摘 要：新媒體自制視頻節(jié)目不斷拓寬道路，與電視媒體爭奪觀眾和廣告主。但近年來大獲成功的音樂真人秀《中國好聲音》和《我是歌手》針對草根自制節(jié)目的短板，走上一條專業(yè)化的道路。兩檔節(jié)目都強調(diào)高端技術(shù)的采用和參與者的專業(yè)素養(yǎng)、追求節(jié)目價值的純粹回歸和參與者形象的“反神化”、注重節(jié)目內(nèi)容的權(quán)威性和正面娛樂價值的重構(gòu)。本文認為這兩檔真人秀的改變?yōu)殡娨暶襟w在未來的發(fā)展道路上的新定位——專業(yè)化做出了有利的探索。

關(guān)鍵詞：專業(yè)化；純粹化；極致化；權(quán)威重構(gòu)

中圖分類號：I135 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）11-0090-03

近年來，視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視媒體之間的競爭日趨激烈，從2011年開始各大視頻網(wǎng)站紛紛從電視臺挖制作人才。從微電影、談話節(jié)目到綜藝秀，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目不斷擴寬自己的道路。網(wǎng)絡(luò)不再是電視或電影的二次營銷場，擁有自己聲音的網(wǎng)絡(luò)視頻贏得了更多的忠實用戶。截至2012年底中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達到3.72億，較上年底增加了4653萬人，增長率為14.3%[1]。網(wǎng)絡(luò)媒體帶給電視媒體的沖擊和挑戰(zhàn)是全方位，不僅是為觀眾提供了另外一個觀看視頻的平臺，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目也出現(xiàn)電視節(jié)目所不具備的新特征：如草根性、互動性、多元化與包容力等。電視節(jié)目有針對性的做出改變。2012年和2013年最成功的兩檔音樂節(jié)目《中國好聲音》和《我是歌手》都體現(xiàn)電視真人秀的專業(yè)化、極致化、純粹化走向，并且這種走向呈現(xiàn)階梯上升趨勢。

一、專業(yè)化應(yīng)對草根挑戰(zhàn)

新媒體相對于電視的最大優(yōu)勢和特點在于它的草根性，提供了個人表達的平臺。這種多元的聲音是很難在線性播出的電視媒體上實現(xiàn)的，但也因為力量分散，草根自制視頻的專業(yè)化程度不高。相反，電視機構(gòu)多年來積累的財力人力能保證制作出高質(zhì)量的專業(yè)化作品。因此，強化專業(yè)性是電視節(jié)目拉回觀眾的法寶。《中國好聲音》和《我是歌手》的專業(yè)性主要體現(xiàn)為技術(shù)專業(yè)化、內(nèi)容專業(yè)化和操作的專業(yè)化。

1.技術(shù)專業(yè)化。體現(xiàn)為更高精的設(shè)備和專業(yè)人才在節(jié)目中的運用?！吨袊寐曇簟分袑?dǎo)師使用的轉(zhuǎn)椅，不僅是節(jié)目的標(biāo)志性元素也具有十分專業(yè)的功能。為保證節(jié)目真實性，導(dǎo)師不能戴耳機，所以轉(zhuǎn)椅要能夠真正擋導(dǎo)師視線，又要使學(xué)員的聲波不受干擾。因此節(jié)目組不惜以每把80萬的重金打造轉(zhuǎn)椅。此外節(jié)目還是國內(nèi)首次在綜藝類節(jié)目播出中使用5.1環(huán)繞聲。環(huán)繞聲團隊在觀眾席上架設(shè)了24路不同制式的環(huán)繞聲/立體聲話筒，用于拾取整個演出現(xiàn)場的聲場環(huán)境和觀眾氣氛。還在錄制現(xiàn)場搭建了一套環(huán)繞聲制作系統(tǒng)，收錄了將近100軌聲音素材，并對這些素材作了一版環(huán)繞聲實時混錄[2]。此后的《我是歌手》更加強調(diào)了高精尖專業(yè)設(shè)備的使用，并成為前期宣傳的重點之一，音響設(shè)備是法國L-ACOUSTICS音響品牌、英國DiGiCo調(diào)音臺，麥克風(fēng)是森海skm5200二代，128分軌錄音設(shè)施。幾乎所有參加《我是歌手》的歌手都表示，這是個能享受音樂的舞臺，它的設(shè)備都是演唱會標(biāo)準，是別的音樂節(jié)目無法比擬的[2]。隨著節(jié)目的大熱，這些高端專業(yè)設(shè)備的操作者也慢慢浮出水面成為另一類的明星，《中國好聲音》負責(zé)節(jié)目音響效果的金少剛曾擔(dān)任過2008北京奧運會開閉幕式音響總監(jiān)。而《我是歌手》的音樂總監(jiān)梁翹柏是王菲、陳奕迅、韓紅等明星的演唱會御用音樂總監(jiān)。燈控師則是從韓國原版《我是歌手》節(jié)目組特派過來的。在《我是歌手》的節(jié)目當(dāng)中每一首歌的主樂手的名字都會給出字幕，如同歌手的名字一樣顯目，用同等的時長。演唱當(dāng)中演奏者、伴唱的鏡頭也反復(fù)穿插出現(xiàn)，大約占到整個表演時長的1/4。這種尊重專業(yè)人士的態(tài)度即強化了節(jié)目的專業(yè)特性，也打造了節(jié)目專業(yè)化的品牌。

2.內(nèi)容專業(yè)化。技術(shù)的專業(yè)化基本上依賴于電視臺的經(jīng)濟實力，是最容易解決的一層。而內(nèi)容的專業(yè)化提升才是節(jié)目的核心戰(zhàn)斗力。這兩檔節(jié)目內(nèi)容上的專業(yè)化表現(xiàn)為表演嘉賓的高專業(yè)水準和幕后制作的新思路。《中國好聲音》還未播出時，四位中國明星歌手的加盟已然成為坊間熱議的話題。雖然選手們都是草根，但也是經(jīng)過導(dǎo)演組在各地精心挑選出來的，不再展現(xiàn)無門檻的以審丑為主要目的的海選?！段沂歉枋帧返募钨e進一步升級，每一位都是以實力唱功和作品成名而非依靠華麗的外表和包裝。節(jié)目一開場就要求每位嘉賓對“歌手”做出自己的解釋，大部分嘉賓都提到了唱功和專業(yè)態(tài)度。而從《中國好聲音》開始，真人秀的敘事方式不再僅僅是滿足觀眾對明星長成記的窺伺的紀錄片片段，節(jié)目組對敘事有了更多的掌控能力。每一個演唱者背后的故事和亮點在通過演唱前的小短片和演唱后與導(dǎo)師的交流展現(xiàn)。在短短幾分鐘內(nèi)要用自述的基本方式來講述個人真實生活，故事要打動觀眾必須依靠導(dǎo)演組的精心設(shè)計。例如在外貌上有特點的選手在介紹短片里隱藏其正面，要么是用暗光處理面部、要么用背影和部分細節(jié)來代替。當(dāng)人物出現(xiàn)在舞臺上時，電視觀眾才和現(xiàn)場觀眾“一起”第一次見到廬山真面目。《中國好聲音》對于真人秀內(nèi)容的劇情化構(gòu)建也成為節(jié)目的一大亮點。如有一例就是令許多觀眾落淚的徐海星講述父親病故的故事，也是通過楊坤問了一句“你爸爸來了嗎？”而自然的引出，事后被證明這也是導(dǎo)演組事先埋下的“鉤子”而飽受非議[3]，但這也體現(xiàn)了導(dǎo)演組對于真人秀真實性表達多樣化的新認識?！段沂歉枋帧返臄⑹率址ǜ蛹兦嘁哺佣嘣ｎ愃朴陔娪暗漠嬅骘L(fēng)格來制造歌手登場前的緊張感，專題片的形式來做歌手采訪，而演唱過程中時空被巧妙打破，帶來不一樣的觀感體驗。每一位歌手上臺站定后會有幾秒鐘的醞釀時間，同時配上心跳聲，強化比賽的嚴肅性與競爭的殘酷感。而當(dāng)實力唱將黃綺珊第一次出現(xiàn)在不太熟悉她的觀眾面前時，節(jié)目給了整整十秒鐘全場靜音時間，為這把被埋沒多年的好嗓子造出屏住呼吸的期待感，也與她所選歌曲《等待》的名稱相互呼應(yīng)。在黃貫中唱到《海闊天空》的高潮時，鏡頭先后切給了在觀看的齊秦和沙寶亮，兩人都陶醉地唱出了“誰人都可以”的歌詞，既體現(xiàn)了歌曲的經(jīng)典地位，也通過歌者之間的默契體現(xiàn)情感互動。此外沙寶亮的歌曲過門時，以現(xiàn)場音樂鋪底插入了對沙寶亮的采訪，簡潔的解釋為什么要選擇《飄》而不是他的成名曲《暗香》作為第一支競賽曲目。這樣的處理方式在有限的時間內(nèi)給予了觀眾更多的信息量，避免單一感，但也有造成破碎感的風(fēng)險，處理不當(dāng)更會影響整期節(jié)目的完整性。正因為如此，才更能體現(xiàn)導(dǎo)演組的專業(yè)素養(yǎng)。相對于《中國好聲音》，《我是歌手》對于背后故事的講述更為棋高一著。如林志炫上臺之前接到好友的死訊，黃琦珊突破心結(jié)演唱前夫舊作等幕后事件是通過微博等社交媒體上進行人際傳播。將關(guān)于節(jié)目的素材根據(jù)不同媒體的特質(zhì)進行分配，實現(xiàn)最優(yōu)化宣傳。

二、純粹化與極致化回應(yīng)碎片化

《中國好聲音》與《我是歌手》的成功之處都在于節(jié)目目標(biāo)明確，集中力量表達核心價值，不試圖像網(wǎng)絡(luò)信息一般包羅萬象。前者追求的是“好聲音”，后者追求的“好歌手”。

1.個人形象塑造的純粹化和極致化?！吨袊寐曇簟分械膶?dǎo)師們要在節(jié)目中放棄自己作為表演者的身份，成為專注挖掘有天賦的學(xué)員老師。導(dǎo)師們的真性情在節(jié)目中得到極大的展現(xiàn)，而這種展現(xiàn)程度和角度是以往的演唱會或采訪難以實現(xiàn)的。楊坤的“32場演唱會”、那英的“更細膩”、劉歡的“全方位，人生導(dǎo)師”、庾澄慶的“爆發(fā)力”這些極致化的個性形象在后期宣傳中被進一步強化，成為品牌的一部分?！段沂歉枋帧返募钨e則經(jīng)歷了更為徹底的平民化，曾經(jīng)的經(jīng)歷都被剝離，只作為一個純粹的歌者站在平等的比賽現(xiàn)場。羽泉的“手心出汗”，陳明像剛出道的小姑娘一樣向觀眾“拉票”，黃貫中在宣布結(jié)果時忍不住打斷經(jīng)紀人發(fā)言，直言“太緊張了”。這些“反神化”和之前的《舞林大賽》以及之后的《星跳水立方》的“反神化”都不一樣，明星們退去光環(huán)后比的不是他們不擅長的事情，而是一項他們賴以生存的事業(yè)根基，而這個舞臺不是錄音棚，不能被后期處理也沒有NG的機會。前者的失敗是可以被接受的，而后者的失敗則會損害之前累積的名譽和危及以后的職業(yè)道路。正如齊秦反復(fù)提及的“當(dāng)初你自己做評委時挑別人的標(biāo)準，現(xiàn)在自己能不能做到呢？”被放在這樣極致化環(huán)境下的歌者也會展出自己最極致的水平。

2.節(jié)目價值的純粹化與極致化。在《中國好聲音》中導(dǎo)師拋開外形包裝僅通過盲聽來選擇選手，因此特色鮮明的嗓音是打開成功道路的敲門磚。具統(tǒng)計，《中國好聲音》中屬于“高、強、硬、躁”類型的歌手占有絕對的優(yōu)勢[4]。對節(jié)目價值純粹性的追求也導(dǎo)致了極致化的趨向。對于個性化聲音的極端化追求也引來了諸多質(zhì)疑，例如庾澄慶在點評“你我及他”組合時說：“如果節(jié)目叫《中國好音樂》的話，你們可以入選，但這個節(jié)目叫好聲音?！惫?jié)目在初期因為這樣的論調(diào)不斷地受到質(zhì)疑。然而也是這樣的極端化體現(xiàn)了節(jié)目的純粹性和品牌的一致性，在碎片化橫行的網(wǎng)絡(luò)時代，只有極致化才能獲得更多的關(guān)注?！段沂歉枋帧返闹破撕闈蔡寡裕骸肮?jié)目只表達一件事，就是極致化音樂的呈現(xiàn)[5]”如果說《中國好聲音》在初期的內(nèi)容設(shè)置上曾在“好聲音”和“好故事”之間有所游離，《我是歌手》的主題表達更為純粹。現(xiàn)場的大眾評委看不到前期的采訪剪輯，也看不到經(jīng)過導(dǎo)演精心選擇的切換畫面，完全靠感受每位職業(yè)歌手5分鐘的現(xiàn)場音樂表現(xiàn)來打分。節(jié)目對于大眾評審地位的烘托也走向了極致化。第一期為例，節(jié)目的14分53秒已給出觀眾特寫鏡頭，而第一組歌手羽泉到了15分50秒才正式出場，在其演唱的5分鐘內(nèi)穿插了10個觀眾鏡頭。整期節(jié)目有60余個觀眾鏡頭且多為特寫，最長的觀眾鏡頭達到13秒。而《中國好聲音》第一期只有7個觀眾鏡頭，以大景別為主。因為大量觀眾特寫鏡頭的使用，觀眾聽歌時的情緒得以充分的表達，也因為重復(fù)而達到的夸張效果使得《我是歌手》飽受“職業(yè)觀眾”的質(zhì)疑。盡管如此，節(jié)目組仍不改初衷，因為堅持成就了節(jié)目的特色。此外，節(jié)目中樂評人對歌手的點評用語十分專業(yè)化，這是對觀眾能力的一種認可。同時網(wǎng)民們也展開了關(guān)于唱功問題的討論，與節(jié)目形成良好的互動。

三、權(quán)威重構(gòu)沖擊反智傾向

網(wǎng)絡(luò)因為傳播模式的去中心化，權(quán)威受到前所未有的挑戰(zhàn)。在人人都獲得平等表達權(quán)的同時，因為缺乏把關(guān)人的存在，網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)反智化、弱理性的負面特征。電視媒體以強調(diào)專業(yè)性的方式在觀眾的見證下重構(gòu)權(quán)威，為迷茫的民眾重新樹立標(biāo)桿，形成正面積極的導(dǎo)向。

1.高度標(biāo)準化的制作模式。這兩檔真人秀都是從海外購買的節(jié)目模式，猶如工業(yè)制作流水線一樣高度標(biāo)準化的制作模式從素材層面保證了節(jié)目的專業(yè)化。根據(jù)原模式的寶典，《中國好聲音》動用了26個機位拍攝選手、評委和觀眾，《我是歌手》則啟用了37臺攝像機，設(shè)置在每位歌手的房間、走廊、彩排現(xiàn)場，記錄歌手每時每刻的每個細小動作、表情，并采用韓國特有環(huán)形軌道的推移攝制。有了這樣充實的原素材，才有600︰1（分鐘）的素材節(jié)目時長比。一期節(jié)目有3700多個鏡頭[6]，平均3～5秒一個鏡頭，這是傳統(tǒng)媒體對海量信息篩選后的精品，不是個人無門檻的情緒表達。《我是歌手》中豐富的觀眾素材是由舞臺下12個固定機位和觀眾席中隱藏3個機位捕捉下來的。80%都是兩個觀眾鏡頭連續(xù)出現(xiàn)且一長一短，非常典型，無疑是經(jīng)過海外原版節(jié)目在剪輯實踐中得出的優(yōu)化模式。此外20多支環(huán)境收音話筒和分軌錄音最大程度的保證了節(jié)目組對現(xiàn)場觀眾情緒表達的控制力。而這些素材的獲得依靠的是強大的制作隊伍，《中國好聲音》動用了燦星制作包括導(dǎo)演組、后期組、技術(shù)組、制片組、宣傳組等在內(nèi)的約百人團隊，《我是歌手》的制作團隊則達到350人。徹底打破了以為原來一個團隊20、30人小作坊式的制作方式。龐大制作團隊的精細分工與調(diào)度都依賴于原模式的制作寶典。這樣高額的投資，高密度的協(xié)作是難以在缺乏組織的網(wǎng)絡(luò)平臺上完成的。高度的標(biāo)準化體現(xiàn)了電視媒體的專業(yè)性，而專業(yè)性最終成就了這兩檔電視欄目的權(quán)威性。

2.娛樂倫理的重構(gòu)。近年來省級衛(wèi)視熱播的娛樂節(jié)目大多被批“過度娛樂”，甚至出現(xiàn)價值觀的偏差。而網(wǎng)絡(luò)上的浮躁、厭世、惡俗傾向更為嚴重。低俗與熱播一度被劃上等號，但這兩檔真人秀節(jié)目卻徹底改觀了這種看法。《中國好聲音》一開播即因為傳遞積極向上的人生態(tài)度而備受好評。導(dǎo)師們和歌手真誠的態(tài)度，平等意識和公眾人物的責(zé)任感都通過節(jié)目對觀眾做了很好的宣傳?！吨袊寐曇簟返乃奈粚?dǎo)師雖然大牌但面對選手時卻表現(xiàn)出一種服務(wù)意識，面對優(yōu)秀的學(xué)員他們爭先恐后向其伸出橄欖枝，提供最優(yōu)越的條件為學(xué)員獲得成功。庾澄慶就打趣黃鶴說“我臉都笑僵了，她還不選?！睂?dǎo)師們面對選手謙卑的態(tài)度一方面是由賽制設(shè)定的“反選權(quán)”所造成的，一方面則是受節(jié)目與導(dǎo)師們合作的方式影響。被請來的四位導(dǎo)師分別以一個合作人的身份來運作這檔節(jié)目。每次錄完節(jié)目后，導(dǎo)師們都要和節(jié)目組開會，提出意見和建議[7]。因此導(dǎo)師們對于節(jié)目的投入更盡心盡力，如同關(guān)照自己的孩子一樣。導(dǎo)師不僅與學(xué)員保持平等的關(guān)系，對現(xiàn)場觀眾也是如此。例如，導(dǎo)師們在接受哈尼族“王子”李維真施禮后主動問詢根據(jù)哈尼族禮儀當(dāng)如何還禮。而后決定集體去后臺拜會李維真的父親——哈尼族的“國王”，劉歡主動轉(zhuǎn)過身去向現(xiàn)場觀眾解釋，用像對待朋友、同事的態(tài)度去交流。而在《我是歌手》中，歌手們對待音樂認真的態(tài)度，嚴格的自我要求都令人感動。陳明打著點滴備賽，要求醫(yī)生打左手，因為右手要握話筒。彭佳慧說：“我希望贏得歌王的稱號，因為我想證明努力的人終有回報?！倍?xí)早髟陂L春嬰兒被害事件發(fā)生后臨時決定換歌，演唱《親愛的小孩》悼念小浩博。表達一種悲天憫人的情懷，也體現(xiàn)了作為權(quán)威人物的一種擔(dān)當(dāng)。而“一個人的職業(yè)責(zé)任，是社會倫理的最特有的本質(zhì)。[8]”

四、總 結(jié)

新媒體的視頻內(nèi)容所具有的優(yōu)勢如：草根性、互動性等是其技術(shù)特性所決定的，電視媒體應(yīng)發(fā)揮自己的長處，避免與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目硬碰硬競爭。《中國好聲音》和《我是歌手》這兩檔節(jié)目都從技術(shù)層面、組織行為和觀念層面上強化了自身的專業(yè)性，有針對性的對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的短板進行突破。在龐冗復(fù)雜的信息流中為受眾選擇、提去具有審美價值的音樂，并對專業(yè)的音樂信息作出解釋，進行意義闡釋，此外表演嘉賓用自己的行為傳遞正向的價值觀，展現(xiàn)表率性的主導(dǎo)力量。為應(yīng)對新媒體環(huán)境時電視真人秀做出的改革不僅為電視臺拉回了觀眾，創(chuàng)造出更為優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，更重要的是為電視媒體在未來的發(fā)展道路上的新定位——專業(yè)化，做出了有利的探索。

參考文獻：

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