摘 要：商業(yè)插畫作為我國現(xiàn)代社會的朝陽產業(yè)，在平面設計中是必不可少的環(huán)節(jié)。它是一種以直觀具體的形象性、再現(xiàn)生活感受的真實性、美好事物的強大感染性而廣泛應用于眾多領域。同時作為文化產業(yè)，要求設計師一定要有社會責任感，在使委托方獲得效益的同時也要借助品牌的力量來宣傳和弘揚中國的民族文化精神，使商業(yè)插畫產業(yè)提升到文化價值的高度。

關鍵詞：視覺感受；角色定位；人文內涵

作者簡介：魯燁（1987.05.16-），女，漢族，河北省保定市人，河北大學研究生學院藝術學院環(huán)境藝術專業(yè)二年級學生；錢小可（1989.07.10-），女，漢族，河北省邢臺市人，河北大學研究生學院藝術學院環(huán)境藝術專業(yè)二年級學生。

[中圖分類號]：U212.33 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-213（2013）-19--01

最初期稱為插圖出現(xiàn)在書籍當中的插畫，作為文字的輔助說明存在其中，使文章的整體框架和故事情節(jié)更生動的呈現(xiàn)在讀者的心中。隨著社會的發(fā)展，逐漸形成了商業(yè)插畫這一藝術范疇，主要是為企業(yè)或者產品繪制插畫，獲得相應的報酬，而且作者放棄對作品的所有權，只保留署名權的商業(yè)買賣行為，這就是商業(yè)插畫。

最早的商業(yè)插畫可以追溯到最古老的文明時期。從早期的經文到發(fā)展到各個產業(yè)，無一不反映出插畫的成長，這看似是作為陪襯的插畫，卻是大有內涵、不可缺少的藝術形式。

在我國，最早的插畫是以版畫形式出現(xiàn)的，它是隨著佛教文化的傳入而產生的，是為了宣傳教義，在經書中對經文進行圖解。在唐肅宗時期發(fā)行的《陀羅尼經咒圖》是我國目前史料上記載的最早的版畫作品。一直發(fā)展到宋、金、元時期，插畫有了重大進步，應用范圍才隨之擴大。明清時期是我國古代插畫藝術大發(fā)展時期，逐漸形成了自己的風格。

在現(xiàn)代社會中，插畫隨著計算機各種繪圖軟件的開發(fā)應用和不斷的完善得到了更廣泛的發(fā)展空間，甚至從紙質材質脫離出來，向墻面、環(huán)境等方面擴展，取材范圍更加多樣化、想象力更加豐富化、表現(xiàn)形式更加精彩化，使這門藝術不斷改進。

商業(yè)插畫在平面設計中應用較多，主要包括：廣告商業(yè)插畫，卡通吉祥物設計，出版物插畫和影視游戲美術設定這四大領域。

（一）廣告商業(yè)插畫

作為商品消費過程中激發(fā)消費欲望的角色，插畫要有強烈的引領效應，因服務的對象不同，任務和分工也不同。

1.為商品本身服務的廣告商業(yè)插畫

在為商品本身服務的插畫中，最重要的是要具有非常強烈的消費意識。這就需要設計者站在商品本身來思考問題，思考什么樣的人需要什么樣的產品、什么樣的產品能使更多的人接受并進行消費、在消費者使用的過程中能不能得到身心上的滿足等眾多問題。以飲品為例，要給人一種視覺上的清涼感和可口感。

2.為廣告商服務的廣告商業(yè)插畫

在為廣告商服務的插畫中，最重要的是要具有全面并且靈活的價值觀念。設計師要盡力滿足廣告商的大部分需求，因為廣告商的首要目的是盈利，就需要設計師充分的了解市場后，在滿足消費者使用價值的同時思考什么樣的材料在保證質量的前提下更能減少成本、什么樣的產品更能激發(fā)出人們的購買欲望，達到銷量上、利潤上的進一步飛躍。

3.為社會服務的廣告商業(yè)插畫

在廣告商業(yè)插畫中為社會服務的插畫，最重要的就是要具有仁義厚道的群體責任。因為在廣告商業(yè)插畫中所有的環(huán)節(jié)的最后結果都服務于社會，廣告商間接的創(chuàng)造消費機會，消費者通過購買商品來促進消費，設計師是媒介。這就需要每個社會中的人要保持仁義厚道的原則來做好自己的本職工作，以保證社會的正常運轉；設計者更要本著為社會謀福利的思想來進行設計，不要過度包裝、盡量使用環(huán)保并且易回收再利用的材料來進行制作等。

通過各個角色的認知來進行社會發(fā)展，廣告商業(yè)插畫不僅僅是單純的作品，在消費過程中實現(xiàn)互利的同時，也體現(xiàn)出一種現(xiàn)代人的生活態(tài)度，一種為社會服務的生活理念。

（二）卡通吉祥物設計

一般企業(yè)都會為了強化品牌的特征，，來設計吉祥物來吸引人們的眼球，會選擇適合自己品牌的植物、動物或人物來進行藝術處理，目的是增加親和力，使品牌形象和大眾的距離更貼近。大概分為三種方向：產品吉祥物設計、企業(yè)吉祥物設計、社會吉祥物設計。

1.產品吉祥物設計主要是為了使消費者內心有想要親近的感覺，從而消除距離。

2.企業(yè)吉祥物設計最關鍵是要有識別度和特定的心理感受，如鋼鐵公司吉祥物要有剛強硬朗的氣勢等。

3.社會吉祥物設計中，要保持社會責任感，要傳達出社會活動所呼吁的思想。如公益慈善活動吉祥物，要有強烈的親切感，使人們感受到溫暖和關愛。

（三）出版物插畫

插畫給出版物注入新的氣息，更能表達文字的深意。讀物類型不一樣要注意的方面也不一樣，兒童趣味類讀物要求設計者以孩子們的視角來觀察體驗生活；自然科普類讀物要求設計者具備扎實的美術功底來刻畫自然界各種生物，還要具備豐富的想象力來發(fā)現(xiàn)自然界各種生命的神奇；文學藝術類讀物要求設計者擁有深厚的文學功底來理解作品本身和優(yōu)秀的藝術修養(yǎng)來創(chuàng)作精益求精的插畫作品；社會人文類讀物要求設計者的生活經歷豐富多彩，這樣才能充分了解后展示給大眾。

（四）影視游戲美術設定

現(xiàn)代社會中興起了許多新興產業(yè)，影視游戲產業(yè)就屬于其中。包括形象設計類（要求設計的人物在人格互換中充分的情感流露）、場景設計類（以獨特的視角來進行微觀和宏觀的設計）、故事腳本類（通過插畫來實現(xiàn)文學音樂等的藝術升華）三種方向。

人們的物質文化需求隨著社會的發(fā)展也在不斷的提高，插畫作為傳達設計師藝術思維的媒介，商業(yè)插畫的精髓則來源于它獨有的視覺經驗和強烈的藝術性。它是一個平臺，通過設計師開闊的設計思路、靈活的繪畫手法、創(chuàng)新的設計理念來進行有創(chuàng)造力的行為，在其商業(yè)價值的基礎上，通過優(yōu)美的畫面質感予以產品新的元素從而給人以美的享受，這是藝術與設計的完美結合，兩個方面互相聯(lián)系，相互依托，共同實現(xiàn)價值。在宣傳商品的同時也為社會的整體做出實質性的貢獻，在這樣積極進取的時代氛圍下，視覺文化和信息文化的相交融，插畫作品中豐富的人文內涵給予指導，從而達到一種充滿文化氛圍的市場環(huán)境。

參考文獻：

[1] 姜吉榮. 《插畫藝術在商業(yè)中的運用研究》 [M]蘇州大學出版.2007年.

[2] 閆星等. 《“藝術生產”理論與審美價值的創(chuàng)造》西安電子科技大學出版.2002年

[3] 張舒予.《視覺文化概論》江蘇人民出版社.2003年版.