摘 要：媒介生態(tài)環(huán)境的變化、新聞價值規(guī)律的回歸、受眾多元化信息訴求、電視臺自身發(fā)展的需要和新媒體迅速崛起，促使電視新聞語態(tài)發(fā)生微妙變化。電視新聞語態(tài)從傳統(tǒng)的宣教模式向“宣教+新聞”模式過渡，電視新聞節(jié)目試圖融合濃厚的宣教與客觀的新聞。本文以央視《新聞聯播》作為研究案例，梳理其開播以來新聞語態(tài)的轉變路徑，并探析電視新聞語態(tài)的轉變方向。

關鍵詞：新聞語態(tài)；轉變；《新聞聯播》

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）11-0088-02

一、《新聞聯播》語態(tài)轉變的動因

《新聞聯播》作為中央電視臺的王牌節(jié)目，近年來，其新聞文風、語態(tài)出現明顯變化，《新聞聯播》轉變的動因是什么呢？

（一）來自新媒體和其他媒體的挑戰(zhàn)

自媒體時代，電視與新媒體爭奪受眾的正面交鋒不可避免。電視新聞語態(tài)的改變既是對新媒體語態(tài)轉變的跟進，也是對新媒體發(fā)展的肯定與支持。

新媒體在改革方面是前鋒，傳統(tǒng)媒體是新聞語態(tài)變革的中后衛(wèi)，是守衛(wèi)底線的把關人?！霸诟鞣N形態(tài)的媒體競爭的時代，《新聞聯播》存在的價值在于提供與‘微博’、市場化媒體不一樣的態(tài)度。[1]”

（二）重建媒體公信力

電視新聞語態(tài)轉變的一個重要的原因就是以《新聞聯播》為代表的電視新聞節(jié)目對公眾的公信力逐漸下降?！缎侣劼摬ァ愤\用固定模式辦電視新聞節(jié)目，延續(xù)幾十年，在中國新聞史上是獨創(chuàng)，在世界新聞史上也是絕無僅有的。電視新聞節(jié)目公信力的下降，直接關系到新聞節(jié)目自身的生存。

（三）電視媒體自身發(fā)展需要

電視新聞語態(tài)轉變與公眾對電視新聞節(jié)目的認可度呈正相關。電視新聞節(jié)目的質量的高低與電視臺的聲譽直接相關。

“中央電視臺發(fā)布2007年全國電視觀眾抽樣調查結果顯示，近幾年《新聞聯播》收視率有所下降，甚至在廣州、上海等地退出了收視前十名的行列。[2]”

此外，《新聞聯播》的高收視率在很大程度上取決于政策優(yōu)勢，中央電視臺綜合頻道、新聞頻道、中文國際頻道、地方電視臺同步轉播以及境外電視臺的轉播為其收視率提供了保障。

二、電視新聞語態(tài)轉變之路：“宣教”轉向“宣教+新聞”

電視新聞作為黨和政府的宣傳工具和象征性的國家權威符號，電視新聞語態(tài)不是媒體能決定的，它植根于社會政治制度?！叭魏我环N社會制度下，新聞都不可能實現完全的獨立。它總是要受到權力有形或是無形的操控。[3]”“作為國家政治權威與秩序象征的《新聞聯播》，已成為中國人日常生活必不可少的一個儀式。[4]”由于其特殊職能和政治象征意義，以《新聞聯播》為代表的電視新聞的轉變不可能一蹴而就。而電視新聞語態(tài)的轉變是第一步，表現形式是電視新聞語態(tài)從“宣教”模式向“宣教+新聞”模式過渡，這是新聞價值規(guī)律的回歸。

（一）“宣教”與“宣教+新聞”

電視新聞語態(tài)“宣教”模式是指宣傳教育語言占據新聞語言主體的語態(tài)模式。這種新聞語態(tài)具有濃厚的宣傳教育意味。例如，《新聞聯播》的宗旨是“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”?！缎侣劼摬ァ返男侣勏群蟠涡蚺帕胁皇且云渲匾?，而是以國家領導人的排名先后而定的。電視新聞節(jié)目不是按照“新聞傳播規(guī)律”編排，宣傳教育才是其首要目的。2006年至今，《新聞聯播》“非常規(guī)”舉動頻頻出現，新聞文風、語態(tài)明顯變化。說明“《新聞聯播》從單純的“黨的宣傳工具”轉向了傳媒的職業(yè)化。[2]”央視引領的電視新聞語態(tài)轉變歷程或許由此開始，“宣傳+新聞”模式將會成為電視新聞語態(tài)轉變的新方向。所謂“宣教+新聞”模式是指電視新聞宣傳語態(tài)和新聞語態(tài)并存的一種語態(tài)模式，也是電視新聞宣教語態(tài)向職業(yè)傳媒語態(tài)轉變中的一個過渡類型。在社會轉型期，電視新聞的宣傳功能和新聞報道功能二者不可偏頗。所以，在這樣的大環(huán)境下，中國電視人嘗試運用“宣教+新聞”模式的新聞語態(tài)平衡電視新聞宣傳報道和新聞的關系。

現階段是新聞宣教語態(tài)和職業(yè)化傳媒語態(tài)的融合時代，更是電視新聞語態(tài)邁向職業(yè)化發(fā)育的關鍵時期。近年來，圍繞“宣教+新聞”語態(tài)轉變的媒介實踐已非常豐富。作為中國最權威的電視新聞節(jié)目《新聞聯播》，最近幾年來的一系列動作，也可以被認為是對這輪電視新聞語態(tài)改革熱的跟進，同時也是對電視新聞語態(tài)改革成果的肯定與支持。

（二）“宣教+新聞”：新聞價值規(guī)律的回歸

“宣教+新聞”模式是電視新聞語態(tài)遵循新聞價值規(guī)律的結果，也是電視新聞改革進程中的第一步。長期以來電視新聞深受政治體制的束縛，公眾對電視新聞節(jié)目也賦予“守望社會”的角色預期，這樣，電視新聞節(jié)目“宣教價值”被無限放大，新聞價值被有意無意的忽略。央視正在逐步改善這種做法，從1993年《東方時空》到1996年的《焦點訪談》，再到2009年央視新聞頻道改版，央視在電視新聞改革領域的摸索已有相當長一段時間，《新聞聯播》的語態(tài)變革并不是無根之木，是在公眾呼吁和前期摸索的基礎上進行的，這些媒介實踐都有一個共同的主題——“按新聞價值規(guī)律辦事”。

1.主播風格和新聞語言的轉變?！缎侣劼摬ァ分鞑ソ詾橹醒腚娨暸_資歷超過十數年的主播。其中，邢質斌、李瑞英、李修平、羅京、張宏民、王寧等六人被稱為“老三對”，此組合由1989年開始從未改變。從20世紀90年代末開始，地方新聞播報形式追上其他國家之際，只有《新聞聯播》還在“墨守成規(guī)”。直至2005年初兩會期間，政協(xié)委員葉宏明提交《讓〈新聞聯播〉換換人》提案，他認為：《新聞聯播》不僅主播面孔較老，且內容、節(jié)目包裝一成不變，觀眾年齡層趨于老化。故央視新聞中心借新聞頻道改版之際，從2005年1月1日開始，將兩名年輕主持人康輝和李梓萌加入主播隊伍；至2007年，羅京與邢質斌將淡出，借此改變新聞包裝風格，但未能成功。2007年12月，該項目又被提到日程，海霞、李梓萌、康輝、郭志堅陸續(xù)出現在《新聞聯播》的主持人行列，進行新舊交替的實習。2011年9月25日，《新聞聯播》畫面配置改版，電視畫面中節(jié)目logo樣式和位置發(fā)生變化，與央視新聞頻道一樣，每條新聞配大標題，歐陽夏丹和郎永淳首次主持?！皻W陽夏丹最大的特點是她頗具親和力的微笑，這是目前《新聞聯播》中很難見到的。而郎永淳非常喜歡玩微博，他可能是目前《新聞聯播》的主播團隊中，為數不多用實名玩微博的。他是央視少有的戴著眼鏡播新聞的主播。[5]”

2011年9月25日，當《新聞聯播》進行到13分10秒，播音員說出：“十一黃金周祝您玩得開心?！比绱擞H切的問候語，此前幾乎與《新聞聯播》絕緣，相反，它一貫以權威、嚴謹、莊重的形象示人，播音員正襟危坐，以固定的程式，播報領導人活動、政策宣講、各地先進典型與建設成就，令人敬而遠之[5]。由此可見，電視新聞語態(tài)的變化已經悄然開始，并逐步口語化，這樣的新聞語言拉近了與觀眾的距離，貼近群眾生活。

2.新聞內容：注重策劃和編排。在新聞語態(tài)轉變的同時，電視新聞內容編輯和編排發(fā)生變化，更加注重策劃，由過去的被動接受轉變?yōu)楝F在的主動策劃。2010年10月1日，《新聞聯播》打破常規(guī)，在國慶節(jié)當天采用“畫中畫”模式在節(jié)目開始直播“嫦娥二號”衛(wèi)星發(fā)射；并在節(jié)目播出到19時25分05秒時再次直播星箭分離的實況，兩段直播全長6分07秒；此舉被視為《新聞聯播》開播32年以來現場新聞直播的創(chuàng)新和突破[6]。發(fā)揮統(tǒng)籌功能，以“訂單作業(yè)”方式積極向各供稿部門組織稿件。強化編輯功能，重點體現“三貼近”，符合新聞規(guī)律和大眾化原則，改進節(jié)目語態(tài)，增強節(jié)目親和力。2009年7月30日，《新聞聯播》在播報新聞提要時，未出現黨和國家領導人的動態(tài)新聞，同時也沒有會議新聞的相關介紹。2011年9月25日《新聞聯播》節(jié)目首先不是國家領導人的新聞，而是對準河北農民。對時政新聞、主題報道、一般新聞、國際新聞等，根據新聞價值進行整體編排，突出《新聞聯播》的新聞性、信息量。

3.意見表達：電視新聞短評出現。在媒體競爭白熱化時代，電視新聞在信息傳播上的優(yōu)勢逐步被其他媒體超越，電視新聞如何把握信息傳播的主動權，電視新聞評論是突破口。電視新聞不能僅僅停留在新聞事實的表面，應深入挖掘新聞背后的信息，對新聞事實進行理性地分析和點評，形成并突出節(jié)目自身的言論和觀點，講述老百姓的心里話，運用電視新聞獨有的政治資源和權威性，引導公共輿論。這是電視新聞語態(tài)轉變的一個重要形式。同時，意見的表達是新聞媒體提高新聞銳度的一個手段?！疤岣咝侣勪J度是“總體上對‘新聞符號’體系改造的嘗試，主要體現為凸顯電視‘意見表達’的功能，也是第三輪電視新聞變革最實質性變化。[7]”為了適應潮流和緊跟時代步伐，中央電視臺建立起一支電視新聞評論員“國家隊”，在新聞報道上爭分奪秒，積極加入媒體競爭，同時也開始放大國家電視臺的新聞態(tài)度與評判。在直播的硬新聞后面即時連線、即時點評，改變以往央視評論僅僅以專題節(jié)目、訪談節(jié)目呈現的局面?！缎侣劼摬ァ吩陔娨曅侣劧淘u方面主要是以本臺短評、編后語或編者話等形式呈現。

總之，《新聞聯播》語態(tài)轉變的每一步都是謹小慎微，作為國家權威和政治秩序象征，其存在的最重要價值在于確立一種權威秩序，維護現存政治體制和傳媒系統(tǒng)的穩(wěn)定性?！笆宫F存的政治秩序和權力關系合法化” [3]?！捌湫侣務Z態(tài)的轉變方向和尺度取決于現存政治制度對新聞語態(tài)轉變的容忍程度。[7]”現階段《新聞聯播》語態(tài)轉變是對公眾對電視新聞語態(tài)改革呼聲的積極回應，也是為了挽救其日益下降的影響力，重建在自媒體時代的公信力。但是根本目標不會改變，當今的變化是宣傳方式的變化，即運用新聞來宣傳，其傳播理念與新聞政策的一致性會繼續(xù)保持?！缎侣劼摬ァ氛Z態(tài)轉變是電視新聞改革的一個縮影，中央電視臺除《新聞聯播》之外的傳媒資源和地方電視臺民生新聞節(jié)目是電視新聞改革的試驗田，而《新聞聯播》只會選擇合適的、穩(wěn)定的、鞏固的成果加以吸收。電視新聞語態(tài)轉變同樣會遵循這樣的規(guī)律，“宣教”語態(tài)不會完全淡出，遵循傳播規(guī)律的“宣教+新聞”語態(tài)會成為電視新聞語態(tài)的轉變方向。

參考文獻：

[1]喻盈.《新聞聯播》變臉 除了小清新還有什么[J].看天下，2011（27）.

[2]陳力丹，焦中棟.向“以新聞為本位”漸進靠攏——論中央電視臺《新聞聯播》30年來的漸進變化[J].聲屏世界，2008（11）.

[3]邵培仁，范紅霞.傳播民主真的能夠實現嗎？——媒介象征性權力的轉移與話語民主的幻象[J].現代傳播，2011（3）.

[4]張兵娟.國家的儀式——《新聞聯播》的傳播文化學解讀[J].現代傳播，2010（8）.

[5]王林.郎永淳 歐陽夏丹 新人“聯播”[N].法制晚報，2011-08-09.

[6]中國網絡電視臺：新聞聯播打破常規(guī)創(chuàng)新方式 用“畫中畫”直播嫦娥二號發(fā)射[EB/OL].http：//news.cntv.cn/china/20101001/10210 3.shtml，2010-10-01.

[7]易前良，王朝紅.從改變語態(tài)到意見表達：中國電視新聞變革的三個節(jié)點[J].國際新聞界，2010（12）.