摘 要：云計(jì)算不僅推動(dòng)了信息產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的技術(shù)革新，還推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)一系列創(chuàng)新發(fā)展?！霸啤币呀?jīng)不僅僅是技術(shù)本身，而是一種服務(wù)理念，這種理念指導(dǎo)了云計(jì)算在各個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，包括正處于轉(zhuǎn)型階段的出版行業(yè)，云出版的概念逐漸形成。本文以傳播學(xué)的視角，從“內(nèi)容云”、“渠道云”、“服務(wù)云”三個(gè)方面構(gòu)建未來(lái)的云出版，將出版?zhèn)鞑ズ驮朴?jì)算的服務(wù)層次相結(jié)合，探討未來(lái)的云出版模式。

關(guān)鍵詞：云計(jì)算；云出版；出版?zhèn)鞑?/p>

中圖分類號(hào)：G230 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）11-0117-02

一、引 言

云計(jì)算的概念正被越來(lái)越多的人所熟知。傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為云計(jì)算是大規(guī)模分布式并行計(jì)算的簡(jiǎn)稱，但隨著云計(jì)算的發(fā)展，廣義的云計(jì)算已經(jīng)不僅僅是一種計(jì)算方法，而是一種能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以便利的、按需付費(fèi)的方式獲取計(jì)算資源（包括網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)器、存儲(chǔ)、應(yīng)用和服務(wù)等）并提高其可用性的模式。一般認(rèn)為，云計(jì)算的服務(wù)層次包括IaaS（Infrastructure-as-a- Service，基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)）、PaaS（Platform-as-a- Service，平臺(tái)即服務(wù)）和SaaS（Software-as-a- Service，軟件即服務(wù)）三個(gè)方面。當(dāng)今的云計(jì)算已經(jīng)在教育、公共服務(wù)、醫(yī)療等方面有了諸多成功應(yīng)用。而云計(jì)算和出版的結(jié)合，使得“云出版”的概念應(yīng)運(yùn)而生。云出版，是云計(jì)算與數(shù)字出版的結(jié)合，是基于云計(jì)算商業(yè)模式應(yīng)用的出版單位、發(fā)行單位、渠道運(yùn)營(yíng)商、管理機(jī)構(gòu)和云服務(wù)平臺(tái)的總稱，也是由數(shù)字出版進(jìn)化而來(lái)的基于云計(jì)算理念的出版模式。

用傳播學(xué)視角分析云出版的模式，借鑒傳播學(xué)理論中拉斯韋爾的5W模式，可將出版過(guò)程分為出版?zhèn)鞑フ?、出版?zhèn)鞑?nèi)容、出版?zhèn)鞑バ问?、出版?zhèn)鞑デ?、出版?zhèn)鞑ッ浇楫a(chǎn)品、出版?zhèn)鞑バЧ确矫?。?nèi)容和渠道一直是出版的重要組成部分，而服務(wù)不僅包括了最基本出版媒介產(chǎn)品，還包括其他軟件、硬件相關(guān)服務(wù)，貫穿了整個(gè)出版流程，因此，從內(nèi)容、渠道、服務(wù)三個(gè)方面對(duì)云出版進(jìn)行分析，將云出版劃分為“內(nèi)容云”、“渠道云”、“服務(wù)云”，能很好地體現(xiàn)云出版的模式特點(diǎn)及新興的產(chǎn)業(yè)特征。

二、內(nèi)容云

“內(nèi)容云”中的“內(nèi)容”所指的范圍包括內(nèi)容資源（作者創(chuàng)造的信息和知識(shí)）、創(chuàng)作規(guī)范（共識(shí)性的信息）、反饋和需求（溝通性的信息），具體內(nèi)容如下：

1.出版?zhèn)鞑?nèi)容。指的是已成型的作品，這些作品可以是已有的傳播出版作品轉(zhuǎn)化而來(lái)，也可以直接來(lái)源于作者的創(chuàng)作。

2.資源池。指未成型的作品，包括個(gè)人作者的創(chuàng)作性信息，平臺(tái)用戶創(chuàng)作的內(nèi)容等，這些資源在一定條件下可以轉(zhuǎn)化為出版?zhèn)鞑?nèi)容。

3.規(guī)范。包括內(nèi)容規(guī)范，形式規(guī)范。規(guī)范是標(biāo)準(zhǔn)化必不可少的一部分，標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容云不僅要包含標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容，規(guī)范也應(yīng)該是內(nèi)容的一部分。這與麥克盧漢“媒介即訊息”的觀點(diǎn)有共通之處。

4.反饋要求。包括受眾對(duì)于作者的反饋和其他試圖參與創(chuàng)作而發(fā)布的信息，這些信息會(huì)對(duì)出版?zhèn)鞑?nèi)容產(chǎn)生影響，因而也將其放入內(nèi)容云中。

出版?zhèn)鞑フ唠m未包含在內(nèi)容云中，但作為內(nèi)容云的直接交互對(duì)象，也會(huì)因內(nèi)容云的出現(xiàn)而呈現(xiàn)出一些特點(diǎn)。如果分為個(gè)人和組織討論，云出版下，個(gè)人出版成為可能并付諸實(shí)施，出版社作用弱化。對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)資源池獲得知識(shí)資源，專業(yè)化要求降低；對(duì)組織來(lái)說(shuō)，協(xié)同創(chuàng)作成為趨勢(shì)，現(xiàn)代編輯的共同創(chuàng)作已經(jīng)較為常見(jiàn)，且組織流動(dòng)性強(qiáng)、松散、扁平化，便于溝通，個(gè)人可以隨時(shí)在必要的時(shí)候整合資源，成為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

三、服務(wù)云

“服務(wù)云”中的“服務(wù)”的概念結(jié)合云計(jì)算理論可以細(xì)化為IaaS（基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)）、PaaS（平臺(tái)服務(wù)）和SaaS（個(gè)人軟件服務(wù)）。這三者可以理解為“公有云”、“社區(qū)云”和“私有云”。

服務(wù)云的構(gòu)成包括：

1.出版?zhèn)鞑ギa(chǎn)品本身。產(chǎn)品本身既是服務(wù)，而且這種服務(wù)可以存在不同的形式，不同的載體，不同的服務(wù)類型。

2.硬件支持。包括存儲(chǔ)空間、必要的計(jì)算等，出版方面的IaaS可分為出版?zhèn)鞑フ邉?chuàng)造內(nèi)容時(shí)的硬件技術(shù)支持，和出版?zhèn)鞑?nèi)容轉(zhuǎn)化為出版?zhèn)鞑ッ浇楫a(chǎn)品時(shí)的硬件技術(shù)支持。

3.服務(wù)平臺(tái)、易擴(kuò)展的服務(wù)集。這些PaaS主要針對(duì)出版?zhèn)鞑フ?，以及參與度高的受眾，這些服務(wù)體系化、規(guī)范化，有利于流程管理。

4.針對(duì)個(gè)人用戶的服務(wù)。SaaS可定制的多樣化的而服務(wù)，包括軟硬件方面，存儲(chǔ)、閱讀、體驗(yàn)、共享、搜索等等，非常適合個(gè)人用戶。

四、渠道云

“渠道云”中的“渠道”指的是出版媒介產(chǎn)品的發(fā)行途徑，成熟的出版媒介產(chǎn)品經(jīng)過(guò)渠道送達(dá)給出版?zhèn)鞑ナ鼙?，即讀者、用戶。渠道云相較于內(nèi)容云和服務(wù)云有著不一樣的地位，如果說(shuō)內(nèi)容云和服務(wù)云會(huì)整合資源，那么渠道云就會(huì)改變出版。渠道云的出現(xiàn)，可能會(huì)完全打破傳統(tǒng)出版鏈，簡(jiǎn)化上下游，將大部分資源的流通都納入渠道云中，成為供給與需求自由碰撞的平臺(tái)。

渠道云的構(gòu)成包括：

1.線下渠道整合。目前階段，實(shí)體出版物仍然是現(xiàn)代出版物的重要組成部分，線下渠道必不可少。而且出版物的線下渠道具有體驗(yàn)較好、有周邊服務(wù)等特點(diǎn)，不可忽視，即便將來(lái)數(shù)字出版物一統(tǒng)天下，線下渠道也可以專做體驗(yàn)和售后。

2.整合已有的網(wǎng)絡(luò)渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的速度驚人，網(wǎng)絡(luò)信息交互平臺(tái)如今已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，但這其中哪些可以整合，哪些又可以為出版所用，需要渠道商斟酌。網(wǎng)上書(shū)店和讀者俱樂(lè)部是目前常見(jiàn)的形式，未來(lái)可能出現(xiàn)更多有關(guān)于出版的網(wǎng)絡(luò)渠道。

3.建立數(shù)字圖書(shū)超市。數(shù)字圖書(shū)超市面向出版?zhèn)鞑フ吆统霭鎮(zhèn)鞑ナ鼙?，傳者提出供給，受者提出需求，而這個(gè)“超市”型的平臺(tái)提供一站式服務(wù)。

構(gòu)建渠道云還需注意云與端的結(jié)合。亞馬遜閱讀器Kindle的出現(xiàn)是云+端模式的成功實(shí)踐，移動(dòng)終端成為渠道延伸到個(gè)人時(shí)產(chǎn)生的節(jié)點(diǎn)，究竟端會(huì)對(duì)云起到什么作用，端和云如何結(jié)合，也是渠道云所必須關(guān)注的。

五、云出版總體模式

將內(nèi)容云、服務(wù)云、渠道云加入到出版?zhèn)鞑チ鞒讨校⒔Y(jié)合云計(jì)算服務(wù)的三個(gè)層次Iaas、PaaS、SaaS，可以得到云出版的總體模式，如圖1所示。

圖1 云出版總體模式圖

這是橫向的出版?zhèn)鞑チ鞒膛c縱向的云計(jì)算服務(wù)層次的結(jié)合。將圖中屬于內(nèi)容云、服務(wù)云和渠道云的部分結(jié)合起來(lái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)出版?zhèn)鞑フ摺⒊霭鎯?nèi)容、出版媒介產(chǎn)品、出版?zhèn)鞑ナ鼙姸急蝗谌氲皆浦?。傳統(tǒng)的出版模式，甚至傳播理論模式都可以因此而改變。出版的一切并不一定都在云中，但一切都可能與云產(chǎn)生聯(lián)系，關(guān)于出版的各種行為都會(huì)有云的參與?！俺霭嬖谠浦小?，這就是未來(lái)云出版為我們描繪的景象。

參考文獻(xiàn)：

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