性和隨意性的特征決定,自媒體存在著更普遍、更嚴重的新聞自由濫用現(xiàn)象。一些自媒體操控者打著客觀性或者新聞自由的幌子,肆意踐踏他人的自由,侵害他人的合法權(quán)益,甚至出現(xiàn)了專業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)水軍”、“網(wǎng)絡(luò)打手”等負面勢力,更加重了濫用新聞自由現(xiàn)象對社會和受眾的危害。
3.自媒體對社會責任的漠視。社會責任原則是對新聞自由的矯正、限制與保護,也是新聞專業(yè)主義能被社會和業(yè)界廣泛接受的重要理由。事實上,媒體作為社會公器,理所當然的要承擔相應(yīng)的社會責任。自由和責任相伴相隨。自由使媒體能夠更充分地發(fā)揮自身功能;責任使媒體不至于濫用自由而更具生命力。
媒體承擔社會責任要有高度自覺的責任意識。這種責任意識一方面來自于媒體的內(nèi)部建設(shè),另一方面來自于社會公眾和管理部門的監(jiān)督。而這些恰恰是自媒體最缺乏的。零門檻使得社會公眾一窩蜂地集聚在自媒體下,其間就難免良莠不齊。同時,海量的自媒體平臺、海量的信息發(fā)布、瞬間的傳播速度,使得公眾和管理部門的監(jiān)督因無能為力而形同虛設(shè),給自媒體逃避社會責任留下了巨大的空間。
媒體承擔社會責任要有足夠的責任能力。傳統(tǒng)媒體以整個單位的人力、物力和信譽作為其履行社會責任的基礎(chǔ)和保障,這些保障條件同樣是自媒體不具備的。加之自媒體操控者虛擬的網(wǎng)絡(luò)身份,使得社會難以建立起一整套行之有效的責任追償機制,以至于自媒體可以一方面擁有濫用新聞自由的權(quán)利,另一方面則無需承擔侵權(quán)責任和服務(wù)社會的責任。
總之,自媒體因與新聞專業(yè)主義格格不入而在新聞傳播領(lǐng)域受到限制。但這一事實并沒有引起業(yè)界和學界足夠的重視。相反,有人在盲目地歡呼“自媒體時代”的到來,甚至在不切實際地夸大自媒體對新聞專業(yè)主義的顛覆。需知基石的坍塌意味著大廈將傾,客觀性、新聞自由和社會責任諸原則被顛覆,新聞必將死亡。
三、結(jié) 論
所謂的自媒體,其實就是一個信息發(fā)布平臺,其主要功能是交流和娛樂,它以自主、快捷等優(yōu)勢給大眾傳播帶來了巨大的變化。但是,因其不能保證新聞的客觀性、較多濫用新聞自由和對社會責任的漠視等缺陷,無力進行新聞生產(chǎn),更不可能真正入主新聞傳播領(lǐng)域而開創(chuàng)一個“自媒體時代”。
參考文獻:
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