摘 要：當前國內(nèi)草根音樂選秀節(jié)目已成泛濫趨勢，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重，觀眾已然產(chǎn)生審美疲勞，如何提高節(jié)目綜合素養(yǎng)，使之具備創(chuàng)新特色已是大勢所趨。本文運用期望沖突理論對《中國最強音》進行分析，闡述其制造沖突的節(jié)目特色和對受眾的吸引力，與此同時，進一步探究節(jié)目的本土化改造與社會價值。

關(guān)鍵詞：真人秀；中國最強音；期望沖突；社會價值

中圖分類號：F810.42 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）12-0069-02

自2005年《超級女聲》以來，全國各類平民音樂選秀節(jié)目如雨后春筍，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重，觀眾已然產(chǎn)生了審美疲勞。然而，《中國最強音》作為湖南衛(wèi)視第二季主推大型勵志真人秀節(jié)目，雖然出師不利，卻在隨后及時調(diào)整策略，劍走偏鋒，主推溫情勵志情懷，巧妙利用節(jié)目中各類沖突元素推動節(jié)目高潮，輔以傳統(tǒng)音樂元素，同時在殘酷的“十連戰(zhàn)”中推出一周雙播模式，掀起收視狂潮，多次在同時段綜藝節(jié)目中占據(jù)收視率第一的寶座，凸顯衛(wèi)視娛樂節(jié)目的社會擔當和積極向上的“主旋律”特色，為同類草根音樂選秀節(jié)目的創(chuàng)新提供了參考模板?！吨袊顝娨簟纷鳛橐粰n平民音樂選秀節(jié)目，很容易就會被觀眾將其與大眾熟悉的《中國好聲音》作比較，要取得成功實屬不易?！吨袊顝娨簟返谝患捎谄錁I(yè)余的剪輯手法以及選手水平參差不齊招致很多網(wǎng)友的批評。然而，該欄目卻越做越好，收視率日益增加。筆者理解為節(jié)目組充分利用了期望沖突理論，著重突出導師與導師、導師與學員，甚至是導師、學員與不斷調(diào)整的規(guī)則之間的矛盾，主導社會輿論導向，重新吸引大眾的眼球，并通過導師之間、學員之間的相互諒解和相互鼓勵，化解沖突，顯現(xiàn)社會大和諧的主題，產(chǎn)生廣泛、正面且深遠的社會影響。

一、期望沖突理論的內(nèi)涵

期望沖突理論（Expectancy Violation Theory，以下簡稱EVT理論）是一種產(chǎn)生于20世紀90年代的西方傳播學理論，其主要觀點是，當傳播主體的言行與傳播客體對原有的期望產(chǎn)生偏差或背離時，會導致期望沖突的產(chǎn)生，進而會引起傳播客體某種定向反應。簡而言之，當受眾對某事物的期望沖突時，他們會主動地關(guān)注、評估和解釋期望沖突產(chǎn)生的原因，并產(chǎn)生對傳播主體合法性的態(tài)度和行動?；贓VT理論，受眾的期望演變可以分為四個階段：原始期望形成、期望沖突、期望調(diào)試和期望反應，筆者在此著重分析《中國最強音》如何運用期望沖突理論吸引受眾并分析其社會功能。

二、《中國最強音》期望沖突設置的過程與特色

1.強勢宣傳，觀眾原始期望的形成?！吨袊顝娨簟犯邇r購買國外真人秀節(jié)目《X元素》正式版權(quán)，在前期宣傳中號稱制作成本上億，節(jié)目主要分成五個階段：大眾演唱會、訓練營、導師之家選拔、分組賽以及冠軍組和逆襲組“十連戰(zhàn)”，而節(jié)目組還特意邀請了陳奕迅、羅大佑、章子怡、鄭鈞等在樂壇和影視界極具影響力的明星擔任導師，使人們對這檔節(jié)目的音樂專業(yè)性有了更高的期望，加之名字與前段時間大熱音樂真人秀節(jié)目《中國好聲音》相似，觀眾很容易將其與之進行同質(zhì)化想象，節(jié)目尚未開播，受眾就已把這檔節(jié)目定義為專業(yè)性極強的草根音樂選秀節(jié)目，期望高水平的參賽選手在導師的幫助下，在和諧融洽的節(jié)目氛圍中實現(xiàn)音樂夢想。

2.利用矛盾，期望沖突產(chǎn)生?！吨袊顝娨簟返氖撞s讓大多數(shù)人跌破眼鏡，給觀眾留下了極壞的印象。為了挽回收視率，節(jié)目制作組除了努力提高節(jié)目質(zhì)量，還通過節(jié)目策劃和后期剪輯技術(shù)，著重描繪導師、學員和大會規(guī)則之間的矛盾，促使觀眾產(chǎn)生期望沖突，從而引起大眾討論。如導師陳奕迅與鄭鈞對選手的評價經(jīng)常會是相反的，甚至會出現(xiàn)相互拆臺的現(xiàn)象，而章子怡與羅大佑則為選手曾一鳴爭論不休，還出現(xiàn)兩人因意見不合，章子怡含淚離席的情況，這大大地顛覆了觀眾認為導師應該友好合作的期望；隨著節(jié)目的不斷進行，學員與導師之間的沖突也逐漸凸顯，在導師之家的選拔中，導師們會堅持讓自己認定有發(fā)展?jié)摿Φ倪x手而不是現(xiàn)場發(fā)揮較好的選手晉級，而在隨后的逆襲組比賽中，發(fā)揮優(yōu)秀的曾一鳴同樣因為不好的演唱習慣而遭到羅大佑的否定，這些都與實力決定晉級的大眾期望相違背；而大會規(guī)則亦是制造沖突、增強比賽戲劇性的有力武器，從導師之家環(huán)節(jié)開始，《中國最強音》的比賽規(guī)則充滿了多變性：如在導師之家有些被淘汰的歌手突然被通知他們已經(jīng)被導師召回（事前并未告知觀眾有這一規(guī)則）；在冠軍戰(zhàn)第二戰(zhàn)中，經(jīng)過現(xiàn)場觀眾投票過關(guān)的選手仍有可能因表現(xiàn)不被導師認可掉入逆襲組，這點也與之前的冠軍賽規(guī)則有較大的出入；而在逆襲組比賽中，每一次可以成功晉級冠軍組的選手數(shù)量都在改變等，已經(jīng)習慣了固定比賽規(guī)則的觀眾亦會因此產(chǎn)生期望沖突。

3.期望調(diào)試，效果顯著。觀眾的期望沖突的產(chǎn)生，使他們對節(jié)目的關(guān)注熱點較之前有所不同，促使觀眾主動去收集關(guān)于這些沖突的信息，人們會格外好奇意見不合的導師私底下關(guān)系如何，討論導師的選擇是否合理等。同時，網(wǎng)上各種流言也會進一步增加期望沖突，而隨著比賽激烈程度不斷增加以及新沖突的產(chǎn)生，節(jié)目的戲劇性和娛樂性得到進一步增強，加上其“一周雙播”的節(jié)目播出機制，掀起全民收視熱潮。如在冠軍組比賽中，會由導師抽簽決定選手出場順序，這就如同田忌賽馬，派誰出戰(zhàn)將會對比賽結(jié)果產(chǎn)生巨大的影響，而在逆襲組比賽最后的X導師環(huán)節(jié)中，誰會是X導師，X導師又會選擇哪位選手晉級，都會伴隨著極大的偶然性，比賽流程因此跌宕起伏，符合大眾娛樂心態(tài)，從而獲得更多的關(guān)注。據(jù)CSM46的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，《中國最強音》自2013年4月19日以來，收視率基本都在1.2%以上，最后一期冠軍賽收視率更是達到1.6%，在十五期節(jié)目中，有十一期收視率排在同時段綜藝節(jié)目第一，在首秀給予觀眾如此糟糕印象的情況下，仍能取得如此佳績，芒果臺對期望沖突理論的熟練運用可謂功不可沒。

4.實現(xiàn)社會效益，化沖突為正能量。在獲得高收視率和市場收益的同時，湖南衛(wèi)視并沒有忽視我國電視娛樂節(jié)目的大環(huán)境，對原有節(jié)目進行了本土化改造，使每一次沖突從制造到解決都基本依照積極、健康、向上的定位，給予觀眾正確的價值觀引導，實現(xiàn)其社會效益：陳奕迅與鄭鈞在接受節(jié)目采訪時坦承盡管雙方對待問題會有不同意見，但私底下是很好的朋友，工作不會影響私人感情；在導師之家，遭到淘汰的選手都與導師們含淚擁抱，感謝導師在這段時間對自己的教導，宣揚真情善意；每當有選手被淘汰時，舞臺大屏幕都會播出他們在這個舞臺拼搏的精彩瞬間，體現(xiàn)人文關(guān)懷；而備受爭議的曾一鳴在多次與冠軍組無緣之后，奮發(fā)圖強，終于得到羅大佑導師的認可，在逆襲組第三戰(zhàn)中以高分突圍，充分展現(xiàn)他越挫越勇的堅韌品格……《中國最強音》在為觀眾展現(xiàn)草根選手對音樂夢想的執(zhí)著與堅定的精神力量的同時，弘揚了“真、善、美”的社會主義道德觀，很好地履行了電視娛樂節(jié)目的社會職責，符合中國特色社會主義文化建設主流，值得國內(nèi)同類電視節(jié)目借鑒。

三、結(jié) 語

衛(wèi)視娛樂節(jié)目高品質(zhì)化已是大勢所趨，如何提高電視節(jié)目的核心競爭力，使其具備自身特點，已經(jīng)成為當下電視研究的共同課題。平心而論，《中國最強音》在選秀形式與音樂品質(zhì)上并不比其他同類型的節(jié)目更具優(yōu)勢，之所以能夠從國內(nèi)眾多的草根選秀節(jié)目中突圍而出，正是由于其對期望沖突理論的熟練運用，合情合理地制造大眾輿論話題，成功吸引到老百姓的眼球并聚集了極高的人氣。此外，《中國最強音》作為一檔音樂選秀節(jié)目，湖南衛(wèi)視敢于將“制造沖突”擺在比“音樂”更為顯眼的位置，是一個大膽的嘗試，對國內(nèi)電視娛樂節(jié)目創(chuàng)新具有一定的啟示作用。電視娛樂節(jié)目要打破傳統(tǒng)的框框，通過互動和懸念，抓住觀眾的心，引起傳播客體的定向反應，產(chǎn)生共鳴和期待，這樣的節(jié)目才會有生命力和競爭力。把創(chuàng)新的元素融入到節(jié)目內(nèi)容、音樂舞蹈、舞臺設計，使藝術(shù)不斷升華；作為節(jié)目的主創(chuàng)人員，不但需要調(diào)動場內(nèi)的觀眾情緒，還需要調(diào)動電視機前的觀眾情緒，才能贏得高收視率。弘揚社會主義文化主旋律，倡導“真、善、美”的社會道德，是國內(nèi)電視娛樂節(jié)目應有的價值內(nèi)涵。《中國最強音》之所以能長期處在群眾輿論中心，就與它有自身的富含正能量的價值堅守密不可分。節(jié)目通過對話題尺度的合理把握，正確引導了社會輿論，彰顯以人為本的社會價值取向與人文精神，充分體現(xiàn)出電視傳媒的責任和業(yè)界良心，對提高我國公民素質(zhì)和增強人民群眾實現(xiàn)“中國夢”的決心有著不可忽視的作用。

參考文獻：

戴鑫，徐麗玲，王武.中美電視婚配真人秀節(jié)目對比研究——期望沖突理論的運用問題[J].中國廣播電視學刊.2010（7）.