摘 要：當(dāng)前國(guó)內(nèi)草根音樂(lè)選秀節(jié)目已成泛濫趨勢(shì)，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，觀眾已然產(chǎn)生審美疲勞，如何提高節(jié)目綜合素養(yǎng)，使之具備創(chuàng)新特色已是大勢(shì)所趨。本文運(yùn)用期望沖突理論對(duì)《中國(guó)最強(qiáng)音》進(jìn)行分析，闡述其制造沖突的節(jié)目特色和對(duì)受眾的吸引力，與此同時(shí)，進(jìn)一步探究節(jié)目的本土化改造與社會(huì)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：真人秀；中國(guó)最強(qiáng)音；期望沖突；社會(huì)價(jià)值

中圖分類號(hào)：F810.42 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）12-0069-02

自2005年《超級(jí)女聲》以來(lái)，全國(guó)各類平民音樂(lè)選秀節(jié)目如雨后春筍，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，觀眾已然產(chǎn)生了審美疲勞。然而，《中國(guó)最強(qiáng)音》作為湖南衛(wèi)視第二季主推大型勵(lì)志真人秀節(jié)目，雖然出師不利，卻在隨后及時(shí)調(diào)整策略，劍走偏鋒，主推溫情勵(lì)志情懷，巧妙利用節(jié)目中各類沖突元素推動(dòng)節(jié)目高潮，輔以傳統(tǒng)音樂(lè)元素，同時(shí)在殘酷的“十連戰(zhàn)”中推出一周雙播模式，掀起收視狂潮，多次在同時(shí)段綜藝節(jié)目中占據(jù)收視率第一的寶座，凸顯衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目的社會(huì)擔(dān)當(dāng)和積極向上的“主旋律”特色，為同類草根音樂(lè)選秀節(jié)目的創(chuàng)新提供了參考模板。《中國(guó)最強(qiáng)音》作為一檔平民音樂(lè)選秀節(jié)目，很容易就會(huì)被觀眾將其與大眾熟悉的《中國(guó)好聲音》作比較，要取得成功實(shí)屬不易?！吨袊?guó)最強(qiáng)音》第一集由于其業(yè)余的剪輯手法以及選手水平參差不齊招致很多網(wǎng)友的批評(píng)。然而，該欄目卻越做越好，收視率日益增加。筆者理解為節(jié)目組充分利用了期望沖突理論，著重突出導(dǎo)師與導(dǎo)師、導(dǎo)師與學(xué)員，甚至是導(dǎo)師、學(xué)員與不斷調(diào)整的規(guī)則之間的矛盾，主導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向，重新吸引大眾的眼球，并通過(guò)導(dǎo)師之間、學(xué)員之間的相互諒解和相互鼓勵(lì)，化解沖突，顯現(xiàn)社會(huì)大和諧的主題，產(chǎn)生廣泛、正面且深遠(yuǎn)的社會(huì)影響。

一、期望沖突理論的內(nèi)涵

期望沖突理論（Expectancy Violation Theory，以下簡(jiǎn)稱EVT理論）是一種產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代的西方傳播學(xué)理論，其主要觀點(diǎn)是，當(dāng)傳播主體的言行與傳播客體對(duì)原有的期望產(chǎn)生偏差或背離時(shí)，會(huì)導(dǎo)致期望沖突的產(chǎn)生，進(jìn)而會(huì)引起傳播客體某種定向反應(yīng)。簡(jiǎn)而言之，當(dāng)受眾對(duì)某事物的期望沖突時(shí)，他們會(huì)主動(dòng)地關(guān)注、評(píng)估和解釋期望沖突產(chǎn)生的原因，并產(chǎn)生對(duì)傳播主體合法性的態(tài)度和行動(dòng)。基于EVT理論，受眾的期望演變可以分為四個(gè)階段：原始期望形成、期望沖突、期望調(diào)試和期望反應(yīng)，筆者在此著重分析《中國(guó)最強(qiáng)音》如何運(yùn)用期望沖突理論吸引受眾并分析其社會(huì)功能。

二、《中國(guó)最強(qiáng)音》期望沖突設(shè)置的過(guò)程與特色

1.強(qiáng)勢(shì)宣傳，觀眾原始期望的形成?！吨袊?guó)最強(qiáng)音》高價(jià)購(gòu)買國(guó)外真人秀節(jié)目《X元素》正式版權(quán)，在前期宣傳中號(hào)稱制作成本上億，節(jié)目主要分成五個(gè)階段：大眾演唱會(huì)、訓(xùn)練營(yíng)、導(dǎo)師之家選拔、分組賽以及冠軍組和逆襲組“十連戰(zhàn)”，而節(jié)目組還特意邀請(qǐng)了陳奕迅、羅大佑、章子怡、鄭鈞等在樂(lè)壇和影視界極具影響力的明星擔(dān)任導(dǎo)師，使人們對(duì)這檔節(jié)目的音樂(lè)專業(yè)性有了更高的期望，加之名字與前段時(shí)間大熱音樂(lè)真人秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》相似，觀眾很容易將其與之進(jìn)行同質(zhì)化想象，節(jié)目尚未開播，受眾就已把這檔節(jié)目定義為專業(yè)性極強(qiáng)的草根音樂(lè)選秀節(jié)目，期望高水平的參賽選手在導(dǎo)師的幫助下，在和諧融洽的節(jié)目氛圍中實(shí)現(xiàn)音樂(lè)夢(mèng)想。

2.利用矛盾，期望沖突產(chǎn)生?！吨袊?guó)最強(qiáng)音》的首播卻讓大多數(shù)人跌破眼鏡，給觀眾留下了極壞的印象。為了挽回收視率，節(jié)目制作組除了努力提高節(jié)目質(zhì)量，還通過(guò)節(jié)目策劃和后期剪輯技術(shù)，著重描繪導(dǎo)師、學(xué)員和大會(huì)規(guī)則之間的矛盾，促使觀眾產(chǎn)生期望沖突，從而引起大眾討論。如導(dǎo)師陳奕迅與鄭鈞對(duì)選手的評(píng)價(jià)經(jīng)常會(huì)是相反的，甚至?xí)霈F(xiàn)相互拆臺(tái)的現(xiàn)象，而章子怡與羅大佑則為選手曾一鳴爭(zhēng)論不休，還出現(xiàn)兩人因意見不合，章子怡含淚離席的情況，這大大地顛覆了觀眾認(rèn)為導(dǎo)師應(yīng)該友好合作的期望；隨著節(jié)目的不斷進(jìn)行，學(xué)員與導(dǎo)師之間的沖突也逐漸凸顯，在導(dǎo)師之家的選拔中，導(dǎo)師們會(huì)堅(jiān)持讓自己認(rèn)定有發(fā)展?jié)摿Φ倪x手而不是現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮較好的選手晉級(jí)，而在隨后的逆襲組比賽中，發(fā)揮優(yōu)秀的曾一鳴同樣因?yàn)椴缓玫难莩?xí)慣而遭到羅大佑的否定，這些都與實(shí)力決定晉級(jí)的大眾期望相違背；而大會(huì)規(guī)則亦是制造沖突、增強(qiáng)比賽戲劇性的有力武器，從導(dǎo)師之家環(huán)節(jié)開始，《中國(guó)最強(qiáng)音》的比賽規(guī)則充滿了多變性：如在導(dǎo)師之家有些被淘汰的歌手突然被通知他們已經(jīng)被導(dǎo)師召回（事前并未告知觀眾有這一規(guī)則）；在冠軍戰(zhàn)第二戰(zhàn)中，經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票過(guò)關(guān)的選手仍有可能因表現(xiàn)不被導(dǎo)師認(rèn)可掉入逆襲組，這點(diǎn)也與之前的冠軍賽規(guī)則有較大的出入；而在逆襲組比賽中，每一次可以成功晉級(jí)冠軍組的選手?jǐn)?shù)量都在改變等，已經(jīng)習(xí)慣了固定比賽規(guī)則的觀眾亦會(huì)因此產(chǎn)生期望沖突。

3.期望調(diào)試，效果顯著。觀眾的期望沖突的產(chǎn)生，使他們對(duì)節(jié)目的關(guān)注熱點(diǎn)較之前有所不同，促使觀眾主動(dòng)去收集關(guān)于這些沖突的信息，人們會(huì)格外好奇意見不合的導(dǎo)師私底下關(guān)系如何，討論導(dǎo)師的選擇是否合理等。同時(shí)，網(wǎng)上各種流言也會(huì)進(jìn)一步增加期望沖突，而隨著比賽激烈程度不斷增加以及新沖突的產(chǎn)生，節(jié)目的戲劇性和娛樂(lè)性得到進(jìn)一步增強(qiáng)，加上其“一周雙播”的節(jié)目播出機(jī)制，掀起全民收視熱潮。如在冠軍組比賽中，會(huì)由導(dǎo)師抽簽決定選手出場(chǎng)順序，這就如同田忌賽馬，派誰(shuí)出戰(zhàn)將會(huì)對(duì)比賽結(jié)果產(chǎn)生巨大的影響，而在逆襲組比賽最后的X導(dǎo)師環(huán)節(jié)中，誰(shuí)會(huì)是X導(dǎo)師，X導(dǎo)師又會(huì)選擇哪位選手晉級(jí)，都會(huì)伴隨著極大的偶然性，比賽流程因此跌宕起伏，符合大眾娛樂(lè)心態(tài)，從而獲得更多的關(guān)注。據(jù)CSM46的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，《中國(guó)最強(qiáng)音》自2013年4月19日以來(lái)，收視率基本都在1.2%以上，最后一期冠軍賽收視率更是達(dá)到1.6%，在十五期節(jié)目中，有十一期收視率排在同時(shí)段綜藝節(jié)目第一，在首秀給予觀眾如此糟糕印象的情況下，仍能取得如此佳績(jī)，芒果臺(tái)對(duì)期望沖突理論的熟練運(yùn)用可謂功不可沒(méi)。

4.實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益，化沖突為正能量。在獲得高收視率和市場(chǎng)收益的同時(shí)，湖南衛(wèi)視并沒(méi)有忽視我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的大環(huán)境，對(duì)原有節(jié)目進(jìn)行了本土化改造，使每一次沖突從制造到解決都基本依照積極、健康、向上的定位，給予觀眾正確的價(jià)值觀引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)其社會(huì)效益：陳奕迅與鄭鈞在接受節(jié)目采訪時(shí)坦承盡管雙方對(duì)待問(wèn)題會(huì)有不同意見，但私底下是很好的朋友，工作不會(huì)影響私人感情；在導(dǎo)師之家，遭到淘汰的選手都與導(dǎo)師們含淚擁抱，感謝導(dǎo)師在這段時(shí)間對(duì)自己的教導(dǎo)，宣揚(yáng)真情善意；每當(dāng)有選手被淘汰時(shí)，舞臺(tái)大屏幕都會(huì)播出他們?cè)谶@個(gè)舞臺(tái)拼搏的精彩瞬間，體現(xiàn)人文關(guān)懷；而備受爭(zhēng)議的曾一鳴在多次與冠軍組無(wú)緣之后，奮發(fā)圖強(qiáng)，終于得到羅大佑導(dǎo)師的認(rèn)可，在逆襲組第三戰(zhàn)中以高分突圍，充分展現(xiàn)他越挫越勇的堅(jiān)韌品格……《中國(guó)最強(qiáng)音》在為觀眾展現(xiàn)草根選手對(duì)音樂(lè)夢(mèng)想的執(zhí)著與堅(jiān)定的精神力量的同時(shí)，弘揚(yáng)了“真、善、美”的社會(huì)主義道德觀，很好地履行了電視娛樂(lè)節(jié)目的社會(huì)職責(zé)，符合中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)主流，值得國(guó)內(nèi)同類電視節(jié)目借鑒。

三、結(jié) 語(yǔ)

衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目高品質(zhì)化已是大勢(shì)所趨，如何提高電視節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使其具備自身特點(diǎn)，已經(jīng)成為當(dāng)下電視研究的共同課題。平心而論，《中國(guó)最強(qiáng)音》在選秀形式與音樂(lè)品質(zhì)上并不比其他同類型的節(jié)目更具優(yōu)勢(shì)，之所以能夠從國(guó)內(nèi)眾多的草根選秀節(jié)目中突圍而出，正是由于其對(duì)期望沖突理論的熟練運(yùn)用，合情合理地制造大眾輿論話題，成功吸引到老百姓的眼球并聚集了極高的人氣。此外，《中國(guó)最強(qiáng)音》作為一檔音樂(lè)選秀節(jié)目，湖南衛(wèi)視敢于將“制造沖突”擺在比“音樂(lè)”更為顯眼的位置，是一個(gè)大膽的嘗試，對(duì)國(guó)內(nèi)電視娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)新具有一定的啟示作用。電視娛樂(lè)節(jié)目要打破傳統(tǒng)的框框，通過(guò)互動(dòng)和懸念，抓住觀眾的心，引起傳播客體的定向反應(yīng)，產(chǎn)生共鳴和期待，這樣的節(jié)目才會(huì)有生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。把創(chuàng)新的元素融入到節(jié)目?jī)?nèi)容、音樂(lè)舞蹈、舞臺(tái)設(shè)計(jì)，使藝術(shù)不斷升華；作為節(jié)目的主創(chuàng)人員，不但需要調(diào)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)的觀眾情緒，還需要調(diào)動(dòng)電視機(jī)前的觀眾情緒，才能贏得高收視率。弘揚(yáng)社會(huì)主義文化主旋律，倡導(dǎo)“真、善、美”的社會(huì)道德，是國(guó)內(nèi)電視娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)有的價(jià)值內(nèi)涵。《中國(guó)最強(qiáng)音》之所以能長(zhǎng)期處在群眾輿論中心，就與它有自身的富含正能量的價(jià)值堅(jiān)守密不可分。節(jié)目通過(guò)對(duì)話題尺度的合理把握，正確引導(dǎo)了社會(huì)輿論，彰顯以人為本的社會(huì)價(jià)值取向與人文精神，充分體現(xiàn)出電視傳媒的責(zé)任和業(yè)界良心，對(duì)提高我國(guó)公民素質(zhì)和增強(qiáng)人民群眾實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的決心有著不可忽視的作用。

參考文獻(xiàn)：

戴鑫，徐麗玲，王武.中美電視婚配真人秀節(jié)目對(duì)比研究——期望沖突理論的運(yùn)用問(wèn)題[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊.2010（7）.