摘 要：重大新聞事件和突發(fā)事件直播報道是當(dāng)前電視新聞發(fā)展的趨勢，它正在以其自身特有的重要性、即時性、真實性、參與性等特點吸引著越來越多的觀眾，滿足人們及時了解事實、娛樂消遣和增加知識的需求；重大新聞事件和突發(fā)事件直播報道能夠展現(xiàn)媒體自身實力和擴大自身影響力等獨特的優(yōu)勢，可以迅速提升媒體形象、擴大媒體品牌知名度、樹立媒體權(quán)威性、帶動媒體自身發(fā)展的最佳機遇，甚至成就一個媒體的名聲與長遠(yuǎn)的影響力，讓站在時代前沿的媒體、主播和記者脫穎而出。實踐證明，重大新聞事件和突發(fā)事件直播報道是目前公認(rèn)最好的新聞傳播方式，是保障公眾知情權(quán)和體現(xiàn)媒體新聞傳播功能的方式，是最佳的新聞報道方式，可以充分發(fā)揮電視的特性。本文以2008年四川汶川大地震直播節(jié)目為主要案例，從重大新聞事件和突發(fā)事件的特性來闡述為什么要對重大新聞事件和突發(fā)事件進行直播以及重大新聞事件和突發(fā)事件直播報道的必然性。

關(guān)鍵詞：新聞直播；重大新聞事件和突發(fā)事件直播報道；汶川大地震

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）12-0035-03

回顧2008年“5·12”汶川大地震、8月奧運盛會開閉幕式、神州7號飛船上天到2009年的旱災(zāi)再到2010年的青海玉樹地震、甘肅舟曲特大泥石流、2012年北京“7·21”特大暴雨、2013年“4·20”四川雅安蘆山7.0級大地震……這些震撼的場面、感人的故事仿佛又一一呈現(xiàn)在我們面前。那么為什么這些畫面會讓我們印象如此深刻呢？原因很簡單，一方面是因為這些事件本身就具有顯著性、重要性的新聞價值要素，是值得關(guān)注的重大新聞事件、突發(fā)事件；另一方面是經(jīng)過國內(nèi)電視媒體大量的現(xiàn)場直播報道，讓我們無不知曉、無不動容。現(xiàn)在當(dāng)您打開電視機，經(jīng)常會看見屏幕上總是打著“直播”或者“LIVE”字樣的情況已經(jīng)是司空見慣了，這說明“現(xiàn)場直播、正在直播”已經(jīng)是常態(tài)化電視節(jié)目，直播報道重大新聞事件和突發(fā)事件是大勢所趨。

電視現(xiàn)場直播是與新聞事件或活動的發(fā)生發(fā)展過程同步，利用電視專用設(shè)備直接從現(xiàn)場播出的電視節(jié)目形式，它主要分為兩大類，一類是重大活動現(xiàn)場直播，一類是新聞直播（本文主要談新聞直播）。

一、重大新聞事件和突發(fā)事件直播報道是當(dāng)前電視新聞發(fā)展的趨勢

每逢遇到重大事件和突發(fā)事件的發(fā)生、重大的文化活動、重大的體育賽事、重大的節(jié)慶文藝表演以及其它的重要活動，人們都會很期待現(xiàn)場直播。因為這類“大”題材的內(nèi)容能吸引人并給受眾提供精彩。同時，在直播的平臺下，各種新聞資源和電視表達(dá)形態(tài)得以積蓄、整合和衍生，以無法替代的現(xiàn)場感和真實感最大限度地滿足了觀眾第一時間了解事物、認(rèn)識事物、獲取信息的需要。例如2008年四川汶川大地震發(fā)生后，5月12日至18日，全國各級電視臺合計播出的抗震救災(zāi)直播節(jié)目共有10.15億觀眾收看，創(chuàng)造了中國電視新聞節(jié)目收視之最[1]。這充分反映了受眾對直播報道的興趣和依賴，也說明了現(xiàn)場直播作為一種觀眾喜愛的報道形式，已經(jīng)深入人心。

在傳媒業(yè)迅猛發(fā)展的今天，與通訊衛(wèi)星相結(jié)合的電視直播為新聞傳播帶來了全新的時空觀念。從“今日新聞播報”到“現(xiàn)在新聞播報”，從“本地新聞播報”到“異地新聞播報”，從“國內(nèi)新聞播報”到“國際新聞播報”可以看出，新聞直播是對正在發(fā)生的新聞事件通過電視進行直播，對事件發(fā)生、發(fā)展過程同步進行傳輸，除景別的變化和鏡頭的切換外，不加任何包裝，主持人也只能靠臨場發(fā)揮進行報道。目前這種最快捷、最真實的新聞直播報道是國際電視新聞傳播方式發(fā)展的方向和潮流，并且已經(jīng)得到了國內(nèi)外媒體普遍的應(yīng)用，而對重大新聞事件和突發(fā)事件進行直播報道更是當(dāng)前電視新聞發(fā)展的趨勢。

二、重大新聞事件和突發(fā)事件直播報道吸引觀眾、被電視媒體推崇

重大新聞事件和突發(fā)事件直播報道正在以其自身特有的重要性、即時性、真實性、參與性等特點吸引著越來越多的觀眾；加之能夠展現(xiàn)媒體自身實力和擴大自身影響力等獨特的優(yōu)勢，一直被電視媒體所推崇。

新聞直播是一種時效最快、感受效果最真切的電視形式；是最符合廣播電視特性的報道方式；是最能體現(xiàn)電視媒體優(yōu)勢和魅力的新聞報道形式。實踐證明，直播手段可以保證在重大、突發(fā)事件報道中的媒體先拔頭籌、占據(jù)主動，滿足觀眾第一時間了解事件真相的需求，形成廣泛影響力。

1.從受眾的角度來說，重大新聞事件和突發(fā)事件直播可以滿足人們及時了解事實、娛樂消遣和增加知識的需求。

由于大眾傳播媒介的普及，信息社會的到來，人們對感受外部世界的欲望越來越強烈。新聞直播因采取與事件發(fā)生同步播出的方式，可以讓觀眾在第一時間知曉事實，滿足受眾即時獲得實時熱點信息的需求。據(jù)相關(guān)資料顯示，四川衛(wèi)視在“5·12”汶川大地震發(fā)生后的5天之中播出了120個小時的直播節(jié)目，讓4.3億觀眾通過直播報道獲得相關(guān)災(zāi)情信息。2008年北京奧運會開幕式直播報道更是給全世界約40億人次的觀眾提供了一道娛樂消遣的豐盛大餐，贏得了全國人民和國際社會的高度評價和贊譽?，F(xiàn)代電視觀眾在看電視時求知心理十分強烈，他們很希望通過媒體獲得更多的知識。例如央視在“5·12”抗震救災(zāi)期間的直播節(jié)目中，邀請了參加過地震和其它救災(zāi)實踐的專家，在演播室提供一些具體有效的救災(zāi)方法和防疫措施，給救災(zāi)人員和災(zāi)區(qū)的干部群眾傳遞了相關(guān)的實用知識，影響更直接，效果更明顯。實踐證明，重大新聞事件和突發(fā)事件直播迎合了廣大電視觀眾的心理需求，顯現(xiàn)出了強大的生命力。

2.從媒體的角度來說，重大新聞事件和突發(fā)事件直播可以迅速提升媒體形象、擴大媒體品牌知名度、樹立媒體權(quán)威性，帶動媒體自身發(fā)展的最佳機遇，甚至成就一個媒體的名聲與長遠(yuǎn)的影響力，讓站在時代前沿的媒體、主播和記者脫穎而出。新聞直播方式符合電視傳播對“第一現(xiàn)場、第一聲音”的特殊要求，有利于媒體搶奪話語權(quán)，制造眼球效應(yīng)，樹立欄目或頻道權(quán)威、專業(yè)化的品質(zhì)，提升媒體形象，形成影響力。回顧海灣戰(zhàn)爭與CNN，戴安娜王妃葬禮與鳳凰衛(wèi)視，抗擊SARS與CCTV新聞頻道等等，我們發(fā)現(xiàn)：一場對某個重大新聞事件或突發(fā)事件發(fā)生時所做的成功的直播報道，對于一個媒體品牌的樹立不言而喻。可以說，直播是電視新聞競爭力的體現(xiàn)，能否做好直播工作是檢驗電視媒體實力的重要標(biāo)尺。

媒體之間競爭的一個重要方面就是時效的競爭，誰以最快的速度報道新聞，誰就掌握第一時間的發(fā)布權(quán)，能不能在最短的時間里迅速將報道內(nèi)容傳遞給觀眾，對于樹立一個媒體的權(quán)威至關(guān)重要，所以各媒體在時效上的爭奪也十分激烈。誕生于20世紀(jì)80年代的美國有線電視新聞網(wǎng)CNN，由于對“1986年1月28日挑戰(zhàn)者號航天飛機升空時不幸爆炸”的事件進行了實時直播報道后，曾扭轉(zhuǎn)了自開播以來一直處于低迷的收視困境，1991年海灣戰(zhàn)爭后CNN更是異軍突起，這其中一個很重要原因就是它在海灣戰(zhàn)爭的報道中大量采用了電視新聞現(xiàn)場直播，時效之快，感受之真，令其它許多媒體自愧弗如。此后CNN積極倡導(dǎo)對“發(fā)生著的新聞進行報道”的“直播型”新聞制作理念在全球范圍內(nèi)掀起了現(xiàn)代電視新聞革命，20世紀(jì)90年代全球性、地域性的電視新聞媒體諸如英國廣播公司世界電視臺BBC World、歐洲新聞臺Euro News、卡塔爾半島電視臺Al Jazeera等紛紛亮相世界新聞舞臺，在重大新聞事件或突發(fā)事件發(fā)生的同時，進行現(xiàn)場實時直播報道是這些新興電視新聞媒體迅速走紅的原因。

2008年“5·12”汶川大地震發(fā)生1個小時后，在余震不斷的四川電視臺新聞資訊頻道辦公樓里，“最危險的直播”《萬眾一心、抗震救災(zāi)》特別節(jié)目開始了，同時數(shù)組記者被派往災(zāi)區(qū)采訪地震災(zāi)情。5月13日凌晨零點，四川衛(wèi)視中斷了所有節(jié)目，全天候24小時不間斷滾動直播《抗震救災(zāi)特別報道》，實行8個頻道分頻并機直播震情。從播出效果來看，四川衛(wèi)視在“汶川地震”期間的收視增長幅度最大，排名迅速躍升為全國省級衛(wèi)視第一名。四川衛(wèi)視的努力得到了廣電總局的表揚，同時也得到了觀眾的認(rèn)可。CTR對四川地震后受眾的媒體接觸行為與態(tài)度進行了調(diào)查——觀眾主要收看的十個電視頻道，省級衛(wèi)視中四川衛(wèi)視以37.65%排名第一；在觀眾認(rèn)為節(jié)目表現(xiàn)非常好的十個電視頻道中，四川衛(wèi)視以71.91%排名第一[2]。

在汶川大地震的直播節(jié)目中，許多電視臺的主持人在新聞播報過程中由于真情流露，都曾一度出現(xiàn)忍不住落淚、哽咽的場景，諸如，中央電視臺主播趙普、鳳凰衛(wèi)視主播陳魯豫、東方衛(wèi)視主播周瑛等等，而處于地震災(zāi)區(qū)最前沿的原四川衛(wèi)視節(jié)目主持人寧遠(yuǎn)，由于連續(xù)數(shù)日堅守直播崗位、落淚播報最新傷亡人數(shù)而被人們賦予了“最美女主播”的稱號；同時四川電視臺原新聞主播雷小雪和寧遠(yuǎn)都因鮮見的敬業(yè)精神、良好的職業(yè)素養(yǎng)和在抗震救災(zāi)宣傳報道中的個人突出表現(xiàn)，而被授予中國播音主持最高獎項“金話筒”獎。其實，因?qū)χ卮?、突發(fā)性新聞事件的直播或轉(zhuǎn)播報道而成名的主播、記者早已是屢見不鮮，諸如“美國公然轟炸中國駐南斯拉夫大使館”的新聞報道成就了水均益、白巖松這樣的名主播；“美國攻打伊拉克”這一事件的直播報道成就了第一個深入戰(zhàn)地的鳳凰衛(wèi)視女記者兼主持人閭丘露薇；“非典直播報道”成就了柴靜、楊春這樣的記者型主持人，可謂是時勢成就的名主播、名記者。

新聞直播所報道的內(nèi)容通常都是具體的、可視聽的、動態(tài)的、現(xiàn)在的、進行中的、事件性的事實，它恰恰有利于電視媒體發(fā)揮自己的長處，使之在與其它媒體的競爭中處于有利的地位。同時，新聞直播能使受眾不僅僅知道結(jié)果，更重要的是感受了過程，并且是在第一時間看到同步發(fā)生的事件過程，相對于其它媒體能更好地滿足受眾的好奇心和求知欲，有利于電視媒體爭奪到更廣泛的觀眾群。說到底，新聞媒體的競爭實質(zhì)是對新聞信息和受眾的爭奪，如果能夠在第一時間將最有價值的信息用最快、最好的方式詳盡地、全面地、立體地傳播給廣大觀眾，則是在競爭中取得成功的重要條件。

3.從大眾傳播的角度來說，重大新聞事件和突發(fā)事件直播報道是保障公眾知情權(quán)和體現(xiàn)媒體新聞傳播功能的方式。

從傳播過程看，新聞直播的信源、信道與信宿在時間上是同步的，這使得傳播中的信息噪音被減到最小，而且憑借對原生態(tài)展示新聞事件現(xiàn)場的聲音、圖像的捕捉和傳送，呈現(xiàn)了新聞的客觀真實性，讓觀眾了解到新聞事件的來龍去脈。

電視新聞直播信息的傳播是開放的、全方位的、多角度的、過程性的、連續(xù)性的、共時性的、帶有懸念的和不確定性的。從某種意義上說，重大、突發(fā)事件大都是媒體共享的公共性新聞事件，一般具有一定的重要性、不可重復(fù)性和群體性。對重大和突發(fā)性新聞事件進行直播報道保障了公眾的知情權(quán)，體現(xiàn)了媒體傳播信息的作用、聯(lián)系社會的溝通作用、輿論導(dǎo)向的作用、對決策和行為起監(jiān)督作用的新聞傳播功能和貫徹“以人為本”的人文關(guān)懷原則。也就是說，媒體在報道重大、突發(fā)新聞事件時，要把維護人民群眾的生命財產(chǎn)安全和根本利益作為首要出發(fā)點，并在第一時間傾注關(guān)心、穩(wěn)定人心，起到正面引導(dǎo)的作用。

三、對重大新聞事件和突發(fā)事件進行直播報道的必然性

重大新聞事件和突發(fā)事件通常因其內(nèi)容價值重大、敏感或突發(fā)等因素引起公眾的廣泛關(guān)注，從而產(chǎn)生重大的社會輿論影響，因此重大性新聞事件、突發(fā)性事件、重大活動這類題材采用直播報道是必然的。

1.從重大新聞事件和突發(fā)事件特性的角度來說，重大新聞事件和突發(fā)事件是電視直播的內(nèi)容和題材要素之一，也是直播的優(yōu)勢。

重大的、有影響力的、觀眾普遍關(guān)心的新聞事件或者引人矚目的突發(fā)新聞事件的發(fā)生往往都是直播的內(nèi)容和題材要素，因為重大新聞事件和突發(fā)事件本身就具有極強的吸引力和可視性，它伴隨新聞事件發(fā)展過程而延展，具有不可預(yù)知性，可以增添受眾的好奇心，滿足受眾的求知欲。

重大新聞事件和突發(fā)事件直播報道是最能體現(xiàn)電視傳播優(yōu)勢的節(jié)目形式，通過現(xiàn)場直播報道，能產(chǎn)生一種類似于面對面進行傳播的效果，使觀眾產(chǎn)生如臨其境的感受，從而增強節(jié)目的可看性。同時，電視報道重大、突發(fā)新聞事件具有獨門絕技的直播優(yōu)勢、無與倫比的細(xì)節(jié)刻畫優(yōu)勢和無與爭鋒的全覆蓋立體式傳輸優(yōu)勢。據(jù)國家廣電總局網(wǎng)站的消息，四川汶川大地震發(fā)生后，截至5月20日，中央電視臺各頻道推出的直播特別節(jié)目總時長達(dá)676小時，被稱為最長的直播，創(chuàng)我國電視直播史紀(jì)錄。

2.從電視新聞從業(yè)者的角度來說，在新聞規(guī)律、受眾心理、傳媒特色的交匯點上對重大新聞事件和突發(fā)事件采用直播是最佳的新聞報道方式，可以充分發(fā)揮電視的特性。

在強化媒體時效性競爭的今天，電視新聞直播報道無疑具有最大的優(yōu)勢，作為一種實現(xiàn)時差為零的同步報道，直播是電視在新聞競爭中取勝的重要手段，是觀眾準(zhǔn)確、及時了解國內(nèi)外重大新聞事件和突發(fā)事件最新動態(tài)的最佳渠道，是最能體現(xiàn)電視本質(zhì)屬性、發(fā)揮電視特性和傳播優(yōu)勢的新聞報道方式。

作為觀眾喜聞樂見的一種報道形式，直播既有效地提高了新聞宣傳水平，打造了電視熒屏新亮點，又取得了收視率和傳播效果的雙豐收。采用直播報道后，可以將多個工作流程合并，使工作效率大大提高，生產(chǎn)時間大大縮短。同時，還可以將截稿時間降到最晚限度，譬如重大新聞事件和突發(fā)事件最新動態(tài)的截稿時間可以到這條新聞直播前的一分鐘或者隨時進行新聞插播，這有利于媒體及時發(fā)布重大新聞事件和突發(fā)事件相關(guān)信息，大大提高新聞播出的時效性，保證輿論引導(dǎo)的有效性。

3.從電視表達(dá)形式的角度來說，重大新聞事件和突發(fā)事件直播報道是目前公認(rèn)最好的新聞傳播方式。

當(dāng)前電視新聞發(fā)展的趨勢是盡可能地采用直播報道，因為它是展現(xiàn)媒體報道新聞的整體實力，是電視新聞中畫面、同期聲、文字解說和字幕四種表達(dá)形式綜合運用的有機結(jié)合，能取得最好的宣傳效果。同時，新聞直播因與事件保持同步，能夠以最快的速度反映事件或活動的全過程，通過主要運用現(xiàn)場的畫面或音響，加上記者客觀的描述、真實的報道，帶給受眾一種強烈的視覺沖擊和置身現(xiàn)場、親與其事的感受，這種電視新聞直播報道的新鮮性、直觀性、真實性、貼近性是其它媒體不可比擬的，加之電視新聞直播具有時效性強、真實性強、懸念感強、參與感強等特點，能將電視的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致?？梢哉f，對重大新聞事件和突發(fā)事件在第一時間做出現(xiàn)場同步的直播報道是新聞發(fā)展、更是高科技武裝后的電視新聞發(fā)展中不可逆轉(zhuǎn)的一種趨勢。

注重科技的應(yīng)用是當(dāng)今電視新聞的一大特色，現(xiàn)代科技的發(fā)展推動了電視新聞的直播化，因為，先進的新聞采編播裝備，可以應(yīng)付國內(nèi)外任何重大新聞事件和突發(fā)事件的報道，能從眾多、復(fù)雜的信息中整理和編輯出可靠、準(zhǔn)確的即時新聞，并在第一時間迅速播送出去。同報紙、廣播等其它媒介相比較，電視傳播的科技含量是最高的。當(dāng)前最新的電視新聞技術(shù)手段就是直播新聞，它對于強化宣傳效果有著其它報道形式無可比擬的優(yōu)勢，因為新聞直播的顯著之處在于將信息的搜尋、選擇、組合等直接展現(xiàn)在傳播行為中，與正在進行的消息報道同步進行，觀眾可與傳播者一起急切地搜尋信息，一切與現(xiàn)場完全同步的模式更加具有沖擊力、感染力，這體現(xiàn)了直播的價值和影響力。例如在“四川汶川大地震”直播節(jié)目開始的幾天時間里，處于震區(qū)的四川衛(wèi)視“抗震救災(zāi)”直播報道的收視率平均值曾一直高于央視新聞頻道。可以看出，新聞直播這種最直接、最能滿足受眾信息需求的報道方式，就是最成功的新聞報道方式，是行之有效的新聞宣傳手段，也是一種新聞報道的包裝方式，更是電視報道新聞的最高形式。

總的來說，新聞直播作為一種最能體現(xiàn)發(fā)揮電視傳播特點和優(yōu)勢的新聞報道形式，是目前公認(rèn)最好的新聞傳播方式。對重大新聞事件和突發(fā)事件進行直播是必然的，重大新聞事件和突發(fā)事件直播報道是當(dāng)前電視新聞發(fā)展的趨勢。

參考文獻(xiàn)：

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劉寶林.“后地震時期”傳播效果持續(xù)發(fā)展的思考[J].西部電視，2009（5）.