摘 要：眾籌網(wǎng)站誕生時(shí)間較短，在我國(guó)也尚處于起步階段。但是眾籌網(wǎng)站自誕生以來發(fā)展迅猛，其獨(dú)特的發(fā)展模式帶來了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和新媒體發(fā)展的新思路。本文以“點(diǎn)名時(shí)間”這一類眾籌網(wǎng)站為例，試圖洞悉眾籌網(wǎng)站在我國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：眾籌網(wǎng)站；新新媒介；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）11-0110-02

媒介技術(shù)的迅猛發(fā)展使關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的名詞更替速度加快。比如“數(shù)字化”、“互聯(lián)網(wǎng)”甚至“新媒體”等名詞伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而變的陳舊和不恰當(dāng)。昔日所謂的新媒體，轉(zhuǎn)眼就成為舊媒體了。美國(guó)媒介理論家保羅萊文森（Paul Levinson）因此啟用了“新新媒介”來命名新生的媒介技術(shù)。而作為眾籌網(wǎng)站，可以看作是這些第二代媒介的升級(jí)，是“超級(jí)版”的新新媒介[1]。

一、眾籌網(wǎng)站

眾籌（crowdfunding），就是集中大家的資金、能力和渠道，為小企業(yè)、藝術(shù)家或個(gè)人進(jìn)行某項(xiàng)活動(dòng)等提供必要的資金援助。眾籌網(wǎng)站的共同鼻祖是美國(guó)的Kickstarter的網(wǎng)站。Kickstarter于2009年成立于紐約。kickstarter網(wǎng)站致力于支持和激勵(lì)創(chuàng)新性、創(chuàng)造性、創(chuàng)意性的活動(dòng)。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)面對(duì)公眾集資，讓有創(chuàng)造力的人可能獲得他們所需要的資金，以便使他們的夢(mèng)想有可能實(shí)現(xiàn)。kickstarter平臺(tái)的運(yùn)作方式比較簡(jiǎn)單而有效：該平臺(tái)的用戶一方是有創(chuàng)新意渴望進(jìn)行創(chuàng)作和創(chuàng)造的人，另一方則是愿意為他們出資金的人，然后見證新發(fā)明新創(chuàng)作新產(chǎn)品的出現(xiàn)。眾籌網(wǎng)站的發(fā)展模式的興起打破了傳統(tǒng)的融資模式，每一位普通人都可以通過該種眾籌模式獲得從事某項(xiàng)創(chuàng)作或活動(dòng)的資金，使得融資的來源者不再局限于風(fēng)投等機(jī)構(gòu)，而可以來源于大眾。這種方式是將各大網(wǎng)站熱衷的“眾包”的模式運(yùn)用到融資上來，形成眾籌[2]。國(guó)內(nèi)的眾籌模式就是在此基礎(chǔ)之上也出現(xiàn)了萌芽，比如希望樹、點(diǎn)夢(mèng)時(shí)刻，點(diǎn)名時(shí)間等。

點(diǎn)名時(shí)間網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)眾籌網(wǎng)站的代表，成立于2011年初。隨著網(wǎng)站內(nèi)眾多眾籌項(xiàng)目的大獲成功，點(diǎn)名時(shí)間網(wǎng)也發(fā)生了質(zhì)的變化。從個(gè)人投資者和獨(dú)立藝術(shù)家們尋找小額投資、為創(chuàng)意項(xiàng)目融資的社區(qū)，如今已蛻變成一個(gè)大的平臺(tái)，已成為目前我國(guó)最大的眾籌網(wǎng)站。與普通的融資平臺(tái)不同，點(diǎn)名時(shí)間網(wǎng)的項(xiàng)目主們通過互聯(lián)網(wǎng)不僅僅尋求資金支持，還尋求實(shí)物以及精神上的支持。登陸點(diǎn)名時(shí)間網(wǎng)站并注冊(cè)用戶后，用戶在網(wǎng)站上提交所需要的基本項(xiàng)目信息，包括項(xiàng)目的內(nèi)容，目前進(jìn)行的階段等等。點(diǎn)名時(shí)間會(huì)有項(xiàng)目負(fù)責(zé)人與項(xiàng)目發(fā)起人進(jìn)行溝通，項(xiàng)目成功上線之后，由點(diǎn)名時(shí)間網(wǎng)的網(wǎng)友進(jìn)行資金支持。紀(jì)錄片、唱片、書籍、漫畫以及科技產(chǎn)品等的粉絲們可以在網(wǎng)站上直接的把自己的愛好與作品賣給知音們。

二、眾籌網(wǎng)站的面臨的風(fēng)險(xiǎn)

作為新新媒介的點(diǎn)名時(shí)間網(wǎng)以一種新形式出現(xiàn)在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，雖然取得一定的成功，但是像點(diǎn)名時(shí)間網(wǎng)這一類的眾籌網(wǎng)站要在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)占據(jù)一席之地仍面臨著挑戰(zhàn)。Kickstarter的模式能夠發(fā)展的如此的迅猛，得益于美國(guó)良好的生態(tài)環(huán)境。美國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情形較好。既有廣大的創(chuàng)意群體，也有一群很愿意支持創(chuàng)意，愿意為創(chuàng)意買單的廣大公眾。把這樣一個(gè)經(jīng)營(yíng)模式挪到中國(guó)來，首先要適應(yīng)中國(guó)的市場(chǎng)。中國(guó)創(chuàng)意市場(chǎng)與美國(guó)相比存在著相當(dāng)大的差距，最為明顯的體現(xiàn)是在于中國(guó)缺乏創(chuàng)意市場(chǎng)的商業(yè)環(huán)境，缺乏相對(duì)應(yīng)的機(jī)制。一切媒介是雙刃劍，利弊同時(shí)存在。新新媒介有著獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，新新媒介的消費(fèi)者即是生產(chǎn)者，而這些生產(chǎn)者多數(shù)為非專業(yè)人士。個(gè)人可以按照自我的興趣與愛好通過新新媒介進(jìn)行表達(dá)和釋放，新新媒介給予個(gè)人最大化的自由，使個(gè)人成為出版人、制作人和促銷人，使我們進(jìn)入自媒體時(shí)代。眾籌網(wǎng)站在秉承了這些特性之外，還為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了新思路，有利于創(chuàng)意產(chǎn)品變?yōu)樯唐?，把廣大受眾的創(chuàng)意變成商業(yè)化，讓它能夠逐漸形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。眾籌網(wǎng)站在給予了小企業(yè)、藝術(shù)家等需要資金支持的群體實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)的同時(shí)，也促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)與精神雙重發(fā)展。但是在這背后，我們也應(yīng)當(dāng)看到眾籌網(wǎng)站在中國(guó)創(chuàng)意不完善的基礎(chǔ)上，也將可能會(huì)出現(xiàn)的非法融資、欺詐、假冒偽劣、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵犯等種種弊端的出現(xiàn)。

1.監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。點(diǎn)名時(shí)間網(wǎng)作為眾籌類網(wǎng)站，以集資、融資為模式，不可避免的有非法集資的風(fēng)險(xiǎn)。融資、集資是要受到金融監(jiān)管的，為了避免監(jiān)管的風(fēng)險(xiǎn)，點(diǎn)名時(shí)間網(wǎng)要求項(xiàng)目不能夠以股權(quán)或是資金作為對(duì)支持者的回報(bào)。項(xiàng)目發(fā)起人更不能向支持者許諾任何資金上的收益，項(xiàng)目的回報(bào)必須是以實(shí)物或者媒體內(nèi)容。點(diǎn)名時(shí)間網(wǎng)項(xiàng)目接受支持，不能夠以股權(quán)或者債券的形式。支持者對(duì)一個(gè)項(xiàng)目的支持屬于購買行為，而不是投資行為。 而對(duì)于高額的融資需求，點(diǎn)名時(shí)間網(wǎng)做出明確的要求：“禁止發(fā)起涉及股權(quán)分紅、貸款還貸、利潤(rùn)分紅、版權(quán)出售等類型資本運(yùn)作相關(guān)的項(xiàng)目”，并且全程與律師緊密合作，以避免風(fēng)險(xiǎn)。

2.項(xiàng)目發(fā)布者的真實(shí)性以及執(zhí)行能力。因?yàn)樯婕凹Y，涉及金錢，所以在面對(duì)這樣模式出現(xiàn)的網(wǎng)站，不免會(huì)有出資者發(fā)出疑問，質(zhì)疑項(xiàng)目主的真實(shí)性。網(wǎng)絡(luò)本身具有虛擬性和隱匿性的特征，而對(duì)于創(chuàng)意的真實(shí)性的審核更是無法實(shí)現(xiàn)的。從而，保證項(xiàng)目主的真實(shí)性以及保證項(xiàng)目主的執(zhí)行能力是每一個(gè)眾籌網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)考慮的重點(diǎn)[3]。點(diǎn)名時(shí)間網(wǎng)做出的舉措是一方面提示購買者要與項(xiàng)目主進(jìn)行良好的溝通，以判斷項(xiàng)目的真實(shí)性。并且要對(duì)與項(xiàng)目完成后成果有一定的心理準(zhǔn)備。另一方面，網(wǎng)站也在項(xiàng)目主進(jìn)行詳細(xì)的身份認(rèn)證和能力證明。項(xiàng)目主發(fā)布的主頁上會(huì)詳細(xì)公布項(xiàng)目主的真實(shí)個(gè)人信息，并且項(xiàng)目主會(huì)對(duì)個(gè)人的夢(mèng)想進(jìn)行完善全面的闡釋。

3.知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)面臨的一個(gè)大問題。隨著新技術(shù)的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下如何有效實(shí)施版權(quán)保護(hù)，需要在版權(quán)制度的基礎(chǔ)上尋求新的觀念突破、新的理論建構(gòu)和新的制度設(shè)計(jì)。

作為以創(chuàng)意為賣點(diǎn)，以集資、融資為運(yùn)作手段的眾籌網(wǎng)站，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題是關(guān)乎網(wǎng)站發(fā)展的重要領(lǐng)域。目前關(guān)于眾籌網(wǎng)站的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)主要有以下幾個(gè)問題：首先，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)較為滯后。新技術(shù)的進(jìn)步日新月異，更凸現(xiàn)立法、制度建設(shè)的滯后性。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息到讀者之間不再是一個(gè)線性的通道，可能會(huì)涉及搜索引擎、網(wǎng)站等等，這就大幅度提高了版權(quán)管理的難度[4]。這些新技術(shù)打破了傳統(tǒng)的文化疆域，帶來的是網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的自由與便捷，但同時(shí)也給網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出了“新課題”；其次，關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的社會(huì)服務(wù)體系不夠完善。我國(guó)現(xiàn)有的社會(huì)中介、集體管理組織并沒有發(fā)揮有效的作用；另外，行業(yè)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的匱乏。當(dāng)網(wǎng)民們?cè)谙硎芫W(wǎng)絡(luò)新技術(shù)帶來的便利的同時(shí)，也有可能正在侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。新技術(shù)在增加網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)可能性的同時(shí)，也增加了維權(quán)的難度。因此，要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，必須多方合作，首先必須要完善立法，進(jìn)一步完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律體系。另外也要加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督，制定統(tǒng)一的行業(yè)內(nèi)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)企業(yè)也要加強(qiáng)行業(yè)自律，摒棄在利益驅(qū)動(dòng)下的種種劣習(xí)，公平競(jìng)爭(zhēng)。

三、眾籌網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì)

1.目標(biāo)群體。聚集眾人的力量已經(jīng)是眾多行業(yè)內(nèi)的熱門生意手段，眾籌網(wǎng)站正是這種熱門手段與網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新式體現(xiàn)。而如今的網(wǎng)絡(luò)主力軍，正在用全新的方式娛樂自我，這就是正在興起的新興文化——“參與文化”，影響著人們改變著自己的社會(huì)行為，更多地走向合作、免費(fèi)和創(chuàng)作活動(dòng)中去。在眾籌網(wǎng)站中，參與眾籌項(xiàng)目的出資者得到的不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的回報(bào)，更多的是通過全程參與，得到樂趣，得到精神上的滿足，這是其他網(wǎng)站所不能比擬的。因此，鎖定目標(biāo)群體，加強(qiáng)對(duì)目標(biāo)受眾的調(diào)查與分析，了解目標(biāo)受眾的特點(diǎn)與興趣，制定相關(guān)的發(fā)展策略是今后眾籌網(wǎng)站長(zhǎng)期發(fā)展的重中之重。點(diǎn)名時(shí)間網(wǎng)的定位是打造創(chuàng)意大網(wǎng)，宣傳創(chuàng)意文化。上線項(xiàng)目主要以科技類和藝術(shù)類等創(chuàng)意文化產(chǎn)品為主，科技類項(xiàng)目多與電子產(chǎn)品有關(guān)，藝術(shù)類項(xiàng)目主要涉及設(shè)計(jì)、音樂、影像等，這些都符合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)主力軍的興趣愛好，這也正是點(diǎn)名時(shí)間網(wǎng)能短時(shí)間吸引人眼球，取得成功的原因之一。

2.加強(qiáng)與成功網(wǎng)站的合作，進(jìn)行資源整合。眾籌網(wǎng)站正是對(duì)于各個(gè)成功眾包網(wǎng)站的集合與升級(jí)。眾籌網(wǎng)站的功能實(shí)現(xiàn)，是通過一系列的工具如“支付寶+博客+視頻網(wǎng)站+微博”也來完成。點(diǎn)名時(shí)間最大的特點(diǎn)就是把這些功能綜合起來，并且以推廣創(chuàng)意的思路重新設(shè)計(jì)和整合，使之有效且簡(jiǎn)單易用。眾籌網(wǎng)站的未來要加強(qiáng)與其他眾包網(wǎng)站的合作，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)資源融合，以擴(kuò)大眾籌網(wǎng)站的影響力。點(diǎn)名時(shí)間網(wǎng)就利用了熱門的微博，與新浪微博和騰訊微博等微博門戶進(jìn)行合作，有效的利用了大門戶網(wǎng)站巨大的用戶資源，提高了眾籌網(wǎng)站項(xiàng)目的成功率。另外點(diǎn)名時(shí)間網(wǎng)可以與豆瓣網(wǎng)等小眾文化流行的網(wǎng)站進(jìn)行合作，將這些網(wǎng)站上好的創(chuàng)意、項(xiàng)目等在點(diǎn)名時(shí)間網(wǎng)上得以實(shí)現(xiàn)，促進(jìn)雙方網(wǎng)站發(fā)展，打造特有的影響力。

3.進(jìn)行平臺(tái)擴(kuò)展。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的今天，方便快捷是各大新媒介發(fā)展的重要因素，所以除了網(wǎng)站自身的不斷完善，硬件平臺(tái)對(duì)各大新媒介的發(fā)展也很重要。伴隨著手機(jī)技術(shù)的不斷改進(jìn)，隨時(shí)隨地使用各種新媒介和新新媒介成為可能。手機(jī)這一移動(dòng)平臺(tái)逐漸成為微博、人人網(wǎng)等網(wǎng)站爭(zhēng)相發(fā)展的重要領(lǐng)域。手機(jī)平臺(tái)促進(jìn)新新媒介的發(fā)展和新功能的開發(fā)，而新新媒介的推出各種移動(dòng)應(yīng)用也能促進(jìn)新型的功能強(qiáng)大的手機(jī)發(fā)展。兩者之間是相互促進(jìn)的。而以出售創(chuàng)意為主的點(diǎn)名時(shí)間這類眾籌網(wǎng)站更不能缺少運(yùn)用手機(jī)等移動(dòng)平臺(tái)。眾籌網(wǎng)站未來發(fā)展的主要領(lǐng)域是手機(jī)平臺(tái)上的發(fā)展。手機(jī)具有即時(shí)性、便捷性、傳播速度快而便捷等優(yōu)勢(shì)，有效利用手機(jī)平臺(tái)可以有效促進(jìn)眾籌時(shí)間網(wǎng)擴(kuò)大影響力，完成項(xiàng)目融資。

當(dāng)下，盡管傳統(tǒng)紙媒與各種新興媒介相比不具有很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是紙媒的一些特性是網(wǎng)絡(luò)所不能替代的。傳統(tǒng)紙媒雖然在傳播速度以及傳播方式、快捷性上都不及網(wǎng)絡(luò)新新媒介，但是紙媒的高可信度、權(quán)威性正是網(wǎng)絡(luò)缺乏的。所以以創(chuàng)意為出發(fā)點(diǎn)，更容易受到質(zhì)疑的眾籌網(wǎng)站可以逆向的運(yùn)用傳統(tǒng)紙媒為平臺(tái)，增強(qiáng)自身的可信性，使受眾易于接受。

由此可見，雖然眾籌網(wǎng)站在我國(guó)乃至全球都處于起步階段，但是眾籌網(wǎng)站適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的環(huán)境，順應(yīng)了市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，網(wǎng)民速度激增的時(shí)代背景下，也符合網(wǎng)民的需求。點(diǎn)名時(shí)間網(wǎng)這類眾籌網(wǎng)站的模式是具有顛覆性的，這個(gè)模式一旦發(fā)展成熟，可能會(huì)顛覆當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思路，同時(shí)也促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以展望眾籌網(wǎng)站將成為今后網(wǎng)絡(luò)不可或缺的力量之一。

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