脫穎而出的創(chuàng)新思考

——試以《直播港澳臺(tái)》“莊園會(huì)晤”的報(bào)道為例

劉桔紅[ 收稿日期：2013-07-15

作者簡(jiǎn)介：劉桔紅，女，深圳廣播電影電視集團(tuán)新聞中心編輯，碩士，主要從事近現(xiàn)代華人華僑研究。]

（深圳廣播電影電視集團(tuán) 新聞中心，廣東 深圳 518000）

摘 要：無(wú)可否認(rèn)，我們正處在一個(gè)“多屏?xí)r代”。電視、PC、智能手機(jī)和iPad……讓人眼花繚亂的“多屏”不斷沖擊著受眾的新聞收視習(xí)慣。傳統(tǒng)電視新聞如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，是所有電視新聞人面臨的重要挑戰(zhàn)。本文試從2013年6月9日備受矚目的習(xí)奧“莊園會(huì)晤”這一新聞事件為例，探討在“多屏?xí)r代”電視新聞視角獨(dú)特、創(chuàng)新性深度報(bào)道的重要性，以及《直播港澳臺(tái)》在此方面所做的探索。

關(guān)鍵詞：多屏?xí)r代；電視新聞；創(chuàng)新；4D

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）12-0033-02

一、引 言

20世紀(jì)下半葉以來(lái)，電視觀眾一直是媒介受眾的主體，傳統(tǒng)電視也是人們獲取信息當(dāng)仁不讓的“第一屏”。而隨著PC、智能手機(jī)、iPad等個(gè)人媒體終端的普及率大幅上升，用戶習(xí)慣、終端介質(zhì)與新媒體的不斷變革，人們還來(lái)不及感慨互聯(lián)網(wǎng)PC電腦屏對(duì)傳統(tǒng)電視業(yè)的沖擊，日新月異的科技已悄然將智能手機(jī)和iPad從移動(dòng)終端，推向客廳的“第二屏”，甚至許多年輕人當(dāng)之無(wú)愧的“第一屏”，甚至已有了電視是“娛樂(lè)屏”、PC是“工作屏”、智能手機(jī)和iPad正成為真正意義上的“相伴屏”的概念。再加上論壇、博客、微博、微信、新聞APP等新興信息傳播方式的大放異彩，多屏改變生活，更完全顛覆改寫(xiě)了新“多屏?xí)r代”新聞媒體人與受眾對(duì)話的方式。本文意不在著墨于多屏融合傳播的意義與推動(dòng)，而是立足于在目前信息傳播多屏競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，電視新聞應(yīng)如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，利用獨(dú)特和深度取勝。

在這個(gè)全球信息化、信息高度碎片化的“多屏?xí)r代”，人們隨時(shí)隨地隨手就能接觸到任何他想知道的、或是需要知道的新聞、文字、圖片、甚至包括第一手視頻。那么，作為依然要定點(diǎn)定時(shí)定量播出的電視新聞，要如何抓住受眾眼球、養(yǎng)成收視習(xí)慣、形成收視期待呢？深圳衛(wèi)視《直播港澳臺(tái)》欄目作為中國(guó)內(nèi)地最具影響力國(guó)際新聞時(shí)評(píng)節(jié)目，通過(guò)開(kāi)播七年來(lái)長(zhǎng)期不斷的創(chuàng)新發(fā)展，成為高收視率、高網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率、高知名度的標(biāo)桿性品牌新聞節(jié)目，被業(yè)界專家評(píng)價(jià)為打造了中國(guó)電視新聞的南方高地。

2013年6月9日，習(xí)近平主席與奧巴馬總統(tǒng)在美國(guó)的“莊園會(huì)晤”，是兩國(guó)完成領(lǐng)導(dǎo)層更替之后的首次元首會(huì)晤，作為中美高層交往史上的一個(gè)“創(chuàng)舉”，許多方面“前所未有”，各個(gè)層面意義非凡。面對(duì)這樣一件國(guó)際國(guó)內(nèi)都十分矚目的重要新聞事件，“各屏”如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，給予受眾最大關(guān)切？電視新聞媒體如何最大限度地體現(xiàn)在“多屏”中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)更好地呈現(xiàn)？

二、“多屏”如何面對(duì)“非凡”事件

從1998年5月聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)年會(huì)正式提出“互聯(lián)網(wǎng)已成為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的第四媒體”的概念[1]，時(shí)隔15年，網(wǎng)絡(luò)新聞成為現(xiàn)在人們隨時(shí)隨地獲取新聞最新、最有效的手段之一。在“莊園會(huì)晤”開(kāi)始之前，各大網(wǎng)絡(luò)新聞已將事件進(jìn)行了鋪天蓋地的報(bào)道，其中不乏好的選題與角度、甚至是出色的專題制作，體現(xiàn)了原創(chuàng)能力。像國(guó)內(nèi)知名門戶網(wǎng)站新浪2013年6月6日推出的《莊園會(huì)晤：不打領(lǐng)帶也能談?wù)?？》，?shí)地探秘號(hào)稱“西部白宮”的安納伯格莊園，莊園的陽(yáng)光美麗、接待過(guò)的名人政要，至連“這里有22間客房，三棟別墅……20名仆人和30名全職園丁”這樣的細(xì)節(jié)也不放過(guò)，并延伸至國(guó)際范圍內(nèi)的“莊園外交”和中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的“莊園”足跡。而騰訊網(wǎng)作為目前中國(guó)瀏覽量最大的中文門戶網(wǎng)站，從5月底開(kāi)始至6月下旬，不間斷地隨時(shí)刊播有關(guān)“莊園會(huì)晤”的最新動(dòng)態(tài)及意義效果：從前期外媒聚焦打破慣例、探訪莊園、議題細(xì)節(jié)、在美華人的期待、奧巴馬夫人將缺席被批是“外交烏龍”……到事件當(dāng)天的全程動(dòng)態(tài)捕捉、兩位領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)得球場(chǎng)入得書(shū)房的經(jīng)歷比較、日媒的關(guān)注反饋、中美外交成功創(chuàng)舉等諸方面均有所涉獵。

而手機(jī)或iPad上的門戶網(wǎng)站APP，更針對(duì)用戶的閱讀使用習(xí)慣，建立了“莊園會(huì)晤”專題項(xiàng)，以方便用戶隨時(shí)更新、集中閱讀，用戶更能夠隨時(shí)在線評(píng)論互動(dòng)討論，如此次彭麗媛端莊清新的服飾穿著就成為網(wǎng)友熱捧的焦點(diǎn)、習(xí)奧兩人關(guān)于運(yùn)動(dòng)方面的談話更為網(wǎng)友津津樂(lè)道。

網(wǎng)絡(luò)新聞的另一大優(yōu)勢(shì)，也是目前國(guó)內(nèi)新聞版權(quán)問(wèn)題的直接折射，就是能夠及時(shí)利用電視新聞的視頻素材，隨時(shí)豐富到自己的專題頁(yè)或者專題項(xiàng)中，為己所用。像新浪網(wǎng)的10條深度視頻新聞中，有9條就來(lái)自前一天的《直播港澳臺(tái)》。

三、深圳衛(wèi)視《直播港澳臺(tái)》的“4D”報(bào)道

面對(duì)其他“多屏”的信息轟炸式包圍、對(duì)電視新聞“拿來(lái)主義”和這樣的“非凡”事件，深圳衛(wèi)視《直播港澳臺(tái)》作為一檔在衛(wèi)視晚間檔播出的日播新聞節(jié)目，以長(zhǎng)達(dá)30分鐘的大篇幅，秉承“和平、理性、建設(shè)性”的欄目基調(diào)，把握Difference（差異化）、Desensitization（脫敏化）、Diversification（多元化）、Depth（深度化）四個(gè)方面來(lái)最大限度突出自我優(yōu)勢(shì)、增加辨識(shí)度[2]，在“多屏”新聞競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹(shù)一幟，表現(xiàn)亮眼。

1.Difference（差異化）：人無(wú)我有、人有我新。針對(duì)“多屏”新聞競(jìng)爭(zhēng)日趨同質(zhì)化的現(xiàn)狀，走差異化的競(jìng)爭(zhēng)之路，是電視新聞抓取受眾注意的有力法寶?！吨辈ジ郯呐_(tái)》在日常采編及操作手法上，要求新聞的切入角度、語(yǔ)態(tài)表述、標(biāo)題制作、動(dòng)畫(huà)包裝等各個(gè)方面，都作差異化處理。

像在“莊園會(huì)晤”這一事件報(bào)道中，將最為人津津樂(lè)道的那段習(xí)近平主席與奧巴馬總統(tǒng)莊園散步的同期聲，在新聞開(kāi)場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)40秒的原汁原味同期聲高清放送，而國(guó)務(wù)委員楊潔篪關(guān)于釣魚(yú)島、中美軍事關(guān)系、新型大國(guó)關(guān)系、美國(guó)國(guó)家安全顧問(wèn)多尼倫關(guān)于網(wǎng)絡(luò)安全等最精彩的第一手同期，也是深圳衛(wèi)視《直播港澳臺(tái)》高清電視畫(huà)面能夠給予觀眾最身臨其境的視聽(tīng)滿足，這種重視重要現(xiàn)場(chǎng)同期、不惜版面突出表現(xiàn)的做法，也正是目前電視新聞能夠給予受眾差異化體驗(yàn)的一大優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，《直播港澳臺(tái)》“莊園會(huì)晤”的報(bào)道中，區(qū)別于其他“屏幕”的最突出鮮明的“差異”，則在于極富邏輯的構(gòu)思和權(quán)威嘉賓專家的分析點(diǎn)評(píng)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)事新聞往往具有權(quán)威性和可信度低、缺少采訪權(quán)等相對(duì)劣勢(shì)。而這恰恰是電視新聞媒體的最強(qiáng)項(xiàng)。《直播港澳臺(tái)》采訪了像境內(nèi)外多名國(guó)際國(guó)內(nèi)相關(guān)問(wèn)題權(quán)威專家，詳細(xì)深入分析。

2.Desensitization（脫敏化）：電視新聞節(jié)目因其特殊性，尺度口徑都不同于其他媒體。但在“多屏競(jìng)爭(zhēng)”的客觀環(huán)境下，如何讓電視新聞?wù)莆赵捳Z(yǔ)權(quán)、鞏固強(qiáng)化話語(yǔ)權(quán)、發(fā)揮“輔政親民”的作用、增強(qiáng)新聞節(jié)目的銳度和關(guān)注度，就需要從過(guò)去主動(dòng)回避，到如今智慧直面國(guó)家在快速崛起、社會(huì)在全面轉(zhuǎn)型過(guò)程中相伴相隨的熱點(diǎn)難點(diǎn)和敏感議題。

“莊園會(huì)晤”作為中國(guó)的重大外交事件，涉及中美雙方重大利益關(guān)切、外交得失等許多棘手問(wèn)題，是否敢于直面報(bào)道、應(yīng)該如何報(bào)道解讀，都直接體現(xiàn)了新聞工作者的專業(yè)水準(zhǔn)?！吨辈ジ郯呐_(tái)》在“莊園會(huì)晤”的報(bào)道中，既巧妙利用境外媒體、專家的評(píng)論為我所用，更將受眾最關(guān)注的核心熱點(diǎn)一網(wǎng)打盡，不吝筆墨。時(shí)事評(píng)論員陳冰詳解了朝核問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)合作、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、氣候變化、網(wǎng)絡(luò)安全、領(lǐng)土爭(zhēng)端，在釣魚(yú)島、南海等棘手問(wèn)題上中美如何良性互動(dòng)等敏感話題，對(duì)于更加敏感的中美軍事關(guān)系，則既通過(guò)“中方將應(yīng)邀參加2014年環(huán)太平洋軍演”引用阮宗澤先生的采訪指出，這是一個(gè)“積極信號(hào)”，但更指明中美軍事關(guān)系存在復(fù)雜性和艱巨性，并直接點(diǎn)出“更大障礙是在美國(guó)方面”。可見(jiàn)，脫敏化策略，既是網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的倒逼，也是電視新聞自我救贖、固守市場(chǎng)、爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的必然選擇。

3.Diversification（多元化）：一家不成言。這不僅是新聞制作規(guī)律規(guī)則，更是新時(shí)期多階層受眾多方面信息訴求亟待滿足的必然結(jié)果。電視媒體從過(guò)去“一元單向”到現(xiàn)在努力呈現(xiàn)多維視角、多元觀點(diǎn)，更重視客觀、全面和平衡，則是增強(qiáng)電視新聞宣傳理性、客觀性和傳播力的有力武器?！吨辈ジ郯呐_(tái)》致力突出強(qiáng)調(diào)消息源的多樣、報(bào)道角度的多維、評(píng)論觀點(diǎn)的多元，為受眾拼出熱點(diǎn)事件的全景圖，探究事件背后的關(guān)聯(lián)以及走勢(shì)。

《直播港澳臺(tái)》在“莊園會(huì)晤”的報(bào)道中，不但大量采用境內(nèi)外媒體的現(xiàn)場(chǎng)同期與報(bào)道評(píng)論，邏輯分層展開(kāi)事件敘述評(píng)論，更通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)采訪、電話連線、演播室連線等多種手段引入境內(nèi)外多個(gè)權(quán)威專家評(píng)論，像美國(guó)資深中國(guó)問(wèn)題專家?guī)於?、南加州大學(xué)中美研究所教授克萊頓杜貝、臺(tái)北軍事評(píng)論員亓樂(lè)義、《兵器知識(shí)》雜志執(zhí)行主編秦蓁、中國(guó)國(guó)際問(wèn)題研究所副所長(zhǎng)阮宗澤、清華大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)系副主任趙可金、時(shí)事評(píng)論員陳冰等各方各面國(guó)際國(guó)內(nèi)相關(guān)問(wèn)題的權(quán)威專家的分析點(diǎn)評(píng)，將“莊園會(huì)晤”取得意義成果、核心熱點(diǎn)、未來(lái)中美互動(dòng)趨勢(shì)等一一解讀。

4.Depth（深度化）：所謂深度報(bào)道是運(yùn)用解釋分析預(yù)測(cè)等方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用和發(fā)展趨勢(shì)等方面報(bào)道新聞的形式，是20世紀(jì)40年代報(bào)紙為應(yīng)對(duì)電子傳媒競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展而來(lái)[3]。同樣的，現(xiàn)在作為已經(jīng)是傳統(tǒng)媒體的電視新聞，往往只能在“第二落點(diǎn)”上“嚼別人嚼過(guò)的口香糖”，但面對(duì)“不但要嚼，而且還要爭(zhēng)取吹出個(gè)泡泡來(lái)”的競(jìng)爭(zhēng)壓力，這就要求電視媒體不再隔靴搔癢，而是通過(guò)流程再造，拓展新聞的深度、廣度和寬度，給觀眾提供更“過(guò)癮”、“解渴”的觀點(diǎn)解讀。

深圳衛(wèi)視一直堅(jiān)持“深度立臺(tái)、觀點(diǎn)立臺(tái)”，《直播港澳臺(tái)》在“莊園會(huì)晤”的報(bào)道中，大量采訪使用第一手的深度分析解讀。像引入香港《明報(bào)》的社評(píng)，新解了“新型大國(guó)關(guān)系”，并指出其目的，但“和平共處的政治意愿，不表示中美兩國(guó)今后就能相安無(wú)事，兩國(guó)之間既有經(jīng)濟(jì)利益沖突，也有地緣政治上的矛盾?！惫?jié)目隨后還引用南加州大學(xué)教授克萊頓杜貝的話“找到一種使得雙方都獲益的關(guān)系，并不是件簡(jiǎn)單的事”。通過(guò)三層遞進(jìn)式解讀，使觀眾對(duì)“新型大國(guó)關(guān)系”有了立體深刻的印象。更用奧巴馬送給習(xí)近平的加州紅杉木長(zhǎng)椅，“似乎表明”中美兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人“隨時(shí)可以坐下來(lái)談”，帶給觀眾不一樣的思考和解讀。

四、結(jié) 語(yǔ)

正是因?yàn)椤吨辈ジ郯呐_(tái)》面對(duì)此“非凡”事件體現(xiàn)出的“非凡”之處，才使觀眾愿意坐在電視機(jī)前，看看《直播港澳臺(tái)》有哪些精彩的現(xiàn)場(chǎng)、有什么不一樣的報(bào)道角度、有什么在其他媒體處聽(tīng)不到的多元深入解讀。隨著網(wǎng)絡(luò)、電視、電信三網(wǎng)的融合，互動(dòng)、關(guān)聯(lián)、評(píng)論、鏈接、關(guān)注的傳受關(guān)系將成為媒介與受眾溝通的主要方式。載具的多元更加凸顯內(nèi)容的重要，始終關(guān)切受眾的需求，在內(nèi)容制作上甚至引領(lǐng)受眾的需求，將成為傳統(tǒng)媒體活力綿延的制勝法寶，差異、脫敏、多元、深度的“4D”戰(zhàn)略也是傳統(tǒng)電視新聞留住觀眾的必然選擇。

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