脫穎而出的創(chuàng)新思考

——試以《直播港澳臺》“莊園會晤”的報道為例

劉桔紅[ 收稿日期：2013-07-15

作者簡介：劉桔紅，女，深圳廣播電影電視集團新聞中心編輯，碩士，主要從事近現(xiàn)代華人華僑研究。]

（深圳廣播電影電視集團 新聞中心，廣東 深圳 518000）

摘 要：無可否認(rèn)，我們正處在一個“多屏?xí)r代”。電視、PC、智能手機和iPad……讓人眼花繚亂的“多屏”不斷沖擊著受眾的新聞收視習(xí)慣。傳統(tǒng)電視新聞如何發(fā)揮自身優(yōu)勢、從競爭中脫穎而出，是所有電視新聞人面臨的重要挑戰(zhàn)。本文試從2013年6月9日備受矚目的習(xí)奧“莊園會晤”這一新聞事件為例，探討在“多屏?xí)r代”電視新聞視角獨特、創(chuàng)新性深度報道的重要性，以及《直播港澳臺》在此方面所做的探索。

關(guān)鍵詞：多屏?xí)r代；電視新聞；創(chuàng)新；4D

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）12-0033-02

一、引 言

20世紀(jì)下半葉以來，電視觀眾一直是媒介受眾的主體，傳統(tǒng)電視也是人們獲取信息當(dāng)仁不讓的“第一屏”。而隨著PC、智能手機、iPad等個人媒體終端的普及率大幅上升，用戶習(xí)慣、終端介質(zhì)與新媒體的不斷變革，人們還來不及感慨互聯(lián)網(wǎng)PC電腦屏對傳統(tǒng)電視業(yè)的沖擊，日新月異的科技已悄然將智能手機和iPad從移動終端，推向客廳的“第二屏”，甚至許多年輕人當(dāng)之無愧的“第一屏”，甚至已有了電視是“娛樂屏”、PC是“工作屏”、智能手機和iPad正成為真正意義上的“相伴屏”的概念。再加上論壇、博客、微博、微信、新聞APP等新興信息傳播方式的大放異彩，多屏改變生活，更完全顛覆改寫了新“多屏?xí)r代”新聞媒體人與受眾對話的方式。本文意不在著墨于多屏融合傳播的意義與推動，而是立足于在目前信息傳播多屏競爭態(tài)勢下，電視新聞應(yīng)如何揚長避短，利用獨特和深度取勝。

在這個全球信息化、信息高度碎片化的“多屏?xí)r代”，人們隨時隨地隨手就能接觸到任何他想知道的、或是需要知道的新聞、文字、圖片、甚至包括第一手視頻。那么，作為依然要定點定時定量播出的電視新聞，要如何抓住受眾眼球、養(yǎng)成收視習(xí)慣、形成收視期待呢？深圳衛(wèi)視《直播港澳臺》欄目作為中國內(nèi)地最具影響力國際新聞時評節(jié)目，通過開播七年來長期不斷的創(chuàng)新發(fā)展，成為高收視率、高網(wǎng)絡(luò)點擊率、高知名度的標(biāo)桿性品牌新聞節(jié)目，被業(yè)界專家評價為打造了中國電視新聞的南方高地。

2013年6月9日，習(xí)近平主席與奧巴馬總統(tǒng)在美國的“莊園會晤”，是兩國完成領(lǐng)導(dǎo)層更替之后的首次元首會晤，作為中美高層交往史上的一個“創(chuàng)舉”，許多方面“前所未有”，各個層面意義非凡。面對這樣一件國際國內(nèi)都十分矚目的重要新聞事件，“各屏”如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，給予受眾最大關(guān)切？電視新聞媒體如何最大限度地體現(xiàn)在“多屏”中的獨特優(yōu)勢更好地呈現(xiàn)？

二、“多屏”如何面對“非凡”事件

從1998年5月聯(lián)合國新聞委員會年會正式提出“互聯(lián)網(wǎng)已成為繼報刊、廣播、電視之后的第四媒體”的概念[1]，時隔15年，網(wǎng)絡(luò)新聞成為現(xiàn)在人們隨時隨地獲取新聞最新、最有效的手段之一。在“莊園會晤”開始之前，各大網(wǎng)絡(luò)新聞已將事件進行了鋪天蓋地的報道，其中不乏好的選題與角度、甚至是出色的專題制作，體現(xiàn)了原創(chuàng)能力。像國內(nèi)知名門戶網(wǎng)站新浪2013年6月6日推出的《莊園會晤：不打領(lǐng)帶也能談?wù)?？》，實地探秘號稱“西部白宮”的安納伯格莊園，莊園的陽光美麗、接待過的名人政要，至連“這里有22間客房，三棟別墅……20名仆人和30名全職園丁”這樣的細(xì)節(jié)也不放過，并延伸至國際范圍內(nèi)的“莊園外交”和中國領(lǐng)導(dǎo)人的“莊園”足跡。而騰訊網(wǎng)作為目前中國瀏覽量最大的中文門戶網(wǎng)站，從5月底開始至6月下旬，不間斷地隨時刊播有關(guān)“莊園會晤”的最新動態(tài)及意義效果：從前期外媒聚焦打破慣例、探訪莊園、議題細(xì)節(jié)、在美華人的期待、奧巴馬夫人將缺席被批是“外交烏龍”……到事件當(dāng)天的全程動態(tài)捕捉、兩位領(lǐng)導(dǎo)人進得球場入得書房的經(jīng)歷比較、日媒的關(guān)注反饋、中美外交成功創(chuàng)舉等諸方面均有所涉獵。

而手機或iPad上的門戶網(wǎng)站APP，更針對用戶的閱讀使用習(xí)慣，建立了“莊園會晤”專題項，以方便用戶隨時更新、集中閱讀，用戶更能夠隨時在線評論互動討論，如此次彭麗媛端莊清新的服飾穿著就成為網(wǎng)友熱捧的焦點、習(xí)奧兩人關(guān)于運動方面的談話更為網(wǎng)友津津樂道。

網(wǎng)絡(luò)新聞的另一大優(yōu)勢，也是目前國內(nèi)新聞版權(quán)問題的直接折射，就是能夠及時利用電視新聞的視頻素材，隨時豐富到自己的專題頁或者專題項中，為己所用。像新浪網(wǎng)的10條深度視頻新聞中，有9條就來自前一天的《直播港澳臺》。

三、深圳衛(wèi)視《直播港澳臺》的“4D”報道

面對其他“多屏”的信息轟炸式包圍、對電視新聞“拿來主義”和這樣的“非凡”事件，深圳衛(wèi)視《直播港澳臺》作為一檔在衛(wèi)視晚間檔播出的日播新聞節(jié)目，以長達30分鐘的大篇幅，秉承“和平、理性、建設(shè)性”的欄目基調(diào)，把握Difference（差異化）、Desensitization（脫敏化）、Diversification（多元化）、Depth（深度化）四個方面來最大限度突出自我優(yōu)勢、增加辨識度[2]，在“多屏”新聞競爭中獨樹一幟，表現(xiàn)亮眼。

1.Difference（差異化）：人無我有、人有我新。針對“多屏”新聞競爭日趨同質(zhì)化的現(xiàn)狀，走差異化的競爭之路，是電視新聞抓取受眾注意的有力法寶?！吨辈ジ郯呐_》在日常采編及操作手法上，要求新聞的切入角度、語態(tài)表述、標(biāo)題制作、動畫包裝等各個方面，都作差異化處理。

像在“莊園會晤”這一事件報道中，將最為人津津樂道的那段習(xí)近平主席與奧巴馬總統(tǒng)莊園散步的同期聲，在新聞開場長達40秒的原汁原味同期聲高清放送，而國務(wù)委員楊潔篪關(guān)于釣魚島、中美軍事關(guān)系、新型大國關(guān)系、美國國家安全顧問多尼倫關(guān)于網(wǎng)絡(luò)安全等最精彩的第一手同期，也是深圳衛(wèi)視《直播港澳臺》高清電視畫面能夠給予觀眾最身臨其境的視聽滿足，這種重視重要現(xiàn)場同期、不惜版面突出表現(xiàn)的做法，也正是目前電視新聞能夠給予受眾差異化體驗的一大優(yōu)勢。

當(dāng)然，《直播港澳臺》“莊園會晤”的報道中，區(qū)別于其他“屏幕”的最突出鮮明的“差異”，則在于極富邏輯的構(gòu)思和權(quán)威嘉賓專家的分析點評。相對來說，網(wǎng)絡(luò)時事新聞往往具有權(quán)威性和可信度低、缺少采訪權(quán)等相對劣勢。而這恰恰是電視新聞媒體的最強項?！吨辈ジ郯呐_》采訪了像境內(nèi)外多名國際國內(nèi)相關(guān)問題權(quán)威專家，詳細(xì)深入分析。

2.Desensitization（脫敏化）：電視新聞節(jié)目因其特殊性，尺度口徑都不同于其他媒體。但在“多屏競爭”的客觀環(huán)境下，如何讓電視新聞?wù)莆赵捳Z權(quán)、鞏固強化話語權(quán)、發(fā)揮“輔政親民”的作用、增強新聞節(jié)目的銳度和關(guān)注度，就需要從過去主動回避，到如今智慧直面國家在快速崛起、社會在全面轉(zhuǎn)型過程中相伴相隨的熱點難點和敏感議題。

“莊園會晤”作為中國的重大外交事件，涉及中美雙方重大利益關(guān)切、外交得失等許多棘手問題，是否敢于直面報道、應(yīng)該如何報道解讀，都直接體現(xiàn)了新聞工作者的專業(yè)水準(zhǔn)?！吨辈ジ郯呐_》在“莊園會晤”的報道中，既巧妙利用境外媒體、專家的評論為我所用，更將受眾最關(guān)注的核心熱點一網(wǎng)打盡，不吝筆墨。時事評論員陳冰詳解了朝核問題、經(jīng)濟合作、知識產(chǎn)權(quán)保護、氣候變化、網(wǎng)絡(luò)安全、領(lǐng)土爭端，在釣魚島、南海等棘手問題上中美如何良性互動等敏感話題，對于更加敏感的中美軍事關(guān)系，則既通過“中方將應(yīng)邀參加2014年環(huán)太平洋軍演”引用阮宗澤先生的采訪指出，這是一個“積極信號”，但更指明中美軍事關(guān)系存在復(fù)雜性和艱巨性，并直接點出“更大障礙是在美國方面”。可見，脫敏化策略，既是網(wǎng)絡(luò)新媒體對傳統(tǒng)媒體的倒逼，也是電視新聞自我救贖、固守市場、爭奪話語權(quán)的必然選擇。

3.Diversification（多元化）：一家不成言。這不僅是新聞制作規(guī)律規(guī)則，更是新時期多階層受眾多方面信息訴求亟待滿足的必然結(jié)果。電視媒體從過去“一元單向”到現(xiàn)在努力呈現(xiàn)多維視角、多元觀點，更重視客觀、全面和平衡，則是增強電視新聞宣傳理性、客觀性和傳播力的有力武器?！吨辈ジ郯呐_》致力突出強調(diào)消息源的多樣、報道角度的多維、評論觀點的多元，為受眾拼出熱點事件的全景圖，探究事件背后的關(guān)聯(lián)以及走勢。

《直播港澳臺》在“莊園會晤”的報道中，不但大量采用境內(nèi)外媒體的現(xiàn)場同期與報道評論，邏輯分層展開事件敘述評論，更通過現(xiàn)場采訪、電話連線、演播室連線等多種手段引入境內(nèi)外多個權(quán)威專家評論，像美國資深中國問題專家?guī)於?、南加州大學(xué)中美研究所教授克萊頓杜貝、臺北軍事評論員亓樂義、《兵器知識》雜志執(zhí)行主編秦蓁、中國國際問題研究所副所長阮宗澤、清華大學(xué)國際關(guān)系學(xué)系副主任趙可金、時事評論員陳冰等各方各面國際國內(nèi)相關(guān)問題的權(quán)威專家的分析點評，將“莊園會晤”取得意義成果、核心熱點、未來中美互動趨勢等一一解讀。

4.Depth（深度化）：所謂深度報道是運用解釋分析預(yù)測等方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用和發(fā)展趨勢等方面報道新聞的形式，是20世紀(jì)40年代報紙為應(yīng)對電子傳媒競爭發(fā)展而來[3]。同樣的，現(xiàn)在作為已經(jīng)是傳統(tǒng)媒體的電視新聞，往往只能在“第二落點”上“嚼別人嚼過的口香糖”，但面對“不但要嚼，而且還要爭取吹出個泡泡來”的競爭壓力，這就要求電視媒體不再隔靴搔癢，而是通過流程再造，拓展新聞的深度、廣度和寬度，給觀眾提供更“過癮”、“解渴”的觀點解讀。

深圳衛(wèi)視一直堅持“深度立臺、觀點立臺”，《直播港澳臺》在“莊園會晤”的報道中，大量采訪使用第一手的深度分析解讀。像引入香港《明報》的社評，新解了“新型大國關(guān)系”，并指出其目的，但“和平共處的政治意愿，不表示中美兩國今后就能相安無事，兩國之間既有經(jīng)濟利益沖突，也有地緣政治上的矛盾?！惫?jié)目隨后還引用南加州大學(xué)教授克萊頓杜貝的話“找到一種使得雙方都獲益的關(guān)系，并不是件簡單的事”。通過三層遞進式解讀，使觀眾對“新型大國關(guān)系”有了立體深刻的印象。更用奧巴馬送給習(xí)近平的加州紅杉木長椅，“似乎表明”中美兩國領(lǐng)導(dǎo)人“隨時可以坐下來談”，帶給觀眾不一樣的思考和解讀。

四、結(jié) 語

正是因為《直播港澳臺》面對此“非凡”事件體現(xiàn)出的“非凡”之處，才使觀眾愿意坐在電視機前，看看《直播港澳臺》有哪些精彩的現(xiàn)場、有什么不一樣的報道角度、有什么在其他媒體處聽不到的多元深入解讀。隨著網(wǎng)絡(luò)、電視、電信三網(wǎng)的融合，互動、關(guān)聯(lián)、評論、鏈接、關(guān)注的傳受關(guān)系將成為媒介與受眾溝通的主要方式。載具的多元更加凸顯內(nèi)容的重要，始終關(guān)切受眾的需求，在內(nèi)容制作上甚至引領(lǐng)受眾的需求，將成為傳統(tǒng)媒體活力綿延的制勝法寶，差異、脫敏、多元、深度的“4D”戰(zhàn)略也是傳統(tǒng)電視新聞留住觀眾的必然選擇。

參考文獻：

宋瑋.求異思維與網(wǎng)絡(luò)新聞寫作[J].新聞愛好者，2004（6）.

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閆肖鋒.雜志式深度報道——預(yù)設(shè)、捕捉和集成[J].青年記者，2008（6）.